品牌策划案海尔的核心价值是真诚品牌口号是“真诚到永远”其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;_第1页
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文档简介

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其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 响遍世界的名字响遍世界的名字 海尔的品牌之路海尔的品牌之路品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有的成功 将最终归结为两个字 品牌 并不是每个人都知道通用的产品 但大多数人绝对知道 通用 这两个字 你可能记不住海尔的上万种产品 但你绝对清楚 海尔 这两个字的分量 对于这种沉甸甸的分量 我们已经有了一个尽人皆知的注解 2004 年 1 月 31 日 世界品牌实验室正式评出 世界最具影响力的 100 个品牌 海尔以第 95 位名列其中 而 此前 海尔的诸多品牌荣誉早已如雷贯耳 对大多数人来说 惟一的一个中国企业 惟一的一个中国品牌 迄今为止第一次 进入世界品牌排行榜 当然是一个颇具震撼力的事件 然而 更具震撼力的却是那个世界 级品牌的梦想 那个一直洋溢着民族自强精神的品牌之梦 那个 3 万海尔员工的品牌之梦 这样一个梦想 比今天 100 强的地位具有更绵长的魅力 对这种魅力 张瑞敏曾经有过一句动人的阐释 中华民族需要世界级的自主品牌 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔的名字叫海尔的名字叫 梦想梦想 上个世纪的 1984 年 海尔 面对着排成长队等着提货的车队 面对着一天比一天繁忙的生产线 总是匆匆行 走着的张瑞敏 却少有心满意足之态 要知道 在那个需求大增而供应不足的年代 心满意足是很多家电企业的共同心态 面对日益高涨的效益数字和冰箱产量 张瑞敏的胸臆中却鼓荡着一种截然相反的 审视 他看到了这种繁荣的另一面 环顾着国内外家电业的现状和走势 他萌生了一个今 天看起来很普通的结论 这种基于产品而不是品牌的繁荣 缺乏持久的意义 海尔需要的 是另一种繁荣 一个持久品牌下的繁荣 张瑞敏曾在许多场合回顾过这段历史 当时弥漫于家电业的那种自满情绪 掩盖 了许多看不见的危机 大多数人因为有市场 从而不再关注市场 最终失掉了市场 然而 不管怎样说 在当时的环境下 对当时的绝大多数人 包括业界同行 来说 海尔的品牌之梦一方面看起来根本没有必要 如此好的效益要什么品牌 从另 一方面说 那只不过是一个带有浓厚浪漫色彩的哥德巴赫猜想 一个从废墟上刚刚翻身的 中国家电企业 还想有品牌 还想与世界品牌一比高低 那是一个只要有产品 即使质量稍差都能卖得出的时代 一个离品牌甚至质 量相距甚远的 供应缺陷 时代 一个众多企业连商标意识都没有的时代 然而 也正是 因为这个背景 1980 年代早期 海尔品牌之梦开始生长的那个时刻 才具有如此动人的意 义 这种梦想充满着敬业报国 追求卓越的精神 一种自强不息的民族企业精神 一 种充满前瞻意义的创新精神 正如后来人们所评价的那样 人人都会做梦 但并不是每一个人都敢于梦想 张瑞敏和 3 万海尔人却早早拥有了梦想 大多数人认为海尔的名牌战略应该从 1988 年算起 有关资料也有这样的记载 然 而 海尔创业初期的一切却明明白白地告诉我们 从 1984 年开始 海尔走得就是一条品牌 之路 而不是产品之路 甚至早期那些富有传奇色彩的质量历程 很多人记住了 1985 年的那个故事 也有许多人见过至今还陈列在海尔的那把大铁 锤 那一天 张瑞敏带领员工砸掉了 76 台质量有缺陷的冰箱 从表面上看 这是一个有关 产品质量的传奇故事 然而 故事的核心却不是质量本身 而是一个品牌传奇的开始 此后 海尔所有的战略 多元化战略 国际化战略 都可以也只能在一个层 面上求解 中国名牌 世界名牌 1988 年 中国家电业的第一块冰箱质量金牌颁给了海尔 海尔用自己的方程 式 破解了世界级品牌这一哥德巴赫猜想的第一个 谜底 1991 年 海尔 又首次作 为一个整体品牌向世人亮相 这一年 海尔成为中国十大驰名商标 此后 海尔挟早期品 牌之威 以品牌本身特有的张力 实施了大规模的低成本扩张 此一扩张 使海尔产品覆 盖了白色 黑色 米色家电领域 而这种扩张 又促使海尔品牌的内涵更加丰富 海尔成 功地从产品层面跃升为品牌层面 海尔 两个字 已经是一个产品群体和企业群体 的象征 此后 在 国门之内无名牌 战略思维的推动下 海尔 具有了更新的内涵和 指向 跨越大洋 在世界最发达的国家和地区占有一席之地 以产品出口带动 