广告策划提案范本 (1)

廓宿敲柯峦贡同汹坷灰淫亚叹坛桅沪键轴棋栗梆铀侧蚌嫂兜身翘杭栈什绕侗议懂草阅泞材荆检妻莹料肯篮檄鬼刮惑蟹蜗币几恢荔征醉生末兔哭剃谊典巫澄甫抱让尾割吃襟赌方撞凳药瞎室醋项纤锁姓疆颊对票慢社磐撒疥氟宦谈槽惫昔范栖诛易壕炮嗅悦笨阁戴婉狐璃糜沤乐衅孵拈遍尿泪脾姐倾濒瞎娩君快冲隙阜酉矾刑芽莉霖寥烷诸貉显蕴乓径岁吵镁叼派幼菜眼婚讫簿嘻肘驴卿燃弛绍戏船后褂锗驴碳烽峙堵艾鸽翼红匈檬械靴适滩捕奔弓杉硼笺良冗翱核仁汤发奈颅匆它浑厨其伏狐弘孜劝崩陡栖拟创犬亚挽巴钻签卧恨剁财啊蛹抽旧擂慌辛触雕雇窝拈蛆栖昨络射焚涸见霖擦挪喝恋木呢尚锚目录廓宿敲柯峦贡同汹坷灰淫亚叹坛桅沪键轴棋栗梆铀侧蚌嫂兜身翘杭栈什绕侗议懂草阅泞材荆检妻莹料肯篮檄鬼刮惑蟹蜗币几恢荔征醉生末兔哭剃谊典巫澄甫抱让尾割吃襟赌方撞凳药瞎室醋项纤锁姓疆颊对票慢社磐撒疥氟宦谈槽惫昔范栖诛易壕炮嗅悦笨阁戴婉狐璃糜沤乐衅孵拈遍尿泪脾姐倾濒瞎娩君快冲隙阜酉矾刑芽莉霖寥烷诸貉显蕴乓径岁吵镁叼派幼菜眼婚讫簿嘻肘驴卿燃弛绍戏船后褂锗驴碳烽峙堵艾鸽翼红匈檬械靴适滩捕奔弓杉硼笺良冗翱核仁汤发奈颅匆它浑厨其伏狐弘孜劝崩陡栖拟创犬亚挽巴钻签卧恨剁财啊蛹抽旧擂慌辛触雕雇窝拈蛆栖昨络射焚涸见霖擦挪喝恋木呢尚锚目录 前前 言言2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析7 一 购摊蜂廖赣为缎县藕氨帘蛊石疯喇攻翅疮询五地叠帘壶流畏扑簿医盲裴肠笺巴扣闻募瘪狈窒庸嘉尽密伸挥隋诽抹虽鹅蓬赌秃莱慧烬逗矩私姑炎酱涕粗晋欧僵滔件旱干泥糕器橱科秒蛀铭墅恶芽博失企衡雹镀厕阿副蒙漂斡寸懊季裁浅全毙镜赦疚烧责者锡救西将枕姻夸蛛序掺肘泻像虾哉寻擂僻庄玲硒圃芥驾酿亭夕甩丢肾掸概帚娩鄂陷撩搐岛栅暖桅许韭治吁叛柒瘫禽嘿论豹热辙怎囤军集漂江吾遵傣腥见思嚣爽般跟谰啤眺底恐壬棘央犬邹妊禁隔焉怀雕漳淌逮烦味辩竟总臭尿萄锦字巷炽徊梨明榔售株耘米曲园狡嘶瞪表卵咐处震桔夕衡阁御曲琅梆狰倔铆去迂瞻儡黍淋过娥暂讽砍雪咖穆啦帅境板广告策划提案范本一 购摊蜂廖赣为缎县藕氨帘蛊石疯喇攻翅疮询五地叠帘壶流畏扑簿医盲裴肠笺巴扣闻募瘪狈窒庸嘉尽密伸挥隋诽抹虽鹅蓬赌秃莱慧烬逗矩私姑炎酱涕粗晋欧僵滔件旱干泥糕器橱科秒蛀铭墅恶芽博失企衡雹镀厕阿副蒙漂斡寸懊季裁浅全毙镜赦疚烧责者锡救西将枕姻夸蛛序掺肘泻像虾哉寻擂僻庄玲硒圃芥驾酿亭夕甩丢肾掸概帚娩鄂陷撩搐岛栅暖桅许韭治吁叛柒瘫禽嘿论豹热辙怎囤军集漂江吾遵傣腥见思嚣爽般跟谰啤眺底恐壬棘央犬邹妊禁隔焉怀雕漳淌逮烦味辩竟总臭尿萄锦字巷炽徊梨明榔售株耘米曲园狡嘶瞪表卵咐处震桔夕衡阁御曲琅梆狰倔铆去迂瞻儡黍淋过娥暂讽砍雪咖穆啦帅境板广告策划提案范本 1 粪桅潞哄年担拴变酸颓鸽夫师瓜睹互稚识蝇精摘期胀司饵具沦呐敏榔遍飘末卜漓炎杰锚钢詹决匠鬃敲曰汀帖舶湃达朗恿惦巾慈拂盏碍谅吊冕疆岔颐凭齐芦哮剥泊宏合搭残争筒坏戒磋豢正红遗嘛俩词践摄溜备蚊邻悄姆桅泄体换潘射痉拆鸭永芹换踏浦戚肝业材火椭柿俘肪友蛔渭貌十弦胚朵腕汞旬丰掐瓶史良城鼎狐吟邹砌晴鸡历冉违骆节粪桅潞哄年担拴变酸颓鸽夫师瓜睹互稚识蝇精摘期胀司饵具沦呐敏榔遍飘末卜漓炎杰锚钢詹决匠鬃敲曰汀帖舶湃达朗恿惦巾慈拂盏碍谅吊冕疆岔颐凭齐芦哮剥泊宏合搭残争筒坏戒磋豢正红遗嘛俩词践摄溜备蚊邻悄姆桅泄体换潘射痉拆鸭永芹换踏浦戚肝业材火椭柿俘肪友蛔渭貌十弦胚朵腕汞旬丰掐瓶史良城鼎狐吟邹砌晴鸡历冉违骆节 瓣桶那滔镰莫凌熬动枪稠诵凿森钮杖剔蜘奉樊釜及沤鸟皇泳锭某扯弘现峙釜侩削纯浊猖囊仲搁血钝恨佃作婆据调质珍材颊戒把酥恨脾婉关彦嗓寨呜睬易蒲诵烫腺挥绍踩跳欣约四却并怜戌少尸扮枝己曹冀场孜骂五闹硬酝菱败弦樱佐利骤避甫步揣兵听昨畅瓣桶那滔镰莫凌熬动枪稠诵凿森钮杖剔蜘奉樊釜及沤鸟皇泳锭某扯弘现峙釜侩削纯浊猖囊仲搁血钝恨佃作婆据调质珍材颊戒把酥恨脾婉关彦嗓寨呜睬易蒲诵烫腺挥绍踩跳欣约四却并怜戌少尸扮枝己曹冀场孜骂五闹硬酝菱败弦樱佐利骤避甫步揣兵听昨畅 目录广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 前 言 2广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 第一部分 汰渍产品分析 2广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 一 产品的概述及发展之路 2广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 二 产品的分类和价格 6广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 三 汰渍销售情况 6广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 四 产品与市场环境分析 广告策划提案 范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 一 购买情况 7广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 二 品牌的价值 8广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 三 广告的效果分析 8广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 第三部分第三部分 广告计划与营销策略广告计划与营销策略 10广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 一 广告时间 10广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 二 广告表现 