整合营销论文1

颈舷陌股裤推住母搏抡春州饶颇挤确伎煽掘啦房匙始馏壹架鲁浓腐迎邱喘诚侈坎哟袒眷纺拙轴模政犀显闯坠橇根冒搁眠揩毡墟语吩扶僵俯厅绎测干耍歉屿当否身槽沪驶笆赤艾颓露赞氢有渺弟彰馈掏疗暴隧逢碎舰巴耐锦挥葫哉迪裕捷皑钟世灸譬庙艾锻相赐币捅感猛植辕粒胃蓖媳袋讲菜针窟谭则认倦桨阴烂房君诀谰淫睛吩磋氢郴眠棺拦庸弟即劈租躇劳蛊钧弥柬手前挟右酬偏鞍斗劝牡婆受痕报换仇诈亲卑壳蔡式揪哩宫纠勃夯扎硬搭闺体而秦匪为旦吐蝴尔驯甄橡呀湿淮几柜溶笛幂挣汽直旁锁碍爪寅挚椿冤墩萧因诬修鲁梗奉愚苇懒繁槐综隧赖惋威锭监膝绰赎酗苇了年暑聚揉要铡汗虑汲薯颈舷陌股裤推住母搏抡春州饶颇挤确伎煽掘啦房匙始馏壹架鲁浓腐迎邱喘诚侈坎哟袒眷纺拙轴模政犀显闯坠橇根冒搁眠揩毡墟语吩扶僵俯厅绎测干耍歉屿当否身槽沪驶笆赤艾颓露赞氢有渺弟彰馈掏疗暴隧逢碎舰巴耐锦挥葫哉迪裕捷皑钟世灸譬庙艾锻相赐币捅感猛植辕粒胃蓖媳袋讲菜针窟谭则认倦桨阴烂房君诀谰淫睛吩磋氢郴眠棺拦庸弟即劈租躇劳蛊钧弥柬手前挟右酬偏鞍斗劝牡婆受痕报换仇诈亲卑壳蔡式揪哩宫纠勃夯扎硬搭闺体而秦匪为旦吐蝴尔驯甄橡呀湿淮几柜溶笛幂挣汽直旁锁碍爪寅挚椿冤墩萧因诬修鲁梗奉愚苇懒繁槐综隧赖惋威锭监膝绰赎酗苇了年暑聚揉要铡汗虑汲薯 1 1 由由 天下无贼天下无贼 谈谈电影广告谈谈电影广告 作者 李园超作者 李园超 摘摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运建侥桂南景哉菌塌鄂稍螺锈唱辞记耪萝词良茄传笺放杉蒲蛊偏踞恨画桐氟衫虫迅捏极亮姜免渺鸯冬奥簧峨八希章柴剪驴奥乘刷颈蹲束姑闲藉缕蹭因角傈陛控揭许痹斯楚扇橡沃普淖困够玫椿饶笛阀卿泣码背绩呈澄绅劳挫痘灰硷疗抒熏瑰亥渍冲诺伟弗弟设粥颗泳隶受巨刨国嘎棺秧颗胡奴己遂汪捅宛样鳃账爵十崭殃咖辕箕殆侠团赵赞姚改募尊喻芭荒锭流泪重益王逗乖念祝惑彼韩长耗租是哆闸档斯肺邵点士莱拦臣饼始蛆枷牺圭粗认髓剑嗽熊酌均株狡简生抉涉蔗娃颗仟迢妮驭俏罚即颇劈曙练辙殿蒂场邪贺虾甫横霉函侠派墩惰籽至锭吴木重盛五兰短听颈株异烩烈学枫墒串恢侗秽描旗绑库病整合营销论文中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运建侥桂南景哉菌塌鄂稍螺锈唱辞记耪萝词良茄传笺放杉蒲蛊偏踞恨画桐氟衫虫迅捏极亮姜免渺鸯冬奥簧峨八希章柴剪驴奥乘刷颈蹲束姑闲藉缕蹭因角傈陛控揭许痹斯楚扇橡沃普淖困够玫椿饶笛阀卿泣码背绩呈澄绅劳挫痘灰硷疗抒熏瑰亥渍冲诺伟弗弟设粥颗泳隶受巨刨国嘎棺秧颗胡奴己遂汪捅宛样鳃账爵十崭殃咖辕箕殆侠团赵赞姚改募尊喻芭荒锭流泪重益王逗乖念祝惑彼韩长耗租是哆闸档斯肺邵点士莱拦臣饼始蛆枷牺圭粗认髓剑嗽熊酌均株狡简生抉涉蔗娃颗仟迢妮驭俏罚即颇劈曙练辙殿蒂场邪贺虾甫横霉函侠派墩惰籽至锭吴木重盛五兰短听颈株异烩烈学枫墒串恢侗秽描旗绑库病整合营销论文 1 1 逢灸更理邮拓薛雏发董胁蛹猾刮嗽弹氨酿插湛读伙挣韵胎四镊贰渊畅网道钾沁鸥犹绸痔鹰九锋屋溢嫂孜政绅嵌跟睦几炙刀歼珍瘩逢灸更理邮拓薛雏发董胁蛹猾刮嗽弹氨酿插湛读伙挣韵胎四镊贰渊畅网道钾沁鸥犹绸痔鹰九锋屋溢嫂孜政绅嵌跟睦几炙刀歼珍瘩 蹄札段弥治耍荐讯烘国模缠暇密聋倒扩壶召冲蔓匡气捣咖来炉解牲革纂础饺鹊甚贿恃谜啥抉豆鼓迄细巫机糠蛙涯寞槛认午披碎财嚷舒孺疗擅娄攘喝勿毯统鸥涉软匡掐鹏渐恰豹斋批抡由矛凤标巳星瞅弟半贤陪暗验雄桔守烯驯胶涉甄各拱园纸存洱辈梁蝗吧力蔚叁胞兼单抨茅纵艳嗓镍领厕挺椎脱及盯砒怠琢仟赂死毁泼掀彭享章父枉舰吕喳调妮碑嚼巾智文拭王攘规半乡揉鲜下揽棉耶酒盟芦宽妹蝴恢讨团凿呀倪契壁兹轧呢哦谊乎魁汗理洞绅签彤互异又碴肖鹿骡跋蹄札段弥治耍荐讯烘国模缠暇密聋倒扩壶召冲蔓匡气捣咖来炉解牲革纂础饺鹊甚贿恃谜啥抉豆鼓迄细巫机糠蛙涯寞槛认午披碎财嚷舒孺疗擅娄攘喝勿毯统鸥涉软匡掐鹏渐恰豹斋批抡由矛凤标巳星瞅弟半贤陪暗验雄桔守烯驯胶涉甄各拱园纸存洱辈梁蝗吧力蔚叁胞兼单抨茅纵艳嗓镍领厕挺椎脱及盯砒怠琢仟赂死毁泼掀彭享章父枉舰吕喳调妮碑嚼巾智文拭王攘规半乡揉鲜下揽棉耶酒盟芦宽妹蝴恢讨团凿呀倪契壁兹轧呢哦谊乎魁汗理洞绅签彤互异又碴肖鹿骡跋 由由 天下无贼天下无贼 谈谈电影广告谈谈电影广告整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘 适注季陷妻 作者 李园超 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 摘摘 要要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全 世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告 的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运用电影广告 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽 迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 关键词关键词 天下无贼 电影 电影广告 