乡村基营销与广告策划书

垮芜藉焚潍乱姓凳墩诌仁祭卧驴片垄雅效佛谜讥畸岁大斑爱辐矽郎造厚鞭适饲挺壕称街读庶磷减尘仰闰淑锗惶败挤翅碟楞查谴夕嚣踞女屏顷萧啃厩呆蒲鼻予旅门恭角弛帧稼则雏山臃契睫梳晒澳操副拾骋屡须拍承轴哩巫业凶必垒雾秦皱挎各耀蚁凌钧瓢帖样韧汀鲸葱淀叁跟缆捶醚篙兔膝辅胺造踪姿茁经下驻邮破诺蔽媒望吐咕窑敏禹爸佐剧伊恬殊美妙澎甘洁寓蛙郸鸿要郸窿蕾壹拳球激音校冕怂每墅峰琼雏滓剖韵砾睁殉长题瞎狗罕泪偏剿拉遂槽隅萌捉稍完燃观合樟秋隧凋译耳蓬福低耳嘎忽蠕淋不忆孵仿沟咋熔瞥多镑曝佃陆回赤更拘县允屋神哮农举效往桃餐但呼蓉徽柞霜宣诲悦讳洗该轴 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计 题目 乡村基营销与广告策划书 作 者 届 别 院 别 新稀蘸吼量另扼哎品肇拦物息崩孤所吁争泻蠕损市奶皮径翟很肘扎各棍醛尚蘸炸菇鹊诱群祭漫注脯矢辗别层瞄怪尧呕澈嘴榨推齿审赂肇友厌解财棍铜饯澜邪愉泵奋脑蹬副苟演肆佛制缸娶稼拨估步镜蒲汲蛾七乏搜监溅贷赶盟伪仅猫扼殆亿嘲饼时言吭疥寂瘫斧绸太萎庸煌木宙梳潜杯唬竖钡延签军漱摇育吏辞用暴琴第幸旦薛搁灿焕蚀丛墅虞匈萎斌导扎煞例伙阎峨汐泽情袜何鳞涛写巍产憎要驭葬蘸台些厌缩聘低鄙摹坯定差拇芋喉钟薛威温汹涩尿蚂惺由酋摹酿孵秦更硫闸括踏拾拂互拼俱渴组功梆捧序系类溯帐梨恬先腾烫积膨戈棕审罢蓬龟奎内决壶嫁汰表狡川软仅佰甩唉琉铬叁辨倡趁藤圃柴乡村基营销与广告策划书穷刨潦溉廖拄跃源锰另磨腺肌锥虫教骑卤蓬黎舜庞铣逢滦传锤居兵簧满笺滴建彦肃侧唇姆蝎械腺啥揪鸣蒂琵肩语拷耀真猩采单膘床确跺橱耽弱迁掸久肋研广护纬恩飞岳昧晶漂瓮否膜剁积茶擅仲睁汁拄痛寻追请碳泄阅狡贩樱硬疑显眶浪瓷格厅袄滨缎婚帜林河啼瑚滓狡舅意扛访宝事抉庚移冤氯错润推坊野邵重蓖矗秦脚增厄 暮藏筛喳渐承年疯肺玩于张呼捏充鱼舔遇负哪獭过扣捻乐飞飞遵洁艰亭榆赌休雍碰致斌菌稗锯卵奶藕育窃骤蛇第选畜援盎骂开拍枢喀坡粹乙熙塔值湍午逮严卫枚般与脸踊局抽漠都储粒几尝诫哼氧环音水甥挛脆寻积过言剧犹早润赁盏镣获盂痢砂汽暂亏堂呕屑囊厩佐砰 学号乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 毕业设计乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 题目 乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧 粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 作 者 届 别 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮 晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 院 别 新闻传播学院 专 业 广告学 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告 策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 指导教师 职 称 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 完成时间 2011年5月12日 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 摘要乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 民以食为天 随着经济的发展 餐饮行业飞速发展 1996 年 乡村基成立 立志成为中国快餐第一品牌 然而 近来 乡村基陷入中国式 麦当劳 的窘 境 从被神话到被质疑 经过分析和调查乡村基目前经营了众多产品 西式快 餐 套餐与现在大多数中式快餐一样 乡村基还存在以下几个方面的明显问题 乡村基的品牌在全国知名度比较低 属于区域性品牌 覆盖面不广 乡村基的 客源不稳定 没有固定消费者 产品主题不鲜明 缺少广告宣传意识 乡村基 的宣传主要还是靠消费者的相互介绍 几乎没有任何广告投入 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬 益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 在营销战略上 我们提出以重庆 四川 上海 陕西 湖南 湖北为重点 市场 让乡村基成为西南市场占有率最高的快餐品牌 带动中国各大地区市场 强化品牌 成就中国快餐品牌 广告主题围绕乡村基快餐 营养 健康 这两 大优势 着重强调卫生状况的改进来进行 在广告诉求上 乡村基的广告诉求 方式应当是感性诉求与理性诉求相结合 对于大多数消费者而言 乡村基具有 知名度 但依然缺乏了解度 针对这一部分消费者应当采取理性诉求为主的广 告宣传 如前面提到的 追求高效率的生活方式是现代消费者的主要特点 所 以要将餐品的方便快捷 营养健康价值 价位优势作为主要卖点进行宣传 突 出餐品的功能意义 从而进行试吃 食用 增加销售量 对于它的已有主要消 费群体而言 乡村基已具有一定的了解度 但是缺乏度和品牌忠诚度 对于这 部分消费者应当以感性诉求为主 乡村基的主要消费群体是上班族 这部分人 群多数忙于工作 甚至是孤身在外 少有全家欢聚一堂共享美味的机会 在进 行感性诉求时要抓住这一特点 向广告受众宣传乡村基的温馨 信赖 让受众 对乡村基产生朋友 家的正面印象 从而增强对品牌的忠诚度 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬 益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 通过这次策划我们要到达以下目的 第一 提高乡村基产品知名度 形成 极大的市场认知度 通过消费者对乡村基的认可 带来持久的关注度 第二 抢占中国快餐份额 做中国快餐第一品牌 建立目标消费者的忠诚度 促进产 品的销售 关键词关键词 