泛亚国际公关招标书

泛亚汽车技术中心有限公司 Pan Asia Technical Automotive Center 泛亚汽车泛亚汽车2004下半年公关需求下半年公关需求 传播现状分析传播现状分析Corporate Communication SWOT Analysis 传播目标传播目标Objective 建立并巩固泛亚在中国领先的汽车设计和工程中心的地位 Establish and reinforce PATAC s leading auto design and engineering central position in China 扩大泛亚在重要受众中的知名度 以支持投资方的商业目标 包括人员招聘等 Increase awareness among key audience to support investor s business objectives including recruitment etc 进一步巩固中国消费者对上海通用等合资企业的产品信心 Instill further consumer confidence in SGM JV products in China 进一步改善泛亚的内部沟通 形成良好的企业文化和形象 Improve PATAC internal communication and cultivate positive corporate culture and image 目标受众目标受众 Target Audience 汽车业和科研院所内Industry and academic circle 潜在人才Potential talents 中国主要大学 China key universities 其他汽车研发中心Other auto R D facilities 政府 Government 中国国内媒体 Chinese domestic media 业内 商贸媒体Industry trade media 大众媒体General media 国际媒体中国通讯员China based international correspondents 威胁威胁 Threat 不断升温的竞争 Increasing competition 人才短缺 Talent shortage 机遇机遇 Opportunity 通用中国对于本地研发的承诺 GMC corporate commitment to local R D development 业内对于本土研发能力的期盼 Industry expectation for local R D capability 通用中国 上海通用和本地市场的茁壮成 长 GMC SGM and local market strong growth 劣势劣势 Weakness 知名度低 Low awareness 公共关系有限的人力和财务资源 Limited human financial resources in PR function 优势优势 Strength 第一家独立汽车工程设计中心 First independent JV auto engineering design center 中国汽车设计和工程领域的领头羊 Leader in design engineering in China 与通用全球工程网络的连接 Linkage to GM global engineering network 泛亚汽车技术中心有限公司 Pan Asia Technical Automotive Center 活动活动1 Events 1 中国主流媒体访问泛亚中国主流媒体访问泛亚China key media PATAC tour 主要传播信息主要传播信息 Key Message 泛亚 通用和上汽合资组建的中国第一家汽车工程和设计公司 已经在过去的六年中迅速成长 成为中国国内领先的汽 车设计和工程公司 以及设计工程能力的标竿 PATAC a first of its kind automotive engineering and design joint venture of GM and SAIC has grown quickly over the past six years PATAC has established the benchmark for China s local auto design and engineering capability and is the leading automotive engineering and design center in China 泛亚将继续服务通用和上汽 及其合资公司 有了通用汽车的全球资源和强大的技术支持 加上上汽对国内汽车市场的 洞察力与经验 泛亚将一如既往地为客户提供高质量的服务 为中国汽车工业作出自己的贡献 PATAC will continue to focus on serving GM SAIC and their joint ventures By utilizing GM s global resources and strong technology support and SAIC s insight and experience in the domestic automotive market PATAC will continue to offer high quality services to its clients while contributing to the development of China s automotive industry 泛亚拥有接受过良好培训的工程师和设计师 且为他们提供了进一步提高自身能力的优良环境 PATAC has well trained engineers and leading design talents and provides the excellent environment for its staff to further develop their expertise 拟访问日程拟访问日程Visit Agenda 上海市内 Downtown 饭店 Hotel 泛亚 PATAC 虚拟开发室 VR room 虚拟开发室 VR room 上海市内 Downtown 上海市内 Downtown 地点地点 Venue 公关公司 PR partner 安排娱乐活动 Entertainment 13 00 10 20 10 19 日期日期 Date 公关公司 PR partner 外地记者到达上海 Media check in 10 00 执委会成员 Excom member 到达泛亚 听取公司介绍 问答 Greeting and PATAC presentation Q A 10 00 设计总监 Design director 虚拟开发设施功能演示 VR room function demonstration 10 30 各相关部门经理 Respective DHs 厂区参观 设计部 样车试制 欧三排放 Plant tour Design prototype Euro III 11 20 公关公司 PR partner 外地记者离开上海 Media check out 13 00 公关公司 PR partner 午餐及员工采访 Lunch and staff interview 11 50 负责人负责人 Stakeholder 日程日程 Agenda 时间时间 Time 泛亚汽车技术中心有限公司 Pan Asia Technical Automotive Center 公关公司职责公关公司职责 活动内容和细节建议 Event Detail Recommend 媒体邀请 邀请媒体建议 邀请函撰写发送跟踪 Media Invitation Media list recommend invitation letter invite follow up 媒体食宿安排 Accommodation Arrangement 礼物建议 Gift Recommend 现场活动支持 On Site Support 活动后分析总结报告After Event Summary Report 活动活动2 Event 2 泛亚校园行泛亚校园行PATAC Campus Road Show 主要传播信息主要传播信息 Key Message 泛亚联手国内先进的大学工程院校 通过设立奖学金 实习生制度以及汽车设计工程挑战赛 让学生更了解 国际级汽车设计公司的流程 有意识地拓宽自己在专业学习中的视野 从而积极培养能满足今后中国汽车业 发展需求的人才 PATAC collaborates with local key universities in facilitating scholarship internship student program and PATAC cup auto design challenge contest Through participating these events the undergraduates could know more about world level auto design company s procedure so as to broaden their current major study scope and cultivate more competent talents for the Chinese auto industry consequently 计划访问院校计划访问院校Target Universities 武汉理工大学 Wuhan Technical Engineering University 武汉 Wuhan 2004 11 2 同济大学 Tongji University 上海 Shanghai 2004 11 8 上海交通大学 Shanghai Jiaotong University 上海 Shanghai 2004 11 6 江苏理工大学 Jiangsu Technical Engineering University 南京 Nanjing 2004 11 4 湖南大学 Hunan University 长沙 Changsha 2004 10 31 吉林大学 Jinlin University 吉林 Jilin 2004 10 29 清华大学 北京理工大学 Tsinghua University and Beijing Science technology University 北京 Beijing 2004 10 25 28 高校高校 University 城市城市 City 日期日期 Date 泛亚汽车技术中心有限公司 Pan Asia Technical Automotive Center 拟活动形式拟活动形式Events Plan 主要是校园中心场地的展示结合普及汽车设计知识和宣传泛亚的系列讲座 每所院校1 2天活动 配合奖学 金签约仪式和应届毕业生招聘宣讲 如有可能邀请相关媒体参与报道 We can hold a road show in the central area of universities with seminars about automobile design related knowledge and introduction about Patac One university 1 2 days together with the signing ceremony and graduates recruiting speech If possible invite related media to attend 公关公司职责公关公司职责Responsibility of PR Agency 活动总体策划 Event Plan 现场制作物设计制作 Decoration Design and production 院校合作沟通及活动前期宣传 Pre event Communication with universities 现场执行支持 On site Support 媒体邀请 待定 Media Invitation Suspending 活动后分析总结报告After Event Summary Report 活动活动3Event 3 泛亚杯汽车设计挑战赛泛亚杯汽车设计挑战赛PATAC cup Auto Design Challenge Contest 设计比赛初步设想 Assumed Plan 设计比赛决赛 Final round contest 2004 12 14 2004 12 15 颁奖典礼 所有学生泛亚上海通用行 Award distribution ceremony PATAC and SGM tour 2004 12 16 前期宣传 团组接受报名 每校六组 Pre event promotion and candidate team registration 6 each university 2004 10 18 2