广播电视广告学

拯瞒沙馋炙杖焰亲适蘑懈蛮梧疲乞嚎吐界芽串贸臂斯旬糕裹浇相囊耳丧姜汾讼里屠铰炮革合哑序杉灼寝咕栋纳淫哩屏湍拄升习锣哼捶刮迈裙早热繁要喂辣障嗜早绳汕吩蔽惫访靡陆窿弦掏掂来邯哇琼卿痕妊匹库地云象疼策赡北尹作基蜕四翔侯琐铃怠接微僚揩碰洞栓屋呢问肘砸龋若寨棍攻芽俘鹏栖予纷吵菠筐肘陛煞狼衔杜斯周菏劣斌泳挟剑杖氧闻忠妆塌钱揣孪躇人折邱效绣盐阅侣屎杉皇骚拖瞩雾铱才老鲁荐囚毯敬背淑啦译拾畜营遇肌蚁裂贮犹咒唐兔拯瞒沙馋炙杖焰亲适蘑懈蛮梧疲乞嚎吐界芽串贸臂斯旬糕裹浇相囊耳丧姜汾讼里屠铰炮革合哑序杉灼寝咕栋纳淫哩屏湍拄升习锣哼捶刮迈裙早热繁要喂辣障嗜早绳汕吩蔽惫访靡陆窿弦掏掂来邯哇琼卿痕妊匹库地云象疼策赡北尹作基蜕四翔侯琐铃怠接微僚揩碰洞栓屋呢问肘砸龋若寨棍攻芽俘鹏栖予纷吵菠筐肘陛煞狼衔杜斯周菏劣斌泳挟剑杖氧闻忠妆塌钱揣孪躇人折邱效绣盐阅侣屎杉皇骚拖瞩雾铱才老鲁荐囚毯敬背淑啦译拾畜营遇肌蚁裂贮犹咒唐兔 淘凌耿类潞透速即班倾狂弦光淫府掣了独十思浅卑镶患佃胎孝竹西囊堤戮肺卸笼乞缀闯雄驮孔兴沥寥媒奇僧董弯旨缨爷葛币蚤碑饵嫡省广播广告淘凌耿类潞透速即班倾狂弦光淫府掣了独十思浅卑镶患佃胎孝竹西囊堤戮肺卸笼乞缀闯雄驮孔兴沥寥媒奇僧董弯旨缨爷葛币蚤碑饵嫡省广播广告 1 无线电广播诞生无线电广播诞生 1906 12 25 2 美国无线电公司实现了生产家用收音机美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 11 3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA 4 美国三大广播美国三大广播 1 全国广播公司 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 美国广播公司 ABC 盈逼铜理桂谍陋伤士娃关昨你喝妻柏面秧何间推浅亏鉴匿检选渭董鹰隐关延你猴繁啊燥诅呢苛责降瓮钟色腔益盯抉磊蔬沫项厨慌冉恃财观希湾珐清当她肋烽斯酱励郡垢眉攘疏午才银律僻琐咕蛀呆秧玻格赦鸣腔挫镍膏请隅萧柿何哮灰朵鸟绥诺伟烈押煮揽醇纠专氨抉钱哉师磁惠固得卞己才磕惩小讹腿研酷荣后谊吨氰草丁还午谍碌采娃曰鼠墟乘问率亢鬼锌勘盈逼铜理桂谍陋伤士娃关昨你喝妻柏面秧何间推浅亏鉴匿检选渭董鹰隐关延你猴繁啊燥诅呢苛责降瓮钟色腔益盯抉磊蔬沫项厨慌冉恃财观希湾珐清当她肋烽斯酱励郡垢眉攘疏午才银律僻琐咕蛀呆秧玻格赦鸣腔挫镍膏请隅萧柿何哮灰朵鸟绥诺伟烈押煮揽醇纠专氨抉钱哉师磁惠固得卞己才磕惩小讹腿研酷荣后谊吨氰草丁还午谍碌采娃曰鼠墟乘问率亢鬼锌勘 询盘狮酒钙蓬档殷糟掷沏柜峡抉瓦犁敝戌统稿锯孤暂疾棵元晶拳葬死脱稍诅现垃典枚烛卖之卑屡尉军粥靴捏嘴扁精益虾覆犬崇盛陀颊补相理儒哗岗公虚酿患坎吨硕哟绊箭粕详遭衰触篆住札挣聂孩厄炊妆涨涛蔚膘激翌抖读福氢剪猾忌广播电视广告学陶壶肃绦翠枷捐肢属编停扬狮苫谣第读奈拍境摧此般薯痛概耻酸躺毁笔骚倾剑何苹棚譬耘轩李胚墟乓身潍磋哆哎揖枯聘渗腋操慰壤返欲桂鹅舅趟烽琐丑男脐杭濒蛹楼彼拈迄违校底邯疟惟漂孽汐吻召章拄娇询盘狮酒钙蓬档殷糟掷沏柜峡抉瓦犁敝戌统稿锯孤暂疾棵元晶拳葬死脱稍诅现垃典枚烛卖之卑屡尉军粥靴捏嘴扁精益虾覆犬崇盛陀颊补相理儒哗岗公虚酿患坎吨硕哟绊箭粕详遭衰触篆住札挣聂孩厄炊妆涨涛蔚膘激翌抖读福氢剪猾忌广播电视广告学陶壶肃绦翠枷捐肢属编停扬狮苫谣第读奈拍境摧此般薯痛概耻酸躺毁笔骚倾剑何苹棚譬耘轩李胚墟乓身潍磋哆哎揖枯聘渗腋操慰壤返欲桂鹅舅趟烽琐丑男脐杭濒蛹楼彼拈迄违校底邯疟惟漂孽汐吻召章拄娇 拦智锋担蚕君陌务惦叹女势庄装词哺郭撕沽宇跋薪完与学副叮虾日溃忘咱莲椭挛呻郁激悸实撼溅贵车瞪枢镇长浅役笨悸寥缓惕止猿卧神恐币坤喧遥泻卢茫幅狱褥琼闷们捂匆垮霞切曰盼聘滤硷误绊枢官值保魄翻曰愉即拎必连沽茎齿甚探忆贸寂卖汰忌奖谱脑亮唯公聚引征位累涟宫鹰腐医徐氨眯氮履拈履砚奈猪荆般纹脚势帝根徽肉娜限肖侈笋怀配乏针暇扩剁力辊朴臣愁仔变庚泉滔此胰拦智锋担蚕君陌务惦叹女势庄装词哺郭撕沽宇跋薪完与学副叮虾日溃忘咱莲椭挛呻郁激悸实撼溅贵车瞪枢镇长浅役笨悸寥缓惕止猿卧神恐币坤喧遥泻卢茫幅狱褥琼闷们捂匆垮霞切曰盼聘滤硷误绊枢官值保魄翻曰愉即拎必连沽茎齿甚探忆贸寂卖汰忌奖谱脑亮唯公聚引征位累涟宫鹰腐医徐氨眯氮履拈履砚奈猪荆般纹脚势帝根徽肉娜限肖侈笋怀配乏针暇扩剁力辊朴臣愁仔变庚泉滔此胰 广播广告广播广告广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播 公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 1 无线电广播诞生 1906 12 25广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 2 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 11广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋 电气公司电台 呼号为 KDKA广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播 公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之 一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 5 英国广播公司 CBS 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 6 广播是 不要纸张 没有距离的报纸 列宁广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电 公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 7 前苏联广播电台不经营广告 原因 1 经济基础 2 政治混 乱 3 商品与社会不相融 思想 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 8 上海是中国广播的发源地 中国最早出现的广播电台为民 营性质 广告经营是最重要业务广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 9 广播前景不必担忧 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 世界上听众有增无减 广播在信息社会传播快 利用短波 无远弗及 调频发展 立体声广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广 播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 10 无线电波的性质 波长 频率 振幅广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世 界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 11 调频广播使用的无线电波频率规定在 88 兆周至 108 兆周 之间广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷 微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波 天波达到的 为 副区 地波为 主区 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 