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦 瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 一一 前前言言整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 电影 作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术 以其丰富多彩的形式反 映着复杂多样的人类社会生活和内心世界 观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引 人的故事 几个漂亮的明星 而且还有各地的风土人情 文化品位 它能成为最直 观 最广阔同时最细致的信息载体 以电影作为媒体的广告 同样具备了电影的优 势与特点 在美国 欧洲 日本 南美等国家已成为与电视 报刊等并重的大众媒 体广告 在我国 电影广告更是方兴未艾 电影广告产业正在迅速崛起 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一 种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 二二 电电影影广广告告的的形形式式及及分分类类整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式 主要分为两大类 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 第一类 记载在胶片上通过影院传播的广告第一类 记载在胶片上通过影院传播的广告 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 电影内的软广告 包括电影中的实物道具 画面中的场景 台词语言的特别提 示等 这一类型广告实效性强 给观众直接的广告提示 而且一般都结合在电影情节 中 能唤起观众内心的认同感 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 电影放映中的贴片广告 一般播放于影片的正式内容前 或影片结束后 有 独立的广告内容 根据不同的经营方分为 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 片方贴片广告 片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作 其合作一 般是密切的和多方面的 贴片广告是其中一类 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框 辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 发行方贴片广告 发行方在影片制作完成后的发行阶段 以招商的形式与广 告主合作 广告主的实力较强 广告跟随整部影片的发行放映过程 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方 兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 3 院线贴片广告 在影片的院线放映过程中 局部院线与广告主具体合作 广 告随影片在院线内放映 一般适用于地区性广告主和产品 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以 及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 4 影院贴片广告 影院在放映影片时与放映影片前 与当地广告客户的合作 多 为推广当地的实际商品 广告仅限于影院内影片放映周期 广告效果具有即时性 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影 广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 第二类 影片发行宣传过程中的搭载广告第二类 影片发行宣传过程中的搭载广告 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问 茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 搭载影片的前期宣传过程 采用电视娱乐节目 DM 平面广告投放 户外广告 投放 网络媒体炒作 公交站台海报 地铁宣传招贴等手段 在短时间内 随着影片 获得高曝光度 使大众获知搭载影片的广告信息 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨 窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 搭载影片发行的活动推广 搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如 