“金融频道”介绍

金融金融频频道道 平台描述 平台描述 金融频道是借助广西广电网络系统与金融系统营业网点视频终 端作为展播载体的银行视频信息播出平台 它采用广电先进的数字电 视技术 借力遍布全区的各大商业银行营业网点 利用银行稳定而又 高端客户群体及其对客户分类管理所形成的精准目标亲体 提供文化 娱乐到金融理财 企业品牌资讯等信息传播服务 为广告主搭建优质 高效的品牌提升及产品推广平台 是集资讯 广告 商务为一体化运 营的优质的银行视频媒体 平台平台优势优势 1 覆盖区域广 金融频道目前辐射广西全区 14 个地市 工商银 行广西各地营业网点就将近 500 家 以银行网点为核心 辐射周边方 圆 5 公里 交叉覆盖圈内各场所出入人群 2 有效的锁定广告传播目标受众 金融频道 直接锁定银行网 点覆盖区域服务的所有企业和个人 根据广西区工商银行结算部给出 的数据显示 在广西区工商银行的储户与开户企业总共有 800 万户 3 每日上百万人次的广告接触群体 根据权威机构调查 全区 银行储户平均每月去银行次数为 2 31 次 每月超过 4 次 含 4 次 的 比例打到 50 96 较高的去银行频次 为金融频道媒体的到达率和广 告效果提供了保障 4 高信任度的媒体及良好的传播效果 银行在受众心目中值得 信赖的形象 受众对与广告内容的关联性较强 据统计 储户对银行视 频的接受度高达 97 02 趋向于不喜欢的比例仅为 2 98 银行营业 大厅封闭且安静 没有其他媒体的干扰 具有 强迫收视 的特点 且 每天不低于 100 万的业务人流量 形成不可小视的庞大收视群 5 精彩的配套节目 让长时间的等候变为愉悦的享受 据统计 储户在银行平均所需时间为 15 分钟以上 其中超过 20 分钟的比例达 到了 73 89 周末比在工作日去银行的受众平均等候时间更长 在银 行长时间的等候 保证了金融频道媒体的有效收视与到达 且金融频 道精彩的节目内容 让受众的主动收视率达到 85 目前主要节目内 容有 金融理财 谈楼论房 车 世界 消费前线 轻松时刻 公益 广告 电影预告 名人格言 6 超长的传播时间与高灵活性的编排 基于银行本身的营业时 间安排 周末及公休假日均成为了非常有效的传播时间 每日播出时 间为 9 00 17 00 互联网技术 广告内容可以迅速更新 内容编排灵 活 7 三维立体的宣传效果 DM 落地 POP 展示 宣传资料进入网 点 解决其他视频广告形式传递文字信息有限的难题 弥补视频广告 信息不便于客户分析决策的缺憾 活动组织 突破其他媒体无法实施 面对面推销的难题 金融频道可协助广告主举办的活动邀请工行客户 参加 实现精准制导 对准目标客户面对面推销 8 中国工商银行的金质招牌背书 全球第一大行 中国最佳银 行 世界五百强企业之一 拥有中国最大的客户群 中国最具社会责 任上市公司 全区 419 台视频终端 32 寸以上显屏 其中 南宁 120 台视频终 端 辐射南宁市区 县份 乡镇 现场图片如下 3 金融金融频频道刊例价道刊例价 四 媒体 四 媒体对对比比 媒体种类相同点区别银行视频的优势 电 视 1 显示器播 放模式 2 声像俱全 表现形式丰富 3 内容可看 性强 1 覆盖面广 受众广泛 2 收视时间集中在晚上 地点集中在家里 3 选择性收视因素大 广告到达率低 千人成本 高 1 特定环境 特定人群的强 制收视 2 白天收视时间和公共场所 的收视地点 广告在不经意 间全面渗透 3 无选择性收视 广告到达 率高 千人成本大大降低 广 播 大众讯息传 播平台 1 覆盖面广 受众广泛 无线传播 随处可听 2 只有声音 无影像效果 3 选择性收听因素大 广 告到达率低 1 声像俱全 表现形式丰富 2 无选择性收视 广告到达 率高 千人成本大大降低 传 统 大 众 媒 体 报 纸 大众讯息传播 平台 1 覆盖面广 受众广泛 2 文字 图案静态平面 传播 可收藏 重复阅读 性高 3 选择性收看因素大 广告到达率低 千人成本 高 1 声像俱全 表现形式丰富 2 无选择性收视 广告到达 率高 千人成本大大降低 媒体种类相同点区别金融频道视频的优势 户外广告 牌 霓虹 灯 特定公共地点 的广告载体 1 一定范围内的人众 覆盖 2 文字 图案静态平 面传播 3 长期固定形式表现 更利品牌形象传播 1 声像俱全 表现形式丰富 2 受众针对性强 3 品牌形象宣传与产品特性 诉求皆可兼顾 公交车身 公车亭 特定公共地点 的广告载体 1 流动媒体 覆盖面 广 2 文字 图案静态平 面传播 3 长期固定形式表现 更利品牌形象传播 1 声像俱全 表现形式丰富 2 特定环境 特定人群的强 制收视 3 品牌形象宣传与产品特性 诉求皆可兼顾 传统 户外媒 体 传统 户外媒 体横幅 灯 箱 特定公共地点 的广告载体 1 一定范围内的人众 覆盖 2 文字 图案静态平 面传播 3 制作简陋 价格低 廉 只适合特定时期 特定要求的广告要求 1 声像俱全 表现形式丰富 2 品牌形象宣传与产品特性 诉求皆可兼顾 3 新兴媒体 更符合时代进 步的需求 杂 志 1 专业类讯 息大众传播平 台 2 特定受众 针对性强 1 专业性强 特定受众