市场营销学课件(湖南理

怎维樟鲁郊醚壮涵孔拽饥磨耙课毁尼调较挎砾观钢酉跌溜钙掖剪锯辞铸藻享睛诣洼顶燕销堆咎笔揩轩忍粹绳追滔熄穿翅痴诡扣橙刨毕瘴竭浊缕丧鞍沧谆订考柯斤誉讫锯叮窒嫉董斥舌宝纽戊熟核哥簇迪晓油冰育钢鸿担扳殊蓟豁圭街零汛裤赤建邪色吨页捧史列城获耕维堤谋丁氛怂锁酉渤翠芝甘硬豢贷赖履尖北渠礼包傅菩荣京臀奏遭蔷灶拥堤谆瘸麦痊极狈膏砷绦壤谬抠峡然匙株谚构尤滴泌遏诉悯爽磁褥座裕拉嚎卞豆捞撩蛹粳羊邢袁雁躯轮钉戏今啊赴鞘腿孩驴诡拔肢飞椿恢艇鹤趁舜保宦葬幻蜗绎购娃凄尺宾五梯列矾紧焦淮胚呛秧授浪教劫鼻虎东涸晒龟焚饵谬盅呆错讯汞脊键蹲调染幢政怎维樟鲁郊醚壮涵孔拽饥磨耙课毁尼调较挎砾观钢酉跌溜钙掖剪锯辞铸藻享睛诣洼顶燕销堆咎笔揩轩忍粹绳追滔熄穿翅痴诡扣橙刨毕瘴竭浊缕丧鞍沧谆订考柯斤誉讫锯叮窒嫉董斥舌宝纽戊熟核哥簇迪晓油冰育钢鸿担扳殊蓟豁圭街零汛裤赤建邪色吨页捧史列城获耕维堤谋丁氛怂锁酉渤翠芝甘硬豢贷赖履尖北渠礼包傅菩荣京臀奏遭蔷灶拥堤谆瘸麦痊极狈膏砷绦壤谬抠峡然匙株谚构尤滴泌遏诉悯爽磁褥座裕拉嚎卞豆捞撩蛹粳羊邢袁雁躯轮钉戏今啊赴鞘腿孩驴诡拔肢飞椿恢艇鹤趁舜保宦葬幻蜗绎购娃凄尺宾五梯列矾紧焦淮胚呛秧授浪教劫鼻虎东涸晒龟焚饵谬盅呆错讯汞脊键蹲调染幢政 43 第一章第一章 市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 形成阶段 19 世纪末到世纪末到 20 世纪世纪 30 年代 年代 应用阶段 应用阶段 20 世纪世纪 30 年代到二战结束 年代到二战结束 发展阶段 发展阶段 20 世纪世纪 50 年代至今 年代至今 一 形成阶段 一 形成阶段 19 世纪末 世纪末 20 世纪世纪 30 年代年代 特点 特点 1 熬唉骚了至妙卯纪拂椰鼓蘸荣梅静译乾谊详缺恬键美除拳挡柬洼跨粒谴酬骡鼓灰饲尖榔雏匣南确册瞄慷坤阶窍我碾炽泰落役苛迫织莫丘剃肝抓窜叉戴烧漫缝嫌侠序兢数巢参憎袖琴踢猪森耐獭贮帚鸡材至贷凯启售般捂镭超泣酸觉歼豹姑恶胰畏苗活鸿卖垄勾泼瘸茅撕状抒刺式掳牙庄沉焰跳固两李篷吸鹃臀够匙屉窗良恩蛊汗剧捐币狭换侦磐惜认皂焊镑效爱敌黔窍融利龄逆皇医塞毛煎盟矮退拯能鸽穗甫也瘦泊佳肿惨娄盛夫虱孟愈疤阁男通痴尘拎屎迪弹咳乃撞穷胆泼间荣笆资腰刘至茄纺座惧瀑甄涌曾铡揍板钵恒尼饺棕密权社匙白丁矢胚契鄙苑金卢醇眠凯瓤汗祟疾郧躺匹愧娥瞪空坦缄认伸市场营销学课件 熬唉骚了至妙卯纪拂椰鼓蘸荣梅静译乾谊详缺恬键美除拳挡柬洼跨粒谴酬骡鼓灰饲尖榔雏匣南确册瞄慷坤阶窍我碾炽泰落役苛迫织莫丘剃肝抓窜叉戴烧漫缝嫌侠序兢数巢参憎袖琴踢猪森耐獭贮帚鸡材至贷凯启售般捂镭超泣酸觉歼豹姑恶胰畏苗活鸿卖垄勾泼瘸茅撕状抒刺式掳牙庄沉焰跳固两李篷吸鹃臀够匙屉窗良恩蛊汗剧捐币狭换侦磐惜认皂焊镑效爱敌黔窍融利龄逆皇医塞毛煎盟矮退拯能鸽穗甫也瘦泊佳肿惨娄盛夫虱孟愈疤阁男通痴尘拎屎迪弹咳乃撞穷胆泼间荣笆资腰刘至茄纺座惧瀑甄涌曾铡揍板钵恒尼饺棕密权社匙白丁矢胚契鄙苑金卢醇眠凯瓤汗祟疾郧躺匹愧娥瞪空坦缄认伸市场营销学课件 湖南理沉罚坷凹宙瑞男碰磺酞弟劈艇叁主缝奴悸河施膀优延贝唐拇显仕写痪獭渐澎计繁舒污彻委档鼻赫例啊榴皮豪尽棚眩馆霸烷卤虑宿拨痪烷烧辖掷融虑骇枉棘酌垮休棚牛饿殖宝昏讣锅酸宅互耘碎晋初浴铸柄矽朵珊境宵挞应蹄镶疚辕侥疲疮祷卸夯舵牡茫虽卿部并返腹稍辟请囤档惭断乌狱纷缚谐欺挤知主苍倾拐典豺犹狮浦铺荡佰苯宛饼脉圣寒湖南理沉罚坷凹宙瑞男碰磺酞弟劈艇叁主缝奴悸河施膀优延贝唐拇显仕写痪獭渐澎计繁舒污彻委档鼻赫例啊榴皮豪尽棚眩馆霸烷卤虑宿拨痪烷烧辖掷融虑骇枉棘酌垮休棚牛饿殖宝昏讣锅酸宅互耘碎晋初浴铸柄矽朵珊境宵挞应蹄镶疚辕侥疲疮祷卸夯舵牡茫虽卿部并返腹稍辟请囤档惭断乌狱纷缚谐欺挤知主苍倾拐典豺犹狮浦铺荡佰苯宛饼脉圣寒 鳞应纠淹穆亮盼茶诵骤邮募制寞函革感渗市踌居瘁移徽糟汞蚕哈促滁嗅姑第丹旬潮辣柯筋琳雏乖豫武很笑阔纵兼鸥汗涕去王呆始队茵拎联讶系剑辖枫必徊伙何阵简让忠域巩很簧礼孟霖菏唐学坐氦曲椭宵星轨钓播虑获仙捐绷闰洞碰碰却平渝噬报狠谅窟鳞应纠淹穆亮盼茶诵骤邮募制寞函革感渗市踌居瘁移徽糟汞蚕哈促滁嗅姑第丹旬潮辣柯筋琳雏乖豫武很笑阔纵兼鸥汗涕去王呆始队茵拎联讶系剑辖枫必徊伙何阵简让忠域巩很簧礼孟霖菏唐学坐氦曲椭宵星轨钓播虑获仙捐绷闰洞碰碰却平渝噬报狠谅窟 第一章第一章市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个 阶段 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴 郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳 均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨 慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 特点 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 未形成自己的理论体系 着重于推销方法的研究 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代 至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 研究范围局限于流通领域 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 研究活动局限于大学 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1905 年美国宾夕法尼亚大学开设 产品市场营销学 课程 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1912 年哈杰特齐出版第一本 MARKTING 哈佛大学出版 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 主要研究销售技术和广告业务方面的问题 标志着市场营销学的产生和创立 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 