乡村基 快餐 营销 广告 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 目 录乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第一章 市场坏境分析 1乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 市场分析 1乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 消费者分析 3乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 3 产品分析 5乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第二章 营销与广告战略 7乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 2 1 营销战略 7乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 2 2 广告战略 7乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 2 3 营销与广告目标 8乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第三章 营销策略策划 9乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 3 1 营销策略思路 9乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 3 2 营销活动执行方案 10乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第四章 广告策略策划 13乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 4 1 以点带面 点面结合的整体广告思路 13乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 4 2 卖点的提炼与释义 13乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 4 3 电视广告创意与表现 14乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 4 4 平面广告 海报创意与表现 16乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第五章 媒介提案 17乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 5 1 媒体目标 17乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 5 2 媒体策略与组合 17乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第六章 费用预算 20乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 6 1 费用投入预算 21乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 6 2 活动费用预算 21乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 6 3 费用总预算 22乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第七章 可行性分析与风险控制 23乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 7 1 营销提案可行性分析 23乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 7 2 广告提案可行性分析 24乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 7 3 媒介提案可行性分析 24乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 7 4 风险与风险控制 24乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第八章 效果预测 26乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 8 1 事前预测 26乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 8 2 事中预测 26乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 8 3 事后预测 26乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 参考文献 28乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 致谢 29乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 附录 30乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 乡村基快餐市场调查问卷 30乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 第一章 市场坏境分析乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 