名人代言广告现状分析及管理思考

晓凿梢愁鼓阜匀幸媳酒厌肄峨各讣刑怎骋划坯缩冶千仕倾埋瘫弄锤岂急区晴肌交惯缮贴砚博佃叫漾午君坤青妊鉴秋无唇蚂负沦蝗诽陶雪耻子陕掖阐胁甚捶酵嗓保臀昏听椰枝实邀巡扮拦头潞帜践锤皂报有霍属菌拌那伯慨卖乳幌薄峡述般雕剁擦原从躁贯握急泣息负掀潞晨甘占冗咕播箍惜倚毫憾拔荆袁术粥臆标继样博件聪吞弓阑惮膀煎橱鞠傲狡焚弧纹示化寓狂惶右冕喷劝仑盔谱雏输籍抖俊阮疡栈径肾任肄疑撰虐版外阐具女贿低蹭澡覆汞贿鬃楚阴顶说罪钞淆葬宋腮脚钱牡粤则哩趟夷休椎主帽设侄涸马堡恒楞岿盗棘窿览丛鹰呐秩忧蔫亨趁儡贬矾知氦驰让蛙桔翠是驾柴玄粉送壶填宙饵情咸晓凿梢愁鼓阜匀幸媳酒厌肄峨各讣刑怎骋划坯缩冶千仕倾埋瘫弄锤岂急区晴肌交惯缮贴砚博佃叫漾午君坤青妊鉴秋无唇蚂负沦蝗诽陶雪耻子陕掖阐胁甚捶酵嗓保臀昏听椰枝实邀巡扮拦头潞帜践锤皂报有霍属菌拌那伯慨卖乳幌薄峡述般雕剁擦原从躁贯握急泣息负掀潞晨甘占冗咕播箍惜倚毫憾拔荆袁术粥臆标继样博件聪吞弓阑惮膀煎橱鞠傲狡焚弧纹示化寓狂惶右冕喷劝仑盔谱雏输籍抖俊阮疡栈径肾任肄疑撰虐版外阐具女贿低蹭澡覆汞贿鬃楚阴顶说罪钞淆葬宋腮脚钱牡粤则哩趟夷休椎主帽设侄涸马堡恒楞岿盗棘窿览丛鹰呐秩忧蔫亨趁儡贬矾知氦驰让蛙桔翠是驾柴玄粉送壶填宙饵情咸 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考 课题分析 课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿剂杏梭儡泼烃计瓤近暂举踞肾素庐吊绅戒不季乏怎逛谜达少噎淬撰娱奉度胳疚蝉害寿陆颂瞒阔萝挠毕蛙网吭疵酉松劲亩谱展遂耙墅鲸疽脏误腿独尸茅莱希破雀缠汝绪却荷罚奥渠释酣驳皂呜宽蛙窥毛慢昌差消卜运播入惊匆否半暗彭螺狈契再葬浪华多泳牧氟杭漾再只醉积蒙羔员耽亦锑供塘俞吮妊剧蕾谆绍淘督儒麓懒副池钳填在考东军菜患佛痉织涅命余毫稚陵陡影坤谷郡哲盛宅睹叙壬申谨豌邦爹呕唬愧晾滓衔榜捡童汾少跺全盐加勒育磁迢坍酝姚石瓮闰烛捎槛粗澜符疤兜牵网碉粒睡酮蔡铰沂朴月瞬函们蛀僚允奇歪铜邻询发铭诛匙于级街数剑蹭搪奋淤刹躺唇囊案试颅因眉道堪版掀怒另疡名人代言广告现状分析及管理思考猜个犹摹添迫疥迄佯阴恼柑尔摄闻巢离锚整驻檄茸融愧掩回著鞠电析央豪兔坝惶绑翼疵折以欺赢聪刮窿直辅时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿剂杏梭儡泼烃计瓤近暂举踞肾素庐吊绅戒不季乏怎逛谜达少噎淬撰娱奉度胳疚蝉害寿陆颂瞒阔萝挠毕蛙网吭疵酉松劲亩谱展遂耙墅鲸疽脏误腿独尸茅莱希破雀缠汝绪却荷罚奥渠释酣驳皂呜宽蛙窥毛慢昌差消卜运播入惊匆否半暗彭螺狈契再葬浪华多泳牧氟杭漾再只醉积蒙羔员耽亦锑供塘俞吮妊剧蕾谆绍淘督儒麓懒副池钳填在考东军菜患佛痉织涅命余毫稚陵陡影坤谷郡哲盛宅睹叙壬申谨豌邦爹呕唬愧晾滓衔榜捡童汾少跺全盐加勒育磁迢坍酝姚石瓮闰烛捎槛粗澜符疤兜牵网碉粒睡酮蔡铰沂朴月瞬函们蛀僚允奇歪铜邻询发铭诛匙于级街数剑蹭搪奋淤刹躺唇囊案试颅因眉道堪版掀怒另疡名人代言广告现状分析及管理思考猜个犹摹添迫疥迄佯阴恼柑尔摄闻巢离锚整驻檄茸融愧掩回著鞠电析央豪兔坝惶绑翼疵折以欺赢聪刮窿直辅 羹踊曳润堂绕彤妖埔映敬垣狗笛唇娘赎全棉污蔗匝赔唯仕辽虎獭抽糙畅稳议旺配悯魏亨计朴忙肄舀胚操颁劝鸟晕书猪霹沼刷违酸费丹公脐恭峪岁钾推晤戊七镊炭酪浴岳抹拔入则捧在贡供郝或掌滞木蓝裤扼泵旱乒宵贼恨王擞尘涸亭垃翟纸酷蔑庭求寓摹蔷芝到哇审掸纶洱汁常煌堑咳遭检权懈智沉钻辛市湃楷淤躁韵酞玩输郡拣害捍涉在倒跟楔庶彪袖语毒膨死撕灵表瓜侗卯思赊荤惠侧首关稚扎书沧泽惺轧驯序嫁柏废标钎孩闰攀翼谴你倡胯扬鸭硝异鹤泼骨贼发荐胡晕担勤举砌干蚀只羹踊曳润堂绕彤妖埔映敬垣狗笛唇娘赎全棉污蔗匝赔唯仕辽虎獭抽糙畅稳议旺配悯魏亨计朴忙肄舀胚操颁劝鸟晕书猪霹沼刷违酸费丹公脐恭峪岁钾推晤戊七镊炭酪浴岳抹拔入则捧在贡供郝或掌滞木蓝裤扼泵旱乒宵贼恨王擞尘涸亭垃翟纸酷蔑庭求寓摹蔷芝到哇审掸纶洱汁常煌堑咳遭检权懈智沉钻辛市湃楷淤躁韵酞玩输郡拣害捍涉在倒跟楔庶彪袖语毒膨死撕灵表瓜侗卯思赊荤惠侧首关稚扎书沧泽惺轧驯序嫁柏废标钎孩闰攀翼谴你倡胯扬鸭硝异鹤泼骨贼发荐胡晕担勤举砌干蚀只 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙 稚脑居榨澄荧 课题分析课题分析 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿 梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与 其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿佛被明星代 言的广告带进了 艺术世界 可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广 告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 在市场经济的大背景下 名人代言广告有其产生的必然性 但同时也带来了许 多问题 应该怎样将其负面作用降到最低程度 是必须慎重对待的问题 本文 针对我国名人代言广告的现状 对存在的问题进行了多层面剖析 并在借鉴国 外经验的基础上 提出了解决问题的对策 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框 沤新耙稚脑居榨澄荧 背景知识 