营销学综合练习题及答案上

营销学综合练习题及答案上 重点 营销学综合练习题及答案上 重点 双击自动滚屏发布者 楚晓玉 发布时间 2008 12 9 阅读 218 次 开放本营销学练习题 一 一 单项选择单项选择 1 企业在市场营销活动中 不仅要考虑顾客利益和自身利益 而且要考虑整个社会的利益这是 C 的要求 A 生产观念 B 推销观念 C 社会营销观念 D 市场营销观念 2 企业市场营销观念的根本变革发生在 B 时期 A 生产观念向推销观念转变 B 推销观念向市场营销观念转变 C 市场营销观念向生态学市场营销观念转变 D 生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变 3 刺激 行为 模式的顺序应该是 A A 刺激 需要 动机 行为 B 需要 刺激 动机 行为 C 刺激 动机 需要 行为 D 动机 刺激 需要 行为 4 市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的 C A 英国 B 日本 C 美国 D 法国 5 市场营销学的核心概念是 B A 产品 B 交换 C 营销 D 促销 6 市场营销的研究对象是 C A 交换 B 商品流通 C 市场营销 D 产品创新 7 根据波士顿方法 对战略业务单位进行分类和评价的指标 体系是 C A 市场增长率和市场占有率 B 相对市场增长率和市场占 有率 C 市场增长率和相对市场占有率 D 相对市场增长率和相 对市场占有率 8 企业面向过去市场 采用不同技术开发新产品 增加产品 种类和品种称为 A A 产品开发 B 水平一体化 C 同正多角化 D 水平多角化 9 企业面对外环境威胁 企图通过自己的努力限制和扭转环 境中不利因素发展的策略称为 C A 减轻策略 B 竞争策略 C 对抗策略 D 转移策略 10 企业部分地改变要采购的商品规格 质量 价格 或供应 者的购买行为称为 B A 间接购买 B 修正重购 C 新购 D 探索性 购买 11 当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时 可采用 C A 一体化增长策略 B 多角化增长策略 C 密集型发展策略 D 转移策略 12 企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售 称 为 D A 场开发 B 产品开发 C 规模经营 D 市场渗透 13 企业购买兼并本企业的原材料供应企业 称为 D A 产销联营 B 前向一体化 C 水平一体化 D 后向一体化 14 目标市场营销由三个步骤组成 一是市场细分 二是选 择目标市场 三是进行 D A 推销 B 促销 C 竞争 D 市场定位 15 消费者对某种产品的需求和爱好比较接近 企业在选择 目标市场可采取 C A 无差异性目标市场策略 B 差异性目标市场策略 C 集中性目标市场策略 D 密集性目标市场策略 16 下列不属于领先者扩大需求策略的是 C A 不断发现新的购买和使用者 B 不断开辟产品的新 用途 C 设法增加产品的使用量 D 开发新产品 17 在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品 同质的行业中 竞争者之间通常是谋求以下局面 C A 攻击市场主导者 B 阵地防御 C 和平共处 D 迂回进攻 18 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是 B A 家庭寿命周期 B 产品市场寿命周期 C 产品自然寿命周期 D 产品技术寿命周期 19 一个市场是否有价值 主要取决于该市场的 C A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少 20 侧翼进攻就是 A A 集中优势力量攻击对手的弱点 B 避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略 C 集中全力向对手的主要市场发起进攻 D 全面 大规模的市场进攻 21 企业从自己的优势或擅长出发 根据顾客的分类进行专 业化营销的竞争者称为 A A 市场补缺者 B 市场跟随者 C 市场领先者 D 市场挑战者 22 企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的 C A 深度 B 长度 C 宽度 D 广度 23 用料与设计精美的酒瓶 在九消费之后可用作花瓶 这种 包装策略是 D A 配套包装 B 附赠包装 C 分档包装 D 再使用包装 24 在产品生命周期中 丰厚的利润一般发生在 B A 试销期 B 畅销期 C 饱和期 D 滞销期 25 下列 B 的需求价格弹性最小 A 手表 B 食盐 C 化妆品 D 时装 26 中国电信规定每日 21 00 24 00 拨打国内长途电话按半 价收费 这种定价策略属于 B A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略 27 理解价值定法运用的关键是 C A 确定适当的目标利润 B 准确了解竞争的 价格 C 正确计算产品的单位成本 D 找到比较准确的 理解价值 4 经纪人和代理商属于 A A 批发商 B 零售商 C 供应商 D 实体分 配者 528 当生产量大且超过企业自销能力时 其渠道策略应为 B A 直接渠道 B 间接渠道 C 专营渠道 D 都不是 29 一个总市场经理管辖若干细分市场经理 各市场经理负责 自己所管市场发展的年度计划和长期计划的组织形式是 C A 职能型组织 B 地区性组织 C 市场管理型组织 D 产品 市场管理型组织 30 年度计划控制过程的第一步是 A A 确定月份或极度目标 B 评估执行结果 C 诊断执行结果 D 采取纠正措施 31 选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略 A A 密集分销 B 选择性分销 C 独家分销 D 普遍性分 销 32 报纸媒体的优点是 C A 形象生动逼真 B 针对性强 C 简便灵活 制作方便 费用低廉 D 艺术性强 33 直接出口策略的主要缺点是 A A 投资大 风险多 费用高 B 获得的利润少 C 企业无法掌握对国际营销活动的控制权 D 有可能为自己创造竞争对手 34 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品 在国际市场营销中往往 采用 C A 产品调整策略 B 产品扩展策略 C 产品延伸策略 D 产品创新策略 35 国际营销企业通过母公司与子公司 子公司与子公司之间转移产品时确定某种内 部转移价格 以实现全球利益最大化的策略就是 D A 统一定价策略 B 多元定价策略 C 控制定价策略 D 转移定价策略 36 服务的 C 特征表明 顾客只有而且必须加入到服务的生产