旷健玲-促销策划方案模板

5 分 湖南现代物流职业技术学院旷健玲设计 湖南省市场营销技能抽查 促销策划方案 策划名称 X X 产品促销策划方案 策划者 所在院校 系 联系方式 策划时间 前 言 2 分 简述策划的背景 目的 方案的主要内容 分三小段写 第一小段写背景 第二小段写目的 第三小段 写本方案的主要内容 其中 背景资料 已给定 提炼即可 目的 从测试任务可知 本方案的主要内容 即目录中的主要内容 也即作品中 的 具体内容 即活动主题 活动目标 时间地点 对象选择 活 动方式 实施安排 广告配合 预算恰当 意外防范 目 录 XX 产品促销策划方案 一 活动主题 一 活动主题 10 分 分 有主题 4 分 主题鲜明 引人注目 6 分 如 XXX 幸运降临幸运降临 二 活动目标 二 活动目标 5 分 分 有活动目标 2 分 目标明确 具体 具有针对性 3 分 传播 推广 产品 三 时间地点 三 时间地点 5 分 分 选择恰当 与活动对象 活动方式相适应 时间选择得当 2 分 地点选择得当 3 分 活动时间 从 2010 年 12 月 15 日到 2010 年 12 月 25 日 活动地点 各大连锁超市 如新一佳 家润多 沃尔玛 家乐福 大润发 人 人乐等 10 大超市 四 对象选择 四 对象选择 5 分 分 促销产品明确 活动对象选择准确 即目标群体 要做分析 分析为何选择这一目标群体 五 活动方式 五 活动方式 10 分 分 刺激程度适当 与费用匹配 如 1 赠送礼品 凡在我公司所指定的长沙各大型超市 卖场购买我公司 洞 庭天下土特产系列产品 满 50 元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物 所送礼品为我公司 洞庭天下 所提供的一份将要推出的新的土特产品 礼品的种类 数量 金额按其消费金额酌情考虑 2 买一送一 活动 即捆绑销售活动 以刺激我公司产品的销量和产 品美誉度 对于此处的捆绑销售 我们决定放弃以往的 赠货式 捆绑销售 将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑 真正使消费者达 到 买特色 送特色 的购买目标 我们的目标是以新奇的赠品 抓住顾客的 心 刺激顾客的购买欲望 进而实现顾客的购买行为 六 实施安排 六 实施安排 10 分 分 事前准备充分 3 分 事中人力 物力等布置妥当 5 分 事后有延续安排 2 分 自己分事情 事中 事后设计 七 广告配合 七 广告配合 5 分 分 有广告配合 2 分 广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯 3 分 在哪里打广告进行配合 在哪里打广告进行配合 广告配合方式应符合促销 所限定的费用限制应符合促销 所限定的费用限制 以及对象的媒介习惯 八 预算恰当 八 预算恰当 5 分 分 有预算表 2 分 预算符合企业的背景与目标 1 分 预算分配合理 2 分 画画预算表 费用在预算范围内 符合企业的背景与目标 预算分配合理 不能出错 九 意外防范 九 意外防范 5 分 分 具备处理意外问题的预案 要求 2 种以上简要预案 每个预案 2 分 合理度 1 分 由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处 下设现场指导队 驻守各大 活动现场 处理突发事件 从 10 月开始 现场指导