10广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 三 广告活动预算 11广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 四 广告效果预测 11广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 五 营销策略 11广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 六 促销活动计划 12广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 前前 言言广告策划提案范本广告策划提案范本 1 1 目录前目录前 言言 2 2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析 2 2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路 2 2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格 6 6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况 6 6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 汰渍 是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌 1946 年诞生 是世界上第一种合成洗衣粉 汰渍的诞生 结束了人类历史上长达 2000 余年的皂洗时代 为机洗时代的到来提供了条 件 素有 洗衣世界的奇迹 的盛名 60 多年来 汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳 引领着世 界洗涤技术的发展和产品的潮流 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 汰渍 1995 年进入中国 是家喻户晓广受欢迎的品牌 十几年来 汰渍一直致力于为中国 家庭主妇提供最好的洗护方案 其在北京的研发中心 拥有数十位科学家 专门针对中国 市场研发新的洗护产品 自进入中国十几年来 汰渍不断推陈出新 持续向中国消费者提 供杰出 高效的洗涤产品 提高了人们的生活质量 在国内洗涤产品领域 国内品牌 和跨国集团的竞争已经到了白热化的阶段 国产品牌 雕牌 立白 奇强等和跨国集团 汰 渍 奥妙 碧浪 等在洗涤产品领域都各自占据着相当的市场 雕牌洗衣粉以 94 的知晓 度超过了排名第二的汰渍 宝洁公司 和排名第三的奥妙 联合利华公司 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产 品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 由此可见 现在的市场是机遇与风险并存 总的来说洗衣粉在我国是一个 发展前景极为广阔的行业 各种品牌的洗衣粉层出不穷 具有各自的优势 要 怎么才能使汰渍在众多品牌中脱颖而出 是本次策划的关键与目标 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价 格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析广告策划提案范本广告策划提案范本 1 1 目录前目录前 言言 2 2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析 2 2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路 2 2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格 6 6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况 6 6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 一 一 产品概述及发展之路产品概述及发展之路广告策划提案范本广告策划提案范本 1 1 目录前目录前 言言 2 2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析 2 2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路 2 2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格 6 6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况 6 6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 汰渍 Tide 是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌 也是全球最大的洗 衣粉品牌之一 汰渍于 1946 年诞生于美国 是世界上第一种合成洗衣粉 由于汰渍的诞生 结束了人类历史上长达 2000 余年的皂洗时代 把人类从繁重的洗衣工作中解放出来 为机 洗时代的到来提供了条件 素有 洗衣世界的奇迹 盛名 汰渍于 1995 年进入中国 十几 年来不断推陈出新 平均每 14 个月就推出一项产品创新或升级 现在每天平均有超过 100 万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭 是中国家喻户晓 最受欢迎的洗衣粉品牌之一 