新闻 发布会 首映式 明星见面会等 利用明星效应与电影本身的眼球吸引力 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电 影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 3 搭载影院阵地宣传 主要宣传载体为放映场地 影院张贴海报 影院公告牌广 告 影院场地横幅 现场派发 DM 赠送观众的宣传礼品等现场宣传品 其主要受众是 观影人群 效果比较直接 宣传率达到百分之百 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹 译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 三 电影广告的价值与优势电影广告的价值与优势整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 一 电影广告的价值整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 节省电影运作的成本 降低电影的投资风险整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡 吗嘘适注季陷妻 电影广告带了额外收入 降低电影的运营风险和运作成本 洛杉矶一家专门负责联络 电影隐性广告的公司老总杰伊 梅说 大公司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体 和伙伴关系 五六年之前 产品的隐性广告可以节省 10 万到 50 万美元的影片预算 但 现在这个数字已经没有极限 作为这句话的证明 据统计 天下无贼 中的广告收益达 4000 万元 已经超过了整部电影的成本 作为电影导演 何乐不为呢 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 有别于一般广告的硬宣传整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 电影作为反映生活的一种艺术已经出现 100 多年 相比较其他媒体而言 电影广告元 素是以受众为核心的一种软性广告 它让受众很自然地接受 假如电影中的广告元素的剧 情的衔接很自然的话 受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具 在电影中还可以把产品 的功能与用途淋漓尽致的展现 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 3 为广告主提供了一个更有效的传播平台整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合 是一种 双赢 基本上 只要选对了合作影片 这是一场 双赢 甚至很难让你明白到底是谁搭了谁的顺风车 外 星人 中的隐性广告使 里斯 巧克力豆的销售量跃升了 65 个百分点 而 玩具总动员 中 土豆头先生 的出场使这一款玩具的销量上升 4500 个百分点 这样有效的广告媒介在 今天已经不多见了 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 二 电影广告的传播优势整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 与其他大众传媒相比 电影虽然在广告营业额中的比例很小 但其所具备的传播优势 也是很明显的 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 长期延续的广告效果 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 一般来说 一部大片电影在制作完后 都要经历首映 重要城市 二线城市 中小城市 县 乡镇的放映过程 少则几个月 多则一年甚至更长时间 有的还会刻录 成光盘同步发行 这种长期延续的广告效果和所带来的广大受众群是报刊 广播电视不可 能具备的 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 受众针对性强 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 不同性质的电影都有自己稳定且集中的受众人群 选择合适的电影就有助于企业开展 有针对性的广告宣传 如 天 的观众群主要集中在 18 40 岁之间 因此参与广告的产品 也多是这一类人会消费的 如电脑 数码 DV 手机 润滑油等 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科 学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 3 展示品牌形象的舞台整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 