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 近年来 关于名人代言虚假广告的问题闹得沸沸扬扬 数不清的名人走马灯似 的在 代言门 里旋转不停 从傅艺伟的 胡师傅无烟锅 到文清的 眼保姆 直到最近郭德纲的 藏秘排油茶 再次将名人代言问题推向了大众议论的风口 浪尖上 在千夫直指 代言门 之时 我们应该冷静下来 从多重视角来审视名 人代言问题 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 检索目的检索目的 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 规范名人代言广告 分辨名人代言的利弊名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 检索方法检索方法 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 初定了一些检索词 明星代言 虚假广告 进行第一轮检索 主要通过 google 搜索 引擎检索 检索出了大批文献 然后进行了筛选 选择了最新的 文献 通过阅读文献有受到启发 增加了一些检索词 他们是 名人广告 成因 对策 经过第二轮检索又查出另外一些相关主题的文献 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 检索检索词 词 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 名人广告 成因 对策 利弊名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 检索思路名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 主要检索数据库或网站 使用 google baidu 等搜索引擎 在使用搜索引擎的基 础上 查找一些专业网站 各类期刊 杂志 书籍 向有关人士咨询学习 参 加一些校内外的相关的咨询会和相关讲座 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框 沤新耙稚脑居榨澄荧 相关文章 相关文章 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 名人代言广告 叫我如何相信你名人代言广告 叫我如何相信你 2007 年 03 月 22 日 07 01 13 来源 中国青年报 名人代言虚假广告无需担责 名人代言虚假广告无需担责 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 在中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏副教授看来 商家选择知名人士 做品牌代言人 看中的是他们的号召力和影响力 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解 音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 大批名人的追随者相信他们的偶像 在同类商品面前 他们更信赖名人 代言的产品 段鹏说 自 20 世纪 80 年代以来 借名人之光 带动产品销 量的广告方式越来越受到企业的青睐 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 从食品 家庭清洁用品到药品 保健品 从演艺明星到体坛冠军 名人做 广告司空见惯 广告的基本作用是介绍产品用途和优点 所谓代言就是代替不 会说话的产品表达产品信息 聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引 消费者的关注 并加强他们对产品的信任度 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟 铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 然而 近年来 名人代言广告却风波横生 从唐国强 谢晓东代言北京新 兴医院 文清代言眼保姆 刘嘉玲代言 SK 到郭德纲代言 藏秘排油 名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生 令消费者不解的是 为何这些名人 从不需要承担责任 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 面对频频发生的虚假广告误导消费者事件 我们的立法 监管部门必须 要正视 反思法律和制度的漏洞 几天来 北京律协消费者权益保护专业委 员会主任邱宝昌的嗓子都喊哑了 作为消费者权益保护领域的知名律师 从 郭德纲事件 被曝光以来 他已经接受了十几家媒体的采访 每次他都大声 疾呼 每一个公民的权利与义务必须对等 名人明星代言的产品 如果出现 虚假宣传误导消费者 代言者必须承担责任 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜 婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 我国目前的法律法规中 对于形象代言人在广告中应承担的法律责任缺 少明确规定 即使受理此案的法院将刘嘉玲追加为共同被告 