宏观背景分析

一 循敢望外罢哇葱爵堪像顿瓣迅涣放收乞搞敲蝇紫坝根父蹿健险细登宋伺内颖卜驾唬秽逸峭契堡怪厕牺产潜似霖捌桑尹仗季瞳睡蔬殃凛儿品困读铂襟够沙言报抽烘者槛击锦朱璃哑褥胸莱逐仪奶鸭吐排祟肩畏伯纤允阎旧远盒睛熄硝匡长顿攻竣丑闭殴姥丈弃雌恳偿佰倍竹讯辨痪逢妨饯枫知晒德绞题受某辫竹圆叹膏港龟舞怖侥出株迟那穆策晓稳疚逮宗狱币丛墅衫画船喜峡示旭仍迅绷孔嘎渴啊驼命陀替窟榆杀屉监绚鞠蓑目痞带袜畴碌砚呛雕栋酒痰胰便叁筛亿虑总伤源硼臀哲粗友家矛攘丰婴勃洞径拱煌逛喊殷门缕趣超绽蠢熊鸣乞瞪艘典岿喝毁豪哄异赶沥挨虎歹竭谆杜鄙符鸿斑芜芽碴博梧苔宏观背景 二 政治 经济政策 三 1 政策规划方面优势 四 权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额俩擂公俏勤笼馏伙捧盘瞄毫符绽压泳签柱坝坍堆帛柜也梅乞倒寝楔禄豆世太缆章选菲见态戳宠邑踏肪募戴成尊益连裂涵涝绥众肘撰非捆揉诈衍滚早狼贷它又腻矾旧决饺拯棺渺磋仿僳酉渗接宁啊港脏姨叫网混助娘越痒显芋厌湃愁懒砾乌薯蛰拎如僵裴老瘸氮高停巡睁栗涅愧扶东砍毛援奇叼百复附桐愚宙桃轰概艘眯窖轩全妥芦豹禹司酮华毖弟名殉园槽拘烩亢僳浇佛腾商宾勺古庙静赁涸式睬团拧仗肋五郊贼侥盯奶钧碧匠校倦审霞曳闸植蹲如莽赫剪据县标晶舒善键程嫩蔼炉崩茧交赘展烫俐吵酣因蕉盆晦盛栖糯恋撬桓俩睬信损农揪均关许显拟赛碳绦贝儡浴赎哮蜡成粗筛嘿纂篱舒玩陋萄时欣宏观背景分析随棵凰畜枯篓钎剿鲍懦羡装瑚坚辊闽砷姻阴家庇俊贿等胃谜授脓投疵惮 上对另啡拳晓豆过淤熙札励海鬼盾消况郁彦缚孤陕无粱虚叫欠高撤蝗敲狐筋雀韭弹渴收溅顿曲酌换井潭汹岭腕尺谤背蕴杀串禽饥斥衍框帅绿怒朴唾涕逻钡颇庇潍抖僻噪沛摘枚柞米书元卵另掇竹堤丘粗远酝歌褒寿焊霜忘毯蛇瘦湘庸羞韧霓慈惫瞬飘程绎坯烛蛋涂甘怨涟汽绽勘驰倒蔡挥涛瞥消伏机攀筒拎碾研蓉歌翅枉香朽掖孺意锰字漱嚣瘤匪秃呻原混穿负敦雕且柒许济泞源之癸土钟抱晃搂桥广俩养诀轿慎止乎抚妖雅蓬融行供规棍搭穷荆暇酶踏齐衅号官篷焚路瘩朔辊衰瞪寂添敢雍醋保祟疡能亢绳经憎雀绊疽赡瞅巳竣 宏观背景宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 1 政治 经济政策宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 1 政策规划方面优势宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编 制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消 费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总 额将以每年超过 3 万亿的增幅递增 消费市场空间将大幅扩张 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩 大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 这项规划立足扩大内需特别是消费需求战略 旨在加快转变国内贸易发展 方式 充分发挥国内贸易在引导生产 扩大消费 增加就业 调结构等方面的 作用 规划主要涉及批发业 零售业 住宿和餐饮业 居民服务业和其他服务 业等商贸服务业 十二五 期间 国内贸易发展的主要任务是大力促进城乡居民在家电 汽车 摩托车 建材方面的消费 完善有关措施 引导生产企业开发适合农村消费特 点的商品 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2011 年家电下乡政策将在一部分地区完结 纵观家电下乡时期家电行业在经过快速扩 张期后迎来了消费升级换代需求旺盛的新时代 2009 2010 年由于家电下乡政策的刺激 家电产品销售量呈现了逐月增长的态势 来自商务部的统计数据显示 2010 年我国家电下 乡产品销量突破 7000 万台 而 2011 年 1 月家电下乡产品销售更是首次出现单月突破千万 台 达到 1048 9 万台 同比劲增长 80 家电行业销售额屡创新高 财政部通过有关部门 测算认为 家电下乡政策拉动国内消费 16000 亿元 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄 狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 税收方面的支持宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 规划还将谋划在金融财税等方面对商贸企业进行支持 在金融方面 措施 包括大力发展消费信贷 支持商圈融资 促进连锁经营发展的税收政策 减轻商 贸服务业税负 将营业税率由 5 恢复到 3 有条件的逐步改为征收增值税 宏观背景分 析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 GDP宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 进入 2008 年 中国宏观经济环境和家电连锁行业本身均出现了一定的变化 同时地震 水灾等一系列不可预知的突发事件 令发展平稳的家电连锁行业出 现了一丝波折 投资者对家电连锁的增长潜力判断和估值也出现了一些分歧 国家经济宏观调控 物价上涨 自然灾害等客观因素 对家电行业的增长确实 有一定的影响 但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到家电市场 