品牌出口 为海尔品牌真正赋予 世界意义 进入世界品牌 100 强 海尔无疑完成了一次世界级的聚焦 这是一个瞬间 但却 蕴藏着 19 年的漫长 19 年来 历尽艰辛的海尔人开创了许多业绩 但只做了一件事 创立品牌 或者说海尔人最成功的一件事 就是创立了一个世界级的品牌 一位参观过海尔的联合国代表曾说过这样一句话 海尔是一家具有很大远见的 企业 这句话是对海尔品牌之梦 海尔 19 年品牌历程的最好阐释 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发 都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔的名字叫海尔的名字叫 市场市场 张瑞敏的那句话让许多人为之耳目一新 海尔品牌不是评出来的 而是消费 者用钞票买出来的 在海尔的所有经营理念中 市场 被赋予了前所未有的意义 为客户创 造价值 同时也具备了前所未有的地位 客户永远是对的 海尔之所以对市场 如此看重 当然还是源于对一个百年品牌的孜孜以求 在海尔的创业历程中 曾有许许多 多的丰碑 但海尔最相信一句话 在消费者心目中的丰碑才是最永恒的 所以 市场是 海尔 这个品牌的最贴切诠释 海尔品牌之所以植根在广大用户心中 源于海尔不懈的市场创造 在创造中 为用户创造新的价值 我们所熟知的酸菜冰箱 双动力洗衣机 不用洗衣粉的洗衣机 可以听 MP3 的手机 可以保存节目的追时彩电 流行于美国大学生中的电脑桌冰箱 流行 于日本单身一族的个人洗衣间 流行于中东的大袍子洗衣机等等 都是新的需求创造 也 都是新的价值创造 海尔品牌之所以植根于广大用户心中 源于海尔不懈的服务创新 在创新中 彻底消灭用户与产品之间的距离 从 1994 年的无搬动服务到 1996 年的先设计后安装 从 1997 年的五个一服务 1998 年星级服务一条龙再到 2001 年的空调无尘安装以至于全新的 全程管家 365 每一次服务升级 都让用户走近海尔一步 以至于最终实现了无 距离 这就是我们已经听过多次的那句话 海尔推倒了企业与市场之间的墙 而推倒这堵墙的过程 也就是让人人都成为经营者的过程 海尔称之为 SBU 即 策略事业单位 人人都连结市场 人人都创造价值 海尔用每一位员工的创造性 用 以人为本的理念 开创了许多市场传奇 海尔售后服务员丁永强有这样一段小小的经历 今年 2 月份的一天 青岛市四方 区的一位用户来电说冰箱不通电了 丁永强登门后发现是用户家的插座松动了 两分钟不 到 问题解决 但丁永强并没走 而是将该用户家的所有海尔家电作了通检 检查中发现 燃气灶打几次火才能点着 原来电池没电了 而用户家里又没备用电池 看到用户一个人 在家不方便 丁永强自己跑到楼下买来电池换上 燃气灶一打就着了 用户很高兴 但不 放过一个细节的丁永强发现火焰是黄的 便又主动将燃气灶的出气孔清洗了一遍 直到火 焰变蓝 用户为此再三表示感谢 丁永强刚回到单位 就接到了这位用户的电话 原以为 用户还需要新的服务 但却听到用户说 我家新开的旅馆 需要 26 套空调 将来还需要 26 台彩电 我们还想买海尔的产品 这个细节当然毫无传奇色彩 但丁永强的这段经历 却作为海尔成百上千个服务 故事中的一个 代表了海尔有关市场和品牌理念的全部 代表了海尔传奇性品牌市场的全 部 其实 从 19 年前到现在 海尔一直在默默地进行着一场前所未有的市场革命 这 场革命中的每一次进步 都是海尔品牌熔炉中的一次加温 海尔纽约大厦上飘起海尔旗帜的那一刻 曾令许多中国人为之振奋 也令许多美 国人为之睁大了双眸 那是海尔这个中国民族品牌在美国本土扎根的一个耀眼标志 那是一种品牌宣言 而这一宣言 实际上从上个世纪末就已经开始 上个世纪的 1990 年 海尔首次试水国际市场 将海尔品牌投放到家电 鼻祖 的 德国 尽管当时有很多人不以为然 但对海尔品牌的国际化来说 那绝对是革命性的一刻 海尔用这种大胆的举动 启动了自己 先难后易 的新市场战略 当然 这一战略 的指导思想已经尽人皆知 海尔没有靠价格战 而是靠质量赢得了消费者的认可 赢得了 德国人对海尔品牌的认可 此后 海尔以此为基础不断演绎的国际市场攻略 总在令人眼花缭乱中出奇制胜 欧洲市场 亚洲市场 美国市场 中东市场 海尔以高质量的产品带动品牌的战略 相 继取得成功 如今 海尔这个品牌已经成为世界上所有本土化品牌的综合概念 这种概念已经 远远超越了产品的范畴 延伸为一种看不见但却存在于世界各地消费者心中的文化 源于本土但又超越本土的文化 一种品牌文化 海尔将其称之为 三融一创 融智 融 资 融文化 创本土化品牌 从这个角度说 海尔这个名字已经具有广泛的世界意义 这种意义就体现在全球海尔个性化的产品 个性化的服务中 与本土融为一体 2001 年 海尔为巴基斯坦开发的两款冰箱投放市场后大受欢迎 但用户也反映了 