网络营销实训十二

广州广州华华夏夏职业职业学院学院 1 实训实训 习习 报告报告 课程名称 网络营销 实训 习 项目名称 网络促销 实训 习 地点 专业班级 姓名 学号 指导教师 成绩 日期 一 实训 习 任务及目的 网络广告就是在网络上做的广告 利用网站上的广告横幅 文本链接 多 媒体的方法 在互联网刊登或发布广告 通过网络传递到互联网用户的一种高 科技广告运作方式 与传统的四大传播媒体 报纸 杂志 电视 广播 广告 及近来备受垂青的户外广告相比 网络广告具有得天独厚的优势 是实施现代 营销媒体战略的重要一部分 Internet 是一个全新的广告媒体 速度最快效果 很理想 是中小企业扩展壮大的很好途径 对于广泛开展国际业务的公司更是 如此 请你参考相关资料 分析网络广告的主要形式 与传统的四大传播媒体 报纸 杂志 电视 广播 广告相比 网络广告的优势 二 实训 习 过程及内容 内容可另加页 一 广告的主要形式 一 广告的主要形式 答 网幅广告网幅广告 网幅广告 banner 是以 GIF JPG 等格式建立的图像文件 定位在网页中 大多用来表现广 告内容 同时还可使用 Javascript 等语言使其产生交互性 用 Shockwave 等插件工具增强 表现力 我们可以把网幅广告分为三类 静态 动态 和交互式 链接广告链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少 但却最有效果的网络广告形式 整个网络广告界 都在寻找新的宽带广告形式 而有时候 需要最小带宽 最简单的广告形式效果却最好 邮件广告邮件广告 调查表明 电子邮件是网民最经常使用的因特网工具 只有不到 30 的网民每天上网浏览 信息 但却有超过 70 的网民每天使用电子邮件 对企业管理人员尤其如此 漂浮广告漂浮广告 漂浮广告是指漂浮在网站首页或各版块 帖子等页面的漂移形式的广告 可以是图片 可 以是 flash 首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位 可以自动适应屏幕分辨率 不被任何网页元素遮挡 同时可以支持多个图片漂浮 视频广告视频广告 直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式 并在指定页面实现在线播放 直邮直邮 EDM 广州广州华华夏夏职业职业学院学院 2 又称许可邮件营销 是商业信函的网络延伸版 指通过电子邮件的方式 将企业产品 活动信息等各种推广信息向目标用户群发布 定向广告定向广告 可按照人口统计特征 针对指定年龄 性别 浏览习惯等的受众 投放广告 为客户 找到精确的受众群 插播式广告 弹出式广告 插播式广告 弹出式广告 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口 是属于强迫观看 据研究 表明 大多数网民对自动弹出式广告并不在乎 毕竟它的窗口相对较小 弹出只在瞬间 不需要可以随时关闭 Rich Media 富媒体广告富媒体广告 一般是指使用浏览器插件或者其他脚本语言 等编写的具有负责视觉效果和交互功能的网 络广告 这种广告能表现更多 更精彩的广告内容 网站栏目广告网站栏目广告 这类广告很大一部分是赞助式广告 位置一般是在各专栏的顶部 对树立起广告客户的 在线 形象有极大的帮助 也是使用较多的一种广告形式 在线互动游戏广告在线互动游戏广告 这是一种新型的广告形式 它被预先设计在网上的互动游戏中 在一段页面游戏开始 中 间 结束的时候 广告随时可以出现 并可以根据广告主的要求定做一个属于自己的互动 游戏广告 这种方式越来越受到大众的欢迎 二 网络广告的优势 二 网络广告的优势 答 互联网广告传播范围更加广泛互联网广告传播范围更加广泛 传统媒体有发布地域 发布时间的限制 相比之下 互联网广告的传播范围极其广泛 只要具有上网条件 任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息 互联网广告可直达产品核心消费群互联网广告可直达产品核心消费群 传统媒体受众目标分散 不明确 互联网广告相比之下可直达目标用户 以手机用户 为例 对于年龄在 18 岁 30 岁之间 学历在大专以上 收入在 1500 元以上 他们是社会 上最具潜力 最具购买力的核心消费群体 互联网广告具有强烈的互动性互联网广告具有强烈的互动性 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息 而在网络上 受众是广告的主人 受众只 会点击感兴趣的讯息 而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息 提高统计效率 互联网广告富有创意 感官性强互联网广告富有创意 感官性强 传统媒体往往只采用片面单一的表现形式 互联网广告以多媒体 超文本格式为载体 图 文 声 像传送多感官的信息 使受众能身临其境般感受商品或服务 互联网广告更加节省成本互联网广告更加节省成本 在传统媒体做广告费用高昂 而且发布后很难更改 即使更改也要付很大的经济代价 网络媒体不但收费远远低于传统媒体 而且可按需要变更内容或改正错误 使广告成本大 大降低 互联网广告可准确统计广告效果互联网广告可准确统计广告效果 传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息 而互联网广告可精确统计访问 量 以及用户查阅的时间分布与地域分布 广告主可以正确评估广告效果 指定广告策略 把握广告目标 互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人 据中国互 联网信息中心统计 中国每半年的互联网用户以 200 的速度增长 广州广州华华夏夏职业职业学院学院 3 三 实训 习 总结 内容可另加页 通过这一次的实训 让我更了解了网络广告的形式和优势 对平常网上 所见到的网络广告也有一定的认识 网络广告 我们在平常经常会见到 优势呢 上面也已经分析了 同时 我想说一下网络广告的不好 正因为网络广告随处可见 所以它同时也会 给人们带来一些不好因素 就比如 我们玩游戏时弹出来的广告 我们是 非常的讨厌的 不仅不看 还会反感 还有弹出来的和漂浮广告 这些也 是会阻碍我们访问一些网页的