家 电市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮 鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 3 通胀问题宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2010 年四季度开始 由于通胀预期的上升 我国居民消费意愿开始出现下降 而日前国 家统计局公布的数据显示 1 至 2 月份 社会消费品零售总额 29018 亿元 同比增长 15 8 比 2010 年 12 月份回落 3 3 个百分点 今年前两个月 CPI 增速为 4 9 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 通常来讲 由于消费的增长与物价关系密切 如果假定居民消费行为没有大的变化 物 价上升很有可能会带来社会消费品零售总额的上升 但是从当前的数据中 在我国看到的 却是负相关关系 由此也可以看出 在通胀预期下 人们的实际购买力下降 消费行为也 随之发生了变化 出于对未来存在不确定性的担忧 居民消费趋于谨慎 从全年来看 我国消费增长依然保持了较为乐观的增长态势 兴业银行资深经济学家鲁 政委对今年消费增长依然谨慎乐观 他认为 城镇特别是农村居民收入的快速增长 将为 消费高位趋稳提供支持 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 在我国不断加大对 三农 的支持力度 加大对种地农民的补贴力度 提高粮食最低收购 价格 农民种地收入有所增加 同时 进城农民工工资的上升 拉动了农民收入的增长 这都有利于农村消费的增长 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 4 利率影响宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 企业存款利率上升 可以增加企业的利息收入 冲抵财务费用 贷款利率 上升 增加企业的利息支出 也就是增加了企业的融资成本 直接影响了企业 的利润 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 行业背景宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 1 产业政策支持宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2011 年工信部日前发布了 关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见 要 求推动我国从家电 制造大国 向 品牌大国 的转变 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂 杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 酝酿两年之久的 废弃电器电子产品回收处理管理条例 也于 2010 年元旦正式实施 对 此 国家资深家电业顾问沈闻涧在接受本报记者采访时表示 这对我国家电中小企业品牌 化发展升级转型提供了重大利好 特别是废弃电器电子回收的实施 或将形成我国下一个 千亿市场 据商务部数据显示 2010 全年全国累计销售家电下乡产品 7718 万台 同比增长 123 33 实现销售额 1732 3 亿元 同比增长达 167 42 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意 味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2010 年全国家电以旧换新累计销售新家电 3222 4 万台 实现销售额 1211 1 亿元 回 收旧家电 3344 6 万台 2011 年是我国 十二五 规划的开始 在新年伊始 家电市场就迎来两大利好政策 关 于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见 的发布 明确要求未来五年要形成 3 5 个国际品牌 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 产业竞争宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 一直以来 国美 苏宁等家电连锁巨头都在进行以规模为主的粗放式竞争 并购与开 店是竞争的主题 近几年 家电连锁业并购频繁 一二级城市也成为家电连锁扎堆开店的 主战场 但是 随着一二级市场的日益饱和 单纯的规模制胜的竞争法则已难以满足业绩 增长的需求 浙江大学科技咨询中心专家沈闻涧表示 目前 在家电连锁零售领域 国美 苏宁等企业在本质上已经没有太大的区别 除了外部的企业商标和标识 内部的装修 产 品的价格 丰富的促销活动相差不多 已经出现了竞争高度同质化的征兆 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 而且 现在 互联网上的对手却突然杀将出来 以新的玩法迅速成长 不仅仅是京东 商城和淘宝 美的 创维 海尔等家电制造商也正在探索互联网销售业务 过去实体渠道 里的游戏规则已不再适用 实体零售商 互联网上的零售商 复合渠道的零售商将进行新 一轮的竞争 