少儿栏目策划方案《童梦乐园》

咸丰电视台少儿栏目咸丰电视台少儿栏目 童年梦乐园童年梦乐园 策划方案策划方案 一 栏目立意一 栏目立意 随着中国经济发展的提高 教育花费在家庭支出中所占的比例越来越大 从幼儿园到大 学 家长越来越重视孩子的教育 在大学不断扩招 中小学不断改建的大背景下 在当前社会状况下 家庭少儿教育势必 成为学校教育之外的一个必须补充 在居三 四线城市经济水平的县城 少儿的家庭教育主 导者 家长的文化素养和接受新鲜事物的程度均低于一二线城市的家长 调查显示 城市儿童每天看电视的时间平均为两小时 乡村儿童因娱乐方式有限每天看 电视的时间平均超过两小时 这说明电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成 部分 在上述的前提下 童年梦乐园 就是一档面向咸丰县域少儿和家长的少儿类电视栏 目 举办这样一档少儿栏目 既能保证儿童在入园前能接受一定的启蒙教育 又能与学校教 育相辅相成 共同促进儿童成长 二 群体分析二 群体分析 电视栏目的确立 在于办出自己的特色和优势 形成强大的收视竞争力 以吸引更多的 广告商进行广告投入 这个目标的实现 首先就要对儿童收视市场的细分 对于儿童而言 从 0 至 12 岁是可以划分为三个年龄阶段的 1 0 岁至 2 岁 这是属于婴儿时期 其消费主要由其父母决定 2 2 岁至 6 岁 这是属于小童 或称幼儿 时期 这一时期的电视栏目的特点是以玩 乐为主 在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升 3 6 岁至 12 岁 这是属于中大童时期 孩子开始接受学校教育 逐渐形成自己的道德 品质及心理素质 0 12 岁的儿童思想活跃 个性突出 但自控能力差 依赖性强 动手能力差 但也是 一个比以往同龄人更早熟的群体 大多数是独生子女 手中有可观的零用钱 更早懂得如何 支配 且多对电视节目有很大的选择权 同时更容易接受新事物 决定了他们对家庭消费影 响很大 值得注意的是儿童并不拥有消费决定权 多数家长往往指定品牌购买 但有 60 的 家长会听取孩子们的意见 少儿类栏目 童年梦乐园 主要是针对 2 岁至 12 岁的这两个年龄阶段的孩子 三 栏目内容三 栏目内容 1 1 基本定位基本定位 栏目名称 童年梦乐园 宣传语 童年梦乐园 快乐共成长 栏目特色 引导 寓教于乐 引导少儿成长 教育 丰富家长的儿童教育经验 倡导 倡导健康 快乐 积极的儿童教育模式 收视人群 2 12 岁儿童及家长 风格特质 新锐 品质 健康 快乐 开播时间 2016 年 4 月 暂定 播出频道 咸丰电视台影视频道 播出频次 周播 播出时间 待定 节目时长 30 分钟 栏目内容 策划全年少儿活动 跟进 更新活动内容 每一期的内容不相同 2 2 栏目实施栏目实施 栏目内容栏目内容 常规内容 因城区的幼儿园上学时间与小学一致 而培训机构上课时间为课余时间以 及寒暑假期 本栏目的参与对象则囊括了城区幼儿园 小学和培训机构的少儿 全年结合每月每个时期的热点策划相关活动 附件详细说明 将每个活动的周动态和 精彩片段剪辑 作为栏目主要内容 如果冠名或赞助商为教育机构 还可以展播机构精彩的 课堂内容 互动参与 邀请家长 教育专家 教师参与采访拍摄 分享值得借鉴的教育经验 征 集一些有趣的关于儿童的家庭录像 内容可以关于旅游 才艺表演 家庭幽默短片 童言无 忌等 作为常规内容的补充 栏目经费栏目经费 商业化运作 招商行业客户以节目联办的方式收取费用 栏目框架栏目框架 节目导视 用凝练的语言概括本期话题 片头 栏目包装 主持人出境 引导观众快速进入本期主题 内容展播 实景拍摄或素材提供 展示相关活动进程 主持人串讲 引入下一部分内容 节目提示 主持人总结 下期节目预告 四 市场预期四 市场预期 1 1 时段分析时段分析 优势 抓住市场机遇 满足家庭对少儿教育的需求 建议周末播出 家长可以和小朋友一起观看 时长 30 分钟 内容丰富 趣味性强 参与性强 能够吸引少儿家庭的兴趣 便于扩大节目影响 劣势 咸丰电视台影视频道目前的收视率较低 节目经过一定时间的制作和播出 有望在县域内塑造成高收视率栏目 2 2 可行性建议可行性建议 先期试运行 通过一段时间的磨合 逐渐掌握运行方向 扩大栏目影响 吸引家庭 学校和培训机构参与到节目中来 先期抓住 六一 儿童节对少儿关注度集中的时机 以方便学校和培训机构普遍参与 的方式 运用优惠的招商政策寻找合适的联办单位 以少儿家庭喜闻乐见的文艺汇演形式吸 引少儿家庭和受众的关注 3 3 播出平台分析播出平台分析 优势 能够具体结合本地少儿教育情况 广泛发动本地少儿家庭参与 收视率更有保障 劣势 