从传播角度谈中国制造

从传播角度谈从传播角度谈 中国制造中国制造 广告广告 中国日报网消息 英文 中国日报 1 月 5 日言论版文章 从国内四行业协会联合商 务部在 CNN 推出的 中国制造 广告中 我们可以看出中国人想要与世界沟通的强烈意愿 而这种意愿 与中国参与全球经济运行的现实状况密切相关 中国的崛起造成了世界经济和市场的重新分配 是不可回避的现实问题 这种经济全 球化带来的市场份额和边界的调整过程其实是必然的 即使不是中国 也会由其他新兴经 济体引发 但这种调整带来的相关国家国内产业调整 劳动力流动等问题 总会引起一些 民众的对立情绪 为中国商品进入构成了很大的非关税阻力 并且 由于语言和意识形态的问题 在传统西方文化视野里 中国过去一直被边缘化 被认为是一个神秘的国度 这种神秘往往意指异类的 不遵守游戏规则的 当这样一个被认为是异类的巨人即将成为世界第二大经济体 其商品在全球无所不在 的时候 对方往往由于不清楚你将按什么规则出牌 是否是自己的潜在威胁而心生疑虑 然而我们也需要反思自身的进入方式 中国产品参与国际市场竞争涌入世界各地 但 中国的声音并没有实现全球化传播 缺少了文化的进入 对当地的社会人文环境没有贡献 对当地社会没有参与 而只是单纯的商品大量涌入 难免给人留下攫取利润的不良印象 很容易导致 中国制造 威胁论 隔阂产生偏见 偏见导致冲突 要真正改变 中国制造 的国际形象 对外沟通和文化输 出首当其冲 按照传播学中的议程设置和框架理论 虽然新闻中阐述的是事实 但往往是经过建构 的 单一角度的事实 西方媒体对中国形象的建构 往往只能为受众提供一个角度 并且 是具有深厚西方文化 政治 社会背景的角度 中国应当对建构自身形象有所作为 而不是只依靠西方媒体来塑造中国形象 这样不 仅能改善西方主流人群对中国和中国制造的刻板印象 而且能帮助世界更好地理解中国 从这则广告中我们可以看到政府对外传播思路的一些积极调整 政府能够开展这种国 家形象营销行为 是一种认识上的进步 同时 要向西方输出声音 就要他们可接受的媒 体和方式来传达 这种通过西方主流媒体投放商务广告 使其听到中国第一手声音的做法 在现阶段是一种务实的表现 然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式 它与企业 社会通过其他渠道进行沟通 应该是并行不悖的 公民交往 学术交流 旅游都是很好的沟通方式 中国还可以推出政 策 文化等多方面的整体形象广告 要让世界了解 中国是一个遵循人类共同价值和游戏 规则的国家 如果能够通过多层次的综合传播 提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其 接受 在一定程度达到某种平衡 消除某些误解 就是非常成功的推广了 从传播效果的角度来看 这则广告的具体内容还有待商榷 对比与中国人通过整体概 念把握具体事物的习惯 西方人更倾向于从具体的个案和场景来体验 而更重要的是 沟 通的第一步不是晓之以理 而是动之以情 让对方产生认同感是传播成功的关键 目前这则广告的呈现形式还是略显东方化 并不符合西方人认识问题的角度和逻辑 整体上看这则广告是在讲道理而不是感染人 这种传达形式对于建立认同感的作用比较不 明显 这方面其实可以借鉴韩国的成功做法 通过韩剧中一些时尚元素的渗透和浪漫场景的 营造 许多受众对韩国文化产生了兴趣和好感 这种情感认同进一步带动了韩国的旅游业 乃至整个韩国文化的对外推广 好的传播效果应当是一盏能够照亮全部阴影的无影灯 但这不可能由单一的传播行为 完成 对于第一个国家形象广告而言 我们也不能苛求其涵盖各方各面的诉求 毕其功于 一役 偏见的产生不是一时的 因此它的消除也不可能一蹴而就 我们应该更加耐心和宽容 创造更宽松的交流方式和空间 希望