网络经济学试卷(转载).doc

河北科技师范学院装订线系（部）班 级学 号姓 名 2011 2012学年第二学期 专业 网络经济学 试卷 题 号一二三四合计得 分阅卷人 得 分阅卷人 一、名词解释（每题5分，共20分） 1 梅特卡夫定律网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。 2需求方规模经济是指产品的价值随着购买这种产品及兼容产品的消费者的数量增加而增加 3PICN原则PICN是一个缩略词，由个人化（personalization）、个体化（individualization）、客户化（customization）和特定化（narrowcasting）四个词的英文首字母大写组成。这里，个人化是指产品恰恰正好符合个人的需要；客户化是指客户能根据自己的需要去剪裁某项产品；个体化是指某项产品是专门为某个特定的人的生活方式而设计的；特定化即指客户是通过单人市场发掘出来的。所有这些，都组成了PICN因素。个人化代替了效率，个体化代替了大规模生产，客户化代替了客户支持，特定化代替了大规模销售。 4数据挖掘是指从大量的数据中通过算法搜索隐藏于其中信息的过程得 分阅卷人 二、基础简答题（每题6分，共30分）1.简述网络市场正反馈理论 2.简述网络经济外部性 3.简述网络经济中的边际效用递增趋势4.简述锁定及其应用5.简述 得 分阅卷人三、论述题（每题10分，共30分）1结合案例阐述网络经济下的主流化战略 2. 分析网络经济下企业的开放战略对市场竞争的影响3分析网络经济下的企业竞争的新特点得 分阅卷人 四、案例分析 （每题10分，共30分）1. 美特斯邦威演绎“空手道”休闲装品牌发展空间巨大。自20世纪90年代以来，休闲服饰在我国消费者中成为消费时尚。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲装在我国服装产业中渐居主要地位。为休闲装市场的巨大发展空间所吸引，美特斯邦威自1994年进入该市场，在企业资源有限的情况下面临着如何发展的问题。当时，美特斯邦威资金实力不足，而市场规模在急剧扩大，周成建孤注一掷，提出了以创新求发展、借助外部力量求发展的思路，从而在国内服装业率先走出了虚拟经营的路子。企业传统经营方式倾向于“大而全”、“小而全”，往往包揽生产销售等业务的各个环节，投资大，资源分散。而虚拟经营要求企业将具有核心专长的业务与一般业务分开，集中有限的资源从事核心业务，而将非核心业务虚拟化，外包给擅长这些业务的协作企业。美国外包协会的统计表明，外包协议使得企业成本减少9，而能力和质量则上升15。越来越多的跨国公司开始采用虚拟经营模式，外包服务市场不断扩大。相关数据显示，全球外包服务市场的年复合增长率为12.2。从服装行业价值链分析，附加值高的部分主要集中在品牌、设计环节。在摸索中，美特斯邦威将核心业务确定为品牌、设计。实质上，美特斯邦威通过掌握核心环节，变成了对协作群体起辐射作用的管理型企业。 美特斯邦威服装生产业务进行外包，由其他厂家进行定牌生产；销售上则通过代理商加盟拓展连锁专卖网络。 美特斯邦威迫切需要扩大生产规模却缺乏资金实力，于是采用定牌生产的方式，将生产业务外包给实力雄厚的协作厂家，把握了生产的主动权。美特斯邦威扩大销售网络，但资金实力又显不足。公司决定采取特许经营策略开设连锁店，利用社会闲散资金来进行销售网络扩张。加盟店支持。为保证虚拟销售网络的平稳发展，美特斯邦威为各加盟店提供了强有力的支持。美特斯邦威对所有加盟连锁店实行“复制式”管理，做到“五个统一”，即统一形象、统一价格、统一宣传、统一配送、统一服务标准。公司总部成立现代化的配送中心，加强物流管理的科学化、合理化，尽量减少专卖店库存风险。还对加盟店进行包括货品管理、员工管理、服务管理、货场管理、资讯管理、形象管理等方面的培训，使其经营管理水平普遍得到提高，销售业绩显著上升。分析：针对美特斯邦威公司的成功原因谈谈你的认识2. 微软垄断案1975年，比尔盖茨与保罗艾伦共同创办了为个人电脑编程的小公司。1980年，微软被选择为IBM公司的个人电脑设计操作系统，从此事业突飞猛进，成为电脑软件业的巨头。 同时，微软的windows操作系统已占领全球操作系统市场约90，IE浏览器已经占市场64。（美国的反托拉斯法规定，一家公司产品占60以上就认为具有垄断力量） 1990年，美国联邦贸易委员会开始调查微软的操作系统是否涉及到MS-DOS与应用软件捆绑销售。94年，微软承诺在向电脑制造商发售windows操作系统时，使用许可证不附加其他条件。（随着互联网的发展，慢慢的微软落后于网景公司以及太阳微系统公司，微软做出反应： （1）在所有的操作系统中加入微软的Internet浏览器功能（2）将IE浏览器软件免费提供给电脑制造商）上述反应使得微软在浏览器市场上的份额从0上升到36；而网景公司从80下降到62。97年12月，司法部杰克逊法官判定禁止微软将windows操作系统与IE浏览器捆绑销售。98年5月，美国上诉法院驳回前判决。98年10月，司法部与20个州向美国地方法院控告微软垄断。 2000年6月，杰克逊法官判决将微软水平分为两家独立的公司windows操作系统、office应用软件与IE浏览器，且在4个月内提出具体的分割计划，十年内不得合并、