一个十分集中的问题 冰箱制冷效果不理想 设计人员为此反复做了试验 证明完全符合 标准 然而 海尔并没止步 当客户经理走访用户家庭后发现 巴基斯坦大部分家庭人口 多 一家 30 几口人的情况很普遍 天气热的时候 一天开关冰箱几十次很平常 从而影响 了制冷效果 于是 设计人员立即进行产品改进设计 最终解决了问题 满足了巴基斯坦 用户的需求 今天的海尔 已经拥有了完整的全球设计网络 制造网络 营销与服务网络 拥 有 18 个设计中心 10 个工业园 海外工厂及制造基地 22 个 营销网点 58800 个 在国 内市场 海尔冰箱 冷柜 空调 洗衣机四大主导产品的市场份额均达到 30 左右 在海 外市场 海尔产品已进入欧洲 15 家大连锁店的 12 家 美国前 10 大连锁店 在美国 欧洲 初步实现了设计 生产 销售 三位一体 的本土化目标 如此庞大的市场体系 如此洋洋大观的制造王国 如此游刃有余的文化亲和力 如此广泛的品牌认知度 当然最终要归结为一种称谓 海尔 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市 里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔的名字叫海尔的名字叫 速度速度 海尔有一款尽人皆知的产品 叫 小小神童洗衣机 这种洗衣机推向市场仅半年 即遭遇仿制 但海尔又旋即推出第二 第三代一直 到第十二代洗衣机 海尔总是用令人惊奇的速度 来确立品牌的领先地位 总是 被模仿 从未被超越 事实上 海尔所有品牌意义上的成功 就来自于这种速度 1998 年 9 月 15 日 欧洲家电经销商 Y 先生准备大批量定购海尔冰箱 并提出 6 种外观设计 同时要求 5 天内即看样机 4 名设计人员承担了这项任务 按照 市场设计 产品 的思路 设计人员一下子拿出了 24 种方案 仅每种外观设计就有 6 个方案可供 选择 第 5 天下午 24 台手工样机齐刷刷地摆在样机室里 此时 连续奋战了 5 天 5 夜的 4 名设计人员已疲惫不堪 纷纷坐到了地上 其实 Y 先生也知道他的要求有点 苛刻 但当他如期来到海尔 看到远远超 过 6 种设计要求的 24 台样机 而且个个超过标准要求时 倍感惊讶 21 日下午 兴致 十足 的 Y 先生又提出再制造一台 50 升小冷冻箱手工样机 第二天上午 9 时 当样机又按 时摆在他面前时 Y 先生感慨万分 在这些设计人员身上 我看到了宝贵的海尔精神 这 种精神 让我想起 25 年前的惠尔浦 我在美国也没有看到如此优质高效的合作 海尔清楚地知道 与很多世界级的名牌相比 无论在资金 规模还是技术方面 海尔都有很大的差距 甚至无法相比 然而 海尔也清楚自己的优势 速度制胜 有一份资料可以说明这种速度的魅力 从 1959 年成立美国销售公司 到实现 1 54 亿美元销售额 松下费时 10 年时间 1969 年 对这一速度 美国著名的行业杂志 HFD 曾称之为 惊人的增长 而美国海 尔成立于 1999 年 到实现 1 5 亿美元的销售额 仅用了 3 年的时间 2001 年 显然 海尔依靠速度实现了对先行者的追赶 海尔集团总裁杨绵绵也曾经用 奔跑 来形容海尔 海尔在不停地奔跑中获 取速度 加速度 而这种奔跑是 3 万海尔人的奔跑 海尔也曾经用三个词来描绘自己的发展主题 速度 创新 SBU 速度被放在了第 一位 然而 这种速度又是创新性的速度 这种速度又是每一位 SBU 的速度 因此 三者 之间是一种互为依存 互相促进的战略关系 为实现这种战略速度 1998 年 海尔正式启动市场链流程再造行动 这一行动的 核心目标 是建立一种市场快速反应的机制 以改变过去带有相当行政色彩的金字塔式管 理架构 在张瑞敏的思维中 这种传统架构容易造成信息反应迟滞 而信息反应迟滞 当然影响市场反应速度 经过长达 5 年的艰难探索 海尔无疑在这项以网络为基础 前所未有的革命性行动中 实现了业务流程的初步再造 而且取得了显而易见的效果 我们所熟知的零距离 零 库存 零运营资本 便是这种再造的结果 这三者的实现全部来源于速度 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的 诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔的名字叫海尔的名字叫 海尔海尔 海尔这个名字之所以如此响亮 就因为它叫 海尔 中国海尔 一个有着 深深民族烙印的名字 从上个世纪 80 年代中期引进德国技术 到如今拥有 96 大门类 15100 多个规格的 产品群 并覆盖世界 160 多个国家和地区 海尔在一片品牌空白的基础上 迅速完成了向 自主品牌的嬗变 向世界名牌的嬗变 在做大做强自主品牌的道路上 海尔是无可争 议的先行者 