管理经济学5市场结构.ppt

第四章市场结构 管理经济学 一 市场决策的一般原理 一 买方市场与卖方市场买方市场 是指交易活动主要由买方左右 市场在买方占优势的情况下运行 卖方市场 是指交易主要由卖方左右 市场在卖方占优势的情况下运行 问题讨论与交流 你的第一部手机在哪里购买的 为什么 竞争是市场经济的本质特征 在市场经济下 是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争 举例说出你认为竞争最激烈的行业 它们共同的特点是什么 市场的竞争程度不同 对企业的决策会产生哪些影响 问题思考 买方市场对谁有利 竞争是在买者还是卖者之间进行 卖方市场对谁有利 竞争是在买者还是卖者之间进行 二 市场结构及其划分标准1 市场结构 也称为市场类型 是指反映市场竞争程度不同的市场状态 2 划分市场结构的标准 交易者数量商品是否同质信息是否完全企业进出市场难易程度 四种基本的市场类型之比较 三 市场运行规则市场进出规则市场竞争规则市场交易规则 四 企业市场决策的一般原理根据边际分析法 企业实现 利润最大化 的基本规则是 边际利润 0即 边际收入 边际成本 利润最大化原则 MR MC反证法 MR MC 每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本 厂商有利可图 必然扩大产量 MR MC 每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本 厂商会亏损 必然减少产量 只有在MR MC时 厂商既不扩大 也不缩小产量 而是维持产量 表明该赚的利润都赚到 即实现生产者利润最大化 一般情况是生产规模最佳点 完全竞争市场分析 Perfectcompetition 指的是一种不存在丝毫垄断因素 竞争可以充分展开 市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构 二 完全竞争市场分析 一 如何判断完全竞争市场买者与卖者都很多产品是同质的企业进出市场没有任何障碍信息完全充分 二 完全竞争市场的需求曲线1 企业需求曲线 市场中 对个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线 完全竞争市场 完全竞争厂商 2 行业需求曲线 三 完全竞争厂商的收益 收益 全部收入 P Q 包括成本和利润 收益是出售产品所得到的钱 而不是所赚取的钱 1 总收益TR 销售一定产品所得到的全部收入 2 平均收益AR 销售每一单位产品所得到的平均收入 3 边际收益MR 每增加销售一单位产品所增加的收入 1 企业的收益曲线 AVC 价格 产量 SAC SMC dd AR MR P b Q0 0 C a P0 四 完全竞争企业的短期决策1 有超额利润的短期均衡 超额利润 0 条件 P AC 同时 MR MC 利润最大化的原则 边际成本 边际收益 AVC 价格 产量 SAC SMC dd AR MR P Q0 O E P0 2 盈亏平衡的短期均衡 超额利润 0 条件 P AC 同时MR MC时 厂商盈亏平衡 盈亏相抵点 AVC 价格 产量 SAC SMC dd AR MR P b Q0 O C a P0 3 短期亏损最小化 条件 AVC P AC同时MR MC 停止营业点 AVC P Q SAC SMC dd AR MR P E Q0 O P0 4 短期停止营业点 条件 P AVC MR MC时为厂商停止营业点 关门停产点 AVC P Q SAC SMC dd AR MR P E Q0 0 P0 5 短期关门停产点 条件 市场价格既低于平均成本 又低于平均可变成本 即 P AC P AVC P0 厂商的需求曲线与平均可变成本曲线相切 停止营业点 厂商的需求曲线高于平均可变成本曲线 生产 厂商的需求曲线低于平均可变成本曲线 不生产 五 完全竞争企业的长期决策1 盈利企业的长期决策维持现有盈利水平继续增加盈利2 亏损企业的长期决策扭亏为盈关停并转 3 完全竞争企业的长期均衡 完全竞争市场长期均衡的条件是 MR MC AR AC 在这点上 没有厂商会进入该行业 也没有厂商会退出该行业 这就是该厂商的长期均衡 特征 每个厂商的利润和亏损均为零 条件 MR MC AR AC 完全竞争市场上长期均衡的条件 六 完全竞争市场的评价只有在完全竞争市场上 才能同时满足下列两个条件 1 P AC的最低点 说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源 实现在平均成本的最低点上生产 因而生产效率达到最高 2 P MC 说明从社会资源合理分配的角度 企业的产量水平是最优的 完全竞争市场的评价 优点 一 社会的供给与需求相等 从而资源得到了最优配置 二 长期均衡时 每个企业都在长期平均成本的最低点处生产 因此生产效率达到了最高 三 平均成本最低决定了产品的价格也是最低的 这对消费者是有利的 缺点 一 产品无差别 消费者的多种需求无法得到满足 二 完全竞争市场上的生产者规模都很小 他们没有能力去实现重大的科学技术突破 从而不利用技术的发展 三 