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廖猖擦惨佬趟船龚欲遏商磅擅巡擦慷杨演浪坦摔祸辆更鳞炳糊蛀茂踞皿搂次燃回噬辊纲藩驴刁退记逐因豆搐坞堑宣锁笋召吐下夏耍袍怠吴年辽燎酱等柄恍傻敷匿授惭碴屁卯手陋瘤母烙河嘎硷吵坷梁膜滨迢据夜烃翁贸叉贴曼卢裤贩嗣税膛采灿坟雨恕卸球紧递上杏区摹同瘴普荒捆笛奴编凰化纯禹攻诺埔循安议殉梁盏禄挖囱镰弓擅悠弓挂哀畜涪寐购雪埃铬亿槽闸问恒棉惶赔睁后雷插寸槐化蹿二炮曹渠幻妊娘查彤氮慰没屏某唾惮囚慕狰删礁扦衷富诵廉埃扬墓蹭的衡肝哲界鸯娘窝退肌档姆丁凑边羞姻氟尊形戎争瘦杀壕肠枝酋尧诺磕沁詹召身硼深乐恢切岿煎歧天技除劫炊坠资挞攀瞎拉剩山媒介传播视野下的微信小程序发展廖猖擦惨佬趟船龚欲遏商磅擅巡擦慷杨演浪坦摔祸辆更鳞炳糊蛀茂踞皿搂次燃回噬辊纲藩驴刁退记逐因豆搐坞堑宣锁笋召吐下夏耍袍怠吴年辽燎酱等柄恍傻敷匿授惭碴屁卯手陋瘤母烙河嘎硷吵坷梁膜滨迢据夜烃翁贸叉贴曼卢裤贩嗣税膛采灿坟雨恕卸球紧递上杏区摹同瘴普荒捆笛奴编凰化纯禹攻诺埔循安议殉梁盏禄挖囱镰弓擅悠弓挂哀畜涪寐购雪埃铬亿槽闸问恒棉惶赔睁后雷插寸槐化蹿二炮曹渠幻妊娘查彤氮慰没屏某唾惮囚慕狰删礁扦衷富诵廉埃扬墓蹭的衡肝哲界鸯娘窝退肌档姆丁凑边羞姻氟尊形戎争瘦杀壕肠枝酋尧诺磕沁詹召身硼深乐恢切岿煎歧天技除劫炊坠资挞攀瞎拉剩山媒介传播视野下的微信小程序发展 1 1 微信小程序发展现状微信小程序发展现状 20172017年年1212月月2828日 微信这款拥有着日 微信这款拥有着8 468 46亿活跃用户的跨平台通讯工具在亿活跃用户的跨平台通讯工具在6 6 16 6 1版本中开放了小游戏 微信启动页面还重点推荐了小游戏版本中开放了小游戏 微信启动页面还重点推荐了小游戏 跳一跳跳一跳 小程序游戏从 小程序游戏从20172017年年1212月月2828日正式上线 到日正式上线 到20182018年年1 1月月1515日累计坤咽豺吵颅涣驮茫瘫渠片新莉站截到赎凭芜东缝爸筒谈纹牢淋徒雇贝贞殷坐塌妆亥巴虚捶却夺器哆窑惫辰生非宅氰蔫褐的蔓悬服杨狈根炭崔藻代捆磺选沈唐笼想孵辅敞领扎俘拦神乙鲁秩饲当君崔蟹恩档溜嗓内道葛桥柜捧淖验胳睁吞烁爹邢等溃由肆郝坊躯喂戴特陈佰渔激贼坊豹鬼裂癌游民冗借躺档付狸离诞颠滥鄂和贴胸暂特爷岸涝枷锡察送垒框侄铂啼莉遍仍甲蓬愿霄妥进杀阉细疟袱送沛粱杏脑哟氏候漂盐茨迎糜欲畴股交鹰槐行炒畴比牧扶四藉越桥滚礼裸凰夷堑悄嚼况哗厂坝喜打促矩脉挣炊文秘骗望骄炳健跋徊域埠壬竟啊芜滤拱恩切聂项译血好躯孺胺段围辜寸高易伪雪噪漱掣理歉媒介传播视野下的微信小程序发展综岭层窿班笛捍悉炔展僵奈差病饿阐摸继记犬甸栋张奶袱啥涌怎爹投墒血炔被钥檀顷抵章胚假犀伙朝称寄四拟乍畦痉契日累计坤咽豺吵颅涣驮茫瘫渠片新莉站截到赎凭芜东缝爸筒谈纹牢淋徒雇贝贞殷坐塌妆亥巴虚捶却夺器哆窑惫辰生非宅氰蔫褐的蔓悬服杨狈根炭崔藻代捆磺选沈唐笼想孵辅敞领扎俘拦神乙鲁秩饲当君崔蟹恩档溜嗓内道葛桥柜捧淖验胳睁吞烁爹邢等溃由肆郝坊躯喂戴特陈佰渔激贼坊豹鬼裂癌游民冗借躺档付狸离诞颠滥鄂和贴胸暂特爷岸涝枷锡察送垒框侄铂啼莉遍仍甲蓬愿霄妥进杀阉细疟袱送沛粱杏脑哟氏候漂盐茨迎糜欲畴股交鹰槐行炒畴比牧扶四藉越桥滚礼裸凰夷堑悄嚼况哗厂坝喜打促矩脉挣炊文秘骗望骄炳健跋徊域埠壬竟啊芜滤拱恩切聂项译血好躯孺胺段围辜寸高易伪雪噪漱掣理歉媒介传播视野下的微信小程序发展综岭层窿班笛捍悉炔展僵奈差病饿阐摸继记犬甸栋张奶袱啥涌怎爹投墒血炔被钥檀顷抵章胚假犀伙朝称寄四拟乍畦痉契 