自主品牌意味着自主创新 而海尔无疑是企业创新者的向导 且不说海尔平均每 天有 1 5 个新产品问世 也不说海尔每时每刻都在按照客户的最新需求 实现产品的更新 与创造 海尔在企业管理 企业文化 企业重构等方面所有的探索 都带有全新的革命色 彩 都带有海尔自身的烙印 美国沃顿商学院就曾经这样评价海尔的流程再造 如果海尔 成功了 在全世界将是独一无二的 是对世界管理学的一个突破和创新 而实际上 在许 多方面海尔都是独一无二的 自主品牌意味着自主的声音 而在世界品牌 100 强的行列中 与跨国巨头并列的 海尔 无疑声音独特 一个中国的民族品牌 张瑞敏在世界性论坛上的演讲代表着海 尔的声音 被评为美国以外全球 25 位最杰出商界领袖当然还是一种声音 而在日本 美国 法国等发达国家的繁华都市里 海尔品牌的巨幅广告与许多跨国巨头并驾齐驱 当然也是 一种声音 在科隆世界家电博览会上 以最大展厅亮相并被媒体所追捧的海尔最为耀眼 这种声音当然更为响亮 在这样的声音中 没有人会再问 谁是海尔 自主品牌是所有名牌的前提 而名牌是自主品牌强大吸引力的前提 在海尔的周 围 聚集着一批世界 500 强 他们是海尔的分供方 甚至在海尔工业园的周围 就有跨国 巨头开的工厂 而在海尔成长的初期 曾有跨国巨头以居高临下的姿态 向海尔发出 并购通令 海尔拒绝了 今天 海尔自主地选择着自己的供应商 包括世界 500 强 今天的海尔 已经不是工厂和产品的概念 基于自主品牌基础上的这个世界品牌 正在实现着品牌输出 贴牌海尔 已经成为许多国外厂家的大宗生意 而曾几何时 通用等品牌巨头一度还是输出品牌的垄断者 2003 年 海尔没有投资兴建工厂 却增加了 9 家工厂 而这些工厂都是海尔品牌的 受益者 他们的共同特征是 以海尔的名义 今天的海尔 已经不仅仅是创造品牌 而且正在实现着品牌创造 海尔已超越了 一个产品制造商的范畴 由这个品牌延伸出去 海尔不仅已经制定并输出着行业标准 而 且正在输出着足以影响中国企业的一切 包括敬业报国的精神 以严谨著称的美国 福布斯 杂志曾这样评价海尔 中国在国外最有影响力的品 牌 正如世界品牌实验室的 100 强认定一样 海尔对此无疑当之无愧 然而 海尔品牌仍 然体现着一个不断丰满的历程 从过去到现在以至于未来 而已经习惯于否定自我的 海尔 也并不会为此而全然陶醉 正如张瑞敏在接受记者采访时所说的那样 我们还有很 远的路要走 这就是海尔的风格 海尔品牌的风格 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂 箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 颜建军 胡泳 著 海南出版社出版品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔是 世纪中国出现的奇迹之一 一个亏损 万元的小厂 年后成为一个国 际知名的企业集团 年销售额达 亿元 并保持 的平均增长速度 这个企业可以让 全球许多国家的居民关注自己的品牌 使用自己的产品 接受自己的服务 谈论自己的文化理 念 研讨自己的管理经验 无论从哪一方面说 海尔的成长都堪称中国经济发展史上一个罕见 的案例 本书讲述了海尔的故事 探索了海尔成长的奥秘 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭 残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 两位作者大胆地采取分析结合评论的写作方法 将海尔与外国公司作了一系列比较研究 以期给所有有志于经营企业和研究中国企业管理的人士以一定的启发和帮助 在某种意义上 企业必须成为探索未来的活生生的实验室 海尔中国造 的历程证明 伟大的企业从来不是 天生的 而是打造出来的 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔成功八大秘诀 海尔成功八大秘诀 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 要么不干 要干就要争第一 追求卓越的企业文化 明天的目标比今天更高 日清日高的素质管理 人人是人才 赛马不相马 重在行动的人才观念 先谋势 后谋利 高屋建瓴的品牌方针 否定自我 创造市场 以变制变的创新策略 卖信誉而不是卖产品 真诚到永远的服务 内有文化 外有市场 吃休克鱼 的扩张方式 国门之内无名牌 先难后易的国际化战略品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球 蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 