卫生巾卫生护垫市场分析报告.ppt

卫生巾 卫生护垫市场与媒体研究 2012年7月 目录 数据说明 卫生用品行业市场发展状况 卫生用品行业品类市场状况 消费者生活态度 媒体接触习惯 数据说明 品牌说明 区域说明 数据来源 品牌说明 欧美品牌 高洁丝 护舒宝 娇爽 舒而美 朵朵日系品牌 乐而雅 苏菲 尤妮佳佳慕全国品牌 安尔乐 安乐 佳期 柔柔 舒婷 小护士 月月舒 ABC 洁尔阴 洁婷 好舒爽 七度空间 自由点区域品牌 百惠 芬兰馨 妇健 妇康 惠好 倍舒特 乐芙爽 特日欣 唯尔福 雅妮娜 一片云 依依 益母草 姿庭 佩安婷 怡丽 555 护理佳 日子 蝶菲 安舒曼 欧美品牌 高洁丝 护舒宝日适洁 娇爽 舒而美日系品牌 苏菲全国品牌 安尔乐 佳期 洁尔阴 康乃馨 诗丹莉 月月舒 ABC 洁婷 柔柔 七度空间 安乐区域品牌 惠好 唯尔福 依依 圆满意 怜香惜玉 卫生巾品牌 卫生护垫品牌 区域说明 一 东北 华北 西北 华中 华东 华南 西南 区域说明 二 数据来源 卫生用品行业市场发展状况 卫生用品行业基本概况 卫生用品行业市场发展趋势 卫生用品行业机遇与挑战 卫生用品行业基本概况 市场结构 市场现状 发展历程 市场格局 消费群结构分析 国民经济持续增长 自改革开放以来 GDP持续攀高 中国的容貌发生了极大的改变 从步行 单车到汽车 高铁速度 从最基本的温饱需求到小康型 享受型消费 中国的经济无时无刻不在推动整个社会消费市场的蓬勃发展 数据来源 中国商务部 消费潜力不断提升 数据来源 国家统计局 十年来 居民收入不断增加 元 城市化进程不断加快 2011年中国城镇人口已达6 91亿首次超过农村人口 城镇人口占总人口比重达51 27 而城镇化率为47 中国已进入城镇化加速时期 数据来源 国家统计局 本土品牌日益成长 卫生用品销量增长迅速 2010年 中国妇女卫生巾制造行业实现工业总产值513亿元 同比增长31 31 全行业实现销售收入498亿元 同比增长30 93 卫生用品行业基本概况 市场结构 市场现状 发展历程 市场格局 消费群结构分析 卫生用品行业市场现状 卫生用品行业市场发展历程 卫生用品行业基本概况 市场结构 市场现状 发展历程 市场格局 消费群结构分析 卫生用品行业市场竞争格局 随着中国经济快速发展 国民收入不断提高 居民健康意识不断提升 中国妇女卫生巾制造业实现了连续多年的稳定快速增长 市场发展已进入成熟期 当前 妇女卫生巾生产企业众多 主要分布在福建 广东 山东 浙江 江苏 河南 上海等地 区域集中度较高 值得注意的是 当前国内妇女卫生巾生产企业普遍规模不大 多为中小型企业 企业市场销售和利润集中度较高 宝洁 金佰利 尤妮佳 花王 恒安国际等优势企业几乎占据了中高端妇女卫生巾全部市场 而小企业所生产的低档次劣质产品大多销往低端 农村市场 国际品牌50 中高端市场 国内品牌50 如何从低端走向高端 外资品牌牢牢占据一二线城市市场 竞争无处不在 无比激烈国外品牌无孔不入 牢牢占据着一二线市场 中高端市场 国内品牌 如何突围 逆势而上 数据来源 CMMS2012SU35 35城市15 64岁女性 备注 TOP10品牌根据CMMS问卷信息得来 过去一年使用过的品牌是 卫生用品行业基本概况 市场结构 市场现状 发展历程 市场格局 消费群结构分析 卫生用品行业消费群结构分析 以价格较高的国外产品为主 消费者主要是高收入的中青年女性 主要产品是价格相对较高的合资产品 消费群集中在中低收入女性 基本上是低收入或无收入 农村女性在购买 消费自由 消费力高 消费力低 生活保障 结构中的市场潜力 数据来源 国家统计局 卫生巾消费市场已步入市场成熟期 城镇市场基本饱和 消费量增长放缓 消费档次提高 而由于国家减免农业税政策与农民可支配收入逐渐增加 农村妇女市场有相当大的发展空间 卫生巾渗透率提高较快 农民纯收入 元 卫生用品行业市场发展趋势 产品类型及功能的推陈出新 低端 农村市场消费深耕细作 一 二线城市品牌排名 三线城市品牌排名 数据来源 CMMS2012SU35 35城市15 64岁女性 备注 TOP10品牌根据CMMS问卷信息得来 过去一年使用过的品牌是 男士卫生巾与就近建厂 创新与细分 屈臣氏率先推出 男士卫生巾 当然大多数人还是难以接受的 而且在网上也是引起一片 雷声 但是 相信通过大家的了解已经对自己的健康的更加关注 此产品能渐渐被大家接受 而受辐射半径的影响 卫生巾生产厂商利用在销售地附近建厂的方式来抢占市场 譬如宝洁在广州 天津等地都设有分厂等 环保 健康卫生巾与整合行销传播 目前 我国市场上销售的卫生巾大多是由棉花及高分子聚合材料制成的 为防渗透 卫生巾的底层多为一层薄薄的塑料纸 通过自然分解很难 卫生巾给广大女性带来了方便 但已经成为了新的白色污染源 这一事实目前还没有受到全社会的足够关注 国家环保部门和社会环保人士还没对消费者进行足够的宣传教育 以至于很多消费者并没有意识到这个问题的严重性 但这只是个时间问题 随着相关部门和人士的重视 宣传教育 消费者环保意识的进一步提高 环保型卫生巾必将成为一个大势所趋的产品 权威机构调查显示 影响人们购买卫生巾的主要因素分别是 广告 价格 朋友介绍 长期使用的感觉 包装的精美程度 促销以及生产厂家等 广告在决策的过程中作用明显 因此卫生巾生产企业急需完善品牌传播体系 整合行销传播 针对目标消费群体 精准传播 线上线下相结合 系统制胜 创新传播 因品牌不同而策略不同 另外 口碑传播也显得尤为重要 