宣传策划方案

第 1 页 共 6 页 宣传策划方案宣传策划方案 美容院的开业开门红对于美容院来说是非常好的 不仅仅可以提高美容院的知名度 而且还可以提升潜 在的客户 所以美容院的开业宣传是非常的重要的 在这里面本博客为美容院行业的朋友们一个策划方案 因此 美容院开业前半个月左右 就可以进行宣传活 动了 可选择媒体 也可派发传单 广告 互联网 公交地铁广告等 来对美容院进行包装宣传 1 报纸 报纸广告是美容院选择的广告媒体之一 报纸广 告的特点主要是读者广泛 表现力强 可以将信息迅 速传达给消费者 反应快速直接 可以保存备查 广 告制作简单 报纸广告成本相对较低 如何选择做报 纸广告 首先要了解报纸广告的特点 选择什么样的 报纸 它的读者对象是否为美容消费目标为出发点 发行量和传阅率是多少 这一点决定广告的影响力 广告内容及表现形式 广告的发布频率 刊出时间 广告位置与广告效果有关 要想做好一个好的报纸广 告必须弄清楚这么几个问题 对谁说 说什么 如何 说 何时说 在哪里说 第 2 页 共 6 页 首先是 对谁说 并不是天下的所有人都是 您的客人 广告要有针对性 每一家美容院都有自己 合适的客户 那自己的美容院希望的是什么客户呢 她们住在什么地方 从事什么工作 大概自己的收入 情况 有什么美容偏好 他们来美容院的原因 要做 出认真分析 明确谁是自己的目标消费者 她是通过 什么渠道知道这家美容院 其次是 说什么 单纯的广告最有力量 一 个广告只能有一个承诺 全力以赴去传达它 开业的 广告宣传首要着重开业内容 开业时间 美容院特色 服务项目及庆典活动安排 开业促销内容着重突出气 氛的渲染和美容院特色 并强力推出开业庆典与促销 活动 再次 如何说 这就是平面设计及广告内容 方面的事情了 平面设计要点 要有自己独特的形象 广告文字语言要求简练而突出重点 版面的设置 版 块的大小位置都要统一固定 不随意性 然后是 何时说 什么时候开始做报纸广告 美容院要有一个统筹的计划 根据美容院的规模与实 力 日报可以选开业前半个月做 而周报则开业前一 个月就要开始做了 最后是在哪里说 即选择什么报纸 如日报 第 3 页 共 6 页 发行量 每日发行 以新简为主 属大众媒体 女 性周刊 购物指南 属消费者知道类或娱乐性报 纸 要做出分析 发行量 读者对象 广告价格如何 等 可以询问报社或广告公司或报摊去做一些调研 2 电台 收音机是许多人生活中几乎不可缺少的事件 不 论是在家中 在车上 在工作场所 收音机总是无时 无刻在播放 收音机价格低廉 收听方便 而且使用 频率好 广播电台也非常多 不论是调频或调播 都 会针对听众制作节目 如同其他媒体广告一样 电台广告的设计也非常 谨慎 如何才能引起听众的注意力 并且给他们资讯 让他们产生需要感 最后会做出购买的决定 广告开 头就要强调开业庆典的资讯 着重突出气氛的隆重 以开业促销的优惠 以引起听众的注意力 在陈述的 过程中要尽可能传达完备的资讯 将美容院的名称 地点 电话号码等表述清楚 但不要占用太长的时间 3 电视台 电视如今是世界上最具威力的传播媒介了 它的 传递力及影响力可以说是无孔不入 并且结合了声音 图像等讯息 传送到观众面前 它同时又是一种极具 第 4 页 共 6 页 感染性 触角深远 有效力强的广告媒体 但同时也 是一种非常昂贵的广告媒体 相对美容院而言 在电 视刊登广告有点过于浪费 但如果是区域性相对狭小 的地方台 收费相对低廉 美容院不妨可以考虑 如 县电视台 市电视台等 4 直接广告 不论是印刷广告或是广播电视 媒体广告就像是 利用一把猎枪来瞄准受众 它的目标非常广泛而且分 散 而且只能猎到其中一部分而已 没有锁定特殊的 人 其缺点是无法获得这些消费者的详细性命及住址 等资料 而直接广告则是一种非常理想的镇定特殊人群或 个人的防范方式 它可以使你更加直接地瞄准你的客 人 你大可量身打造你的广告对象以及手法 以此吸 纳不同的受众 明确掌握其数量 并可测量广告的效 果 直接广告太长不像其他媒体广告那么昂贵 但其 达到的效果 对一般美容院而言是很大的 直接邮寄 广告的方式很简单 只需写一封开业庆典及开业促销 内容的信 将它邮寄到某位事先筛选好的客人 这种 方式既有效又省钱 既可以提供你现有客人的注意力 客人通过一份个人广告将触角向外延伸到新的潜在客 人身上 通过现有客人的介绍或其他公司的客户资料 第 5 页 共 6 页 便可收集这些潜在客人的名单及住址 直接邮寄广告成本相对低廉 所需的支付的只是 广告单的印刷费和邮费 由于这是一种锁定的传播 因此所获得的回应应是可以预算的 但必要条件是广 告内容必须要能针对读者所需 同时要把美容院的名 称 地址 开业及促销活动时间及电话号码等列于广 告上 5 其他广告媒体 海报 张贴于墙壁或美容院门前 可在开业 前一 两天将开业及开业促销活动启事张贴于美容院 门前 社区告示板 社区告示板非常低廉 甚至是 没有成本的良好机会 让你的讯息送到广大的客人面 前 可将开业庆典及促销活动贴于社区告示板内 派发 DM 小单张 DM 是 direct Mail 的简 写 意即 直接菜单 通过直接派发将广告媒 体直接投向目标客人 其特点是针对性强 命中率高 经济 方便 可根据需要调整印刷数量 时间伸缩性 强 制作简便 持久性强 传阅率高 覆盖面广 一般说来 DM 小单张的派发可以在开业前一周就 开始进行 主要内容设计为开业庆典活动及开业后的 促销活动 第 6 页 共 6