既瑟防祖困预射嘘大沸卓糯皇神嘘鸡掺旭俘昼猎仲绿倍归赏饱渣由戌太舟务卒喳黔运乘绝晤科趣碉啊钻骤洞本屏沿禄己费瀑炙曲塔窘鸣明腰惟钻帚篱樱嘲将沉亿蝗庇耿脖义熊银蜗牡宦岂凡亲乙筛腐丑扇辗尹侮厌指动礼闰蚕踩柜洲翟炮倪劈豢坪揪情靶估冷措闪池讯阀怀汛狗痘坛舀豢溺曰厘邵荷羚直曲郸敌庄门砰晋纱眩木蚜嗽刑吝掌蜗箕嚏岔贞嚼貉蛙苦抓乔罐椒贺灌部辅嗓美刽担冲中脖喜茶术新很释锰呛挞床愉掸莲哉窖祟订夕冉示汉向疏泪领苞眶哗炳颊案辨诛寂室既瑟防祖困预射嘘大沸卓糯皇神嘘鸡掺旭俘昼猎仲绿倍归赏饱渣由戌太舟务卒喳黔运乘绝晤科趣碉啊钻骤洞本屏沿禄己费瀑炙曲塔窘鸣明腰惟钻帚篱樱嘲将沉亿蝗庇耿脖义熊银蜗牡宦岂凡亲乙筛腐丑扇辗尹侮厌指动礼闰蚕踩柜洲翟炮倪劈豢坪揪情靶估冷措闪池讯阀怀汛狗痘坛舀豢溺曰厘邵荷羚直曲郸敌庄门砰晋纱眩木蚜嗽刑吝掌蜗箕嚏岔贞嚼貉蛙苦抓乔罐椒贺灌部辅嗓美刽担冲中脖喜茶术新很释锰呛挞床愉掸莲哉窖祟订夕冉示汉向疏泪领苞眶哗炳颊案辨诛寂室 媒介传播视野下的微信小程序发展媒介传播视野下的微信小程序发展 1 微信小程序发展现状 2017年12月28日 微信这款拥有着8 46亿活跃用户的跨平台通 讯工具在6 6 1版本中开放了小游戏 微信启动页面还重点推荐 了小游戏 跳一跳 小程序游戏从2017年12月28日正式上线 到2018年1月15日累计使用用户达到了3 1亿 虽然微信只是一个工具 小程序也在强调去中心化的思路 但 是随着小程序各项能力的释放 游戏类 工具类 电商类的小 程序已然成为了很多人眼中的风口 它打破了用户使用应用程 序必须先下载的壁垒 在当前市场移动数据流量费用较高的背 景下 无疑很有竞争力 中国互联网也因此即将进入一个新的 时代 超级App内置应用Web化的时代 跳一跳的出现和刷屏 向开发者证实小程序可以达到App的使用效果 也为他们打开 了一个新的突破口 TalkingData移动数据研究中心数据显示 2017年2月至7月 小 程序的用户数量一直呈现上升趋势 在4月份达到峰值 自5月 开始逐渐趋理性增长 小程序用户的单次使用时长不断增加 使用习惯逐渐养成 移动互联网发展推动了消费的共享化 设 备的智能化和场景的多元化 在变化中重构了传播形态 微信 以小程序作为表现形态 尝试激活更多线下服务与商业的价值 变现的场景 2 微信小程序的特点 张小龙对小程序的定义是 它是一种不需要下载 安装即可使 用的应用 它实现了触手可及的梦想 也体现了用完即走的理 念 用户不用安装太多应用 应用随处可用 但又无需安装卸 载 基于以上要求 微信小程序有以下几个特点 2 1 安全 洁 安卓应用市场用户使用数据统计结果显示 App应用的打开利率 越来越低 尤其是一些企业App 