经济学西方经济学7市场结构.ppt

1 主要内容 一 市场结构与划分二 行业SCP分析案例三 四种不同类型的市场的厂商均衡 第七章厂商均衡理论 2 思考问题 3分钟的讨论与思考 企业在进入或者面对现有市场的时候需要分析与市场相关的内容有哪些 该如何分析 企业在经营过程中都必须要做的选择是什么 有什么依据 3 市场结构 指市场的垄断与竞争程度 概念 划分的标准 行业集中程度行业进入的限制产品差别 4 市场集中程度一般是用产业中最大的四个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例 CR4 来表示 通过测算零售企业前4位的销售额和全国社会消费品零售总额 可以获得相应的市场集中程度的数据 并得出两个方面的结论 首先 近年来我国零售业市场集中度总体上呈持续上升的态势 我国零售业的CR4从1990年的0 40 提高到2003年的2 60 平均每年上升15 48 其次 我国零售业市场集中度仍处于较低水平 尽管我国零售业市场集中度自1990年到2003年来不断上升 但总体上仍然很低 这一结论是通过将我国零售业市场集中度与美国零售业市场集中度进行比较而获得 美国零售业在20世纪50年代末到80年代中后期 其零售业市场集中度CR4的平均水平约在16 以上 远远超过我国零售业近几年的市场集中度 5 行业集中程度 绝对集中度CRnHI指数 衡量方法 计算公式 衡量市场结构的参考标准 如果行业集中度CR4 30或CR8 40 则该行业为竞争型 如果30 CR4或40 CR8 则该行业为寡占型 设某产业的销售总额为X 第i企业的销售额为Xi 则第i企业的市场份额为Si Xi X 指数值越大 集中度越高 反之越低 6 行业集中度的运用 以工业总产值为依据 以销售收入为依据 7 行业进入的限制 资源控制规模经济 自然原因 立法原因 特许经营许可证制度专利制 8 产品差别 同一种产品在质量品牌 形式 包装方面的差别 问题 与市场营销当中的差异化比较有什么不同 9 市场及市场结构类型 四种市场和厂商的基本特征比较 10 为什么要研究市场结构 SCP模型市场结构影响企业行为 企业行为决定企业的绩效 11 生产商 行业 需求液化石油气市场有近十年的快速增长由于增长过快 在中国形成供不应求的局面民用气占总消费量的结构比在上升 工业用气不仅结构比下降 而且绝对量也在减少汽车用气量从无到有 潜力较大煤制气由于环保原因正在被逐步取代天然气是最理想的替代品供给国际市场呈现供大于求的局面国内产能远不能满足需求 进口量已超过50 进口商主要分布在东南沿海国产气主要由炼厂提供 但地域分布不均衡进口气价格较高 且价格不稳定产业链产业链的整合度低国际油气市场集中度高 合谋行为频繁 侃价能力高随着一级批发市场集中度降低 下游环节的侃价地位在提升客户规模较小 分布比较离散 市场营销主要依靠价格竞争 缺乏其他营销手段销售价格的制定主要依靠采购价 并最终在很大程度上受国际价格的影响各企业的采购价差异不大受国产气的挤压 企业进入受地域限制在各企业的有效半径的交叉地带展开激烈竞争产能变化炼油厂生产能力闲置较多各企业不断增大库容 以缓解采购价的波动国际大型贸易商进入中国纵向整合不断向下游环节延伸 一级市场目前的利润水平较高利润受国际价格波动 企业的库容影响极大附加值较低 每个环节靠买卖价差盈利 利润的支撑不足 生产商 液化石油气行业的SCP结构 12 完全竞争市场中价格和产量的决定 13 完全竞争市场的特点 四大特征买者与卖者都是价格接受者 Pricetaking 产品同质 无差别 Producthomogeneity 资源可以自由流动 Freeentryandexit 信息充分自由 Completeinformation 14 完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的行业与厂商需求曲线 15 厂商短期均衡 短期的经济涵义再说明 单个厂商 整个行业完全竞争厂商的利润最大化条件一阶条件 由MR MC 得P MC 二阶条件 由dMR dQ0两种盈亏分析法总收益 总成本分析法边际收益 边际成本分析法 16 亏损为全部FC的短期均衡 AVC P AC 厂商短期均衡 几种短期均衡的情形 亏损最小的短期均衡 AVC P AC 获取超额利润的短期均衡 P AC 超额利润为零的短期均衡 P AC E2 收支相抵点 break evenpoint E4 停产点或关闭点 shut downpoint 图6 5完全竞争厂商的盈亏 17 厂商短期均衡 几点结论 厂商是否实现了利润最大或亏损最小 取决于P与MC的比较 若P MC 利润最大或亏损最小 厂商盈余还是亏损 取决于P与AC的比较 若P AC 有盈余 若PAVC 应生产 若P AVC 应停产 18 完全垄断市场中价格和产量的决定 19 垄断的特点和条件 基本特征唯一的卖者 Oneseller manybuyers 无相近的替代品 Oneproduct nogoodsubstitutes 独自决定价格 Pricemaker 