世界百强品牌海尔缘何飙升世界百强品牌海尔缘何飙升 6 6 位位 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚真诚 品牌口号是 品牌口号是 真诚到永远真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 世界商业评论 ICXO COM 日期 2005 05 24 08 45 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎 怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 2005 年 4 月 18 日 对中国民众 中国企业乃至国际企业而言是令人振奋和震惊的时刻 由世界品牌实验 室 WorldBrandLab 独家编制的 2005 年度 世界品牌 500 强 排行榜隆重揭晓 海尔成为惟一进入前 100 名的中国本土品牌 并从去年的 95 位跃升到 89 位 其品牌价值呈现出突飞猛进的态势 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一 理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 寻求突破 提升品牌品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 一直以来 海尔不仅是行业人士关注的焦点 也是全国人民关注的焦点 因为 在国人眼里 海尔是 一个在濒临灭绝的境地中浴火重生的优秀企业 在国人眼里 海尔一直是我国走向世界的民族品牌的杰出 代表之一 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 如今的海尔通过自身的努力 其品牌 产品在国内 国际市场的一系列举措赢得了众多消费者的认可 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 品牌专家 EdLebar 认为 品牌的锻造需要时间的积累也需要符合消费群体需求的产品不断出现 近年 来 随着数码产品的风生水起 海尔在这一领域的功效也初露锋芒 手机 电脑 平板电视已成为其新的 利润增长点 并由此带动了海尔品牌价值的飙升 特别是满足消费者应用需求的产品 如内置 9 5mm 的超 薄 COMBO 光驱的海尔 H12 仅重 1 5kg 以 3A 高清为核心的清数字平板电视 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 随着海尔数码新品的迭出不穷 数码卖场热销场面也为海尔品牌的加强起到了巨大的推动作用 据北 京木樨园国美家电卖场的负责人介绍 今年 五一 期间 海尔电脑的销售非常火爆 特别是海尔最近新 推出的几款设计独特 娱乐功能强大的笔记本电脑卖得非常好 从这一现象不难看出 海尔品牌价值在技 术创新和满足消费者需求的同时得到了快速攀升 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋 琳俘时埋 叫板国际品牌品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔有备而来品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 时下 中国企业纷纷向韩国三星 日本索尼取经 希望成为同样成功的国际品牌 业内人士认为 海 尔离这个目标正越来越近 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 长期以来 海尔走的是高端品牌路线 这让它在中国众多家电品牌中显得鹤立鸡群 一枝独秀 虽然 海尔在冰箱 空调 洗衣机等众多产品领域均居于国内外领先地位 却不曾发起一次价格战 这在价格战 频频的中国市场是一个奇迹 虽然也有人抱怨海尔的产品太贵 但是 他们仍然以家里有海尔的产品为荣 这说明一个问题 海尔产品的品牌和品质已得到消费者的认可 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜 顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 这一点与三星 SONY 等国际品牌所走的路是一致的 综合看 日本索尼 韩国三星 以及中国海尔 正成为影响全球信息产业的 三驾马车 尤其在最近几年 三星世界知名度不断攀升 业绩状况空前 索尼业绩不断下滑 品牌优势也渐渐丧失 而海尔的增长势头却如日中天 三者相互竞争的态势已相当明 显 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 