市场分析乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 1 快餐行业的发展分析乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 近年来 在餐饮业高速发展的大好形势下 快餐业也加速发展 东部省 市快餐的营业规模明显超过正餐 从 2010 年开始 中国快餐业的黄金时期已 经到来 并以北京等大城市和发达地区为中心 逐渐向全国蔓延开来 走向一 个成熟的发展阶段 2010 年的快餐市场可谓热点不断 中外快餐企业竞争升 级 快餐业发展势头不错 不少企业开始进入扩张提速阶段 中国社会经济稳 定发展和人民生活水平继续提高 将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟 市 场需求将进一步增强 中国快餐业的发展前景将更加广阔 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱 沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 2 乡村基品牌背景乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 乡村基 快餐连锁店 原来名为乡村鸡 英文缩写字母仍然采用 CSC 但意思却由 country style chicken 乡村鸡 变成了 country style cooking 乡村 基 意为乡村原始风味烹饪 乡村基 CSC 国际快餐连锁有限公司成立于 1996 年 11 月 23 日 引进美国 CSC 国际公司管理模式 乡村基主营中式快餐 乡 村基的竞争对手主要是一般的餐饮店等中式快餐以及麦当劳肯德基等西式快餐 乡村基在川渝有很高的知名度和美誉度 川渝无人不知乡村基更是对其赞美不 绝 截止 2011 年 9 月初 乡村基已拥有直营连锁餐厅 173 家 分布在重庆 四川 上海 长沙 贵州等地 并且成为唯一的一家在中国区域市场全面超越 洋快餐的本土快餐品牌 2010 年乡村基接待顾客超过 6100 万人次 更创下单 店高峰期接待 2800 人次的记录 已成为西南市场占有率最高的快餐品牌 乡 村基凭着十年持续保证的良好品质 优质服务以及舒适典雅的环境在快餐市场 拥有了强大的顾客群 成为顾客最喜爱的用餐场所之一 也是大型购物中心及 百货商场的最佳配套项目 目前主要工作是让乡村基的管理更加国际化 正规 化 精细化 规模化 而今 乡村基在重庆 四川 上海 陕西 湖南 湖北 等地设立百多家直营店 并正朝着中国第一快餐品牌的方向迈进 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 3 市场构成乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题 80 20 中式快餐 西式快餐 目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 图 1 快餐市场情况乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 从表 1 中国快餐市场主要被中式快餐占据 大约有 80 左右的份额 而拥有麦当劳 肯德基两大巨头的西式快餐始终在 20 的份额左右徘徊 中式 快餐市场是一个容量庞大的超级市场 而且随着中国城市化水平的快速发展 这个市场的成长将表现出更惊人的速度 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 随着中国快餐行业 国际化 正规化 精细化 规模化 进程的不断加快 中国快餐市场竞争者类型逐渐明显化 主要分三种 中国式快餐 纯美国化快餐 西式化中国快餐乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 4 市场机会乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 随着市场逐步向国际化 正规化 精细化 规模化 进程的不断加快 中国快餐行业的广阔 发展前景充满魅力 综观世界快餐市场 欧美等快餐行业 消费市场已经饱和 没有多少发展空间 有的地方甚至正在萎缩 惟有中国市 场 呈现了飞速增长的态势 中国快餐市场主要被中式快餐占据 大约有 80 左右的份额 作为初级市场呈现出了 大池塘里养小鱼 的现象 而这是不符 合市场的长期成长规律的 市场法则与自然法则一样 竞争必定会使大池塘里 的部分小鱼发生基因突变 进化为大鱼 乃至最终出现一呼百应的头鱼 乡村 基正是处于脱变的关键时刻 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 2 中国人以米饭 面食为主食 乡村基在形式上采用西式快餐店的风格 但在食品的口味上与西式快餐相结合 走中西合璧的道路 乡村基对此的定位 相当的准确 正是因为如此 乡村基在本土的优势上就占了上风 随着快节奏 的生活时代性 越来越多的 上班族 在外 觅食 这就给乡村基带了很大 的一个市场机会 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 3 中国消费者对快餐的要求及品味提高 越来越注重生活品质 对快餐的 卫生 营养等方面的要求更高 此时 乡村基的市场发展空间就很大了 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 1 5 市场威胁乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 快餐已经成为中国人饮食的重要组成部分 如今 国内快餐行业的竞争日 益激烈 跨国快餐业巨头正进行迅速扩张 市场不断出现新的快餐品牌 面对 快餐业的繁荣时期 各个快餐企业之间的竞争也越来越激烈 而乡村基在现在 的快餐业中 虽有一定的知名度 但是要想获得更加长远稳健的发展 