PCbaby宝宝摄影大赛合作活动方案

2010年计划 “ *杯” 摄影大赛合作方案 太平洋亲子网 销售部 活动推广 2 效果预估 4 活动报价 3 活动概述 3 1目录 活动概述 活动主题： “ *杯 ” 活动时间： 2010年 10月 25日 2010年 12月 31日 （三轮海选，一场总决赛， 赛事 20天为一期，） 活动形式： 两种参与途径 1、线下外拍报名，参与外拍活动，上传照片于线上活动，参与票选； 2、上传照片于线上活动，参与票选 参与对象： 所有 有宝宝（ 0家庭 活动 亮点 ： 1、参与网友 线下外拍：打开孩子生活的空间，锻炼交际能力，融入集体； 线上活动：满足 80后父母爱晒宝宝的需求，同时有丰厚的奖品刺激更多的网友参与与关注。 2、参与商家 最大范围的吸引目标人群参与，扩大 品牌知名度 ； 通过 持续性 口碑传播， 加强 品牌 影响力 。 外拍地点 活动概述 时间表 10月 25日 外拍招募 外拍 第一轮活动 照片主题： 宝宝纪念照 第二轮活动 照片主题： 宝宝的第一次 第三轮活动 照片主题： 宝宝的梦想 总决赛 照片主题： 宝宝的成长故事 11月 8日 11月 23日 12月 8日 12月 31日 前期推广 活动预热 活动中期推广 活动后期 形象提升 9月 25日 1月 22日 预热期 太平洋网友 摄影机构会员 早教机构会员 800万 上升期 太平洋网友 摄影机构会员 早教机构会员 1000万 热烈期 摄影机构参赛会员 早教机构参赛会员 100万 聚焦期 摄影机构、 早教机构 获奖会员 50万 后热期 摄影机构、 早教机构 获奖会员 50万 网站群推广： 太平洋网 6大网站， 跨媒体平台整合营销的能力， 实现高效传播，保证活动的高人气！ 效果预估：活动各阶段参与人数 外拍招募 外拍 外拍招募 外拍 线下推广： 制作横幅、海报、单张， 在合作机构（摄影 50家、早教 30家）及太平洋北上广三地卖场进行宣传。 外网推广： 网络媒体（ 摇篮网、宝宝树、父母网等），母婴杂志（母子健康、父母世界、时尚育儿等），纸媒（广州日报、时代报、羊城地铁报等），友情协作报道。应用 活动时间表 活动推广时间表 活动概述 线上流程 用户上传 1组表达成长过程中的照片和点滴故事 主题 1： 宝宝百日照 /周岁照等纪念日照片 主题 2： 宝宝的“第一次” 主题 3： 宝宝的梦想 总决赛： 宝宝的成长故事 用户上传照片 参与票选 人气 级总决赛 总决赛 网络票选 70% 妈妈团 30% 最具人气摄影机构 据机构客户参与度评选 最具人气摄影机构 荐照片获奖最多） 最具魅力摄影机构 荐照片数量最多） 获得 2000位用户可获得 1000个部落积分 要求：图片清晰、符合主题 网络票选占 100%： 以转帖数统计票数（同一用户对同一作品的转帖，只计算 3次；如是好友， 则可以计算 10次；如果是粉丝，则可计算20次） 轮共 145名获奖者） 奖品 ： 价值 150元 1轮共 300名获奖者） 奖品：价值 48元 颁 奖 一家三口迪斯尼游（每人携带品牌相机，回后归还，也可 5折购买，其间评出一位优秀摄影者，送相机） 评选标准： 故事具连载性、可读性强；制作精美、有创意、宝宝表现力好 妈妈团票选： 从票数 制作精美、故事动人有趣、创意性方面打分 1 1 3 5 2 4 2 3 4 5 活动概述 线下外拍流程 招募帖内容将介绍本次活动中 的赞助商 每场外拍不少于 50组家庭 线上招募 外拍宝宝 活动进行时 外拍结束 活动现场摆放横幅、展架（品牌露出） 搭一个小展台，展示产品，并有专家可供父母咨询（产品需与 0奶粉、止尿裤、宝宝日用品、宝宝饮食、早教等） 派送礼品（商家及活动宣传单传 /赞助商礼品 ） 论坛品牌下载区：上传照片，供网友下下载 1 1 3 2 2 3 外拍地点：北上广三地 外拍次数：北上广各一次 外拍地点：公园景点（待定） 活动概述 合作形式 网站内信 搜索关键词 弹出通知 户外广告牌、海报 礼品派发 专题 /专区 口碑营销 论坛炒作 软文 活动冠名 /包装 线上主题活动 线下活动产品赞助 文字链 /对联 富媒体广告 合作 形式 网页硬广 软性推广 参与流程 活动推广 线上推广 跨媒体平台整合营销的能力： 联合太平洋专业网站群，横跨 尚、汽车、母婴、教育、家居等消费领域，实现高效传播，保证活动的高人气！ 