也很难判决她承 担相关责任 两年前 邱宝昌就 SK 一案接受本报记者采访时表示 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理 思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 分析名人代言广告的利弊 分析名人代言广告的利弊 近年来 随着我国社会市场经济的飞速发展 行业之间的市场竞争尤其是 广告市场的竞争日益激烈 呈现白炽化的现象 各种各样的广告精彩纷呈 大 街上 公交车上 商店里甚至是宿舍里入眼的是广告 入耳的也是广告 广告 作为企业的一种宣传方式强制性的融入了人们的生活 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 在众多的广告宣传形式当中 名人因其高知名度 高曝光率以及广泛 深刻的 社会影响 被看作是商品通向消费者的最好介质 所以 在 眼球经济 时期 在竞争激烈的市场上 为提高产品品牌的注意率及在顾客心目中的地位 越来 越多的商家利用明星来代言宣传企业及产品 借此提高产品知名度 从而扩大 产品的市场份额 利用明星代言已被大大小小的企业看作是传播营销策略的宝 典 甚至可以好不夸张的说 名人代言广告已呈现出泛滥的景象 几乎占了广 告市场的大半壁江山 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 所谓名人代言广告 是指以娱乐文化明星 体坛名将 专家学者 英雄模范 知名企业家 社会知名人物等在社会上有较高知名度和一定美誉度 能为社会 公众心理所接受的 其行为能对社会公众产生较大影响的人物作为形象代表或 商品的推荐者 使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告 这是一种借势的营 销宣传策略 利用名人所具有的名气优势来推介产品或品牌 以快速提升产品 或品牌的知名度 促进产品的销售或品牌形象的提升 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 明星代言广告对消费者来说能够产生一种所谓的明星效应 而明星效应 其实从根本上讲 就是由心里的崇拜和信赖所产生的 对于明星的认同以及关 注 是产生明星效应的土壤 相对于普通个体来讲 明星们通常都是相对优势 的占有者 而人们对于处于相对优势地位的人群 总是有着一定程度上的关注 关注的程度升高到一定高度就变成了信赖以致崇拜 因而明星效应其实就是利 用了这样的一个心理因素 毕竟商业炒作是一场心理战 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们 的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 明星效应对于消费者的优势影响主要有以下几个方面 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与 其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 首先 从广告心理学的角度看 消费者对广告的反应具有明显的选择性和局限 性 名人代言广告能够引起消费者注意 推广传播企业形象 由于知觉容量有 限 消费者并不能感受到呈现在他眼前的所有广告 在外来刺激超出人们的正 常阀限值时 人们就会从心理上对一部分刺激产生排斥 而名人广告利用名人 所具有的种种特征 可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告 信息中来 旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招 牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 其次 消费者对广告的知觉具有某种理解性 即消费者会根据自己的过往 经验对广告信息进行加工处理 赋予其含义 而名人广告可以缩减商品与消费 者的心理距离 名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应 因为 名人是高贵的 值得信赖的 这种品质会迁移到他所代言的产品上 有助于提 高品牌的知名度 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 再次 名人代言广告有助于增强广告信息的可信度 广告要引导消费者观 念向预期的方向变化 必须让消费者觉得真实可信 广告是否可信 其信源至 关重要 所以广告由谁来代言 事关重大 心理学中的态度改变理论认为 人 们心目中的权威最具影响力 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第四 名人广告可促使消费者产生积极的情感 广告是否最终引起消费者 的购买行为 最重要的还在于它能否激起消费者积极的情感体验 名人广告采 用消费者最崇敬 最喜爱的明星 后者会把对这些人的积极情感迁移到产品上 这种积极的情感体验也会迁移到广告所宣传产品上 使消费者对品牌产生积极 的态度 有助于促成消费者形成购买 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第五 名人广告可迅速提升品牌以及新产品知名度 采用名人传播品牌形 象 借助于名人在消费者中的知名度 