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文档简介

包装设计的市场与定位 1 市场调研2 设计定位3 包装设计策略 一 市场调研A 确定市场调研的目的B 选定市场调研对象与内容C 实施市场调研D 总结市场调研结果 设计定位 设计定位 这个名词是从英文 PositionDe sign 直接翻译过来的 设计定位主要是解决设计构思的方法 强调把准确的信息传递给消费者 给他们一种与众不同的 独特的印象 二 设计定位 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容 谁卖的产品 卖什么产品 卖给谁 设计就从这三个方面进行定位 妇纳起来 可以形成以下几种主要定位方式 1 牌名商标 Brand 定位 它向消费者表明 我是谁 一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计 往往与广告策划配合用于市场竞争 百事可乐 可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子 2 产品 Product 定位 它在包装画面上表明 卖的什么东西 以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位 一般用于富有某特色的产品 3 消费者 Consumer 定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的 卖给什么人的 这是对具有特定消费者的产品包装设计定位 例如消费对象是儿童 女性 老年人 以及特定职业 特定使用需求等的包装 在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体 加以典型性的表现 4 品牌 产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现 在处理上应注意重心的倾问 一般倾向以品牌形象为表现主体 产品形象为辅助 应注意相互补充 避免相互削弱 5 产品 消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计 在处理上或以产品为重心 消费者为辅助 或以消费者为重心 产品为辅助 6 品牌 产品 消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理 一般多以品牌为主体 以产品与消费者相结合为辅助来表现 定位设计的理论包含着十分丰富的内容 它来源于市场竞争与设计实践 又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高 因此它并不是一成不变的僵死教条 我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作 使之能够在实践中有的放矢 增强主动性 减少和避免盲目性 把产品的重点信息及日 寸 准确 迅速地传达出去 在形和色的协同作用下 成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言 三 包装设计策略A 系列包装策略B 等级化包装策略C 便利性包装策略D 配套包装策略E 随附赠品的包装策略F 更新包装策略G 复用包装策略H 企业协作的包装策略I 绿色包装策略
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