卫生用品行业机遇与挑战 卫生用品行业存在的问题 卫生用品行业存在的机遇 卫生用品行业品类市场状况 卫生用品全品类市场分析 卫生巾市场分析 卫生护垫市场分析 品牌区域发展状况 卫生用品全品类市场分析 卫生用品市场渗透率发展情况 一 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生用品 使用的类型是 卫生用品全品类市场渗透率轻微下降 较之前两年下降了1 4 卫生巾呈逐年下降趋势 三年来下降了1 4 卫生护垫三年来整体下滑了1 6 而卫生棉条则呈逐年小幅上升趋势 三年来上升了0 9 另外 卫生用品全品类市场渗透除在55 64岁 第二三阶层上升外 其余群体均下降 卫生用品市场渗透率发展情况 二 卫生用品市场渗透率区域变化 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生用品 卫生用品全品类在华南地区渗透率最高 而且在所有区域均呈现出小幅下降趋势 而从三级城市来看 一线 三线城市的渗透率较高 二线城市渗透率相对较低 值得注意的是 卫生用品全品类在三线城市三年来发展整体较稳定 在经历了小幅上升后又回到了原点 卫生巾市场分析 卫生巾市场渗透发展情况 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生巾 卫生巾近几年呈逐年小幅下降趋势 较2009年下降了1 4 15 54岁 单身 已婚 所有阶层是卫生巾消费的主力军 另外 卫生巾除在55 64岁 第二三阶层其渗透率在上升之外 其余地区均为下降 卫生巾市场渗透率区域变化 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生巾 华南地区 卫生巾渗透率最高 所有区域的渗透率整体表现均为下降 而从人均使用频次来看 西北地区使用量最少 人均过去三个月使用片数 支数 区域市场渗透率 卫生巾市场渗透率城市级别变化 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生巾 一线城市 三线城市渗透率相对较高 三年城市三年来卫生巾渗透率相对较稳定 一线城市 三线城市的人均使用频次下降较多 而二线城市则相对保持 卫生巾市场行业集中度 数据来源 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 CR4根据CMMS问题 过去一年最经常使用的品牌是 算出 65 为极高 高度寡头市场 50 说明市场尚未定型 不同品牌卫生巾市场份额 数据来源 CMMS2012SU35 35城市15 64岁女性 备注 市场份额根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生巾 卫生巾主要品牌渗透率年度变化 前20名 主要品牌绝对渗透率 主要品牌相对渗透率 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去使用过的卫生巾品牌是 绝对渗透率针对所有女性 相对渗透率针对用过品类 无论是从绝对渗透率还是从相对渗透率来兰 护舒宝都是卫生巾品类中的第一品牌 但是三年来均呈下降趋势 排在第二的苏菲也在逐年下降 第三位的七度空间三年来发展相对较稳定 值得注意的是第五的ABC在缓慢上升 卫生护垫市场分析 卫生护垫市场渗透发展情况 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生护垫 卫生护垫在经历了微小的上升之后下降较多 较200年下降了1 6 15 54岁 单身 已婚 所有阶层是卫生护垫消费的主力军 另外 卫生巾除在45 64岁 第二三阶层其渗透率在上升之外 其余地区均为下降 卫生护垫市场渗透率区域变化 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生护垫 华中地区 新消费者在流入 而重度消费者也在不断增加 华南地区新消费者在流入 重度消费者则在不断减少 华北地区 重度消费者流失率较高 华东地区 卫生护垫市场相对成熟 人均过去三个月使用片数 支数 区域市场渗透率 卫生护垫市场渗透率城市级别变化 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生护垫 一线城市新增消费者在增加 但是其重度消费者则在减少 而二线城市则相对表现平稳 三年城市新增消费者的流入在减少 另外其重度消费者也在不断减少 卫生护垫市场行业集中度 数据来源 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 CR4根据CMMS问题 过去一年最经常使用的品牌是 算出 65 为极高 高度寡头市场 50 说明市场尚未定型 不同品牌卫生护垫市场份额 数据来源 CMMS2012SU35 35城市15 64岁女性 备注 市场份额根据CMMS问卷信息得来 过去一年是否使用过卫生护垫 卫生护垫主要品牌渗透率年度变化 前20名 主要品牌绝对渗透率 主要品牌相对渗透率 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问卷信息得来 过去使用过的品牌是 绝对渗透率针对所有女性 相对渗透率针对用过该品类女性 无论是从绝对渗透率还是从相对渗透率来兰 苏菲都是卫生护垫品类中的第一品牌 而其三年来在轻微下滑 