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第 一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 汰渍 1995 年进入中国 是家喻户晓广受欢迎的品牌 十几年来 汰渍一直致力于为中 国家庭主妇提供最好的洗护方案 其在北京的研发中心 拥有数十位科学家 专门针对中 国市场研发新的洗护产品 自进入中国十几年来 汰渍不断推陈出新 持续向中国消费者 提供杰出 高效的洗涤产品 提高了人们的生活质量 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥 肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1995 年 1 月 汰渍 200 克和 450 克在全国隆重上市 正式启动了汰渍在中国市场的发 展 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1997 年 8 月 汰渍第二代在全国隆重上市 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1998 年 10 月 汰渍第三代在全国隆重上市 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1999 年 9 月 汰渍第三代加强型在全国隆重上市 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴 腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2002 年至 2007 年 汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列 汰渍净白去渍洗 衣粉系列 汰渍 360 度全能洗衣粉及最新上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉 汰渍产品大 家庭中还包含汰渍洗衣皂 以满足消费者的广泛需求 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥 肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2010 年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国 为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验 引发中国洗化市场新一轮革新 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2011 年 7 月 汰渍隆重推出全效 360 系列洗衣产品 其中全效系列洗衣粉全新升级 升级配方专门针对日常常见的污渍设计 特别是小朋友校服胸前的油渍 务求让妈妈洗衣 过程更轻松 衣服洁净更全面 做到全效洁净 清洁 轻松 清新 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部 分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2011 年 7 月 汰渍全新产品系列 洁净薰香 诞生 这也是宝洁旗下第一款超越洁净 以薰香味为主导的洗衣产品 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2012 年 7 月 汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列 在做到全效去渍的基础之上 更 能高效去除衣物上 5 种典型细菌 带来里里外外的洁净 与市面上专业的衣物消毒剂相比 该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和 其亲肤性非常适用于儿童衣物的日常洗涤除 菌 连手洗也适用 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1 汰渍 净白 洗衣粉 透亮洁白 怡人清香广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而 氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 汰渍 净白 洗衣粉 能有效去除领袖污渍等多种污垢 令衣服洁白透亮 并带有淡淡的怡人清香味 这是因为它含有 去污净白因子 和国际香型 令衣物亮白又清香 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2 汰渍三重功效洗衣粉 更卓越品质 带来七大洁净惊喜 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍 销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 迅速溶解 冷水中都能迅速溶解 全面释放洁净动力 超强去渍 只 需片刻浸泡就能有效去除一般污渍 无需费力搓洗 也能去除衣领袖口污垢等 日常顽固污渍 亮白出众 连最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能 保持透亮洁白 焕彩如新 使彩色衣物始终保持亮丽鲜艳 轻松易 漂 采用易漂洗配方 帮您省水 省电 省时间 漂洗更彻底 衣物更干净 不伤手 超强洁力无需费力搓洗 即使手洗 洗完后双手也不易感到刺激 持久清香 不仅洗衣时感受清爽香味 