3腾讯公司品牌保护战略ppt课件.pptx

商标的管理与运用 CONTENTS 腾讯公司介绍 02 法务团队与综合知识产权管理中心 商标和版权的综合管理与运用 企业不同阶段的知识产权战略 07 最值钱的 是所有人才所产生的知识 这些知识 是腾讯公司能持续发展的支柱 这些知识 只有通过知识产权法律的保护 才能成为腾讯的资产而不被他人使用 腾讯大楼 服务器 用户 人才 腾讯公司什么 最值钱 最宝贵 所以毫不夸张的说 知识产权 是腾讯最值钱的资产 01 CDG OMG MIG IEG WXG TEG SNG 社交网络事业群 企业发展事业群 互动娱乐事业群 移动互联网事业群 网络媒体事业群 微信事业群 技术工程事业群 腾讯公司的知识产权交错在纷繁复杂的产品线中 04 战略投资EpicGames 动视暴雪长期战略合作 投资RiotGames 投资韩国游戏公司CJGames 投资俄罗斯门户网站Mail ru 微信国际注册用户已达2亿微信在15个国家的AppStore名列第一 腾讯游戏在全球多个国家和地区进行战略投资与合作 投资互联网企业kakao 投资互联网企业Sanook 其他新兴技术 微信国际化 腾讯游戏国际化 投资并购国际化 投资瑞士线上游戏发行商Miniclip 腾讯公司的知识产权隐藏在龙潭虎穴的国际化中 17 腾讯位列 福布斯 2014年全球100家最具创新力公司排行榜第37位 美国最具影响力的商业杂志 快公司 FastCompany 撰文总结了2014年中国最具创新力的十大公司腾讯上榜 Interbrand最佳中国品牌价值排行榜腾讯位列榜首 2014年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值按年劲升97 至536亿美元超越中国移动 高踞第14位 美国著名财经杂志 巴伦周刊 评选出2014年度全球最受尊敬公司腾讯是100家入选企业中唯一一家非国有的中国企业 财富 杂志2013年评选中国最具创新精神的公司腾讯排名第一 2015年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值上升43 至765亿美元全球排名第11位 是所有上榜的中国品牌中列第1位 腾讯公司所获得的国际任何和企业荣誉 03 人员构成 170人左右 平均年龄32岁 大部分获得博士和硕士学位 团队成员来自于法检系统 行政机关 研究机构 律所 大型企业 应届毕业生等 层次 结构合理 互联网行业从业经验丰富 部门职责 负责公司的法律风险管理 诉讼纠纷解决 知识产权综合管理 法律研究 政策影响 投资并购以及与上市公司有关的法律事务 02 腾讯法务 一个年轻 专业 充满战斗力的团队 平台法务中心 法律诉讼中心 维权中心 法务管理组 隐私与媒体组 投资并购 技术交易 公司事务 投后管理 专利管理中心 综合知识产权管理中心 综合事务组 法规项目 研究策略 产业经济 竞争分析 法务模块 04 腾讯公司法务模块各部门组织架构 07 专利管理中心 综合知识产权管理中心 综合事务组 公共战略研究部 知识产权部 合规交易部 法务综合部 法务模块 商标组 版权组 域名组 法务模块中的 综合知识产权管理中心 07 我们不生产知识产权 我们只做公司IP的守望者 17 17 腾讯公司商标申请总量趋势图 国别 中国大陆 06 01 02 03 04 不断完善文档管理的电子化 智能化 保证商标布局 量 的同时 注重核心商标的 质 把控商标监测精度 协调各监测服务提供商工作 深入探索 灵活调整基础申请工作流程 05 争议案件力争胜诉率 重点疑难案件进行梯度管理 商标申请量 大数据 背后 17 海外商标战略的思考 无论是海外布局 商标监测还是争议案件的处理 成本预算始终是战略制定的核心问题 海外商标的行动一定是先于企业的海外商业行动 但绝不是说商标战略可以脱离业务 成本预算 业务需要 海外市场是利润的新增长点 着眼内地深入挖掘国内需求 17 海外商标战略的运用 17 2011年9月 腾讯获得国家工商总局和世界知识产权组织首次评选颁发的中国商标金奖 摘得 商标创新奖 18 17 与网平同事 域名注册商合作 确保域名管理安全 域名续费域名设置 域名注册域名回购 域名争议 综合知识产权管理中心 域名日常工作 17 域名工作与商标工作的有效衔接域名的有效存在 需要商标权的有力支撑为什么要注册近似商标 有时是为了打击近似域名商标部署与域名部署的尽量同步新顶级域出现对品牌持有人的巨大冲击TMCH DPML的运用UDRP URS的理解和运用 17 有那么一群小孩子在一大块麦田里做游戏 几千几万个小孩子 附近没有一个人 没有一个大人 我是说 除了我 我呢 就在那混帐的悬崖边 我的职务是在那儿守望 要是有哪个孩子往悬崖边奔来 我就把他捉住 我是说孩子们都在狂奔 也不知道自己是在往哪儿跑 我得从什么地方出来 把他们捉住 我整天就干这样的事 我只想当个麦田里的守望者 域名管理员 无聊而又紧张的守望者 牢记账号和密码账号密码的备份手机24小时开机 坐飞机除外 理论上 不能一起乘坐同一交通工具不能一起吃饭 17 企业不同阶段的知识产权战略 17 企业不同阶段对应知识产权战略 17 企业初创阶段知识产权战略选择 选择优质代理人数量1 2家 代理人 核心商标 域名 著作权的部署 确权知识产权问题的及时决策 处理 知识产权部署 依托代理人 律师了解行业或企业最核心的风险所在 风险防控 17 保证能及时 有效应付行政程序 行政诉讼 知识产权民事诉讼数量 至少2家以上 代理人 近似商标 近似类别 近似域名的扩大部署商标储备性 防御性申请注册 知识产权部署 内部 外部双重判断知识产权工作要在必要节点及时介入 风险防控 多种监测维度法律动态监测侵权监测 商标监测 内部知识产权工作流程的雏形商标管理方式要考虑适应企业未来发展 管理制度 早期使用 创作证据的收集 固定防淡