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广告策划模版范文 广告整合传播策划书题目:XXXxx年广告传播策划书所属系、部:艺术系年级、专业:广告姓名:学号:指导教师:陈海凌完成时间:请注意以下格式参考指导书的具体要求（字号、资料引用等），有些部分可以缩写为一个部分，例如 2、 3、4部分集合为市场分析等，15部分表格仅为参考，注意原创性，不可过度引入资料。 目录1.前言12.市场分析3.产品分析4.企业分析5.竞争对手分析6.消费者分析7.广告策略8.广告主题9.广告诉求对象10.广告重点11.广告创意12.广告语13.媒介策略14.媒介选择15.广告媒介分析16.广告整合传播方案17.促销活动18.费用预算19.广告效果预测和评估 一、前言 1、广告策划的依据 2、广告策划的宗旨 3、广告策划的任务 二、市场分析1宏观环境分析（消费环境、市场总额） 2、微观环境因素（成都的市场） 3、市场特点（市场发育程度、市场的整体特点-竞争情况） 三、产品分析（即将投放广告的商品） 1、优势 2、弱势 3、机会 四、企业状况 1、企业生命周期特点（广告投放方式、额度） 2、企业的市场策略（市场构成及市场建设计划） 3、企业的产品开发特点（场次产品层次） 4、企业的实力（社会影响力、行业地位、在整体市场中的时常份额、消费者的喜爱程度、荣誉） 五、竞争对手分析 1、竞争对手的构成（品牌）及基本情况（市场分布、市场战略。 ） 2、竞争对手的广告分析（广告费用总额、广告投放方式、广告策略、广告媒介、广告表现、广告诉求方式。 ） 六、消费者分析（消费者整体情况-职业、收入、消费行为分析-产生消费的情况、购买者的心理、决策者消费者的生活特点及日常规律消费者的业余文化生活。 ） 七、广告策略 1、广告的切入点及方式 2、广告的投放策略点面投入的广告原则根据销售需要广告的针对性 八、广告主题（广告作品中的重要理念-） 九、广告诉求对象职业。 十、广告重点 十一、广告创意 十二、广告语 十三、媒介策略媒介投放的原则（专项广告媒介、大众广告媒介的处理）、广告媒介的使用原则 十四、媒介选择及分析 十五、广告整合传播方案（广告的对象、广告服务的市场、广告对销售的作用-促销、销售季节）类别性质广告类别名称时间（月）时段/地段时长次数/数量实际费用折扣实际费用传统广告传媒影视广告CDTV213A2段（20:30-21:00）A2段（20:30-21:00）5秒1900万8-CDTV24123秒1600万-SCTV113特3（约2021）5秒1230-平面广告车身27路（112）环一环一年5辆300万250万1007.8-16路（13）从南到北3个月3个10-路牌13从西到东月30个万-16重点小区半年50个20万-巨型海报16天府广场半年一张208-13活水公元3个月2张3-13人民公园2一张4-报纸112成都商报不定15次1258.5-华西都市报不定15次115-厂长经理日报不定20次60-杂志112读者青年博览-8次8次30339-知音-8次25-传统广告非传媒跟踪广告D M投递112根据营销决定12个月12000168.5-赠送台历12月大客户-1万个2.5-电话机随用户的开展大客户-3000个6-烟灰缸临时促销活动现场-4000个1.2-非传媒赠送烟灰缸目标消费者大客户-8.5-雨伞目标消费者活动-100010000-写字本潜在消费者学校-500005000-其他奖学金“网通杯”潜在消费者学校-50-红十字会捐助公共事业-100万-新传网络广告YAHOO。 112首页6个月1509- 十六、促销活动为了刺激成都的消费者，让大家了解到什么是好的消费产品。 进一步了解SCDA的通讯魅力。 十七、费用预算 1、本次广告总费用为RMB3500万元广告类别123费用分布图1为影视2为平面3为其他 2、广告费用对不同的目标群体的比例（潜在消费者、中间消费者促销广告、） 3、广告费用对不同市场的比例（重点市场、一般市场、新开发市场） 4、广告对不同消费季节的比例