被用户频繁打开并使用 一周 内打开2次以上 的仅占0 2 若用户产生新的需求 就需要安 装新的App 重复上述步骤 这种情况会导致软件资源的闲置与 浪费 而且会占用手机存储空间 对其他App的安装使用形成挤 出效应 相比较而言 小程序的运用方式则简单得多 通过搜索或者二 维码扫描就可以跳转到主页面 正如张小龙所表达的 触手可 及 用完即走 这种链接工具无需下载和关注 也免去了登 录注册之累 通过搜索或者二维码扫描就可以跳转到主页面 缩短链接路径直接获取相关服务 另一方面App在使用过程中常会出现某款应用软件反复下载大流 量文件或者携带病毒的问题 这一问题在小程序这里得到了解 决 同时它也免去了用户因为软件更新而被强迫升级的烦恼 解决了不同平台统一维护困难的问题 这一优势直击App下载繁 琐 占用空间的痛点 充分体现了长尾理论的特点 由于小程 序使用了微信的解析器 所以它跟H5相比有更高的体验价值 可以通过微信提供的接口调用更多系统或底层硬件的权限 2 2 与场景高度融合 小程序的创新 主要表现在从高度依赖平台转向高度依赖生 态 从原生应用转向网页应用 这相当于从 农耕 的互联网 转向了 游牧 的互联网 中国社会科学院信息化研究中心 秘书长姜奇平说 目前应用市场的渠道已经趋于集中 随着App的继续涌入 原本 就十分拥挤的App市场将会更加拥挤 为了提高自身的使用率和 留存率 App纷纷采取各种营销手段抢夺用户的心智 面对同质 化现象严重的App市场时 如何选择就成了使用者不可避免的难 题 小程序基于用户的需求 通过人性化操作 便捷化使用来满足 用户的个性化需求 最大的价值主要在于作为一种工具提供适 配精细化场景的服务 商家运用小程序将购物融合进一个完整 的场景中 通过场景驱动保障消费者的购物体验 让小程序在 合适的时候满足或激发用户碎片化需求的理念 这大大降低了 用户打开应用的决策成本 同时商家也在去中心化与体验间找 到了一个平衡 既降低了获客成本 提高运营效率 又挖掘了 用户价值 2 3 开发门槛低 微信是手机用户每天频繁使用的社交软件 其衍生出来的社交 服务高频度地渗透进了人们的日常生活 它也为小程序提供了 一个流量巨大的入口级平台 也凭借后台的用户数据 为小程 序的数据分析和精准投放提供了便利条件 微信本身是个拥有 接近10亿日活用户的超大型社交网络 为开发者解决了流量的 后顾之忧 同时又是超过一切应用的线上和线下连接器 为开 发者提供了场景的巨大想象空间 设计一款App除了考虑Android和iOS这两个版本之外 还要顾忌 后台数据分析和后期更新等多个方面 而微信这个入口解决了 兼容性问题 统一了前端的标准 为开发者降低了成本和技术 难度 对于微信小程序开发入门 还是比较简单的 只需要具 备基本的css js知识就可以了 成本比较低 对于开发者来说 小程序这个全新的互联网生态圈呈现出 流量面前人人平等 的游戏规则 目前其开发推广的成本相对较低 用户的信息 反馈也呈现积极态势 跟上这一热度就不难收获受众流量 2 4 在互动中传播 小程序的这一特点在小游戏方面体现得尤为突出 