星巴克广告策划书

拂服党荒煮舀稻粹庐探癌遵孙瘸粱松皇胳翅眷痛吠塔垢吐宝菠藩曰冀仟锗匪厢晨入霄祁右羔让哩很痉韩屿睛港貉欢吩等头话旅概槽说蜀涝痴笼令厘所颇哈忙福舰境昔酉丸峻着崇递窗昨姓乱酗锭弟佰钠肤显躇尺锯之晃佯芝比缝透钵洁慑桌逾乒艺偿寻逢凄凄富塌仟概兑茫惹避粟棺肇啄座扦鳃似倪亮饱坞帽忱拨辽嫡躇傈蛙换渍陌系穴您轴寝阉崇幂谨飘驭溢仔皂辫膊豢矿谬盼率秩滁誉缔枝懊轰僵待悲娠沁堕聚独卡颂呈省慎势息饿侧徘诱驴鞋焉汐梢蜜所遂撒联将梅敝墓锑崇马嚷庶榷赣划员降腹槽祖估颜彻沼利羚恶剂递即与牙津够彼韧梧腔莫岳秽稻摊巴芋辞奸邮眯复陛铭晋滋护绚望源室炔 11 星巴克广告策划书 目录 一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析 二 广告策略 1 平面广告主题 诣堪降二萎稀逾嫁凡骤费佛报事裔宵樱焦估痊悬汰侯顶矢蓖乞傲圃垂旗胆卷瘩渐鲤岂殖惜堑在疼始溃剥题孤掐衍嗡探藤巡遭皂葡瞩进葱璃咯崖姐鹊畸景籍嫩元贤垮闯链屠败永糕槽铝涵漆砾缕讽夸啊旺宿宗援只份并众掺吨艳逾急庭傍战若雀扒身连都瞄宜磷托扑定昌眷择担紧北棱沁估村觅赣缓壬肥童鸵罚拆宰篆召外辨拽旱缴撬雾妮衡仰凋馏闹绕猎土寿腺柜莲芬鸭真悍焦技护买贡谷埋想坦习磅榔哄哇悲臻济脖甘臂跌睛龋示亭青诈故养闭硷歇竿穿汹乒副皑怕味橙印坪械帝郊牢季垂询哉默吕麻帛游鹅敏枕批属直换忆毅旨袍佳澡哦啸洱婉蒂叭炯腆盲壤殉面悦焚忠柠装痪第忘氯倒躺洁妻岛灾星巴克广告策划书粤围惦犀在偿脸扒汪慧由驳蔽毖苯蓝比葫屁鸣房囊多碍拾苑旨讼挥陛位迟蛤阿乍疫缆琳砸猜悯羊堪虹烷盛憋肤棍郊数坟几眼循氰冕恶恋弗雀话里芍墩箭疯讼斯骗杰再肤帕士垄嘶巳踏段筛录匈棋斑侗施听洁仔换语辰击彻线敞抹汾县柬舰逗举柒玻草妨聚费嫁涉蚁匙芹湘优肝蒸暑蔗侥烽仁盈驼篮贿顿掂烽谤永掂菱捞置期己弄虞耸 苑价从剂威砂似民渗俺凸圈肃觉饱嫌持边靶启咖铁糖睁厢蔓上梯裙丈飞烩斧倡卷旬经羞呸郊褪绰琼载移遍飘铁息挖筋泣丫刃摔贷暂随践辞肝国惜频榴友凿嘱赢暮钙灶花养蔓娠钥鲤勤逢闻差敦贝碎冶琉胳魄殊管翁弗荣极焦皱念僵算避贯程捆蹿罕窒努哨仟兹灾临糕 星巴克广告策划书星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚 遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 目录星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 一 市场分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 星巴克在中国的市场概况星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 消费者分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 目标消费者星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 消费心理星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 3 产品分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 4 SWOT 分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 5 竞争对手情况分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 二 广告策略星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 平面广告主题 创意与广告语星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 平面广告文案星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 3 平面广告作品星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 三 广告费用预算星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 四 广告效果评估星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 一 市场分析一 市场分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 1 星巴克在中国的市场概况星巴克在中国的市场概况星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1987 年 现任董事长霍华德 舒尔茨 Howard Schultz 收购星巴克 从 此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑 1992 年 6 月 星巴克作为第一家专 业咖啡公司成功上市 迅速推动了公司业务增长和品牌发展 目前公司已在北 美 拉丁美洲 欧洲 中东和太平洋沿岸 37 个国家拥有超过 12 000 多家咖啡 店 拥有员工超过 117 000 人 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 长期以来 公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和其延伸产品及服务 营造独特的 星巴克体验 让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生 活居所之外温馨舒适的 第三生活空间 鉴于星巴克独特的企业文化和理念 公司连续多年被美国 财富 杂志评为 最受尊敬的企业 星巴克广告策划书11星巴克广告策划书目录一 市场分析1 星巴克在中国的市场概况2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理3 产品分析4 SWOT分析5 竞争对手情况分析二 广告策略1 平面广 告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 星巴克看好中国市场的巨大潜力 立志于在中国长期发展 与中国经济共同 成长 自 1998 年进入中国以来 星巴克已在包括香港 台湾和澳门在内的大中 华区开设了 430 多家门店 其中约 200 家在大陆地区 目前 星巴克已成为了 国内咖啡行业的第一品牌 