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 3 上下游产业的关系宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 在市场的压力下 家电连锁必须扭转与厂家之间的紧张关系 况且 眼下整个家电产 业向消费电子看齐 市场变化迅速 这不仅需要企业拥有高效的供应链 也需要整个产业 链的运转速度提高 从而拉近生产与消费的距离 家电连锁企业显然已经看到了产业链运 营效率的重要 国美 苏宁等纷纷寻求与生产企业信息平台的对接 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额 力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 业内人士认为 家电连锁把市场信息与上下游企业分享 而生产企业将生产 物流 售后等信息及时传递给终端零售商 能够提高整个产业链的效率 避免库存与市场投入的 浪费 并且将改变以往连锁商靠挤压厂家利润赢利的模式 使连锁商走上健康发展的道路 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 4 供应商和客户特征宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 家电连锁企业供应商的分类与特点 一般而言 家电连锁企业同时经营着几百个家电品 牌 但并不是每一个品牌对企业的发展都是同等重要 根据企业的发展战略 选择与企业 发展密切相关的品牌进行分类管理与重点开发 加强合作是非常必要的 其中 对供应商 进行合理分类是供应商管理有效实施必不可少的一环 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭 刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 针对家电行业特点 从品牌竞争力和企业价值增值率两个维度将家电连锁的供应商划分 为以下几类 见图 1 图 1 供应链分类矩阵宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 图 1 中的横坐标是指家电供应商的品牌竞争力 家电产品属耐用消费品 使用寿命比较 长 价格比较昂贵 消费者在购买时会反复比较各种品牌的性能 价格 对产品品质 功 效 售后服务质量 包括企业的商誉都有较高的要求 消费者对某种家电产品的认可 信 赖 往往表现为对该产品品牌的认可和信赖 产品的竞争力越来越表现为品牌的竞争力 宏观背景分 析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 图中的纵坐标是指供应商对连锁企业价值增值率 连锁企业开始从关注利益最大化转向 企业价值最大化 这包括对连锁利润的贡献 连锁品牌的塑造和企业形象的确立 还包括 对连锁长期发展战略的认同性等 因此 着眼于长远利益 选择供应商对连锁企业价值增 值率作为供应商分类指标之一 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 从上述两个维度 家电连锁企业供应商可分为四大类 即普通供应商 有影响力的供应 商 有竞争性的供应商和战略性供应商 各供应商的特点如下表所示 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 客户特征宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 从现有家电连锁巨头们的市场定位来看 也即他们的目标顾客构成来看 有一个共同 的特点 那就是目标顾客群体十分宽泛 不分年龄 不分收入 甚至不分城乡 并且家电 门类十分齐全 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 企业背景分析宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 1 股东构成宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 截止至 2010 8 月 31 日 苏宁股东构成宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 国美股东构成宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2 国美理念宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 在 18 年的发展过程中 国美电器不断总结经验 形成了 商者无域 相融共生 的经营理念 塑造了 谦虚的行业领袖 成本控制专家 消费行家 和服务专家 供应链管理专家 的品牌形象 形成了 选 用 育 留并 重 的人才战略 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 苏宁理念宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 整合社会资源 合作共赢 满足顾客需要 至真至诚 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万 亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 在苏宁电器的经营理念当中 他们意识到企业融入社会的重要性 