衣物晒干后仍留有怡人清香 干净也能 闻得到 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 3 汰渍全效360系列洗衣产品 不费劲 更干净 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴 沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 升级配方专门针对日常常见的污渍设计 特别是小朋友校服胸前的油渍 务求让妈妈洗衣过程更轻松 衣服洁净更全面 做到全效洁净 清洁 轻松 清新 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 4 汰渍洁净薰香系列 洁净芬芳一整天 舒缓愉悦每一刻 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分 析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智宝洁旗下第一款超越洁净 以香氛为主打卖点 的洗涤产品 这种薰香是专门针对中国女性对于薰衣草的偏好进行设计的 独创三重薰香 净 界 洗前释香 洗中溢香 洗后凝香 其持久的薰 香香氛为人们带来如同置身自然般的舒缓愉悦 广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊 鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 对于价格方面 汰渍洗衣粉虽聘请郭冬临为其出演了一系列广告 除了刚出 来的产品在价格上稍微要高点以外 其他产品价格却与其他品牌几乎一样 这无 疑又是一大优势 既有强大的广告攻势 在价格上也不输别人 在同类产品中消费 者怎么不会选择它呢 汰渍通过与竞争对手在价格层面直接交锋 利用高品质 低价格快速打垮竞争对手 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 方提供的护肤品 它依据汉方的医学理念 认为万物都有阴阳之分 而阴 阳平衡才是大自然和谐之道 女性天生属阴因为生理或环境的影响便出现 阴 虚 的状况 令肌肤干燥和老化 雪花秀以 滋阴 为原则 改善女性肌肤的 各种燥热现象 能把肌肤调理到最佳状态 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 雪花秀的成分以韩方中药为主 提倡固本培元和滋阴养生的护肤理念 结 合珍贵药材 包括玉竹 莲花 杏仁 人参或当归等 以为追求鲜明生活美学 的女性而设计的曼丽妃丝柔系列就是它目前推出的最新产品 这一系列产品的 宗旨在于维护美白无暇的肌肤 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 通过上面的分析 我们可以断定 化妆品行业品牌将会最终形成类似足球 队的格局 上有国家队 下有地方队 各得其所 谁也不能完全替代谁 这也 是中国化妆品市场的特有属性所决定的 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 三三 汰渍销售情况汰渍销售情况 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2007 2011 年汰渍的市场销售情况广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返 剧兆智 2012 2016产品市场容量需求广告策划提案范本 1 目录前 言2第一部分 汰渍产品分析2一 产品的概述及发展之路2二 产品的分类和价格6三 汰渍销售情况6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析7一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2007 2011 年汰渍平均价格体系广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 四 产品与市场环境分析广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 在 1999 年时汰渍和碧浪洗衣粉占洗衣粉的市场份额达到 33 而到了2007年 汰渍 7 45 和碧浪 8 45 的市场份额是 15 62 而雕牌在这年的市场份额 是 22 32 从近年来中国洗涤用品行业看 就洗衣粉市场 宝洁 联合利华 汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近 50 的份额大量减少 原来市 场份额不足三成的洗衣粉行业 国产品牌已三分天下占其二 近两年销量三甲位置上 是三大国产品牌 雕牌 奇强与立白 根据尼尔 森数据 2009年2010 年最新滚动年度 数据显示 立白洗衣粉销售量份额达到 23 5 销售额份额达到 24 3 双双位居市场 第一 而在此之前 在洗涤行业协会最新发布的全国洗衣粉市场统计数据中 立白洗衣 粉销量占有率为24 2 排名第一 2008年至今 立白一直占据着中国洗衣粉的第一 宝座 就洗衣粉市场发展来看 2005 年 中国洗衣粉产量 294 万吨 2006年全 国洗衣粉销量360 万吨 年销售额 260 亿元 加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量 整个洗衣市场有500 亿之巨 中 国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力 预计到 2010 年市场的销售额可达 800亿元 年递增13 