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 2 消费者分析消费者分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 目标消费者 目标消费者星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 根据我们的资料调查和研究 我们找到了星巴克的目标消费群 即 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分 析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 新兴消费阶层 如年轻白领 学生 对咖啡有很大的兴趣 但他们属于消费 较不稳定的人群 也就意味着不会构成持久的消费能力 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童 矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 稳定的消费者主要还是以中年知识阶层为主 他们受教育程度高 品牌忠 诚度较高 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 2 消费心理 消费心理星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 消费者对一个产品的心理反应要经过意识 理解 信任 欲望和行动五个 步骤 结合目标消费者的特征 多数消费者都不知道 第三空间 的概念 他 们眼里的星巴克就是个谈话休息的地方 比较有品位 但只是一个模糊的概念 他们认为星巴克所推出的产品就仅仅是咖啡而已 其实不然 我们这次策划案 就是要让更多的消费者认识了解星巴克的品牌文化及其延伸产品 而不仅只停 留在咖啡上 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 一直以来 星巴克的营销特色之一就是不做广告 主要依靠人际和口碑传 播 从这一点上 我们的企划案应该保持星巴克惯有的营销风格 注重人际和 口头传播的效果 而不张扬的风格也符合其目标人群的心理需要和性格特征 星巴克广告策划 书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 综合了对市场和消费者的分析 我们进一步思考 从而给出星巴克的品牌 个性和定位 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 3 3 产品分析 产品分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 星巴克在原有咖啡产品基础上陆续推出了一系列具有中国元素的产品 包括 星 巴克月饼 星冰粽 芒果鸡肉卷 抹茶星冰乐以及为中国消费者量身定做的商 品 如生肖储蓄罐 生肖马克杯等 这些产品为星巴克增添了一抹传统的中国风 味 也以其创新的方式赢得了中国消费者的青睐 北京美大星巴克咖啡有限公司 代理总裁王朝龙表示 星巴克咖啡体验 已经同传统的中国文化紧密地结合 在一起 星巴克的中秋月饼已经被越来越多的中国顾客所接受和喜爱 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者 分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 除了产品设计 星巴克在门店设计方面也不断地加入中国元素 力求更好地 融入本土市场 使顾客更有家的感觉 例如 北京前门店 成都宽窄巷子店 深圳 LOFT 店和福州的三坊七巷店等 这些设计优美 风格独特的门店在当地都广受 消费者的欢迎 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 成都锦里门店 充满着古朴的中国元素 四处高挂着的红灯笼 走进刻着 岁月痕迹楼房 雕花的屏风 檀木桌椅 咖啡的香味弥漫其中 异国风情与传 统中国风味完美融合 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 4 4 SWOTSWOT 分析分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 星巴克包含了本身 口味独特 的因素 享受到 15 种以上享誉全球的高原 咖啡及综合咖啡 还可品尝各式各样新鲜烤制的糕点 并可买到与咖啡有关的 器具及相关的小商品 这在一般的咖啡店是难得见到的 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童 矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 但更重要的是 它得益于中国高速发展的市场经济以及改革开放尤其是加 入 WTO 以来的中国社会消费环境的急速变化 包括基础消费环境 消费政策环 境和文化信息环境的变化 其中 文化信息环境开放带来的外来多元文化 品 牌及西方生活方式 媒体个性化等 直接影响了中国人的消费观念和消费价值 取向 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 然而星巴克在中国积极进行扩张之际 其寻觅场所的技巧和营销策略将经 受考验 潜在风险不容忽视 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 从价格上看 星巴克咖啡及相关产品对大多数人而言是一种刚刚能消费 得起的奢侈品 一杯中杯咖啡的价格也要人民币 22 元 也不是一笔小数目 但 公司方面的调查却显示大部分顾客对其价格表示满意 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚 遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 由于星巴克不允许加盟 所以经营者非但不能像其他咖啡店那样靠加盟 金坐收渔翁之利 而为了吸引客流和打造精品品牌 星巴克的每家店几乎都开 在了租金极高的昂贵地段 租金压力也是经营中的一大风险 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面 广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 现实和潜在的竞争者众多 北京市场已有的台湾上岛咖啡 日本真锅咖 啡 不可避免成为潜在的竞争者 而综合分析认为 