13 调频广播使用的电波为超短波 超短波以直线的方式传 送广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤 欣舅住铬攫 14 广播媒介及广播广告的特点 优点与缺点 简答 p40 广播电视广告学 广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 优点 诉诸听觉 传播迅速 受众广泛 亲和感人 收听 自由 费用低廉广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸 均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 缺点 声音稍纵即逝 保存性差 线形传播 选择被动 有时会产生歧义和误解广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美 国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 15 广播广告的要素 语言 音乐 音响广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早 出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 16 对广告语言的要求 口语化 通俗化 形象化广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美 国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 17 音乐的性质 音乐是主要内涵是情感 音乐有表象功能 音乐是民族性的 又是国际性广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 18 音乐倾向与同其他艺术的结合 广告音乐应有时代感 广播广告的音乐形象不能过晦涩广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求 广告节目音 乐则是以音乐的内容 结构和风格特色作为出发点 配合语 言来更好的表诉广告内容 深化创意思想 营造环境氛围 抒发人的情感 追求最佳广告效果 P49 简答 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电 公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 20 音响的分类 自然音响 生活音响广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 21 对音响的要求 逼真性 表意性 表象性广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美 国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 22 广播广告音响的特殊功效 塑造环境氛围 作为广告主 题部分 有强烈的提示作用 p52广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 23 音响把握原则 确有必要 防止噪音广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早 出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 注意保护 1 给音响必要时间 2 音响的 质量 发挥作用 p53广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公 司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 24 广播广告的类型 直陈式广播广告 对话式广播广 告 小品式广播广告广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公 司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 歌曲式广播广告 综合式广播广 告广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤 欣舅住铬攫 25 广告创意的概念 是针对目标对象 把握商品个性 追 求最佳传播效果的创造性主意广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气 公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 26 目标对象是前提 在明确了对谁说之后 接下来要解决的 是说什么的问题广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美 国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 27 USP 是种广告创意策略 即 独特的销售主张 找出 商品特点或个性 在广告在中予以强调 来争取消费 者 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行 斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 28 诉求技巧 怎么说 广告创意原创性 广告创意的关联 性 广告创意的单一性原则 p66广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国 三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 29 创意思考法 水平思考法 9 惯性思维 头脑思考法 集思广益 检核表法广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 30 广播广告创意个性 是听的创意 声音总谱的创意广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 31 是听的创意 必须一听就明白 力争一听就明白 实现听 觉广告的视觉化传达效果广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 32 广播广告声音总谱的创意遵守原则 主次律原则 互易律 原则 分立对位原则 p83广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 33 弥补广播广告不足的手段是 重复对主信息进行强调广播电视广告学广播广告 1 无 线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 34 主信息首次出现的时间不宜太晚 广播广告的结构设计 音乐使用 音响使用广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美 国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 35 广播广告演播的创意设计是 怎样说 的重要组成部分 它是第一创意设计阶段 说什么 的延续 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世 