如何做好全媒体时代的健康传播

如何做好全媒体时代的健康传播,遵义市卫计委 张全科,LOGO,一、什么是全媒体？,“全媒体”就是综合运用图、文、声、光、电等表现形式，全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。,2,二、全媒体有哪些特点？,（一）网络化、数字化、分众化、多元化、融合化等。（二）受众的信息获取从被动转为主动，形成互动式传播、选择性传播、参与式传播。（三）“内容为王”。内容是否吸引人的眼球成为受众关注的关键。（四）受众碎片化，准确说是信息的碎片化，网民可以用只言片语、短信、彩信报的形势获取信息。当然由于传输渠道的多元化，受众也需求也更细分了，对信息消费形势很感兴趣。,“全媒体”是人的整体延伸 在全媒体时代，传播方式多种多样，媒介数量和种类极大丰富，不同媒介之间相互融合，人们可以轻易地通过不同类型的媒介获取自己需要的信息。在当前全媒体时代到来的背景下，我们可以理解为“全媒体是人的整体延伸”。,4,我们已经进入全媒体时代,2015中国互联网络发展状况统计报告披露，我国网络新闻用户规模为5.55亿，其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与2014年底相比增长了4420万人，增长率为10.6%，网民使用率为77.4%，相比2014年底增长2.8个百分点。,5,微信已成为人们获取信息的重要方式之一。,6,微信用户调查：在2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿。微信已成为人们生活的重要部分，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。微信已经成为我们宣传工作不可忽视的媒介。,三、如何做好全媒体时代的健康宣传,（一）因“人”制宜，让信息传播更具个性化。 “健康的人们都一样，不健康的人却各各不同”。不同的人群对健康的需求区别很大，人们只对自己需要和感兴趣的信息才会产生反应，否则完全可能“视而不见”。老年人关注养生，中年人关注健康饮食，年轻奶爸奶妈们关注儿童健康，准爸准妈们更关注优生优育。甚至不同人群在不同时期关注的话题都不同，不同年龄的人群接受信息的方式也有很大的区别。根据不同人群的不同需求，制定出具有针对性和实效性的健康传播内容，此谓之因“人”制宜。,7,立足精准宣传，服务百姓健康,我们要充分利用健康教育专家库资源，建立针对不同疾病、不同年龄段、不同教育背景等不同需求的健康教育知识库。利用各种媒体平台和专家讲座等形式进行广泛传播。,8,（二）因“地”制宜，让宣传形式各具特色 不同地域的人们具有不同的生活习惯和文化背景，对信息接收的喜好也具有明显的区别，特别是在少数民族分布较多的我省，这种情况尤显突出。因此，根据不同地域特点，结合不同地域的实际需求和人们的接受程度，制定出具有针对性和实效性的精准健康传播内容，此谓之因“地”制宜是也。,9,三、因“时”制宜，让信息传播及时准确 根据不同时期的季节变化，结合不同的时节需求，制定具有针对性和实效性的精准健康传播内容，此谓之因“时”制宜精准传播。比如在心脑血管意外发生率较高的冬季，我们应该及时发布预防老年人心脑血管疾病的相关健康科普知识。在儿童手口足病高发的春夏时节，就该发布防止手口足病的预防和提示信息。在野生菌出产的夏秋季节，我们要及时在野生菌出产较多的地区宣传野生菌识别和食用的相关知识。,10,（四）因“事”制宜，让信息传播严谨全面 根据不同的公共卫生事件，结合不同的需求与人们的接受程度，制作具有针对性和实效性的精准健康传播内容，谓之因“事”制宜精准健康传播。比如H7N9疫情在我国局部地方发生期间，我们就应对H7N9疫情的发生、发展和预防进行及时发布和解读，避免公众由于不了解其发病原理及预防知识而产生不必要的恐慌。,11,五、因“境”制宜，让信息传播更具影响力 在不同的环境，制定具有针对性的精准健康传播内容，可以让传播效果更具影响力，此谓之因“境”制宜精准传播。比如在会议室、餐厅、电梯内等人群比较集中的地方，我们张贴宣传戒烟的标语和宣传画，对警示和提醒大家戒烟会起到显著效果。在医院不同的病区张贴相关的疾病预防宣传，也会起到事半功倍的效果。比如在慢病区，倡导低盐低脂、适量运动的宣传画就会吸引了大量患者的关注。,12,13,六、因“因”制宜，让信息传播更具针对性 根据不同疾病的发生原因和病理特点，制定出针对不同疾病发生原因和预防措施的精准健康传播内容，谓之因“因”制宜精准传播。比如针对唇腭裂、脊柱裂、儿童先心病等病残儿发生率较高的疾病，我们可以制作“加强孕期检查，预防出生缺陷”的宣传课件、微视频等，在各种媒体上广泛宣传，提醒广大准爸准妈们的高度关注。,14,七、因“法”制宜，让信息传播更具权威性 根据相关的国家法律法规和政策，结合人们的需求和接受程度，制定具有针对性和