排在第二的娇爽逐年下降的严重 第三位的护舒宝日适洁三年来整体在略微下降 值得注意的是排在第八的新增品牌七度空间 品牌区域发展状况 东北地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 沈阳 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 卫生护垫 前三的柔柔小幅上升 娇爽下降较多 ABC逐年上升 洁尔阴下滑最厉害 大连 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝逐渐被ABC取代 第三位的安尔乐有小幅上升趋势 卫生护垫 ABC继续保持其领先地位 其余品牌均下滑严重 哈尔滨 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 卫生护垫 前三的柔柔逐年大幅上升 护舒宝日适洁上升势头明显 长春 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝在第一位且发展势头足 卫生护垫 护舒宝日适洁上升幅度较大 柔柔 苏菲 安尔乐等均在逐年上升 华北地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 北京 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 苏菲正一步步蚕食舒而美的市场 卫生护垫 苏菲一点点的抢夺了舒而美市场第一的位置 娇爽轻微下降 天津 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位但在逐年下降 除芬兰馨 妇康外均在下滑 卫生护垫 娇爽市场领先较多 ABC 安尔乐 惠好 高洁丝整体在上升 太原 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝排在第一但呈逐年下降趋势 安尔乐 好舒爽也下降较多 卫生护垫 安尔乐是第一 但是差距正在不断缩小 七度空间发展势头明显 石家庄 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 第一的护舒宝 与安尔乐 七度空间 小护士等都在下降 卫生护垫 整体均在下降 安尔乐占据第一位 但是差距很小 华中地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 武汉 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 娇爽 苏菲被ABC 洁婷 安尔乐 护舒宝等超越 另外七度空间逐年上年上升 卫生护垫 洁婷和ABC 安尔乐正一点点的吞食娇爽的市场份额 郑州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 安尔乐 好舒爽逐年上升 益母草下降严重 卫生护垫 七度空间空降为市场第一 安尔乐逐年增加 长沙 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 但是三年来在经历较大的下滑之后又迅速回升 卫生护垫 第一位的舒而美逐年上升 苏菲则整体在上升 ABC一定程度的下降 西北地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 西安 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝牢牢占据第一位 差距在缩小 卫生护垫 苏菲整体在下降 但是没娇爽严重 安尔乐 洁尔阴 月月舒等在上升 华东地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 上海 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝第一 但是苏菲 娇爽之间差距并不大 卫生护垫 苏菲 娇爽分列前二 逐年小幅下降 济南 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 相对成熟 柔柔在逐年下降 护舒宝 苏菲 七度空间在上升之后又回落 卫生护垫 柔柔绝对的领先 南京 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 且不断稳固 卫生护垫 前四的娇爽 舒而美 护舒宝日适洁 苏菲均在逐年下降 福州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝正一点点追赶与安尔乐的差距 卫生护垫 安尔乐是第一位 但呈逐年下降趋势 ABC 七度空间 护舒宝日适洁在上升 厦门 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 七度空间为市场第一位 卫生护垫 ABC逐年赶超了安尔乐 七度空间发展势头较猛 杭州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 绝对优势的前二是护舒宝 苏菲 卫生护垫 苏菲 护舒宝均有不同程度的上升 洁婷 娇爽 舒而美波动性较大 青岛 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 除朵朵新冒出来外 其余有不同程度的下滑 