商场开业宣传方案

透笼国际商品城 企划部 透笼三期开业宣传方 案 1 透笼国际商品城三期开业宣传方案透笼国际商品城三期开业宣传方案 一 背景陈述一 背景陈述 透笼国际商品城地处道里区黄金商圈 是由透笼轻工批发市场 发展而来 它的前身是哈尔滨市透笼街小商品市场 俗称 透笼街 市场 经过 30 年的发展 现今商城营业面积已达 16 万平方米 是 黑龙江省最大的日用品批发商城 拥有 3000 余家品牌代理商 万余 个品牌代理 20 余万款经营的商品 商城一直秉承着创新发展的精 神 继透笼二期成功投入经营后 再接再厉 继续创造华章 透笼 三期即将于 2016 年 1 月正式面向广大消费者盛装启幕 透笼三期开业前 1 2 个月及开业后半个月内 将推出全面有效 的宣传计划 让消费者知道透笼国际商品城的发展以及三期即将开 业的喜讯 经调研后我们决定选用媒体 网络 地面宣传相结合的 形式 快速 集中 直接 有针对性的进行系统宣传 二 宣传形式二 宣传形式 1 媒体宣传 媒体宣传 有效利用媒体广泛的传播力和极大的影响力 我们将极具针对 性的进行集中宣传 经比较我们将选用哈尔滨电视台 都市发现 栏目和新媒体 今日头条 对我们透笼三期从竣工到开业进行系统 的宣传 都市发现 是哈尔滨电视台的一档民生类栏目 其贴近群众 贴近生活的栏目设置和运行方式为百姓所喜闻乐见 是各级领导和 广大观众较为关注的电视栏目 在百姓中具有较高的知名度 透笼国际商品城 企划部 透笼三期开业宣传方 案 2 今日头条 作为新媒体从 2012 年 3 月创建以来已累计激活用 户 3 1 亿 日活跃用户超过 3000 万 是国内互联网领域成长最快的 产品服务之一 其报道的内容多为大家比较关心的生活问题 社会 现象 娱乐类资讯等 深受百姓关注 都市发现都市发现 栏目栏目 宣传时间 开业前 1 个月和开业后半个月 宣传方式 观众回答问题或定点抽奖 栏目记者上门送好礼 透笼 国际商品城提供礼品 今日头条今日头条 宣传时间 从竣工到开业 宣传方式 可选择几个重要的时间点进行报道 初步设定竣工剪彩 商户店面完成装修全面入驻 开业新闻发布会 开业剪 彩四部分内容 2 网络宣传 网络宣传 随着互联网的飞速发展 不断衍生出微博 微信等既能沟通交 流又能进行宣传的各类网络应用 透笼国际商品城就拥有自己的微 信公众平台 随时推送商城的各类资讯 在商城策划的各项活动中 均积极邀请顾客朋友关注微信平台 其针对的消费者多为对透笼国 际商品城较为关注的新老顾客 透笼国际商品城透笼国际商品城 微信公众平台微信公众平台 宣传时间 即日起每日推送 并延续至开业后 宣传方式 由三期商户自行编辑品牌介绍图文 由网络部提供格式 透笼国际商品城 企划部 透笼三期开业宣传方 案 3 及图片规格要求 每日推送一个品牌 并间隔推送三期 的进度追踪报道 3 地面宣传 地面宣传 地面宣传是更快速 直接的一种宣传方式 并且能够硬性加深 百姓对透笼三期开业这一喜讯的知晓程度 经比较分析我们选用公 交车体广告 户外广告和 LED 屏相结合的宣传形式 既有移动广告 又有固定广告 同时还能利用 LED 屏进行 VCR 视频宣传 公交车体广告公交车体广告 宣传时间 开业前 1 2 个月和开业后 1 个月 宣传方式 设计宣传画面 选择路过透笼国际商品城的公交线路进 行交涉 争取 2 3 条线路进行宣传 经调研商城附近公 交站台所途经的公交线路如下 买卖街 1 5 20 28 53 65 85 113 114 205 兆麟街 1 5 20 85 113 114 206 市一院 8 23 53 65 83 113 114 201 206 建筑艺术广场 1 2 8 23 28 116 201 206 哈一百 101 103 118 线路整理 1 2 5 8 20 23 28 53 65 83 85 101 103 113 114 116 118 201 205 206 户外广告户外广告 宣传时间 开业前 1 2 个月和开业后 1 个月 透笼国际商品城 企划部 透笼三期开业宣传方 案 4 宣传方式 设计宣传画面 选择公交站台 地铁站台 显著位置广 告牌 小区内广告栏等位置进行宣传 或在马路两旁摆 放刀旗 小区显著位置拉条幅等 LED 屏屏 宣传时间 开业前 1 2 个月和开业后 1 个月 宣传方式 长期合作的 LED 屏有金安和烟厂两处 既可拍摄 VCR 视 频宣传 也可设计画面宣传 4 常规宣传 常规宣传 除利用平台进行宣传外 我们还要充分利用透笼已有的新老区 资源进行三期开业的宣传 常规的宣传方式有 DM 单 X 展架和吊 牌门贴等 这次我们还可选用印有开业信息的购物袋进行发放 形 成活的移动广告 扩大宣传效应 省时省力 快速有效 简单直接 针对性强 DM 单或购物袋单或购物袋 宣传时间 开业前 1 个星期 宣传方式 招聘兼职人员在透笼国际商品城周边以及居民区进行地 毯式发放 X 展架展架 宣传时间 开业前 1 个月 宣传方式 设计宣传画面 将展架摆放至透笼新老区各电梯