存在进入障碍 Barrierstoentry 实行价格歧视 Pricediscrimination 20 垄断的特点和条件 壁垒 阻挡进入市场的任何障碍垄断成因 规模经济的需要控制了某些稀缺资源拥有某种产品的专利权 21 需求曲线 边际收益 需求弹性 垄断厂商的收益曲线平均收益 AR P边际收益 MR dTR dQ d P Q dQ P Q dP dQ P例 设反需求函数为P a bQ 则总收益函数为TR P Q aQ bQ2 边际收益函数为MR dTR dQ a 2bQ 图6 14需求曲线与边际收益曲线 22 需求曲线 边际收益 需求弹性 总收益 边际收益与需求弹性的关系 当 ed 1时 边际收益 0 总收益与价格反向变动 当 ed 1时 边际收益 0 总收益与价格变动无关 当 ed 1时 边际收益 0 总收益与价格同向变动 23 价格与产量的决定 垄断厂商的利润最大化条件一阶条件 MR MC二阶条件 dMR dQ dMC dQ两种盈亏分析法总收益 总成本分析法边际收益 边际成本分析法 24 价格与产量的决定 P 图6 15完全垄断厂商的MR和MC曲线 25 价格与产量的决定 几种短期均衡的情形 获取超额利润的短期均衡 P AC 26 价格与产量的决定 几种短期均衡的情形 超额利润为零的短期均衡 P AC 图6 17完全垄断厂商短期均衡超额利润为零 27 价格与产量的决定 几种短期均衡的情形 亏损最小的短期均衡 AVC P AC 图6 18完全垄断厂商短期均衡存在亏损 28 垄断势力的度量 厂商的垄断势力取决于需求弹性厂商的需求弹性主要取决于三个因素 市场需求价格弹性厂商人数厂商之间相互作用 29 价格歧视 价格歧视 pricediscrimination 指同一产品以不同价格出售 具体讲 就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格 或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格 或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间 不同地点 不同数量规定不同价格 同一产品指经济意义上的同一产品 由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售 这就不属于价格歧视 厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同 如精装书与平装书 尽管制作成本有差异 但此时价格歧视往往是实质性的 30 价格歧视 价格歧视行之有效一般需要具备三个条件厂商具有一定的市场力量转售的成本极高而无利可图消费者的偏好不全相同 而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者 31 一级价格歧视 一级价格歧视 firstdegreepricediscrimination 又称完全价格歧视 perfectpricediscrimination 指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售 即每一单位产品的销售价格都不一样 不同消费者所获得的价格是不同的 一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期 willingnesstopay 或保留价格 reservationprice 从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价 低的卖低价 32 一级价格歧视 实施中的困难消费者人数太多难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格 33 二级价格歧视 二级价格歧视 seconddegreepricediscrimination 指不同单元的产品以不同的价格出售 而购买同一数量的不同消费者都付同一价格 最普遍的便是数量优惠 此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化 而所有消费者所面临的定价机制是一样的 在现实生活中很常见 如规定买五送一 买十送三 34 三级价格歧视 三级价格歧视 thirddegreepricediscrimination 指不同消费者可能付不同的价格 而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的 或者说 同一产品在不同的市场上的价格不一样 但在同一市场上则只有一个价格 最常见的价格歧视方法 要求厂商将消费者区分为不同组别 且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同 35 练习题 某商品市场需求函数Q 200 2P 假设改行业中有N个完全相同的 完全竞争的 追求利润最大化的厂商 每个厂商的成本函数C Qi 8 4Qi 1 2