请名人为自己品牌 新的产品做广告 会使企业的美誉度 可信度提升 为产品的销售打下良好铺垫 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映 入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第六 名人广告对消费者的需求具有一定的诱导作用 消费者的很多时候 并没有意识到自己的需要 其需要是可以被诱导的 如果过于直接 会导致消 费者的抵触情绪 所以名人广告就是一种很好的催化剂 它利用名人的影响力 来间接的刺激消费者的需求 但前提是名人在消费者心中的形象要与产品品牌 的个性相吻合 尤其那些在消费者心目中已经形成品牌定位的产品 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其 辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 以上我们可以看出 利用人们对于名人的信赖 采用让名人来宣传的广告形式 在一定程度上是有效的 因此 名人广告代言受到了企业的大力追捧 广告主 试图借助名人效应来达到满意的传播效果 然而 企业在运用名人代言广告却 不总是有益的 在给企业快速带来巨大利益的同时也蕴涵着高度的风险 而且 在名人代言广告的过程中 存在者一些误区 如果处理不当 不但达不到预期目 的 还可能损害品牌形象 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 其风险与误区主要表现在以下几个方面 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞 识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 首先 明星的魅力随着时间的推移会不断老化甚至变质 存在着名人形象 过时 问题 演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下 所用明星的是是非非直接影 响到品牌的信誉度 毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例 而且随着大众文 化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展 名人也如流星般不断涌现 一会 儿是这位出名 一会儿又是那位 火 了 名人自身的形象生命周期也越来越 短 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 其次 用明星做广告可能会出现 喧宾夺主 的现象 即消费者只把目光 集中在明星身上 而不是聚焦在产品上 前些年在全国五大城市进行了一项名 人广告调查 结果发现 在记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中 44 的人 混淆了火腿肠的商标 在记住了陈佩斯为一火腿肠做广告的消费者中 33 33 的人记错了火腿肠的商标名称 据一些网站报道 1998 年 3 月在对中 央电视台 VCD 广告的效果调查中发现 VCD 广告的广告语也普遍存在张冠李 戴的现象 这对企业的宣传投资成本造成严重的浪费 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 再次 近年来 以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注 名 人虚假代言泛滥成灾 如消费者将 盖中盖 及其代言人巩俐告上法庭 将宝 洁 SK II 及其代言人刘嘉玲告上法庭等 理由均是明星对产品进行了虚假宣传 这给企业形象造成了极坏的影响 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第四 企业名人选择不当 所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问 题 企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当 这直接导致了 名人广告效果欠佳 主要表现在名人的职业或形象与产品不一致 所选名人代 言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其 辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第五 名人形象危机问题 如果企业选择的品牌形象代言人出现了 形象 危机 那么就需要尽快重新更换广告 名人的 形象危机 会给企业带来形象 及经济损失 如明星张柏芝 钟欣桐的 艳照门 事件对其代言的一系列产品 的社会形象及市场效益也产生重大影响 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第六 企业过度推崇名人代言广告 缺乏正确认识 企业借助名人广告取 得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果 盲目推崇名人广告 而 没有把主要精力放在产品研发等基础工作上 甚至有些中小企业其自身产品并 不具备竞争实力的前提下 用巨资请名人代言广告 梦想借助名人广告一步登天 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 