太平洋网络 所在行业： 受众人群： 18所在行业：汽车行业 受众人群： 25所在行业：女性消费行业 受众人群： 18所在行业：游戏行业 受众人群： 15所在行业：母婴行业 受众人群： 25所在行业：家居行业 受众人群： 25网站群推广 1、 电脑网、汽车网等全力支持，帮助带动活动专题的人气及浏览量 电脑网、汽车网等首页及重点栏目内页广告 脑网、汽车网等首页及重点栏目内页焦点图 文字链 网络宣传： 2、 太平洋网群论坛等互动栏目重点位置推荐 3、 期预热，多个活动入口安排。 4、亲子部落系统公告、系统消息 5、亲子部落管理中心小 6、妈妈赚推广 、精准推广（妈妈 8、合作媒体文字链、图片入口推广（入口位置待定） 通栏广告 首页和子栏目首页焦点图 大头条文字链 活动推广 线上推广 参与流程 活动推广 线上推广 1 2 3 4 1 2 3 序号 频道 规格 位置 1 亲子部落 文字 系统信息 2 文字 管理中心公告 3 图片 +文字 亲子部落管理中心活动新鲜事 4 图片 +文字 亲子部落管理中心虚拟小 序号 频道 规格 位置 1 图片 首页大焦点图 2 文字 首页大头条 3 图片 +文字 首页右侧图片位 活动推广 线上推广 页头 页头： 总冠名赞助商露出； 特约赞助商露出； 注册及登陆框。 视频 视频： （线下外拍花絮、摄影技巧教学等） 总冠名商家 号的露出； 总冠名商家的片花。 硬广 1 硬广： （总决赛评审团上方、活动的一大关注点，抓眼球） 商家必争之地（可购买位） 总决赛评审团： 首页总冠名赞助商评审； 邀请两家特约赞助商评审； 评审团 硬广： （整页面唯一通栏，显要位置大幅度曝光） 总冠名商家独享推广位 硬广 2 宝宝赛区： 特约摄影机构赞助商，照片来源地 套红 （仅招募一家） 特制包框广告位：宝宝赛区照片由外拍品牌相机包框 摄影机构赛区： 特约摄影机构赞助商，此版块显示首位 （仅招募一家） 摄影机构赛区 支持单位露出 支持单位： 总冠名商家露出 特约赞助商露出 合作媒体露出等 太平洋网络集团，对产品进行专业评测（如：奶粉、纸尿裤、相机等）专题可有一 宝宝赛区 * 母婴产品类总冠名 带宝宝外拍装备上的攻略，如（奶粉、尿布、衣服如何准备） 活动专题框架 活动推广 线上推广 总冠名合作商独享特殊广告形式：浮动 对联、 疯狂富媒体等 引眼球，引爆网友的绝对性关注。 浮 动 对 联 浮 动 对 联 弹出富媒体 活动推广 线下推广 落地宣传 摄影机构(50家 ) 早教机构（ 30家） 三地卖场（ 15个 广告位） 摄影 机构： 早教 机构： 落地宣传 有效针对高质量消费人群为广大客户提供线上线下立体的整合营销推广平台！ 北、上、广三地六座实体 活动推广 线下推广 落地宣传 落地宣传 展架效果图 将 使宝宝家长参与活动的积极性。 海报效果图 有效针对高质量消费人群为广大客户提供线上线下立体的整合营销推广平台！ 活动推广 外网推广 事件炒作 媒体支持： 摇篮网、宝宝树、父母网等 10家媒体友情合作（网络媒体）； 广州日报、时代报、羊城地铁报等纸媒报道（纸媒宣传）； 母子健康、 父母世界、时尚育儿等母婴杂志（平面宣传） 。 平面宣传 活动推广 外网推广 事件炒作（例举）： 1、小 频。 2、真人版柯南宝宝的外拍照片与视频（真人包装）。 事件炒作 网络推广： 主要通过 妈 区群、视频炒作宣传活动，对活 动前中后跟踪炒作，联动推广。 街头惊现宝 宝打工族 “真人版柯南宝宝” 合作形式 套餐一 备注： 1、易货产品价格以市场价为准； 2、若易货，广告价需上涨 20%； 3、易货形式只能用于外拍活动。 推广类型 推广项目 报价 线上推广 活动专题设计、制作，入口资源推广 45W 活动总冠名包装 10W 软文、论坛炒作 10W 精准营销 15W 网站群推广 10W 线下推广 平面媒体 5W 外拍活动 30W 摄影、早教机构宣传 10W 卖场宣传 55W 总计： 190W 打包价： 50万 合作形式 套餐二 备注： 1、易货产品价格以市场价为准； 2、若易货，广告价需上涨 20%； 3、易货形式只能用于外拍活动。 推广类型 推广项目 报价 线上推广 活动专题设计、制作，入口资源推广 50W 软文、论