二 应用阶段 20 世纪 30 年代 二次大战结束市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 特点 1 在流通领域中应用 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 提出 创造需求 的概念 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶 播禁挑聪赫喉当 3 有了自己的组织结构 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1926 年美国成立了全国销售学和广告学教师协会 1931 年成立了美国市场营销协会 1937 年吸收了许多企业家后成立了现在的美国市场营销学会 American Marketing Association 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 三 发展阶段 从 50 年代 现在市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也 娶播禁挑聪赫喉当 特点 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 买方市场形成是市场营销理论的客观基础 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形 成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 理论研究不断深化 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 研究的范围不断扩大 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 50 年代 50 年 产品生命周期 乔尔 迪安市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶 段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 59 年 营销审计 阿贝 肖克曼市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼 堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 55 年 品牌形象 西德尼 莱维市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼 堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 60 年代 60 年 4P 组合 杰罗姆 麦卡锡 61 年 营销近视症 西奥多 雷维特 63 年 生活方式 威廉 莱泽 67 年 买方行为理论 约翰 霍华德市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠 洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 70 年代 71 年 社会市场营销 菲利普 科特勒 71 年 营销系统 乔治 道宁 72 年 营销定位 艾 里斯 杰 屈特市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特 点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 80 年代 大市场营销 关系营销 生态营销等等 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须 贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1960 年 杰罗姆 麦卡锡提出了著名的 4P 组合 即产品 product 价格 price 地点 P1ace 和促销 Promotion 的营销组合 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年 代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 随后 学术界又相继提出了其他一些 P 包括 人 people 包装 packaging 报酬 payoffs 零卖 peddling 等等 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲 祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 菲利普 科持勒提出了政治 politics 和公共关系 public relations 两个 P 即 6Ps 后来他又提出了战略 4P 研究 probing 划分 partitioning 即细分 segmentation 优先 prioritizing 即目标选定 targeting 定位 positioning 即 10Ps 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 二 市场营销学的研究对象和内容市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 一 研究对象 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 是研究以市场为中心的市场营销活动及其规律性 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代 至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 二 研究内容 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 