图书的亚文化 ——图书整体设计之装帧设计

图书的亚文化图书的亚文化 图书整体设计之装帧设计 摘要摘要 图书的商品属性和图书市场的现状决定了图书装帧设计在图书销售中的重要作 用 在意识到这一点以后 各出版社在发型图书时更多地关注到了装帧设计这个版块 从 而形成了图书亚文化的重要框架 关键字关键字 艺术性构思 整体性 装帧设计 引言引言 装帧设计在不同情况下的比较 并以之为切入点提出图书亚文化这一观点 从 而更好地认识到装帧设计在整个图书亚文化发展中所起到的作用 更好地认识图书装帧 并提出相应的疑问 使认识更加深刻 正文正文 一 图书装帧设计占重要地位是是由市场 图书等方面的综合情况所决定的 一 图书装帧设计占重要地位是是由市场 图书等方面的综合情况所决定的 图书的整体设计是直接影响图书质量的重要环节 它不仅是对图书物质形态的工艺性 设计 同时也是对图书物质形态的艺术性构思 一本出色的图书不仅包括了文字本身带给 读者的感动和收获 还包括了出色的整体设计 图书的整体设计包括了图书的装帧设计和 版式设计两部分 从广义上而言 装帧设计主要包括了图书开本的选择 图书结果样式的 确定以及图书封面 护封 环村 主页 名页 插页等美术设计 版式设计在很大程度上 决定了图书整体设计的视觉效果和风格 这使得版式设计在图书在面对市场时显得格外重 要 首先 我们需要明确图书自身所带有的特点 1 图书作为文化传播的载体 具有一般 的文化产品和商品的双重属性 图书作为一种文化产品 承担着文化传承的责任 在做图 书时必须要做到言之有物 应该摆正对图书的态度 怀着文化传承和负责的态度去做图书 不可儿戏 做到真正地有益于大众精神文化生活的更好开展 于此 我们也要意识到图书 本身也是一件商品 图书在市场上作为一种与货币进行交换的产品 已经具有了商品的基 本属性 所以 就要接受市场的检验 就要遵守市场的基本属性 竞争性 一本图书想要 真正地得到传播 还是要通过市场这个世界平台 通过这个平台 让图书进入流通 让经 得起考验的真正的 书 得到更多的传播 2 图书的种类繁多给读者带来多种选择 随着 大家阅读风气的兴起 出书对作家来说变成了名利双收的 好事 尽管这样的 好事 可 能会导致一些并没有什么实际意义的书流向市场 但是毋庸置疑的是我们的图书市场得到 了很大的充实 的图书市场在给读者带去更多选择的同时也给大家带来了苦恼 面对如此 多的图书应该如何选择 这两个特性给图书的销售带来了一个很大的契机 装帧设计 作 为商品的图书 只有通过出色的装帧设计才能在众多图书中脱颖而出 在第一时间占领自 己的市场 二 装帧设计中有突出影响的板块 二 装帧设计中有突出影响的板块 1 图书开本的选择 图书开本的选择 图书的装帧设计的首要内容便是图书开本的选择 如今在市场上比较多的书籍是 16 开 24 开 32 开这三种 图书的不同用途和不同性质决定了图书开本的不同 在很多时 候画册会采用 32 开 而我们一般的读物会更多采用 16 开或者 24 开 这些都是跟图书本 身的性质 内容 定位受众相关的 2 图书封面的设计 图书封面的设计 谈到图书装帧设计必然会谈到图书结构和装订样式 封面是图书的第一印象 这是决 定读者是否会买此图书的第一要素 封面上的各种信息既便于读者一目了然地了解图书的 相关信息 又能显示此书的审美价值 尽管图书封面非常重要 但是在我国 平面设计整 体上缺乏创新 缺乏想像力和概念 要鼓励设计师进行试验 试验性的书不能定义为奢华 更多的应该是个性的突出 以及对书的内容的诠释 中国美术家协会平面设计艺术委员会 委员吴勇曾用水槽设计出 水立方 的书 它不会出现在书店里 但是这是对平面设计的 一种探索 一种创新 一张大胆的尝试 我们应该看到现在我们的平面设计缺乏张力 杉浦康平正是现代书籍实验的先行者 这次 疾风迅雷 展览上他的好多平面设计也是 通过多媒体声 光 