舒蕾品牌05年媒介分析建议书.ppt

舒蕾品牌XXX省05年媒介分析建议书 AdvertisingDept ProductDirector XXXXXXCopywriter XXXXXXDate 2005 2 4 2 目录页码 A 区域媒介环境分析3B 区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202 04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议52 3 区域媒介环境分析 4 区域媒介环境分析 2003年各类媒体广告收入情况表 1 XXXXXXXXX2 XXXXXXXXX 3 XXXXXXXXX 4 XXXXXXXXX 资源来源 XXXX工商局XXX年统计报告 5 媒体接触度分析 消费者每天都接触什么样的媒体 数据来源 CMMS2003秋季全国30个城市 结论 电视是消费者日常接触最多的媒体 公车 日报 候车亭等分别位居第2 3 4位 杂志接触度最低 6 区域电视媒介市场分析 7 区域频道选择分析 数据来源 CSM2004 1 12 XXXXXX 数据显示 XXXXXXX XXXXXXX 8 区域电视媒介内容选择分析 9 电视栏目选择分析 10 2004年区域十大电视栏目分析 CSM4 2004 1 2004 12 XXXXXXXXXXXXXXXX 11 电视栏目选择分析 以XXX为例 数据来源 CSM2004 1 2004 12 1 XXXXXXXXX 2 XXXXXXXXX 3 XXXXXXXXX 4 XXXXXXXXX 12 电视栏目分析基本结论 13 电视剧选择分析 14 报纸选择分析 15 杂志选择分析 16 广播选择分析 17 网络选择分析 18 媒介环境分析小结 19 目录页码 A 区域媒介环境分析3B 区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202 04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议52 20 洗发水品类媒介投放总量分析01 04年 83 81 29 21 洗发水品类使用的媒体01 04年 2001年1 9月 2002年1 9月 2003年1 9月 2004年1 9月 01 04年同期数据对比显示 电视是洗发水品类使用最多的媒体 占投放总量99 以上 数据来源 AC尼尔森 22 品类广告投放季节性变化分析 2004年 数据来源 AC尼尔森 8月 6月 10月 8月 7月 结论 品类广告投放高峰出现在6 8月居多 也处于洗发水销售旺季 23 洗发水品类电视媒体组合比例分析01 04年 结论 1 XXXXXXXXXX 2 XXXXXXXXXX 24 品类广告投放前10名变化分析01 04年 25 洗发水品类媒介竞争分析小结 26 目录页码 A 区域媒介环境分析3B 区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202 04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议52 27 飘柔的媒介策略分析 28 飘柔的媒介投放总量变化分析 83 157 53 29 飘柔媒体选择分析01 04年 30 飘柔电视组合分析01 04年 31 飘柔投放内容分析01 04年 32 飘柔投放版本分析01 04年 33 飘柔投放季节性分析01 04年 34 飘柔投放效果分析01 04年 35 竞品媒介策略分析总结 36 目录页码 A 区域媒介环境分析3B 区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202 04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议52 37 舒蕾的媒介策略分析 38 舒蕾的媒介投放总量变化分析 83 157 53 39 舒蕾媒体选择分析01 04年 40 舒蕾电视组合分析01 04年 41 舒蕾投放内容分析01 04年 42 舒蕾投放版本分析01 04年 43 舒蕾投放季节性分析01 04年 44 舒蕾投放效果分析01 04年 45 目录页码 A 区域媒介环境分析3B 区域品类投放分析19区域竞品媒介策略分析3202 04年舒蕾投放分析3605年媒介投放建议52 46 舒蕾01 04年投放成功经验总结 47 舒蕾01 04年投放问题与原因分析 48 舒蕾区域电视投放思路 投放量媒介目标频道选择电视剧选择电视栏目选择时段选择频次选择效果预测 49 舒蕾报纸投放思路 XXXXXX 50 舒蕾杂志投放思路 XXXXXX 51 舒蕾网络投放思路 XXXXXX 52 舒蕾广播投放思路 XXXXXX