南开15春学期《市场营销》在线作业-满分答案

南开 15 春学期 市场营销 在线作业 满分答案 一 单选题 共一 单选题 共 20 道试题 共道试题 共 40 分 分 V 1 品牌是指厂商产品的牌子 是市场营销者给自己的产品规定的 名称 A 企业 B 商业 C 包装 D 市场 满分 2 分 2 购买欲望是指消费主体购买商品的 愿望和要求 A 购买力 B 动机 C 需要 D 能力 满分 2 分 3 拟定 是营销计划的核心部分 A 预算计划 B 市场目标 C 成本目标 D 营销目标 满分 2 分 4 运用 可以获知企业产品市场面分布现状 A 综合比较法 B 市场细分法 C 市场调查法 D 定性预测法 满分 2 分 5 一个企业的形象和声誉是其 的财富 A 重要 B 无价 C 无形 D 难得 满分 2 分 6 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后 的可能路线 A 中间商 B 顾客 C 厂商 D 销售员 满分 2 分 7 趋饱和需求超过了企业的 能力 呈现供不应求的现象 A 生产 B 提供 C 供应 D 营销 满分 2 分 8 交换应看作是一个 而不是一个事件 A 程序 B 方式 C 过程 D 方法 满分 2 分 9 消费者 往往与不同个体的具体条件有着密切联系 A 购买方式 B 购买欲望 C 购买行为 D 购买能能力 满分 2 分 10 品牌化决定是企业市场营销要做的 决策 A 非常重大的 B 另外一项 C 重要 D 第一项 满分 2 分 11 市场营销不同于销售 和促销 A 分销 B 代理 C 推销 D 包销 满分 2 分 12 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的 过程 A 相对 B 全部 C 一定阶段 D 相应 满分 2 分 13 生产者不仅要选择好中间商 而且还要经常 中间商尽职尽责 A 教育 B 说服 C 培训 D 激励 满分 2 分 14 是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析 选择一种能吸引顾客 实现市场营销组合的 价格的策略 A 价格策略 B 定价策略 C 折扣策略 D 销售策略 满分 2 分 15 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略 是企业获得持续 的来源之一 A 市场优势 B 竞争优势 C 营销优势 D 持续发展 满分 2 分 16 各企业采取的营销战略越相似 它们之间的竞争就越 A 无力 B 激烈 C 友好 D 排斥 满分 2 分 17 处于市场 地位的企业 其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它 A 引导者 B 补缺者 C 追随者 D 挑战者 满分 2 分 18 政府市场是指那些 政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门 A 执行 B 按照 C 遵照 D 行使 满分 2 分 19 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个 因素 A 考虑 B 参考 C 重要 D 次要 满分 2 分 20 市场营销计划是指 部门对市场营销未来行动的安排 A 销售机构 B 市场开发 C 市场营销 D 营业部门 满分 2 分 二 多选题 共二 多选题 共 20 道试题 共道试题 共 40 分 分 V 1 市场营销观念有四个主要支柱 和盈利性 A 服务质量 B 顾客需求 C 售后服务 D 目标市场 E 协调营销 满分 2 分 2 外部宏观营销环境主要包括 政治 和自然因素 A 国家投资 B 法律 C 经济 D 社会文化 E 技术 满分 2 分 3 市场的消费主体是 和 和 的总和 A 市场商品 B 购买商品 C 企业组织 D 服务的消费者 E 各类社会组织 满分 2 分 4 企业的任务和目标是指在一定的时期内 企业市场营销工作的服务 和预期所要达到的 A 顾客 B 范围 C 对象 D 目标 E 目的 满分 2 分 5 工业品市场细分一般按 标准细分 A 客户地点 B 客户需求 C 客户规模 D 客户财力 E 客户要求 满分 2 分 6 市场营销组合是企业为了占领 加以整合 协调使用的可控制因素 A 目标市场 B 组织市场 C 消费品市场 D 满足顾客需求 满分 2 分 7 对大多数服务而言 都具有 时间性和无权性共同特征 A 无形性 B 组织性 C 相连性 D 易变性 E 合作性 满分 2 分 8 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理 采购项目节余资金属 资金的 拨付给采购人 预算单位 A 财政 B 可以 C 不再 D 企业 E 中间商 满分 2 分 9 工业市场的基本特征 市场比较 购买者的 而一次购买量 购买关系比较固定 A 分散 B 集中 C 非常大 D 数量较少 E 较大 满分 2 分 10 影响消费者行为因素 和心理因素等 A 家人 B 文化 C 父母 D 社会 E 个人 满分 2 分 11 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况 应该重点注意 这三个方面 A 技术差异 B 财务差异 C 卖方密度 D 产品差异 E 进入难度 满分 2 分 12 营销中介主要分为中间商 和 四种 A 零售单位 B 批发单位 C 物流公司 D 营销服务机构 E 金融机构 满分 2 分 13 市场细分必须遵循 和 原则 A 可执行性 B 可衡量性 C 可占领性 D 可实现性 E 效益性 满分 2 分 14 产品衰退期的可采用 和 等营销策略 A 减少投资策略 B 维持或缩小策略 C 延长寿命策略 D 彻底淘汰策略 E 加大促销策略 满分 2 分 15 影响整合营销实施的技能有 和 A 营销贯彻技能 B 营销诊断技能 C 实验分析技能 D 问题评估技能 E 评价实施结果技能 满分 2 分 16 影响营销组织决策的因素有 和企业类型 A 成本 B 企业规模 C 竞争 D 市场 E 经营的产品 满分 2 分 17 国外市场购买者包括 和非营利组织所构成的市场 A 消费者 B 采购员 C 生产者 D 企业 E 中间商 满分 2 分 18 物流管理的原则包括 和 A 市场营销原则 B 渠道简化原则 C 顾客服务原则 D 经济效益原则 E 整体化原则 满分 2 分 19 影响企业购买决策的主要因素有 和组织因素 A 领导者因素 B 环境因素 C 市场因素 D 人际因素 E 个人因素 满分 2 分 20 市场份额的衡量标准有 和 三种 A 总的市场份额 B 行业市场份额 C 服务市场份额 D 消费市场份额 E 相对市场份额 满分 2 分 三 判断题 共三 判断题 共 10 道试题 共道试题 共 20 分 分 V 1 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关 与具体采用什么调查方法关系无关 A 错误 B 正确 满分 2 分 2 市场营销管理哲学的演进 就是以企业为中心的观念 到以消费者为中心的观念 再到以社会长 远利益为中心的观念的变化发展过程 A 错误 B 正确 满分 2 分 3 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时 所依据的指导思想和行为 准则 A 错误 B 正确 满分 2 分 4 促销组合是指企业根据市场开发的需要 对人员推销 商业广告 销售促进 宣传等各种促 销方式进行的适当组合 A 错误 B 正确 满分 2 分 5 如果说有形产品是一样东西 服务则表现为一种行为 绩效或努力 A 错误 B 正确 满分 2 分 6 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中 承担对企业产品的促销 运输 分 销和出售职能的各类组织 A 错误 B 正确 满分 2 分 7 衡量营销绩效应从两个方面着手进行 即所耗的有机结合 用公式就是 效益 所得 所耗 A 错误 B 正确 满分 2 分 8 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主 产品和服务是同质的 资源流动