熊猫经销商广宣活动策划方案.ppt

XXXX 经销商 2009年7月终端推广活动方案 一 7月市场分析总结二 8月广宣对策及执行三 费用预算四 活动效果预估五 附件 目录 7月市场分析总结 1 来店 来电与终端对比分析7月来店成交率59 5 与上月基本持平 来店 来电量增长28 与公司7月大力的广宣支持密不可分 销量环比增长12 5 2 分车型终端对比分析熊猫5月起增长明显 7月环比增长34 2 自由舰下滑速度较快 7月环比略有增长为14 远景7月环比下降10 4 3 7月市场推广小结 4 7月A表客户信息来源分析7月客户信息来源主要来自网络 转介绍率21 应提升客户服务满意度 电视广告效果较差 广播与展示活动效果一般 5 7月A表客户地区分布分析曼哈顿等中心城区占比较小 而冥王星区等郊区占比略高于中心城区 7月竞品市场分析总结 一 比亚迪A 比亚迪近期开张新店较多 如白云区黄石路4S店 AEC汽车城4S店 华南汽贸店都分别与我司店相隔50米远 B 新推出09款F3R车型 加上F0在广州可以上牌销售 增加了很多炒作话题 F3因为外型讨巧 价格低廉 加上 钜惠万元 为噱头的大量广告投放销量一直居高 并拿此作为营销话术 C 在地球广场 月亮广场 火星广场开展户外展示活动 二 奇瑞A 近期连续开展 卓越计划 推广活动 全系优惠幅度都在3000以上 加上A5的55800的售价比远景有优势 近期销量增长明显 B 在银河广场 海王中心广场 龙王宫殿广场开展夜场展示活动 配合促销 C 本月广告力度明显增强 火星报 月亮报 半版广告每周一期 D 奇瑞自从前段时间开展全省范围的减说活动后 本月全系车型开展夏日促销活动 东方之子79800起售奇瑞A555800起售新旗云全送购置税 优惠现金3000元29800 QQ空调开回家 8月广宣对策及执行 一 8月推广计划注 字体华文细黑 字号18 左对齐 行间距1 0 语言简明扼要 排版整齐美观 一 报广 排期 一 报广 广告效果图 一 报广 报广刊例原件照片 二 网络广告 太平洋汽车网首页A1通栏 焦点图 A1通栏 焦点图 二 网络广告 易车网顶部小通栏 小通栏 二 网络广告 新浪汽车浮层广告 浮层视窗 二 网络广告 网络广告效果图 二 网络广告 网络广告刊例原件照片 三 电台 电视广告 FM911 0 播出频道 播出次数 24次 天 30天播出时段 整点报时前投放车型 1 5L远景广告内容 热烈祝贺吉利远景荣膺 1 5L节油王 采用了当今世界最省油的发动机技术 VVT技术和最新的ETC电子油门技术 能够更精确控油的1 5CVVT远景科技问世 最低仅售61800元 享受购置税减半政策 详情请咨询0911 91191111 注 电视专题片需提供拍摄脚本 三 电台 电视广告 电台 电视刊例原件照片 四 户外 楼宇 分众 电影院影前视频广告广告效果图广告实景效果图广告位置白天 晚上实景正面大全景 正面全景 侧面大全景广告位置示意地图竞品广告位置示意地图 竞品广告实景广告代理公司营业执照广告资源代理证明广告价格文件 五 公交广告 公交车身 公交移动看板 广告代理公司营业执照广告资源代理证明公交车运行线路地图公交车身实景大全景 全景公交车身广告效果图广告价格文件 六 静态展示 定展场地商场 定展场地外景全景展示位置全景商场功能区分