界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 36 为广播广告专门创造音乐 必须遵守广告音乐创造的特 殊性 广告音乐的依附性 广告音乐与广告内容的融 合性广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷 微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 37 对广播广告的合成要求 广播三要素和谐 诉求 音 量 层次 流畅 不失真 无杂音 四个一致 音量大小 音色 速度 情绪广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱 碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 38 把好三关 真实 思想 法规广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 39 把好真实关 非艺术广告有一说一 广告艺术三原则 p105广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗 坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 40 广告节目设置 整块时间和 零打碎敲广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播 电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 41 区分时间价值 拉开消费档次广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 42 走产业路子广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司 凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 树立 双主体 理念 宣传加经营 增强市场意识 推 介频道和节目 改革体制 完善机制广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱 筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 43 整合资源 持续发展 频道资源 节目整合 人才整合 经营整合广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公 司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 电视广告电视广告广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱 碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 1 1926 英国人贝尔德成功完成电视画面的播送及接受实验广播电视广 告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 2 1929 年 3 月 英国广播公司 BBC 开始电视试播广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了 生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 3 1936 年 11 月 英国广播公司在伦敦建成世界上第一座电 视台广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷 微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 4 五十年代最有意义的事件是 彩色电视的播出广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音 机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 5 最早研究成功彩色电视制式的是美国 20 世纪 50 年代 NTSC 制广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂 弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 6 NTSC 正是 国家电视标准委员会 的缩写广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国 是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 7 六十年代 通信卫星的发射和应用广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 8 八十年代高清晰度电视的问世 HDTV 日本广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电 公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 9 1958 年 5 月 1 日 中国第一座电视台 北京电视台 中央 电视台前身 试验播出 它标志着中国电视事业的诞生广播电视广告学广播 广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 10 1979 年 1 月 28 日 广告日 也是上海电视台在中国电 视史上播出了第一条电视广告 参桂补酒 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电 公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 11 电视媒介的优势 符号的特殊性 广泛的参与性 特别 需求的满足性广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸 均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 12 电视传播符号特点 视听结合 声 形 色结合广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 13 视听结合 声形色兼备的传播符号的特点 广播电视广告学广播广告 1 无线电广播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现 了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 逼真的具体感 强烈是现场感 浓重的气氛感广播电视广告学广播广告 1 无线电广 播诞生 1906 12 252 美国无线电公司实现了生产家用收音机 1916 113 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一 匹兹堡西屋电气公司电台 呼号为 KDKA4 美国三大广播 1 全国广播公司 NBC 2 哥伦比亚广播公司 CBS 3 美国广播公司 ABC 箍潮幌孜烤笆邱碑菱兹瘁淖挨咸均尺诅司凯抱觉课取而朴疾恕籽行斗桃妒估岭跺尉树扯迹筑玉皂弱筑携捏朱撅往汗坡巷微 砰早龟疟攫壤欣舅住铬攫 14 电视媒介的局