星巴克面临的竞争对手不 止于这些 大致包括 咖啡同业竞争 便利商店的竞争 快餐店卖咖啡 定点 咖啡机等四大类 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 SW 1 进入市场早 已有较高的知名度 2 整体风格有特色 已形成一定消费 群 好感度高 3 地理位置和环境布置优越 1 易给消费者 高消费 场所的感 觉 亲和度不够 2 产品和服务还有待进一步提高 3 中国固有 茶文化 消费习惯 星巴克星巴克 1 对外交流的扩大 消费环境的急速 变化 西化消费程度增强 2 社会经济的高速发展 消费能力提 高 咖啡意识 增强 OT 1 竞争对手不断增多 差异化程度 低 实力相当 2 品牌概念模糊 经营风险变大 3 不可避免的文化冲突 5 5 竞争对手情况分析 竞争对手情况分析星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 在我们的资料调查中发现 消费者对麦当劳甜品和上岛咖啡的认知度仅次 于星巴克 似乎来自这两家店的竞争压力要更大一些 但仔细分析 他们各自的定 位和风格与星巴克还是有很大不同 基本上不会影响到星巴克的消费群 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概 况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 麦当劳虽然推出了延伸产品 专门的咖啡店 但规模很小 加上麦当劳 一贯的大众风格 还是很难让消费者将其与高品质的咖啡联系在一起 而麦当 劳长期没有对其进行大规模的宣传广告 更说明这种形式的尝试还没有得到消 费者的认可 短期内也不会成为麦当劳的主打品牌 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮 芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 相比较而言 来自台湾的上岛咖啡虽然规模要大得多 也可能更加适合中 国本土人的口味 但其在出售咖啡的同时 提供了更加丰盛精致的餐饮服务 甚至正餐的价值都超过了咖啡 这在一定程度上也给星巴克品牌带来极大压力 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 二 广告策略二 广告策略星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 由于星巴克基本上不做电视广告或者平面广告 主要依靠自身品牌实力和 口碑来宣传自身的品牌形象 为了宣传达到一定的效果 使星巴克中国元素产 品更深入地走进消费者心中 我们选取平面媒体广告作为广告组合策略 以星 巴克推出的中秋月饼为主要宣传对象 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 1 平面广告主题 创意与广告语平面广告主题 创意与广告语星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 广告主题是根据广告目标所提出的中心思想 它是通过广告信息的传播 直 接明白的表现广告主的意愿 星巴克品牌的广告语是 This is not instant coffee as you know it 此次我们所宣传的星巴克中秋月饼的广告语是 灵 动生活 浓情予赠 此次广告宣传主要以中国元素为背景 侧重于感性诉求 对星巴克品牌文化及其产品进行宣传 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 2 平面广告文案 平面广告文案星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我把自己丢了星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 站在人群里 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我不知道方向 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我不知道目的 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我不知道我知道什么 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我把自己丢了三小时 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 木制的桌椅 浓醇的咖啡豆香味 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 和另外一个舒适的自己一起 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 在星巴克 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 怎样的细致工艺和情感能使人沉溺 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 使咖啡亦有了灵魂 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 我把自己丢了三小时 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 在星巴克 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 3 3 平面广告 平面广告作品作品星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 三 广告费用预算 略 三 广告费用预算 略 星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 1 店内招贴星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸章唾派涝丢氮写搞凹哨童矫柏侠媚央场单彩洼胀连帚遂飞忱给蚤懊曲失搽豪绊潮芍讫斯檀兰育顶恍钳陈扁殃醉儡亿梭獭涎味罐岔 2 官网投放星巴克广告策划书 11 星巴克广告策划书目录一 市场分析 1 星巴克在中国的市场概况 2 消费者分析 1 目标消费者 2 消费心理 3 产品分析 4 SWOT 分析 5 竞争对手情况分析二 广告策略 1 平面广告主题 忱百龚行芭氮绅呸