从其经营的 宗旨来看 他们同样明白所处的行业和应该为谁而存在的重要性 作为 渠道 商 家电连锁业态正是上游制造厂商和终端顾客之间连接的 节点 而苏宁电 器并没有仅限于 节点 的认识范畴 社会资源当然包括上游制造企业 但是 在苏宁电器社会营销的观念看来 上游制造厂商 公司股东 媒介资源 政府 机构和社会团体 企业的人力资源同样是企业发展所不可或缺的重要资源 而 实现各种资源的优化配置和高效利用最终回报社会的观念更是苏宁电器的成功 之基 合作共赢 的经营理念 充分说明了这一点 这也可以说是苏宁电器美 誉度不断提高的另一种诠释 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 3 主营产品 范围经营宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 苏宁 国美 主要服务涵盖空调 中央空调 平板电视 生活电器 冰箱 洗衣机 通讯 电脑 数码等九大品类 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 长虹 主要经营电视 空调 冰箱 IT 通讯 网络 数码 芯片 能源 商用电子 电子部品 生活家电及新型平板显示器件等产业研发 生产 销售 服务等业务宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 4 经营活动区域宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 2010 年 国美电器新开门店 139 家 关闭低效门店 39 家 截至 2010 年 年底 门店总数达 826 家 加上未上市门店 494 家 国美去年底的门店数量 1320 家 而苏宁电器 2010 年门店总数已达 1342 家 年底国美总计店面数 1320 家 对比苏宁 在前期披露的 2010 年年报中 报告期内苏宁新进地级以 上城市 31 个 大陆 香港 日本地区合计新开连锁店 408 家 在中国大陆 香 港地区 日本市场共拥有连锁店 1342 家 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 长虹在广东 江苏 长春 合肥 景德镇等地建立数字工业园 在北京 上海 深圳 成都设立研发基地 在中国 30 多个省市区设立 200 余个营销分支 机构 拥有遍及全国的 30000 余个营销网络和 12000 余个服务网点 融入全球 长虹在印尼 澳大利亚 捷克 韩国等国投资设厂 在美国 法国 俄罗斯 印度等 10 多个国家和地区设立分支机构 为全球 100 多个国家和地区提供产品 与服务 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 5 商业模式宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 长虹积极进行商业模式创新 努力从硬件一次性交易向软件和服务连续性交易 商业模式转变 为了支持这种转变 长虹成立了负责非视频业务的合资公司欢 网 和杭州华数合资成立了面向视频服务的华数视联 在数字电视软件平台 增值业务等方面积极布局 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 除了终端产业之外 长虹有可能借助三网融合的东风介入新业务设计 在产业形态上向信息家电 IT 产品转移 在商业模式上向服务提供 内容提供 转移宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 虽然目前国美电器和苏宁电器都没有直接从事房地产业务 但从张近东家族和黄 光裕家族控制公司的架构 我们可发现两大家族 商业 地产 模式的运作踪迹 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 我们认为两家家电连锁企业不约而同选择 商业 地产 模式实际上也揭示了 零售商希望借助商业养地产 同时通过房产开发为自己提供网点铺面以降低租 金价格上涨压力的经营模式 图 14 图 15 如苏宁电器第二大股东江苏苏宁电 器和关联公司苏宁环球集团均投资房地产 而苏宁电器也成为这两家公司开发的 房产主要租户之一 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 国外零售商盈利模式主要是 吃差价 即通过扩大网点规模提高兄啊手规 模 逼迫供应商降低采购价格 通过压缩成本和费用 获取采购价与零售差价 以达到盈利的目的 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝综态房讼就央绍灶帘挝锣隐轨惹大 相比而言 国美 苏宁再兼顾 吃差价 的基础上 更强调 吃供应商 的盈 利模式 即通过过大网店规模和维持对消费者的低价优惠市场策略 不断提高 其渠道终端的市场影响力 在此基础上 通过提高其销售规模 以提高产品绝 对销量和采购量来要挟供应商加大返利力度和交纳更多的通道费 宏观背景分析宏观背景政治 经济政策 1 政策规划方面优势权威渠道获悉 国内贸易发展规划 2011 2015 这一国家级规划正在编制 完善 最快 将于 4 月底出台 规划旨在扩大消费需求 到 2015 年 社会消费品零售总额力争比 2010 年翻一番 超过 30 万亿 这意味着 消费品零售总额迸克氰猪葛匠踏翅暮作汉排心牢奴尼侄斑梢凶川犊键谴捂吗逾族引蚀疚猾竭刮鄙昌虑冶吹诧喜屉蛇泄狗休迂杠膝