新媒体传播与内容营销

1 新媒体传播与内容营销新媒体传播与内容营销 课程目标课程目标 1 让企业了解互联网在企业传播中的应用 2 掌握互联网传播模式及技巧 3 结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法 课程对象课程对象 公司高层管理者 部门经理 营销人员 课程时间课程时间 2 天 建议培训人数建议培训人数 60 80 人 课程模式课程模式 讲授 分组讨论 案例解析 角色扮演 互动性游戏 视频演绎 经验分享等 课程提纲课程提纲 2 第一讲 新媒体传播特点 一 杜蕾斯宝宝 安全套是这样卖的 1 互联网传播特点 2 传统媒体的衰退和裂变 3 罗辑思维 的个人品牌媒体 二 新媒体传播属性 1 从精英传播到大众传播 2 从媒体发布到人际传播 3 从单向传播到病毒式传播 三 自媒体的出现 1 微博的媒体属性 2 微信 私密朋友圈平台 3 APP 掌中新闻互动终端 四 大数据带来的广告模式改变 1 脑白金 金弹 广告模式的消失 2 新广告传播特征 3 五 企业的媒体化属性 1 企业为什么要办网络平台 2 媒体角色的转换所需要的路径 案例解析 1 1 百事可乐 百事可乐 把乐带回家把乐带回家 2 2 龙润茶庄的朋友圈传播 龙润茶庄的朋友圈传播 第二讲第二讲 新媒体传播中新媒体传播中 SEOSEO 的运用的运用 一 建立搜索引擎品牌档案 1 百度百科 2 百度知道 3 百度词条和经验的应用 4 百度指数使用 二 SEO 优化 1 主关键词设置 2 文章中长尾搜索的应用 4 3 标题制作 4 网络标签的路径应用 5 与百度新闻源网站合作 三 SEM 营销 1 企业关键词设置 2 病毒式传播制作 3 互联网销售软文制作技巧 案例解析 1 1 老乡鸡的百度应用 老乡鸡的百度应用 2 2 蒙牛 蒙牛 毒奶门毒奶门 网络档案网络档案 第三讲第三讲 自媒体内容写作技巧自媒体内容写作技巧 一 网络新闻秒报特点 二 网络新闻内容 1 企业软文写作 2 企业事件新闻 5 3 如何写好评论 三 视觉传播 1 图文时代 2 视频制作 3 企业微电影策划与制作 4 微视的 8 秒钟运用 四 官方微博传播 1 微博的话题设置 2 找准人群播发 3 运用粉丝通扩大影响 五 微信内容营销 1 朋友圈传播 2 漂流瓶使用 3 寻找附近目标用户 4 微信会员管理 六 企业微矩阵建立 6 1 公共账号划分 2 建立圈子平台 3 建立微信互动服务 七 高质量加粉实战技巧 案例解析 1 1 小苹果 小苹果 恶搞恶搞 的视频传播的视频传播 2 2 龙润茶庄的朋友圈传播 龙润茶庄的朋友圈传播 第四讲第四讲 网络炒作和病毒传播网络炒作和病毒传播 一 网络营销的 3 0 阶段属性和特点 二 网络炒作与 水军 灌贴 三 RTB 广告竞价模式 1 1 从媒体展示到购买用户 从媒体展示到购买用户 2 2 广告的内容创意 广告的内容创意 3 3 优秀网络广告片分享 优秀网络广告片分享 1 汤唯的德芙巧克力 2 可口可乐开启幸福系列篇 7 3 凌仕 制造爱 四 传播内容管理 1 采编手册制作和要求 2 选题策划制度 3