目前覆盖面不够广泛 受众主要集中在城区 经过前期栏目的运作 有望拉动城乡居民共同参与 降低劣势影响 4 4 目标受众分析目标受众分析 基本上属于 80 后父母 接受新信息的能力较强 关心子女教育 愿意投入教育花费 上班族为主 没有太多的时间关心子女 子女普遍为独生子女 父母缺乏教育经验 吸收新的教育经验渠道有限 部分少儿由祖父母辈照顾 教育观念落后 有新的教育引导节目更愿意参与 5 5 客户分析客户分析 知名儿童用品及服饰厂商 经销商 优秀的私立幼儿园 其他儿童教育培训机构 课外培训类 学区房楼盘 在售楼盘 6 6 市场规划市场规划 走品牌栏目路线 保证栏目的制作水平 以栏目为服务载体 为客户提供更纯粹 更专业的品牌推广平台 吸引更多客户参与广告投放 寻求与知名幼儿园 培训机构进行栏目联办 减少栏目运行压力 实现客户 栏目 收视群体的三赢局面 7 7 赞助方式赞助方式 冠名赞助 节目名称中出现 主持人口播 友情赞助 结尾字幕出现 软宣传 配合拍摄 在节目字幕中出现 节目板块间广告 共 xx 秒 具体的赞助方式及广告回报将根据具体活动细案详细策划 五 五 20162016 年年 4 4 月月 2017 2017 年年 3 3 月全年活动初步预备策划月全年活动初步预备策划 一 2016 年 4 月 5 月 童心向上 快乐分享 咸丰 2016 庆 六 一 少儿电视文艺晚 会 4 月展播各幼儿园 小学 培训机构选送的报名节目 微信及网络平台投票选拔 5 月中旬胜出节目彩排 5 月下旬参演节目定妆彩排 5 月末晚会录制 奖项颁奖 6 月 1 日咸丰电视台晚会播出 二 2016 年 6 月 超能宝宝 爬响 XX 宝贝总动员 于某卖场 或孕婴店 早教机构 购买任意 XX 产品 即可凭购物小票报名参与 工作人员通知具体比赛时间地点 宝贝总动员 走进 XX 各早教中心 社区及公共场所设立赛区 6 月上旬 中旬及下旬初赛 为初生组 7 11 月 和成长组 12 15 月 分别在长 7 米 宽 4 米的赛道上进行爬爬比赛 限时 3 分钟 用时最短到达终点的宝宝获胜 每场比赛 前 2 名可参与月底总决赛 6 月底总决赛 并设 袋鼠妈妈在行动 活动 由妈妈与宝宝一起加入比赛 用时最 短到达终点获胜 由 宝宝个人成绩 袋鼠妈妈成绩 决出总冠军 颁奖 咸丰县电视台对 宝贝总动员 比赛过程进行录制并播出 吸引城区宝宝及家长收看 三 2016 年 7 月 少年夏令营 共组织 50 名少年参加 励志成才讲堂 博物馆参观 文化体验 校园安全防灾集训营 仲夏 循环我们的爱 爱心公社 爱心书包漂流 我爱我家 亲子家庭活动 咸丰县电视台对夏令营过程进行录制并播出 四 2016 年 8 月 梦幻 T 台精灵 炫动巨星风采 少儿模特大赛 设置幼儿组 2 岁 6 岁 大童组 7 岁 12 岁 各培训机构和学校选送选手 8 月上旬 中旬分 3 场进行初赛 自我介绍 走台 才艺展示 8 月下旬一场决赛 设置前三名 最上镜奖 最萌奖 最佳设计奖 最环保奖等单项 奖 奖品由赞助商提供 赛事走台服装由赞助商提供 充分展示品牌童装风格 赛事提倡选手自行创作服装 倡导环保利用等理念 咸丰县电视台对赛程进行录制并播出 五 2016 年 9 月 10 月 家有新生 爱教育分享会 好习惯伴我成长 给孩子一个梦想 分享系列主题 我的成长故事系列主题 校长论坛系列主题等 邀请学校老师 培训 机构 教育专家 名人名家等进行主题分享 咸丰县电视台对分享会进行录制并播出 六 2016 年 11 月 12 月 童心 友爱 放飞理想 咸丰县 XX 杯 2016 年首届童话节 以 读童话 看童话 编童话 演童话 为主线 以重要节点活动为核心 以主题展 演 主题竞技 系列行动为展示平台和互动聚集 吸引各小学校 幼教机构 知名艺校参与 具体活动的开展 丰富少年儿童课余文化生活的同时培养少年儿童的文学兴趣 提升少儿素 质 把童话节办成少儿喜爱的文化品牌活动 校园中英文童话短剧展演 经典童话舞蹈展演 童心愿 全县童画作品主题展 咸丰县电视台对各展演进行录制并播出 七 2017 年 1 月 2 月 少儿才艺大比拼 艺术表演类 声乐类 歌曲 戏曲 舞蹈类 民族舞 现代舞 拉丁等 器乐类 钢琴 电子琴 古筝 小提琴 二胡 竹笛 唢呐 笙 葫芦 丝 手风琴等 书画才艺类 书法 毛笔 钢笔 绘画 国画 色彩 水彩画 素描 水粉 油画 版画 装饰画等 才艺大赛按照不同参赛类别依次举行海选 决赛 汇报演出 书画类比赛选手办理报名手续后直接提交作品参与评选 决赛现场作画 艺术表演类选手报名 以及才艺展示项目 参赛题材 项目自选 提倡原创作品 演出服装 道具 伴奏带自备 设立类别一 二 三等奖 颁发奖杯和荣誉证书 其他获奖选手颁发荣誉证书