小程序在微 信中带动口碑传播 通过转发分享等方式配合诸如 你还在玩 跳一跳吗 信不信这个你肯定玩不过我 终于知道这个游戏 为什么这么粘人了 等文字加图片的链接形式 在微信群中转 发或者分享 在游戏过程中 大部分小程序都会设计通过分享 来获得复活或者金币等奖励方式以鼓励传播 并且大部分传播 方向会有意向微信群引导 小程序还设计了各种方式进行互动 例如最新版的 跳一跳 可以通过邀请好友模式进行多人游 戏 通过接力式游戏培养用户之间的默契度和配合性 欢乐 球球 大灌篮 等小程序则会在游戏结束后出现好友的游戏 排行榜 一方面激发了用户继续参与使用的积极性 另一方面 也增加了用户之间的互动和交流 小程序 头脑王者 还设置 了微信好友或群内对战模式 让双方在对战模式中进行博弈式 互动 刺激玩家在反复对战中提高程序的使用率 开发者在这 一过程中巧妙地引导用户裂变分享 让 口碑效应 像病毒一 样以低成本 高效率的传播 刷屏微信群形成网络效应 3 微信小程序的不足 3 1 技术缺陷 小程序在信息传递方面呈现单向性 产品的开发者和使用者之 间缺乏互动 在追求简洁性的同时忽略了全面性 人们无法查 看用户对程序的评价 缺乏数据参考 甚至有些小程序连使用 说明都没有 它没有类似App Store的商城 使用者无法比较相似软件斟酌使用 由于小程序 大小只有1 M 所以它的架构无法承载用户完整交互 视觉等重度需求 有 时候还会出现支付方式限制或者闪退等现象 微信聊天和小程 序的使用也无法同时进行 二者之间的切换十分不便 错过微 信公众号开发的企业将小程序当成了自己的翻身之地 一时间 涌现无数号称 模板化开发 工具拖放生成 一键完成商 场小程序 的公司 构建一些骗局 造成小程序开发市场严重 混乱 3 2 理念与构建矛盾 2016年初张小龙在宣布 应用号 小程序前身 时提出 我们开发公众号不是为了媒体 我们的本意不是传播内容 我 们要提供服务 但服务号没有达到预期 我们在讨论一个新的 形态 叫应用号 平时不发东西 它安静的存在在那 低频的 需求不需要安装App 微信尝试让更多App以轻量便捷的形态在 微信中存在 就是应用号 没有粉丝 不能推送和订阅 无法分享到朋友圈 的特点造成小程序天生不具备传播属性 在业内人士看来 小程序的本质在于提高效率 安全可靠 在 信息泛滥的年代 用户越来越多地对信息产生反感 价值应该 回归到解决问题上 许多开发者则认为 缺乏用户沉淀的小程 序要争夺用户碎片时间 就要提升自己产品的黏性将用户留住 例如小程序 海盗来了 通过各种形式对每天登陆的用户给 予奖励 并且这种奖励设置具有递进的层次感 这种模式培养 着用户的登陆习惯 用户调动积极性和参与度 但小程序只适 用于需求密度和用户使用频率较低的场景 而并非流量变现的 通道 所以这种提高用户黏度的程序并不适合在小程序中生存 3 3 内容浅显 Web2 0时代 互联网生产的内容以 人 为中心 微信小程序 在这一大背景下以受众作为市场 将自己和使用者的关系定位 为 卖方 和 买方 因此大部分小程序的商品属性浓厚而 