电来展示的 这些对于我国设计师有很大的启示 普通读者也应该由 此突破传统想法的误区 由中国江苏文艺出版社出版的图书 不裁 荣膺 2007 年度 世界最美的书 铜奖 这是连续第四年中国图书在这项代表当今世界最高水平的图书设计 评奖活动中获奖 不裁 的装帧设计者从书名中受到启发 设计了一本需要边裁边看 的书 让阅读有延迟 有期待 有节奏 有小憩 最后得到的是一本朴而雅的毛边书 所 有藏书票和插图均由作者手绘 这些被作者自嘲为 原生态 的画作 和 不裁 的文字 装帧一样 洋溢着日常生活中的文人气息 而不是书斋中的气息 作为在图书装帧上的图 书可以说是既大胆又成功的 还有很多成功的案例 这样的图书不仅仅是兼顾了艺术性原 则 同时也做到了整体内容的传达 获得 2012 年 世界最美的书 银奖的图书 剪纸的 故事 是由人民美术出版社出版 该书在荣获 2011 年度 中国最美的书 称号时 评 委给出的评语是 多彩 有趣 活泼 友善 与主题结合紧密 这本书的装帧设计与一般 的书有很大的区别 书皮很薄 还可以拿下来展开 你会看到一大幅剪纸 而书的中间是 可以裁开的 一半有文字而一半没有文字 同时那个作者的剪纸和很棒 不是传统的剪纸 是具有创造性的 很有趣 3 新的板块开始凸显作用 新的板块开始凸显作用 装帧设计中最近几年有一个部分已经开始发挥自己独有的作用 那就是 护封 护 封 顾名思义主要任务就是保护我们的封面 但是随着时间的推移 护封的作用不断扩增 现代意义上的护封的主要任务已经由之前的保护变为了广告 而保护的作用退居其次 它 是一种宣传手段 一种与书籍相适应的小型广告 有人把护封比作小型海报 但这只说明 护封的一部分问题 决定护封本质的是与书籍内容的联系和在外形上必须适应书籍的形体 护封的一种特殊形式是腰封 它是在书籍印出之后加上去的 往往是在出书后出现了与 这本书有关的重要事件 而又必须补充介绍给读者 例如这本书的作者获得了文学奖金或 被拍成了电影等等 腰封裹住护封的下部 高约 5 公分 只及护封的腰部 因此叫做腰 封 又称半护封 而护封又叫做全护封 腰封的使用不应影响护封的效果 如果书名和护 封的最重要部分是在四分之一的下部 那么腰封的使用就没有意义了 与护封有关的还有 类似作用的书套 大多数的书套是用简单的硬纸板制成的 五面订合 一面开口 当书籍 装入时正好露出书脊 它是为了书籍在运输中比较牢固的一种包装 如果在书套外面裱上 一张有广告效果的纸张 就可以代替护封 因此 有书套的书籍也可放弃护封 护封在设 计上也有很大的讲究 护封是书籍的外貌 是书籍设计 的主要部分 护封除了有保护作 用外 更主要的作用是宣传 也就是这本书的小型广告 因此 护封应该有广告效果 但 是 护封宣传效果的有效距离 与大街上的广告墙或广告柱上的海报不同 它是摆在橱窗 里的体积较小的印刷品 这里有 2 3 公尺的距离就行了 护封与一般的绘画创作也不同 它是从属于书籍的 是反映书籍的内容 性质和精神的 离开了书籍 就谈不上护封设计 因此 护封的设计应该考虑到文化性质 它不同于效果强烈的商品广告画 也不同于独立 的绘画创作 而是能体现书籍内容精神 能给人以艺术的享受和读书之乐的艺术作品 三 图书亚文化概念的提出 三 图书亚文化概念的提出 过去的图书将其关注和创作的重点放在了图书文字 图片等一直受到重视的板块中 对封面 护封等设计上的亮点一直不敢有所突破 导致整个图书行业一直都处于一种老式 的发展中没有办法得到突破 而亚文化概念的提出 表明了整个图书出版业和市场对图书 发展的重视和创新 这必将增强读者对图书出版业的信心 从而实现图书出版的良性发展 至此 图书的文化已经不在于局限于图书本身的内容 故事 情节 内涵 知识等板块 是在注重这些基础的条件下扩展到了书的装帧 书的版式 书的设计 从整体到局部 从 实用到艺术 如何发展书的亚文化 这是一个值得研究的问题