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文档简介

产品推广的策划书产品推广的策划书 产品推广需要一份完善的策划书 策划团队 需要多方思考与研究 开发用户满意的用户体验 在满足用户 体验上进行不同的品牌战略 这就需要一份策划书 以下是一 篇酷莎策划书 美国辉瑞公司推出一种如细胞组织薄 入口即 化 能产生持久芳香 令人顿感清香的爽口片 成了时尚人士 们工作 学习 出行必不可少之物 更让人难以置信的是小小 的口香糖 福建久久王食品工业有 限公司首先嗅到爽口片在中国这个巨大的市场空间 于是乎 2003 年 11 月找到天策行品牌策划公司 要求 一 成为中国 爽口片行业的第一品牌 二 在高度竞争的市场建立久久王品 牌的区分点 三 第一年的销售额必须超过 1 6 亿元 天策行 品牌策划公司明其来意之后 也为打造行业第一品牌营销表现 出足够的热情 于是一拍即合 调集组建食品营销策划团队立 即投入工作 首先要探索的就是品牌策略 天策行食品营销策划团队认为 第一品牌就是领导者品牌 领导者品牌要求必须使产品要有领 导者的气质 并能统治绝大多数被使用者 作为第一品牌则需 要服务和不断加强绝大多数消费者的利益需求 在当代经济活动中 拉登提供了超低成本品牌营销的实例 不与对手做同类型的价格 服务较量 创造有创意化的品牌营 销理念 是企业明智的选择 所以天策行食品营销策划团队认为借用现用资源 在 爽口 片 品牌营销诉求上贴近口香糖洁口糖以 清新口气 清洁 口气 为诉求 但如果单以这两点为品牌营销的诉求 又毫无 新意 掉入品牌红海 必须在此基础上超越 怎么个超越法呢 天策行食品营销策划团队回过头对 爽口片 的目标消费群 进行分析 今天 80 后的 E 时代 已陆续步入社会 从小在物 质丰富的环境中长大 都市年轻白领们已厌烦刻板的生活 他 们不再满足于 小资 的缠绵 追求流行时尚的同时 向往森 林 草原 渴望与情人一起刺激地冲向自然的冲动 定性调查 显示 当他 她 们一次浪漫的 走向 大自然 的出游之后 他们中的大部分人表示 头脑像被洗了一样 头脑像被洗 了一样 对 提神醒脑 于是天策行食品营销策划团队将 提神醒脑 为爽口片超越 性的品牌营销诉求 市场测试一致反应 好冲啊 凉凉的像 劲浪 很新鲜 比口香糖方便 感觉档次比口香糖高档 所 以 爽口片 注定超越口香片 但如果就单以 提神醒脑 市 场建立久久王品牌的区分点 未免过于单调 而且 可口可乐 的 醒目 汽水 也清
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