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文档简介
公共关系的产生与发展一 公共关系的产生 一 世界公共关系史起源 古代时期 公共关系思想的萌芽 1 西方公共关系学界认为 亚里士多德的 修辞学 堪称最早问世的公共关系学的理论书籍 1 2 在古罗马 独裁者盖厄斯 儒略 凯撒写的 高卢战记 被誉为 第一流的公共关系著作 3 新约 四部福音书也被视为公共关系资料 其主旨在于宣传基督教的信仰 2 亚里士多德 修辞学 最早的著作 第一流的公共关系著作 3 4 在中国古代 合纵家苏秦 连横家张仪 以及冯谖预测孟尝君的政治危机 深谋远虑地为他做了 公关投资 等都是现代意义上的公共关系 酒家悬挂的 酒 字旗帜 百年老店 等等都是公共关系的雏形 5 6 7 8 二 公共关系的发展 一 巴钠姆时期 现代公共关系的发端美国十九世纪中叶风行的报刊宣传活动 可以说是公共关系的发端时期 其代表人物是巴钠姆 他的信条是 凡宣传皆好事 为了使自己的和公司扬名 置公众利益于不顾 任意编造谎言和深化 利用新闻媒介 愚弄公众 是该时期的显著特点 并随之出现了美国历史上著名的 清垃圾运动 9 公共关系之父 艾维 李时期 现代公共关系职业化的开始1906年 艾维 李向新闻界发表了具有里程碑性质的 原则宣言 即 门户开放原则 他的信条是 公众必须被告知 公共关系学之父 爱德华 伯尼斯时期 现代公共关系学科化的成熟1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程 同年出版了被称为公共关系理论发展史的 第一个里程碑 的专著 公众舆论的形成 公共关系圣经 1952年 美国的斯科特 卡特李普等人在 有效的公共关系 一书中 提出了 双向对称 模式 在美国被誉为 公共关系的圣经 10 11 12 13 14 公共关系产生与发展的四个基本条件 政治条件 民主政治取代专制政治经济条件 市场经济取代了小农经济管理条件 人性管理取代 理性管理 传播技术条件 大众传播超越个体传播文化心理 由 理性 转向 人性 个人主义 自由浪漫英雄主义 竞争的精神 15 二 艾维 李时期 1906年 原则宣言 崇尚 门户开放政策 倡导 说真话 三 公共关系学科化阶段 爱德华 伯尼斯时期 现代公共关系学科化的成熟1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程 同年出版了被称为公共关系理论发展史的 第一个里程碑 的专著 公众舆论的形成 16 1947年 波士顿大学开设了第一所公共关系学院 并设立了硕士和博士学位 1948年 美国全国公共关系协会宣告成立 同时制定了作为行为规范的 公共关系人员职业规范守则 1955年 国际公共关系联合会在英国伦敦正式成立 17 18 公共关系在中国的发展 上个世纪80年代初 公共关系首先作为一种新的经营管理方法和技术 由南向北 从动到西 在中国迅速传播 导入期 年代末到 年代初 一见钟情 一夜成名 一帆风顺 普及期 年代中期到 年代初 内冷外热 内忧外患 内通外联 实践期 年代 祖
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