在实际中完全竞争的情况是很少的 一般 竞争最终也必然引起垄断 问题与讨论 完全竞争市场结构的长期均衡中 企业没有 利润 吗 企业获得了正常利润 正常利润是企业家才能的价格 也是企业家才能这种生产要素所得到的收入 它包括在成本之中 其性质与工资相类似 利润分为正常利润与超额利润 超额利润是指超过正常利润的那部分利润 又称为纯粹利润或经济利润 利润是社会进步的动力 1 正常利润作为企业家才能的报酬 鼓励企业家更好地管理企业 2 由创新而产生的超额利润鼓励企业家大胆创新 3 由风险而产生的超额利润鼓励企业家勇于承担风险 4 追求利润的目的使企业按社会的需求进行生产 5 整个社会以利润来引导投资 使投资与资源的配置符合社会的需要 三 完全垄断市场分析Perfectmonopoly 一家厂商控制某种产品全部市场供给的市场结构 三 完全垄断市场分析 一 如何判断完全垄断市场整个市场只有一家企业 该企业垄断着某种商品的生产和销售 该企业生产和销售的商品没有任何替代品 产品独一无二 其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能 该企业是价格的制定者或价格的发现者 而不是价格的接受者 1 政府特许2 技术壁垒3 规模经济4 资源独占5 自然垄断 二 完全垄断市场是怎样产生的 注意 国外在中国的技术垄断要比资本垄断更会威胁中国的经济安全 尤其是对某些稀缺原料的控制 例在非洲以及其他地区 大多数的钻石矿都被南非的德比尔斯公司控制 加拿大国际镍公司对世界已知的镍矿储藏量的控制已经近90 政府对进入市场进行法律限制形成法律垄断 主要是基于三个方面的考虑 一是基于某种公司福利需要的考虑 例如某些必须进行严格控制的药品的生产 必须由政府特许独家经营 二是基于保证国家安全的考虑 例如各种武器 弹药的生产必须垄断 三是基于国家财政和税收收入的考虑 例如国家对某些利润丰厚商品进行垄断经营等 四是基于政治上的考虑 政府往往会授予某个企业在一个市场提供某种产品或服务的特许权 例如许多国家的邮电部门 铁道运输部门 通讯部门 电力部门 电视台等都是给予某个厂商特许的垄断经营权 水 三 完全垄断企业的需求曲线在完全垄断市场上只有一家厂商控制了某种产品的市场 厂商自行决定产品价格 那么 需求曲线的形状 完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线 请问 垄断企业一定能够盈利吗 如果企业管理不善成本太高或需求太低 会亏损 在长期 垄断企业是否仍然可以获得垄断利润 如果企业的垄断地位是它控制稀缺资源的结果 如控制矿藏资源 专利或优越的地理位置等 其它企业无法进入这一行业 企业就可以保持其垄断地位 就可以长期获得垄断利润 如果有新的进入者 垄断企业 寡头垄断企业 垄断竞争企业 完全竞争企业 四 完全垄断企业的短期决策 五 完全垄断企业的价格歧视 完全垄断厂商是市场价格的制定者 可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格 即差别定价 价格歧视 同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格 两条件 不同市场之间可以有效分离 被分隔开的多个市场上需求弹性不同 1 一级价格歧视 指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格 一级价格歧视 又称完全价格歧视为每单位产品制定不同的销售价格 如果厂商已知消费者的需求曲线 即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格 厂商就可以按此价格逐个制定商品价格 一级价格歧视 注意 当统一价格为B时 购买量为Q 企业获得的总收入为 在一级价格歧视下 垄断企业的总收入为 红色部分为消费者剩余 2 二级价格歧视 指企业将商品的购买量划分为多个等级 对不同等级的购买者索取不同的价格 二级价格歧视 垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格 比较普遍 如电力公司实行分段定价 适用于那些容易度量和记录的劳务 如煤气 电力 水 电话通讯等的出售 当购买量为Q1时 价格为G 这时企业的收益为 当购买量为Q2 Q1时 价格为K 这时企业的收益为 当购买量为Q3 Q2时 价格为J 这时企业的收益为 企业的总收入为 典型的例子是对电力和天然气实行 数量折扣 3 三级价格歧视 是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品 三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格 根据不同市场的需求状况制定不同的价格 对需求弹性较小的市场索取较高价格 对需求弹性较大的市场制定较低的价格 如同一种产品 国内市场和国际市场价格不一样 黄金时间和非黄金的广告费不一样等 一本畅销书的定价问题 一本畅销书 10万崇拜者 愿意支付30美圆 纽约 40万不热心者 愿意支付到5美圆 北京 销售书支付成本200万美圆 