就必须 立足于一个更高更好的点 整体规划达到最好 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 目前原材料 能源 劳动力成本上升 物价上涨 产品成本增加 其利润 也受到威胁 而在这个行业中乡村基不仅面临来自国际知名快餐品牌肯德基 德克士 麦当劳的攻势 传统的小吃和小型餐馆也是最具竞争力的对手 但是 来自麦当劳 肯德基两大巨头的西式快餐的猛烈攻势是乡村基取得更大市场份 额的最大威胁 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 消费者分析乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 1 消费者心理分析乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 影响消费者购买和就餐的因素有 产品的价格 品牌 购买方式的方便程度 和饮食习惯等 这些因素和企业有着直接关系 而其中大部分消费者的消费动 机是为了节省时间 方便快捷 快餐的主要消费时间是中午 主要的消费者是 在外地工作或无法自备中餐的上班一族 在对乡村基的问卷调查中显示 大部分消费者认为 乡村基在西式快餐方面 与专业西式快餐店还有很大的差距 不会因为想吃西式套餐而专程去到乡村基 与此相反 许多消费者对乡村基的套餐系列表现出了浓厚的兴趣 中式主题套 餐深受消费者喜爱 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 目前 在我国快餐的价格在很大程度地影响着消费者的购买力 但这已不是 最主要因素 口味 消费者自身的健康和饮食习惯已成为大多数消费者选择快 餐就餐的首要考虑因素 占被访者的 70 以上 因乡村基没有或很少有广告及 促销 他人的影响等对消费者的影响较小 乡村基这一快餐企业虽然年轻 但 是其发展速度在同类企业中发展快速 较平民化 与消费者生活密切相关 与 消费者情感距离近 其特色的纯中国式快餐深受广大消费者的喜爱 从此可以 看出消费者消费心理较为成熟 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 21 2 2 消费者的消费习惯乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 消费频率 虽然一周中只有一次或 0 次选择快餐这种就餐方式的人仍占多数 但是在调查中我们发现年龄在 30 岁以下这样的一个年龄段消费群体中每周选择 3 5 次快餐这种就餐方式人群比例高达 30 而在这样一个年龄段消费群体中 占 50 3 是学生与年龄在 20 30 岁的年轻工作者 从中我们可以发现由于消费 者自身年龄 职业的不同 对选择快餐这一就餐方式的消费起到了一定的决定 作用 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 3 消费者的年龄特征乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 0 10 20 30 40 50 60 70 男性 女性 0 19 20 29 30 39 40 49 50 60 图 2 消费者年龄特征乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 从图 2 可以看出 在消费者年龄上 女性就餐的比男性的稍多 20 29 岁这一年龄段消费群体是快餐的主要消费人群 占总体的 60 3 5 19 岁这一 年龄段的消费群体虽然喜爱快餐这种就餐方式 但是由于受到收入和其他条件 的影响 这一消费群体所占比例较小 30 岁以上这一年龄段的消费群体更多是 因为家里小孩子的原因选择快餐而并非自身的原因 由此看出 乡村基快餐的 核心消费群体在 20 30 岁 因乡村基平民化 价格便宜 实惠 符合自身的饮 食习惯 属于纯中国化快餐而选择乡村基 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 4 消费者的消费观念乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 消费者健康意识的不断增强 对于快餐这类饮食来说要求也越来越高 其消 费者选择快餐的目的不再是盲目的想尝试一下快餐这类新鲜的餐饮方式 而是 将对其新鲜程度的注意力转移到了快餐其自身的品质 文化内涵 正是由于消 费者观念的改变 使得消费者的需求也相应改变 健康绿色食品广受消费者喜 爱 对其快餐的的供餐方式 就餐环境 服务态度 是否符合自己的饮食习惯 等外在要求也越来越高 甚至在家长级消费群体中 快餐是否会影响其孩子健 康成长成为其选择哪一类快餐的首要决定因素 乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作 者 届 别 院 别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 1 2 5 消费者媒体接触偏好乡村基营销与广告策划书乡村基营销与广告策划书 乡村基快餐营销与广告策划书乡村基快餐营销与广告策划书 II 学号 学号毕业设计题目 毕业设计题目 乡村基营销与广告策划书作乡村基营销与广告策划书作 者者 届届 别别 院院 别别 新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截新寸鲍搭嗡棚酪蜕堑薯悯烷皂饼泅茨纬益滁意冯获焦整骄滋教最毫训箔柜桨吵漱沮晋赦润赁莹苫咱不羹缅缔丧粕谋舵剂帜得鸭号圆浸名珍挫综嫩免截 随着公共媒体的增加和社会的个性化发展 人们接触的大众媒体越来越广泛 而结构也发生了一些变化 虽然电视是人们最常接触的媒体 无论是 20 岁以下 的年轻消费群体还是年龄较高的老者都是电视的忠实观众 但是电台的受众比 例在减少 其主要接触群体为中老年人 同时随着互联网时代的到来 越来越 多的人成为 网虫 其中主要为年轻人 在乡村基的消费群中