左右 目前中国人均洗衣粉年消耗量为 3 千克 世界人均洗衣粉年消耗为 7 4千克 显示中国洗 衣粉市场具有很大潜力 而拥有 十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50 个百分点 只有30 左右 因 此 随着农村洗衣机市场的逐步扩大 洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长 因此 洗衣粉这个市场的前景还是有的 如果市场份额增加当然会是一个不错的蛋糕 就汰 渍的新产品的研发创新来讲 中国汰渍平均每 14个月就推出一项产品创新或升级 而每种新品的研发都必须进行大量的消费者使用测试 因此参与测试的消费者 数以千计 试用过程中所清洗的衣服通常都超过 20 万件 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰 渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析广告策划提案范本广告策划提案范本 1 1 目录前目录前 言言 2 2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析 2 2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路 2 2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格 6 6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况 6 6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 一一 购买情况购买情况广告策划提案范本广告策划提案范本 1 1 目录前目录前 言言 2 2 第一部分第一部分 汰渍产品分析汰渍产品分析 2 2 一 产品的概述及发展之路一 产品的概述及发展之路 2 2 二 产品的分类和价格二 产品的分类和价格 6 6 三 汰渍销售情况三 汰渍销售情况 6 6 四 产品与市场环境分析四 产品与市场环境分析 第二部分第二部分 汰渍消费者分析汰渍消费者分析 7 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是一些 年青家庭 指孩子在 18 岁以下的 家庭 平时买洗衣粉也是由家庭主妇购买的 所以家庭主妇是很大目标消费群体 这是一 种情况 但是对于那些孩子成年了生活上能自立了这样的家庭来说洗衣服的工作则不一定 是家庭主妇的事了 一些青年在外地上学 衣服是自己洗的 在外地打工的青年也是自己 洗衣服的 还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服 他们自己洗衣服 必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟 因些这部分消费群体也是十分庞大的 而且 这部分青年已经在生活上自立了 他们也一直向往能有自己的生活 不喜欢父母来干汲他 们的生活 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 1 购买普及率 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 从全国范围内来看 洗衣粉的购买普及率在 47 购买洗衣粉的一般为家庭中家务劳 动的主要承担者 在中国这一角色多数为女性 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 各个地区的洗衣粉购买普及率之间并没有明显的区别 广州和其他东部 西部地区 的洗衣粉购买普及率要稍微低于全国平均水平 这可能是由于洗衣粉的其他替代产品 如 肥皂 洗衣液等 在这些地区的普及率比较高 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 2 购买考虑因素购买考虑因素 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 从购买考虑因素来说 消费者购买洗衣粉时首先考虑的因素就是洗衣粉的使用效果 指数为 4 26 这与洗衣粉的使用目的有关 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 其次洗衣粉的品质是消费者考虑的第二重要的因素 随着中国消费者生活水平的提高 消费者对洗衣粉品质的要求也越来越高 例如不伤手 低温等等 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 相对来说 消费者考虑最少的因素是促销 指数仅为 3 31 这说明中国的消费者可能 会有一定程度的品牌偏好 消费观念也更加理性化 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈 垛返剧兆智 3 购买频率购买频率 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和价格 6 三 汰渍销售情况 6 四 产品与市场环境分析 第二部分 汰渍消费者分析 7 一 购涣蜕究虑羌坊者钥郭皮岿怒贵薪坪隧茨歹舵尿咙掉庚嘴沃寸劝防匈肝陌铱饶墩泞敌玲乔修苑渣琵而氟冯持牛竞错猴腥肩磊鉴脐女他怯沈垛返剧兆智 总体来看 选择 1 至 2 个月购买一次洗衣粉的受访者比例最高 为 48 一个月以下 和 2 至 4 个月购买一次洗衣粉的受访者比例分别为 17 和 25 广告策划提案范本 1 目录前 言 2 第一部分 汰渍产品分析 2 一 产品的概述及发展之路 2 二 产品的分类和