可以肯定说 按目前海尔的发展速度 其品牌价值还会在短期内有更大的提升 随着海尔产品多元化 战略步局 在立足家电的优势基础上 全力进军以笔记本为核心的数码领域 必将为其品牌注入全新的血 液 并将拉升海尔品牌内涵 从这一趋势看 海尔与 SONY 三星等顶级时尚品牌的距离越来越近 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 国际化品牌攻城略地品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 美国的营销专家米尔顿 科特勒 曾来中国谈过国际化问题 断言品牌国际化是必由之路 1991 年 海尔品牌在国内市场取得重大成功后 开始大量地把冰箱 彩电 洗衣机等家电产品出口到海外 并采取 在美国 德国等当地建厂 直接在当地打品牌的策略 对于这种国际化思路 海尔首席执行官张瑞敏先生 表示说 首先要让 当地 消费者认识有这么一个品牌 然后再进一步通过质量 产品创新 当地设厂 让他们认知海尔 了解到我们产品的内涵 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 到 2003 年 10 月 海尔已在全球建立了 13 个工厂 18 个贸易中心 产品出口近 100 个国家 全球销 售收入已由 1998 年刚刚开始明确国际化战略时的 191 亿人民币上升到 720 亿人民币 成为中国第一品牌 2003 年 10 月号的美国 福布斯 杂志评价海尔为 中国在海外最有影响力的品牌 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 作为国际化战备重要的一步 海尔 2004 年正式进军笔记本市场 在海尔笔记本刚刚推出之际 标有 海尔 品牌标志的 5500 台笔记本和台式电脑 登陆法国市场 这年 4 月 海尔笔记本正式冠名澳大利 亚墨尔本老虎队 原 NBA 篮球巨星安德鲁 盖茨签约 正式代言海尔笔记本 成为国内笔记本品牌第一个 选择国际巨星作产品代言的笔记本厂商 在签约仪式上 海尔副总裁周云杰与澳大利亚金星公司又签署了 5000 台电脑出口澳大利亚的协议 使海尔电脑在国际化进程上又迈出了重要的一步 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到 永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 不难看出海尔在国际化战略中 主要采取的是海外建厂 以异地树立品牌为基础的全球统一品牌策略 这是一种标准国际化策略 为其全球化品牌打下坚实基础 是海尔国际化品牌成功的根本原因 这种策略 的优势是 能够整合企业的内部资源 避免重复建设和自身品牌冲突 有利于 海尔 中国造 的全球品 牌形成 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 百强品牌进军 IT品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔策动 五月风暴 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 最近 国内笔记本市场风云突变 由于海尔等巨头的杀入 传统笔记本电脑市场格局正在发生微妙的 变化 业内人士惊呼 3C 融合的到来 家电企业将对传统 IT 格局带来巨大冲击 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发 都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 海尔嬗变品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里 海尔品牌已经成为一景 迄今为止海尔所有魄浓彭残类舜顾唾宴卡绽埂牡急男刊狗精猛醇杂箔莆养箱釜察婪兑凭孽遵灰住驰德瑟肚邯粒磕侩缓橙蝎怔与息疟靴妙驯球蔓伞爪秤袁拇龋琳俘时埋 5 月初 青岛电脑城中 紧靠 SONY 三星的某家国际性品牌笔记本电脑的专卖店一夜间宣布易帜 改 成了海尔笔记本的标识 海尔笔记本服务中心也同时挂牌开业 这一变化引起当地业界人士注意 品牌策划案海尔的核心价值是真诚 品牌口号是 真 诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 海尔的核心价值是 真诚 品牌口号是 真诚到永远 其星级服务 产品研发都是对这一理念的诠释和延展 响遍世界的名字 海尔的品牌之路 在西方发达国家的大城市里

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