关于媒体商业模式的几点想法

关于媒体商业模式的几点想法 沈颢 沈颢 一 传统的媒体服务的商业模式一 传统的媒体服务的商业模式 传统的媒体服务的商业模式主要是通过三大块的运营来获得发展 一是发 行收入 二是广告收入 三是市场活动收入 市场活动收入主要是指通过媒体的品牌及媒体举办的各项活动 获得企业 和其他单位的品牌宣传 广告刊登等收入 这项来源是近几年媒体发展起来的 新的收益项目 增长很快 未来市场潜力巨大 以 21 世纪经济报道为例 已 经成功举办了众多的品牌活动 如中国最佳企业公民评选 2004 2009 博 鳌 21 世纪房产论坛 2001 2009 中国酒店金枕头奖 2004 2009 21 世纪 酒店业高峰论坛 2008 2009 红粉笔乡村教育计划 2005 2009 爱心课 堂 乡村教师培训计划 2006 2009 小桔灯乡村小学图书馆计划 2007 2009 等 二 传统互联网金融信息服务的商业模式二 传统互联网金融信息服务的商业模式 目前国内互联网金融信息服务行业发展迅速 大致提供以下一些服务 见 表 1 不同的服务模式下盈利模式也不相同 而目前 21 世纪报系致力于发展财经信息 数据和分析的多媒体业务 通 过提供有价值的信息和分析及工具向客户收取费用以获取盈利的一种新的商业 模式 除了传统金融数据信息服务 手机金融信息服务外 以后致力于打造更 高端的服务项目 对行业分析 市场分析 企业并购等重大金融财经的活动提 供更有深度的专业信息和报告 发挥 21 世纪报系财经的专业优势 以对机构 投资者提供更为全面的服务 三 国际化多媒体信息及资讯业务模式三 国际化多媒体信息及资讯业务模式 目前国际上作为传媒 数据和数据分析为一体的全球性多媒体业务的 主 要有汤森路透 ThomsonReuters 彭博 Bloomberg 和 ReedElsevier 等 1 汤森路透集团 汤森路透集团是汤森路透集团是由国际传媒巨头汤姆森集团和路透集团合 并 合并后的新公司将成为全球最大金融信息提供商 全球领先的专业信息供 应商 充分利用专业知识和创新科技 为金融 法律 税务 财会 科学研究 医疗保健和媒体市场的高层决策者提供重要信息 集团总部位于美国纽约 另 有主要机构设于英国伦敦和美国明尼苏达州的伊根市 集团在 93 个国家的机 构共有 5 万多名员工 集团股票分别在纽约证券交易所 TRI 多伦多证券 交易所 TRI 伦敦证券交易所 TRIL 和纳斯达克证券交易所 TRIN 上 市 目前 包括 CNN 华尔街日报 纽约时报 雅虎网站 美国在线和英国广 播公司等 许多著名通讯社和报刊都是路透资讯的顾客 汤森路透集团荣登 商业周刊 2008 年度全球最佳 100 强品牌前 50 强 排名第 44 位 品牌价值 831 3 亿美元 居前于 Gucci 古琦 eBay 亿贝 Accenture 埃森哲 Siemens 西门子 Ford 福特等世界知名品牌 2 美国彭博资讯公司 成立于 1981 年的美国彭博资讯公司是目前全球最大的财经资讯公司 现 在 该公司已经发展成为了集新闻 数据和数据分析为一体的全球性多媒体集 团 彭博仅用了 22 年的时间 就将它的金融数据市场的销售收入超越了具有 150 年历史的 当时世界上最大的资讯公司 路透集团 据国外媒体报道 当一些报业巨头纷纷亏损裁员的时候 彭博社的业务和 收入不仅仍在稳步增长 还雇佣了更多的记者 彭博社正在向世界上最有影响 力的新闻机构迈进 多年来 彭博社似乎名不见经传 只是默默在养精蓄锐 而目前形势逆转 时代公司和纽约时报这些巨头举步维艰 彭博社则拥有了竞争对手无法比拟的 优势 资金充足 彭博社的雄心引起了媒体行业的强烈关注 3 国内财经资讯平台雏形 FT 中文网 WSJ 等在华外资财经媒体 ChinaDaily 新华财经以及一些提 供 newsservice 的外资市场研究机构都有相同或者类似的产品出现 据了解 新华财经的英文终端 目前已经累积大约 3000 5000 的订户 但大部分是国内 用户 而庞大的海外市场具有广阔的开拓前景 国内的万得资讯 WIND 同花顺 大智慧等也在向财经信息的加工 分析等领域渗透 1 同花顺 以同花顺为例 公司作为领先的互联网金融信息服务提供商 自成立以来 一直专注于为国内资本市场提供金融资讯 