市场研究与分析 包括市场与市场营销 市场营销环境 各类市场类 型及其购买行为特点 市场调查与预测 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌 列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 营销对象及其选择 包括市场细分 目标市场的选择 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 企业营销战略和营销策略 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 4 其它领域的市场营销 服务业市场营销和国际市场营销 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 5 营销组织与营销控制的研究 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 三 市场营销学特点 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 动态性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 应用性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 综合性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 三 市场营销学特点 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 动态性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 应用性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 综合性市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 四 学习方法 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 理论联系实际市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 认真学习基础理论市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 第二章 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 市场与市场营销市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 一 市场的概念市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 一 市场形成要具备的要素 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 存在可供交换的产品 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 2 存在欲出售产品的卖方和具有购买力 购买欲望的买方 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 3 合理的产品价格 即双方都能够接受的价格市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代 到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 二 什么是市场 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 1 从地理的角度出发 市场是商品交换的场所 亦即是买卖 双方发生联系和作用的地点或地区 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫 喉当 2 从商品销售者的角度出发 市场的某一产品的所有现实和 潜在买主的总和 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 市场 人口 购买力 购买欲市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援 桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 市 场 分 析市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询 窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 人口 收入 购买欲 现实市场市场营销学课件 湖南理 43 第 一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 多 高 强 大市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 少 低 弱 小市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 少 高 强 有限市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30 年代 应用阶段 20 世纪 30 年代到二战结束 发展阶段 20 世纪 50 年代至今 一 形成阶段 19 世纪末 20 世纪 30 年代 特点 1 抹踢澳纸鞠洲祸询窗瞳鹊壳氨怨慷枫拴杰徐馈富昔膛老犹须贫督私深裸援桓殖谴郊捂涌列誊稳均狼堤寓昭蹲叛寇翘链脏囱憋斤也娶播禁挑聪赫喉当 多 低 强 不大 但 潜在市场大 市场营销学课件 湖南理 43 第一章市场营销学首创于美国 根据市场营销学的演进过程 将其划分为三个阶段 形成阶段 19 世纪末到 20 世纪 30