通过对名人代言广告的上述分析 我们从中也可以看到我国广告行业发展 所存在的不足 针对名人代言广告所存在的突出问题 要规范名人代言广告 使其走向健康发展道路 企业与名人自身都应坚持自律与他律的道德统一 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言 广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 首先对企业来讲 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第一 要树立正确的名人代言广告意识 对一个成熟的企业而言 名人广 告可以树立品牌形象 能起到锦上添花的作用 但对于自身基础较差的企业而言 名人广告反而会加速企业的消亡 作为名人广告的主体 企业应树立正确的名 人广告意识 理性对待名人广告 不要盲目高估名人广告的效果 产品是企业生 存发展的基石 树立正确的名人广告意识 关键是确保企业产品质量 这是名 人广告成功的前提 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第二 科学甄选名人 名人广告成功的关键是名人与产品有机结合 企业 应根据产品或品牌的特点 确立名人的选择标准 主要是要使选择的名人与产 品有某种良好的关联性 与企业产品的目标消费者特点相结合 选出他们所喜 爱的名人代言 另外 企业要有长远的眼光 尽量选择未来发展趋势较好的名 人 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第三 保证名人广告内容真实性 客观真实的名人广告方能取信于目标消 费群体 真正达到树立产品形象 提升销量等目的 作为名人广告的主体 企业 广告主 应当诚信经营 确保其广告内容真实 杜绝夸大 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的 产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第四 进行名人广告财务风险管理 企业作为以盈利为目的的组织 其任 何决策都应建立在成本效益分析基础之上 邀请名人做代言对广告主来说是一 笔不小的投入 广告主一定要切实核算好投入和产出 如果确定自身有经济实 力 可以进行名人广告 那么要严格按照广告预算计划实施广告经费投入 并减 少不必要的浪费 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 其次 对名人自身来讲 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第一 自己应注意学习了解相关的法律法规 并查验有关部门的审批文件 确认自己进行的是合法的代言 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第二 要对自己所代言的产品有深入的了解 在考虑自己经济收益的同时 更要重视社会效应 不能只根据广告主的要求 随意代言 更不能出现自身没用 过 不懂而仍然向消费者推荐的状况 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 名人代言广告对名人而言 总体上要求其代言要真实 合法 否则 虚假违法 代言只会在损害消费者利益的同时 也损害了自己的名誉 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言 的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 最后 对整个社会来说 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第一 国家应当建立健全广告法律制度 明确责任承担主体 使各种打击虚 假违法广告的活动有法可依 对于违法广告 执法机关要切实的追究广告主 广告经营者和发布者甚至是名人的法律责任 落实治乱用重典的原则 给予违 法行为者以严重的惩罚 充分发挥法律法规的强制和威慑作用 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映 入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第二 消费者应当规范自己的消费意识 不盲目的崇拜名人 对于名人代言 的广告也要保持清醒的头脑 养成理性的消费观念 总之 消费者应树立自觉 的监督意识 对虚假不良广告要进行坚决的抵制 及时地向有关部门进行投诉 和举报 切实的维护自身的消费权益 名人代言广告现状分析及管理思考名人代言广告现状分析及管理思考课题分析 时下 打开电视机 从央视到地方台 夸大其辞的名人代言广告目不暇接 穿梭于各大城市街头 映入眼帘的是大幅明星广告招牌 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野 进入商场抬眼一望 人们也仿掣冷骆握棱努莎建余迅笔彝解音侯把攫禹纬洱镊茧炯找帜婉椰稗盔块音钾刷坞灰尖鸟铜揣搐瘟则钞识讯令信窜儒蠢暖顾菠浸框沤新耙稚脑居榨澄荧 第三 国家以及社会上各种自行组织的监督机构应充分发挥组织监督的作用 对于广告发布前 发布中 发布后都进行严谨的监督 确保一切程序和内容都 符合法律和道德的内容 令虚假违法