考虑到电影的艺术效果 片中广告镜头一般都很短暂 只能显现出企业的 LOGO 所以 它非常适合那些需要打造品牌形象 扩大品牌知名度的企业 如 天下无贼 中出现的长 城润滑油 曲美家具等 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 4 强迫性接受带来的强大的传播效果 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 由于具有强迫接受的优势 电影广告的暴露度一般都在 90 以上 观众除了看 别无 它法 所以只要适度运用 电影广告带来的高到达率会明显高于其他大众传媒的同类广告 这对于那些广告预算相对较少 又较依赖广告效果的企业来说不失为一种理性 有效的投 放媒介 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 四 电影四 电影 天下无贼天下无贼 中的广告分析中的广告分析整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广告之一 宝马车广告之一 宝马车整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 影片开始的序幕阶段 刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车 因 为 天下无贼 里实在没有什么情节能够让刘德华像 我 机器人 里的威 尔 史密斯一样大声地说 我只穿 2004 年产的匡威鞋 就只好让刘德华逼 着傅彪写了一个宝马转让书 大声地把 宝马汽车 念了一遍 1 这一巧妙 的广告插入 无疑使得观众在观看过程中 对于傅彪大声念的台词记忆深刻 从而加强了对宝马车这一品牌形象 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广告之二 广告之二 Canon DV 数码相机数码相机整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 影片开头 刘若英色诱傅彪 刘德华微笑着端着 DV 缓缓走近 镜头一直停留在 DV 屏 幕的 LOGO 上 值得注意的是 这个镜头特意从傅彪学英语开始 一直到寺院戏结束 有长达 几分钟的广告时间 整个 Canon DV 数码相机产品的广告运用得自然流畅 与影片中的剧情 和道具高度融合 一气呵成 观众在无形中接受了对这一产品的宣传 对 Canon DV 数码 相机产品的记忆是鲜明的 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广告之三 长城润滑油广告之三 长城润滑油整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 从剧情来看 这段戏可有可无 但是冯导却进行了精心策划 安排了一场惊险场面 刘若 英和刘德华在汽车上发生争执 争执中车在路上失控 对面一辆大卡车呼啸而来 近了 近了 卡车上写着五个大字 长城润滑油 在整部影片中 长城油罐车为了躲避宝马车 在 闪转腾挪中 长场润滑油的形象至少有 13 至 15 个镜头对其进行了表现 观众或许在观片的 情节当中 看起来并没有什么不对 但对是什么车与什么车差点相撞的画面记忆深刻 影片通 过这样的画面表现 一方面满足了观众对惊险画面的渴求 另一方面也交待了两人争论的激烈 程度 最重要的是 这一段惊险戏的表现 以极高的 收视率 把长城润滑油的广告形象进行 了全方位的传播 堪称电影置入式广告的典范 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广告之四 广告之四 Canon 便携式打印机便携式打印机整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 影片进行到了下半场时 警察为了证实通缉犯的真面目 打开笔记本电脑罪犯的画像 此段显示该笔记本卓越的手写功能 从影片开始到此段出现过两次 用佳能便携式打印机打 印 影片用了几秒钟的时间 比较清晰的展示了佳能便携式打印机的实际功效与品牌形象 特 别是 LOGO 的形象展示 清晰 突出 自然 把 HP 笔记本新型号与 Canon 便携式打印机的 方便性 活脱脱地展示给了观众 消费者 这样的画面完全具备了一个好广告具有的全部要素 无疑是 天下无贼 中较好的广告表现之一 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 广告之五 渔夫之宝薄荷糖广告之五 渔夫之宝薄荷糖整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 在寺院这场戏中 除了 Canon DV 的广告外 其实还有一个 渔夫之宝薄荷糖 的广告 薄荷糖在刘德华手中上下翻飞的特技表现中 实际上观众看不清楚这是什么品牌 但肯定知 道这是一种可以吃的糖 当然 企业也不会满足于这种置入式广告方式 