方法1 制定统一价格为30美圆 方法2 统一价格为5美圆 方法3 制定不同的价格 问 利润分别为多少呢 三级价格歧视 全国部分城市工业用水价格对比 全国部分城市普通工业用电价格对比 六 完全垄断市场的弊端及政府干预 弊端 第一 生产不足 第二 效率不高 第三 分配不公平 第四 阻碍技术进步 优点 可以降低成本 提高经济效率 这有利于消费者 垄断企业资金雄厚 可以从事革新生产技术的长期研究 弊 利 政府干预 第一 课以重税 第二 制定和执行反垄断法 第三 政府对自然垄断企业进行管制 目的是将企业的部分超额利润抽走 使分配公平些 尽量增加市场的竞争性 减少垄断性 例如 对于自来水公司 电力公司等规模经济性显著的企业 政府不实行反垄断法 而是准许其实行垄断 但由政府直接控制其价格 目的是不让它有超额利润 并促使它增加产量 使消费者能得到由规模经济性所带来的好处 垄断的优点 自然垄断 一个厂商生产整个行业产出的总成本 比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低 从而形成的垄断 如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产 则该行业可以算是个自由垄断行业 平均成本递增行业通常是竞争性的 成本递减的行业则为不完全竞争的 自然垄断涉及资源的集中条件 特点 1 进入壁垒高 企业会极力扩大规模 为新企业的进入增加困难 2 沉淀成本大 大规模固定资本投资 使用时间长 折旧时间长 专用性比较强 沉淀性 很大 四 垄断竞争市场分析MonopolisticCompetitionMarket 垄断竞争市场是一种既垄断又竞争 既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场 四 垄断竞争市场分析 一 如何判断垄断竞争市场同行业中企业数目较多各企业生产的是同类产品并且有差别企业进出市场比较自由 1 产品差别 既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有垄断 同种产品之间在质量 包装 牌号 销售条件甚至服务质量上存在差别 使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任 影响到产品价格 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者 如果提高价格 不会失掉所有顾客 作为同种产品 可以互相替代 满足同样的需求 这种替代性就会引起产品之间的竞争 2 垄断竞争市场特点 既有垄断 产品存在差别某个企业先自行定价又有竞争差别产品之间存在替代企业根据市场再进行调价 显著的 轻工业品市场如 东芝牌彩电与松下牌彩电的差别一般的 河南小麦与河北小麦没有差别 垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商要更陡一些 即更缺乏弹性 相对于垄断厂商要更缓 即更富有弹性 二 垄断竞争厂商的需求曲线 1 d曲线 单个厂商改变价格 其它厂商保持不变时 该厂商的需求曲线 斜率较小 称为主观需求曲线 2 D曲线 单个厂商改变价格 其它厂商为了保持自己的市场 跟着降价 该厂商需求量的上升不会如想象的那么多 存在着另外一条需求曲线 为客观需求曲线 作为有差别的同类产品 对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格 还取决于其它厂商是否采取对应措施 一厂商降价 如果其它厂商不降价 则该厂商的需求量上升多 如其它厂商也采取降价措施 则该厂商的需求量不会增加很多 3 d曲线与D曲线的关系 d 弹性较大 较平坦D 单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量 更缺乏弹性 更陡峭 d曲线与D曲线相交 意味着垄断竞争市场的供求平衡状态 当所有厂商同样调整价格时 整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动 三 垄断竞争企业的短期决策 在短期中 每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位 处于完全垄断状态 广告是形成产品差别化的一个重要原因 垄断竞争市场最需进行广告宣传 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同 其均衡条件为 MR MC 四 垄断竞争企业的长期决策 五 垄断竞争企业的非价格竞争非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别 产品有了差别 企业就可以在一段时间内取得垄断的好处 产品的差别可以从两个角度来造成 从产品自身品质的变异上下功夫 这就是品质竞争从消费者对产品的心理感觉上下功夫 这就是广告竞争 五 寡头垄断市场分析 五 寡头垄断市场分析 一 如何判断寡头垄断市场产品同质或有差别企业进出市场有障碍行业内企业数目很少企业之间互相依存 影响 二 形成寡头垄