家居16年下半年重点卖家版

,家居生态，协同共赢,JIYOUJIA,轻音,1、15年做了什么2、16年重点方向分解,目录,15年：我们已经做了什么,-过我想要的生活,01,分析消费者,。,明确定位,。,有保障的商品库,品质服务保障,多样的导购形式,商品专辑,图文专题,看图购,商品导购,内部：流量整合,外部：品牌露出,16年：我们要做什么,-极有家品牌、商品结构、行业转化率,02,一、品牌传播系列化,“品牌革新”,活动品牌化,“内容升级”,专家/用户产生内容,“繁荣生态”,商家内容和渠道共建,以营销活动为主轴建立节点整合资源，打通传播、内容导购、营销活动,回归用户心理诉求和功能诉求，调动平台上专家和用户的原生生活方式内容资源满足,与商家合作共享内容、流量和曝光渠道,造生活,1、营销活动规划-活动品牌化,全年3个活动品牌，2场嘉年华，10期期刊每期通过选品渗透好设计和性价比 12个活动主题形成12场大讨论,6月和9月份各1次，共2次最极致的情感、态度、设计家居体验广告+事件+媒体+社会化+营销活动+线下体验,5,7,8,10月各1期，共4期连接人和物，偏感性诉求红人、明星屋主案例组合达人与室内设计师方案解读线下体验和展示，视频直播点播社会化+营销活动,每月1期，共6期连接场景和物，偏理性诉求某个场景下，最强材质与功能的商品组合社会化+营销活动,卖货：嘉年华-超A,卖货：期刊-A+级,品牌：期刊-A级,造生活,2、“造生活”-A+：场景与物,每月1期，共6期连接场景和物，偏理性诉求最强材质与功能的商品组合内容撰写与杂志、自媒体联合产出、发布,3、“有态度”-A：人与物,5,7,8,10月各1期，共4期连接人和物，偏感性诉求从屋主的居住案例出发达人与室内设计师空间、搭配方案解读生活方式与淘宝红人合作，制作视频节目,二、极有家需要的货品,极有家需要的商家类型,三、优势品类：体现平台特色,特色品类：A.材质有特色（实木、棉麻、天丝、羽绒、蚕丝。）B.风格有特色（MUJI、美式、东方美、复古、奢华）C.功能有特色（防螨抗菌、安神、抗敏、缓解失眠。）D.产品设计有特色,前台曝光：,手淘细分市场（睡眠、儿童、搭配）：,营销活动：,达人选特色货品：,达人商家沟通旺旺群：789148634,罚：,赏：,品质是？,一、定性：1、品牌（原创设计、品牌分、实体大厂）2、材质（详情商品结构化、商品属性）3、做工（标识标签、环保等级）4、服务二、定量：1、用户满意度2、属性及描述完整度3、品牌可信度4、材质可信度,标识标签规范化：/detail.html?spm=a210m.7754828.0.0.Q5BLGN&postId=767924,四、追求品质确定性,家具材质解析规范化：/detail.html?postId=5683518,五、卖家管理,卖家培训：,基础卖家培训资料：/detail.html?spm=a210m.79056QF9bR&postId=2724758,极有家卖家升阶培训资料：/detail.html?spm=a210m.77848zKBxZ&postId=4256828,服务：,内容共建：,如何成为达人：/detail.html?spm=a210m.7784894.0.0.TqWwh5&postId=5428095达人发布的内容规范：/detail.html?postId=930762看图购单张图片和专辑审核标准/detail.html?spm=a210m.7784896.0.0.JEsFFn&postId=5561856,有意向及能力的请加，红人店铺旺旺群：684509077,微淘：,微淘学习内容汇总：/catalog/thread/16265010-322291888.htm?spm=a210m.7475144.1998166562.48.Jep2oY,在强调下重点：1、极有家重点合作的商家：有各种社会资源、货品有一定特色 极有家想做的货：市场上的新品2、品质是重中之重：家具的材质解析+现有服务履约+新服务（预约送货、发货合约、到货时间承诺）3、微淘