春耕行动大型公益活动策划案

为了中国的粮食安全 我们在行动 CCTV 7 20112011 年度春耕行动年度春耕行动 大型公益活动大型公益活动 主办单位主办单位 CCTV 7CCTV 7 农业频道 中国农业电影电视中心 农业频道 中国农业电影电视中心 承办单位承办单位 中国化工信息中心中国化工信息中心 协办单位协办单位 CCTV 7 CCTV 7 法制编辑部法制编辑部 栏目栏目 中国化肥信息中心中国化肥信息中心 支持单位支持单位 公益大联盟公益大联盟 成员企业成员企业 政策指导政策指导 发改委 农业部 水利部 工商总局 质检总局 供销总社 中消发改委 农业部 水利部 工商总局 质检总局 供销总社 中消 协协 媒体支持媒体支持 CCTV 7CCTV 7 中央人民广播电台 农民日报 农资导报 中国农资 中央人民广播电台 农民日报 农资导报 中国农资 报 新农村商报 央视网 中国农业信息网 中国化肥信息网 报 新农村商报 央视网 中国农业信息网 中国化肥信息网 农产品质量监督网农产品质量监督网 前 言 民以为天 吃饭问题 对于任何一个人 任何一个国家来说都是头等重 要的大事 粮食生产 直接关系亿万农民的生计 直接关系到国民经济的稳定 与发展 世界粮农组织总干事迪乌夫沉痛的宣告 每过六秒钟一个儿童因饥饿而死 亡 他向全球发出倡议 加强农业生产 反饥饿 作为拥有世界四分之一人 口的中国 我们能解决自身的吃饭问题就是为全球反饥饿事业做出巨大贡献 一年之计在于春 春耕对于全年的粮食生产具有毋庸置疑的基础性意义 今年以来 中国气候异常 灾害严重 在严峻的形势下 中国粮食实现了半个 世纪以来连续第 7 年增产 粮食总产量连续 4 年超万亿斤 如此奇迹 每年的 春耕生产无疑是基础 鉴于春耕的重要性 CCTV 7 农业频道将联合大国家部委 广泛发动社会 力量 开展声势浩大的 2011 春耕行动 大型公益活动 为我国春耕生产顺利 进行 为确保我国粮食安全贡献力量 活动目的和要求 2011 春耕行动 的灵魂就是 粮食 通过我们媒体的 行动 联合 鼓动国家部委 地方政府 社会各界 和广大的亿万农民 都来关注春耕 为 春耕生产献策出力 提振农民积极投入春耕生产的信心 为中国乃至世界粮食 安全做贡献 我们的活动首先强调要有具体的 有针对性和建设性的 行动 不务虚不 空泛 而这个行动不论是什么方式 不论是由谁来实施的 它必须要对中国的 春耕生产有所 贡献 而且这个行动要有相当的影响和力度 当然而且这个行动要有相当的影响和力度 当然 这个行动无疑也是具有纯粹 这个行动无疑也是具有纯粹 的公益性 的公益性 活动开展的思路活动开展的思路 总的来说 2011 春耕行动 将围绕一个中心 三个层面开展 所谓一个中心 就是农民对春耕生产的实际需求 所谓三个层面 针对农民的春耕需求 国家部委 国家层面 社会各界 企业 科研 媒体 演艺界等社会层面 以及农民自身 个体层面 又是如 何应对的 如何开展如何开展 2011 春耕行动 公益活动总体上分为两个阶段 或两大内容 2011 春春 耕耕 行动中国行行动中国行 2011 春耕行动大型电视晚会 春耕行动大型电视晚会 2011 春耕行动春耕行动 中国行中国行 1 中国行中国行 的参与者 的参与者 由中央媒体 农业科学家 政府部门 公益联盟 企 业 明星人物联合组成 春耕行动服务团 全程参与实施 中国行 其中 中央媒体 以 CCTV 7 为核心 派出记者和主持人全程采访并主持每场大 型现场活动 农业科学家 都是有很高社会知名度和行业声望的第一流的农业专家 政府部门 主要是农业部相关部门和地方农业主管部门 公益联盟企业 行业领先 信誉度高 并有志于支农惠农的企业 明星人物 多位在全国有较高知名度和美誉度的明星人物 担任 中国 行 形象大使 随行深入农村第一线 体验农业生产 了解农民春耕需求 2 中国行中国行 的范围 的范围 视野涵盖全国 在中国东 西 南 北 中五个方 位各选择一个农业省份 在每一个省份选择一个农业大县作为 中国行 在该 省的活动举办地 3 中国行中国行 的方式 的方式 在选定的农业大县 举办一场大型户外咨询宣传活 动 服务团的专家 政府领导与农民面对面 为农民提供农技指导 政策解读 等 以及现场接受农资质量投诉 农资企业可现场为农民提供农资使用技术辅 导 农机维修等服务 辅以文艺表演汇聚人气 根据每地实际情况 专家也可深入到田间地头 为当地种粮大户等特色农 户提供一对一的技术诊断指导 对于有些需要 中国行 到达 但又有实际操 作困难的地区 可采取小分队的形式到该地 在每一地 中国行 服务团都要对 2 名春耕特困户进行无偿援助 帮助他 们解决春耕中遇到的实际困难 2011 春耕行动电视晚会春耕行动电视晚会 4 月初 CCTV 7 与农业部 水利部 工商总局 质检总局等多个部位联合 举办大型电视晚会 2011 春耕行动 以隆重的形式 站在国家层面 对 2011 年的春耕做总结性的表现 活动开展的流程活动开展的流程 2011 年 1 月份 确定联盟企业 和参与春耕行动中国行服务团的组成人 员 以及 中国行 路线 2011 年 2 月 与农业部春耕启动仪式合并举行 2011 春耕行动暨春耕行 动中国行 启动仪式 2011 年 3 月 春耕行动中国行 正式开始 2011 年 3 月 15 日 与农业部 放心农资下乡进村 工程启动仪式合并 举行 春耕行动中国行农资质量 主题专场活动 2011 年 4 月初 在京隆重举办 2011 春耕行动 电视晚会 实物赞助回报方式实物赞助回报方式 1 实物赞助实物赞助 20 万万 广告宣传广告宣传 4 周宣传片贴片广告 现场宣传现场宣传 现场为企业搭建咨询台 摆放企业背板 易拉宝以及其他企业宣传物料 活动现场主持人口播介绍赞助企业 现场举行 企业联盟成员致辞 环节 企业领导可现场讲话 2 实物赞助实物赞助 30 万万 广告宣传广告宣传 4 周宣传片贴片广告 2011 春耕手册硬广 现场宣传现场宣传 现场为企业搭建咨询台 摆放企业背板 易拉宝以及其他企业宣传物料 活动现场主持人口播介绍赞助企业 现场举行 企业联盟成员致辞 环节 企业领导可现场讲话 晚会宣传晚会宣传 企业可派两名代表参加春耕晚会现场录制 3 实物赞助实物赞助 50 万万 广告宣传广告宣传 4 周宣传片