数据分析和软件系统服务 根据客户需求不断创新 向全国 106 家证券公司中的 97 家提供证券网上 行情交易系统综合解决方案 采用 平台免费 增值服务收费 的方式 以免 费的网上行情交易客户端和网站为平台 通过互联网和移动通信网络向证券市 场投资者提供及时 全面 深入的金融资讯 数据及分析服务 经营范围包括技术开发 技术服务 成果转让 电子计算机 电子产品 销售计算机软 硬件 第二类增值电信业务中的信息服务业务 2 万得资讯 万得资讯是中国大陆领先的金融数据 信息和软件服务企业 目前已建成 国内以金融证券数据为核心的大型金融工程和财经数据仓库 万得资讯对金融 数据库行业理解相对深刻 对机构客户关注时间长 积累了丰富数据 数据内 容涵盖股票 基金 债券 外汇 保险 期货 金融衍生品 现货交易 宏观 经济 财经新闻等领域 新的信息内容在第一时间进行更新以满足机构投资者 的需求 在该领域 万得资讯的市场份额占据优势 但万得资讯的产品主要是 面向机构 价格相对较高 产品线相对单一 3 金融界 金融界网站 创建于 1999 年 8 月 是中国领先的金融和财经 信息提供商 以及全球最大的中文财经网站之一 2004 年 10 月 15 日 金融 界在美国 NASDAQ 挂牌上市 是目前中国唯一一家在美国上市的中国财经类互 联网公司 金融界为投资者提供金融资讯及数据服务主要包括 快赢 大参考 大行 情 大决策 财信王 巨灵数据库 巨灵 F10 等 2009 年 1 6 月 金融界金 融资讯及数据服务业务销售额高于大智慧和同花顺股份 4 汤森路透 ThomsonReuters 的商业模式和运作情况 1 商业模式 汤森路透集团的新闻 数据和数据分析的多媒体业务 其主要的商业模式 是通过提供有价值的信息和分析及工具向客户收取费用以获取盈利的一种商业 模式 其主要的收入来源 销售及商业行为 投资和管理资讯 企业服务 媒介 支持 2 财务情况 2006 2008 年汤森路透集团的收入分别为 65 亿 73 亿 117 亿美元 净利 润为 11 亿 40 亿 14 亿美元 3 业务信息 A 汤森路透集团的收入有 90 是电子新媒体的获得收入 印务类的收入只 占到 10 图 1 汤森路透集团收入媒介类型 B 汤森路透集团的收入有 86 是老客户持续订阅获得的收入 非持续客户 获得的收入只占到 14 显示已经有了稳定的客户群 图 2 汤森路透集团收入类型 C 汤森路透集团的收入有 58 是集中在美州 欧洲 中东和非洲的收入占 到 32 亚洲占到了 10 从此可以看出发达国家的信息资讯类的业务占到了 收入的绝大部分 亚洲还是有很好的发展前景 随着中国的进步和发展进一步 提速 市场的潜力也很大 图 3 汤森路透集团收入区域分布 图 1 图 3 资料来源均为 ThomsonReuters2008 年年报 可以看出 国际化多媒体及数据业务已经呈现出以下特点 主要市场 美洲和欧洲占 80 以上的份额 媒体 电子新媒体收入占到了 总收入的 90 以上 传统的印务只占到 10 收费业务 已经从传统的印务和 广告发展到提供信息 分析 客户解决方案等资讯类业务 上述国际化多媒体 及资讯业务的发展给 21 世纪报系的转型和未来发展方向的定位提供了较好的 借鉴 四 四 2121 世纪报系正在探索中的商业模式世纪报系正在探索中的商业模式 根据对我国传统媒体 互联网金融信息服务和国际多媒体业务的巨头的商 业模式分析 我们可以准确把握媒体产业发展的趋势 分析客户及市场需求 对 21 世纪报系的商业模式作出科学的规划 1 发展模式 全媒体主要是将媒体的范围进一步扩大 从报纸 杂志 网络 电台到手 机 网络视频 电子信息 英文网站等 传播的媒体和渠道及产品进 一步扩大 从而打造一个全媒体业务和信息资讯服务平台的传媒集团 2 品牌服务模式 21 世纪报系致力于打造一个高端的服务品牌 从最好的新闻品牌 最好的 传播平台 到最好的服务品牌一步步升级 媒体的互动模式由媒 体 客户 读者的单线模式发展到媒体 客户 读者互动的模式 从而对传统媒体进行变革 3 新的商业模式 21 世纪报系正在致力于发展全面的传播渠道和传播媒体 报纸 杂志 网 络 手机 电台 活动 论坛 公益等 而随着公司的未来新产 品的开发如英文网站 手机