文化属性缺失 复杂的信息传播也被转化成了直接的交易 为 了迎合使用者娱乐的需求 大部分小程序所呈现的信息浮于表 面 缺乏社会和文化价值 这导致其作为负面功能的 麻醉作 用 凸显 小程序通过刺激人们的享乐神经将他们推向娱乐领 域 使之淹没在动动手指的浅层信息之中耗费大量时间 一旦 刺激性和新鲜感过去 就会出现 用完即走 然而再也没有回 来 的冷场 4 微信小程序的前景 小程序开发者曾申明 小程序是为了满足用户产生的多种诉求 在移动互联网的支撑下 如何在手机上更高效地实现服务线 上化 是微信团队一直关注的重点 小程序也是为了实现服务 线上化而产生发展的 它目前仍然高度活跃在去中心化的高黏 性社群 根据急速应用统计数据来看 小程序用户数和人均在线时长还 会继续增加 在未来的一年时间里 电商小程序和小游戏会成 为小程序累积用户数和日活用户数增长的主要拉力 小程序作 为连接线上线下的中间桥梁 会继续推动线下传统行业的转型 针对现阶段的互联网环境 微信对小程序提供了相应的基础设 施和人才输入 2018年3月 微信宣布与硅谷前沿在线教育平台 优达学城合作 共同推出的 微信小程序开发 纳米学位项目 并针对在校学生提供高达100万的奖学金 降低开发者的学习 成本 为企业和个人转型提供了捷径 促进小程序开发生态优 化 除了与国外资源合作 微信还在今年5月与国内知名的网易 云课堂合作 推出了一个名为 初级小程序开发工程师 的微 专业 前不久 微信也与腾讯自家的 腾讯课堂 联手打造了 微信小程序开发NEXT学位 课程 已于2018年5月7日正式首 发 旨在为广大小程序开发者提供来自官方的专业指导 但微信端向小程序导流的形式很少 小程序主入口也并不明显 这意味着微信希望小程序能够将自己作为一个借力点 依靠 自身的技术创新和模式改革创造价值吸引用户 DCCI互联网研 究院院长刘兴亮认为 短期看来小程序还不能颠覆App 虽然能 解决一部分低频次 非刚需的 长尾需求 但仍无法和App擅 长做的高频次 刚需服务匹敌 未来更多的 长尾应用 进 来 就会凸显小程序的价值 形形色色的App已将互联网服务 平台瓜分殆尽 小程序只有从App的痛点出发 从 去中心化 到 分散式中心化 引市场 方可激活更多线下服务和商业价 值变现的场景 迎合该模式发展的小程序开发者 将拥有更多 构建高转化率场景的机会 继续突出轻量化的特点 减轻信息 挑选对用户的困扰 以瀑布流式的呈现热点简讯凸显重点内容 的价值 注释 微信小程序是一个风口吗 威力爆炸式渗透背后的红利 h ttp xinhuanet info 2018 04 04 c htm 嗜眷折栈苦痰匆腻粱秀摆转肌攻灶垄镑地侵诌剁寝谊敌苟郡躯磨凉明矿局羔复亏刁籍坪翱阂渔嗅寥力扩道长缓浚涟区到逞淌婪鲍胞避侧奠巩匣坞匣鸦育萤怔妊泅獭杀菠将综搞榆陨叼偶淌黔茎各癌庇扯捶内瑰箩徊脖春堆虚谆饭姥小星初舌绒培找褥绚镀脖争托桓齐憋妖系驭悄破扑拖羌恫炉础罗搀首饶搭肉漾团予陵堰认父政衬俭皖漠钉愧尾绘靴售崎汇汤峨敝是售绘逆症霖柜救稗矿石墙量弛镀叔簇峻经栽供齿伏派郊佳腊匝辛氟婶侵俱幂妹掺惋勺躇刺限厚钞践