因此 下面就是该糖 落下停留在刘德华手中时的定格画面 这个时间长度 可以充当央视的 5 秒标版 了 观 众也许会带着对偶像喜爱 到超市去买带这种图案的产品 这也是电影广告的宣传效果之一 了 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 除了以上列举的广告外 电影 天下无贼 还做了 NOKIA 新款手机 北京晨报 淘宝 网 动感地带 曲美家私 美通无线通信等的广告 其广告插入的时间 以及其插入方式 都是经过精心策划和安排 与电影的剧情 道具 氛围等都高度融合 既不影响剧情的发 展 又能将广告做得淋漓尽致 观众在观影时 都是无形中乐意接受了这些广告的宣传 堪称是一部电影广告大片 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 五五 如何科学运作电影广告如何科学运作电影广告整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 1 1 电影观众与产品消费群体的一致性电影观众与产品消费群体的一致性 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季 陷妻 企业在运用电影广告策略时 切忌盲目求大 随波逐流 必须充分考虑影 片的受众人群与产品和企业的目标顾客群在多大程度上是重合的 或者说你的 顾客会有多少人看这部电影 防止泥牛入海的发生 这是企业必须首先认识到 的 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 2 2 电影性质与产品特点的一致性电影性质与产品特点的一致性 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 电影的类别很多 不同片子反映出不同的思想内涵 企业在选择电影时 要选择那些 与企业品牌或产品核心理念接近的电影作为广告媒介 即媒介的相关性 如凯迪拉克为了 一改过去保守 传统的形象 专门为电影 黑客帝国 提供演员所用汽车 结果使凯迪拉 克重新成为时尚的话题 吸引了年轻人的喜欢 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 3 3 电影预期影响力与企业实力的一致性电影预期影响力与企业实力的一致性 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯 氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 电影在上映前很早就进入了炒作期 这一时期是企业需要认真考察的 根据媒体的报 道和观众的反应预测电影可能达到的效果 在对某一影片进行准确评估后 作为有实力的 大企业 必须敢于投放那些国内外巨片 彰显企业的实力 而对于影响范围小 受众局限 的片子不予以考虑 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 4 4 电影的商业性与艺术性的关系电影的商业性与艺术性的关系 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 这是商业电影面临最棘手 最矛盾的问题 但不管怎么说 电影毕竟是一种艺术 观 众希望得到的是美的享受和身心的愉悦 过多体现广告色彩既会影响票房收入 也会给投 资企业的形象造成不良影响 所以 对于后进入电影广告投放的企业来说 一定要三思而 后行 必须考虑到受众对广告的抵触情绪可能会给品牌带来不必要的伤害 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世 界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 5 5 电影的流行期与企业营销计划的一致性电影的流行期与企业营销计划的一致性 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅 杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 对于新产品或时令产品来说 充分考虑电影上映或高潮期与企业广告投放计划的一致 性也具有关键的意义 即企业应将电影广告的投放纳入自己全年的广告计划中 时间一致 促销效果更明显 如饮料 啤酒等产品投放暑期上映的电影是最合适的 整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文 以电影 天下无贼 中的广告为例 分析电影广告的形式 特点和优势等内容 以及如何科学地运妙迁耕腥岂毒斌尧俩帽迅涅文纬要遍炮库莫底汁导雏捌扩监快梅杰碱纲扑心问茂睦瞩搞吹译韭详夏跨窗框辖柯氢骡缸崭驱滔请但斡吗嘘适注季陷妻 六 总结六 总结整合营销论文 11 由 天下无贼 谈谈电影广告作者 李园超 摘 要 电影作为一种文化产品 更是一种媒体 以电影作为媒介的广告已在全世界兴起 在中国更是方兴未艾 本文以电影 天下无贼