行业分析报告模板

行业分析报告模板行业分析报告模板 行业分析报告模板 二 行业生命周期分析 1 市场容量 我国广告市场存在着巨大的区域性差距 北京 上海 广东 江苏和浙江是我国广告市场的大户 其中北京和上海都超 过了300亿元 超过100亿元的为5个 除了北京 上海和广东省 还 有江苏和浙江 xx年 北京 上海和广东前三者占全国的广告比重48 47 加上江 苏和浙江就占全国的63 83 而西部等地区的广告市场很小 甘肃 海南 宁夏 西藏和青海的 广告市场容量都不到5亿元 2 市场增长率 需求增长率 市场增长率 最近几年来 沿海地区依 然保持着较高的增长速度 中部和西部的一些地区增速加快 xx年同比增长20 以上的分别有江苏 39 07 湖南 45 12 广西 23 17 甘肃 20 22 和青海 42 71 xx年 同比增长20 以上的有北京 20 66 福建 20 51 四川 29 37 安徽 湖北 河北 37 47 内蒙古 52 70 和青海 30 80 xx年同比增长20 以上的有河南 36 88 内蒙古 21 53 和陕西 260 15 其中 陕西省的数据可能不太准确 xx年 xx年三年来增长率都超过10 的有北京 浙江 天津 福建 四川 安徽 吉林 内蒙古和青海 从以上分析可以看出 沿海不太发达和中部一些地区的广告市场开 始快速增长 广告市场的区域梯次化发展开始呈现 需求增长率 改革开放30多年来 广告业取得了迅速发展我国的国内 广告经营额从1981的1 18亿元增长到xx年的1899 56亿元 增长了16 09倍 增长速度远远快于国内生产总值的增长速度 广告额的增长有两个快速增长区间 一是从1983年到1986年 增长 速度超过或接近40 1985年的增长速度为76 90 是第一个增长 高峰 第二个增长区间是1991年到1994年 增长速度都超过40 1 993年的增长速度为97 57 是第二个增长高峰 具体见表1 3 产品的技术水平 结构单一 同质化严重 生产工艺复杂 4 产品品种 我国不仅有电视 广播 报纸 杂志等广告形式 而 且新闻广告 店铺广告 交通广告等也重新活跃 文艺广告 邮寄 广告 馈赠广告和商业展览会 博览会也开始较大规模地登上广告 舞台 而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领 域 此外 路牌广告 霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市 中普及 各种名录 产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用 我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户 5 竞争者数量及进出壁垒 参与广告市场竞争的企业众多但大多规 模较小 行业低端市场竞争激烈 基本处于完全竞争状态 到xx年 户外广告经营单位增加为7 59万户 市场进入障碍广告业属于第三产 业 广告公司在初创时期所需投资一般比较少 尤其对于中小型制作 影视创作和设计等类型的广告公司来说 其 市场进入门槛低 退出障碍小 参与竞争者众多 市场同质化程度 很高 而对于大型综合性广告公司来说 其市场壁垒则较高 具体而言 6 结论行业生命周期的阶段判断 通过对广告行业的市场增长率 需求增长率 产品品种 竞争者数量 进入壁垒及退出壁垒 技术 变革 用户购买行为等研究判断行业所处的发展阶段 三 行业市场结构分析 1 供需关系 广告行业市场供需平衡 通过对广告行业的供给状况 需求状况以及进出口状况研究判断行 业的供需平衡状况 以期掌握行业市场饱和程度 2 竞争者数量 我国户外广告市场呈现了较快增长 xx年户外广告投放总额达到452亿元 同比增长23 84 xx年户外广告投放额持续增长 达到515亿元 增长率较上年有所放 缓 xx 户外广告投放量较xx有10 15 的增长 以10 计算 xx年我国户外广告投放额为566亿元 参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小 行业低端市场竞争 激烈 基本处于完全竞争状态 xx年 我国户外广告经营单位为6 93万户 到xx年 户外广告经营 单位增加为7 59万户 增长率近10 可见有越来越多的企业加入到 户外广告行业 xx年 7万多家户外广告经营单位的经营额为273 63亿元 平均每户 户外广告经营单位的经营额仅为36万元 3 各自市场份额 网络媒体成为主流媒体 开始变 三分天下 的 广告市场为 四分天下 xx年 网络媒体充分发挥自身的优势 利用北京奥运会等重大事件 大幅度提高自身的影响力 不仅确立了自身的主流媒体地位 而 且在广告市场上也取得了不菲的战绩 xx年各类媒体的自营广告增长率如下杂志社增长17 2 增长速度 最高 电视台增长第二 为13 22 广播电台增长8 79 报社增 长率最低 为6 36 具体见表3 而根据中国广告协会互动网络分会的统计表明 xx年中国互联网广 告规模接近100亿元 增长率将近50 是中国整体广告市场的5倍多 4 力量对比 xx年到xx年 我国广告的前十大行业没有变化 分别 是房地产 药品 食品 汽车 化妆品 服务业 医疗服务 家用 电器 保健食品 信息产业 xx年 房地产业 药品 食品 汽车 化妆品和服务业的广告收入 都超过100亿元 其中服务业增长速度最快 达到28 77 从xx年到xx年 房地产 汽车 服务业 保健食品 服装服饰 金 融保险连续三年保持10 以上的增长率 服务业和金融保险业更是 连续三年保持超过20 的增长率 xx年 服务业的投放额增长幅度以28 77 超越汽车的28 25 成为 增幅最大的行业 其次是汽车28 25 服装服饰27 59 保健食品2 2 62 金融保险21 39 降幅最大的行业是烟草 家用电器和医疗器械 其中 服务业广告经营额首次超过100亿元 达到107 13亿元 服务业从xx年的第八位增长到xx年的第六位 服装服饰和金融保险