杭州户外广告印象 - 20130925

杭州户外广告印象杭州户外广告印象 2013092520130925 撰写人 方建勇 借着杭州住博会的契机 我们打算看看杭州的户外广告情况 而 住博会本身倒成了一件并不是非常有成效的事情 与想象中的不太 一样 这次主题局限了萧山区域内部 或许叫做萧山新楼盘以及装 修展销会更贴切 只不过展销的门槛高了一些 一 考察商圈一 考察商圈 趁着间隙 从萧山出发坐新开不久的杭州地铁过钱塘江到达武林 广场 相比后来从杭州火车东站坐地铁到萧山 这次算是绕了一个 大圈 武林广场还是半个工地 大量围挡把整个广场圈了起来 围 挡的高度普遍要比宁波中山西路高半个档位 不仅如此 广场南部 的几座高楼挂上了巨幅的地产与汽车广告 很有大城市核心区的风 范 武林广场的核心商圈 目前已被杭州大厦购物城所占据 除了之 前拥有的 AB 座 架起天桥以后还在马路对面开起了 CD 座 俨然 从商厦转型为购物城 杭州大厦购物城的定位高端 而且在整个浙 江省没有竞争对手 这也迎合了杭州市场的购买力 加上购物城的 闭路设计让顾客有了一站式购物的新体验 核心商圈加核心地段 还有最便利的公共交通 以及闭路设计 让杭州大厦购物城成为杭 州最核心商圈 武林商圈的佼佼者 二 它山之石 可以攻玉二 它山之石 可以攻玉 在宁波观天的时候 总会觉得友谊传媒在宁波的地位非常牢固 目前能够称得上竞争对手的自以为只有德高一家 这是户外广告位 方面 德高拥有全球的户外广告优势 而且资金雄厚人才济济 唯一缺 憾就是进入新市场的陌生感 但这对德高来说并不是什么大问题 加上户外广告在欧美成熟市场的表现 地铁与公交站牌的占有率远 远超越城市户外大牌或者 LED 而这正是德高户外广告的主要部分 德高代表了成熟城市的户外广告主流 在这一点上 我们友谊传媒 的前瞻性有待于研究与深入 宁波以及同级别的华东城市都已经进 入城市化发展的后段 城市发展渐渐走向优化阶段 IBM 的智慧城 市的广泛推出 也是成功把握了中国城市化的发展阶段才拥有的良 好决策 我们发现 拥有欧美成熟市场的商家在这里更有机会 在喷绘方面 我们也自我感觉良好 觉得拥有了 HP Scitex 系列 最先进而且价格昂贵的机器 理应获得好的市场份额 来到杭州之 后 发现有些情况并不是我们所预想的那么乐观 无论是新建的铁 路枢纽杭州火车东站 还是武林商圈 对户外广告画面的要求都非 常高 形式也很跟得上大城市主流 实际上 宁波的不少户外广告 广告主花了巨额的广告位费用 却对画面本身的要求没有严格审核 一般来说 广告位的价位与画 面质量的投入是成正比的 一个年 20 万的广告位放 2000 元的画面 这无论如何都行不通 从这一点来说 友谊数码在宁波的机会非常 大 优势也很明显 在户外广告的形式上 宁波也是缺乏创造性 当然 每个城市都 有户外广告与喷绘的山寨王 各霸一方 山寨王是很难创新驱动的 除非在利益受损的时候展开反击 从时间段上来说 目前的地方性 户外传媒公司还很难做到独立思考和创新思维 这与之前的发展积 累有很大关系 加上人才都由跨国公司培养 以后从跨国公司挖人 会成为一种常态 以此来应对更加激烈的竞争 三 我们的特色在哪里三 我们的特色在哪里 在杭州 我们发现这样一个现象 不少效果良好的户外画面 价 格并不像我们友谊传媒提供的价格高 究其原因 是材料的多样性 导致替代性强 我们的缺点之一 是对喷绘材质的研究不够完整 导致客户需求的解决方案过于单一 报价也过于死板 限于传统的 量大价 量小价与工程价 这并没有借位工业材料改进的优势 有 一个提议 就是对杭州的所有喷绘画面材质做一个完整的调查 我们的优势 在于我们的既有客户解决方案 那么 有几点疑问 1 我们的既有客户群体是否已经细分为行业客户 2 对于行业客户