护舒宝位列第一 卫生护垫 第一的柔柔逐年大幅下降 而其他品牌同样下降的严重 南昌 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 安尔乐下降较明显 卫生护垫 安尔乐下降明显 洁婷变化不大 苏菲 七度空间 洁尔阴在上升 宁波 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位且在不断增加 苏菲也在逐年增加中 卫生护垫 苏菲逐年赶超了娇爽 七度空间发展势头较好 多数品牌表现为上升 合肥 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝位列第一 且整体表现为上升趋势 卫生护垫 多数品牌下降 七度空间横空出世占据第一 苏州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 前二的护舒宝 苏菲整体在下降 七度空间相对较稳定 卫生护垫 前三的柔柔第一位的苏菲下降较多 护舒宝日适洁相对比较平稳 舒而美下滑严重 娇爽同样降幅较多 泉州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 市场表现相对平稳 第一位是安尔乐 卫生护垫 安尔乐位列第一 但整体在下滑 七度空间 护舒宝日适洁发展较好 温州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 卫生护垫 护舒宝赶超苏菲成为第一 娇爽下降较多 徐州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 整体渗透率偏低 护舒宝第一 唯尔福等小品牌逐年小幅上升 卫生护垫 娇爽市场表现波动较大 柔柔整体在上升 唯尔福逐年上升 护舒宝日适洁 苏菲下降较明显 华南地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 广州 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 市场表现相对成熟 高洁丝逐年上升 卫生护垫 ABC 苏菲位列前二 整体为小幅上升 深圳 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝 ABC 苏菲 安尔乐 七度空间等均在下降 卫生护垫 第一的ABC逐年下降较多 娇爽 佳期同样如此 南宁 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 除安尔乐外 其他品牌相对变化不大 卫生护垫 舒而美与七度空间一步步的抢夺安尔乐与惠好的市场份额 佛山 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝下降明显 第一位为安尔乐 安乐上升势头也足 卫生护垫 舒而美在2011年市场表现绝对抢眼 护舒宝日适洁 娇爽 ABC则下降明显 海口 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 七度空间 安尔乐一步步抢夺了ABC 护舒宝的市场 卫生护垫 舒而美同样表现较好 ABC 娇爽下降较严重 洁婷也在逐年增加 江门 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 市场竞争激烈 安尔乐上升为第一品牌 卫生护垫 市场竞争同样激烈 护舒宝日适洁占据着第一位 西南地区 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 成都 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 护舒宝占据第一位 七度空间在上升 舒而美准下降 卫生护垫 前二的舒而美 娇爽均在逐年下降 ABC呈现出逐年上升势头 昆明 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 七度空间为市场渗透率最高 但是与护舒宝差距微小 卫生护垫 佳期整体在下降但是仍为第一 七度空间发展势头足 惠好 舒而美下降明显 重庆 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 渗透率根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫各品牌渗透率 卫生巾各品牌渗透率 卫生巾 七度空间赶超了护舒宝 自由点强势进入市场前三 卫生护垫 七度空间强势占据第一位 舒而美 安尔乐在逐年上升 卫生巾TOP1品牌护舒宝城市发展概况 重点区域 潜力区域 亮点区域 搁置区域 备注 TOP1品牌根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 卫生护垫TOP1品牌苏菲城市发展概况 重点区域 潜力区域 亮点区域 搁置区域 备注 TOP1品牌根据CMMS问题得出 过去一年使用过的品牌是 消费者生活态度 消费者生活态度 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 促销方式的选择 数据来源 CMMS2010 2011 2012SP35 35城市15 64岁女性 备注 促销方式根据CMMS问卷得出 你比较接受的促销方式是 体