大学生银行移动产品推广营销策划大赛策划书

大学生银行移动产品推广营销策划大赛大学生银行移动产品推广营销策划大赛 策划书策划书 一 大赛目的 一 通过营销策划大赛 激发学生创新思维 锻炼市 场拓展能力 提高学生综合素质 提升就业市场竞争力 二 探索学校与企业联合培养营销人才模式 提升学 校市场营销专业教学水平 三 创新企业支持教育事业 参与社会公益活动模式 提升企业社会形象 促进区域经济社会和谐发展 二 大赛名称 XX 年华夏银行小龙人杯大学生直销银行市场推广营销策 划大赛 三 大赛主题 主题释义 移动小龙人 是华夏银行移动银行品牌 旗 下包含直销银行 手机银行 微信银行等多种移动互联网领域 的产品 其中 直销银行是指 没有实体网点 也不依托于任 何实体网点 主要通过互联网 可视化互动和电子渠道等远程 渠道为客户提供金融产品的银行服务模式 其账户注册 激活 以及转账 购买理财等均全部在互联网上完成 华夏银行作为 一家全国性股份制商业银行 顺应互联网经济的发展 不断创 新 采用电子银行的渠道和产品帮助客户整合内部资源和上下 游产业链 提高资金的流动性和使用效率 对银行进军互联网 金融领域具有重要的战略意义 大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想 梦想变为现实 必须经过实践 营销策划大赛为在校学生提供一个学以致用 通过实践检验 提升能力 放飞职业梦想的机会 让大学生在 营销实践中成长 放飞心中激情 成就未来梦想 创意是营销的源动力 学生参与到华夏银行直销银行产 品推广活动中 一方面可以通过全面的市场调研 项目推广实 践 提升能力和竞争力 获得更好的未来 另一方面也有机会 把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实 四 大赛组织 一 主办单位 武汉商贸职业学院 华夏银行股份有限公司武汉分行 二 承办单位 武汉商贸职业学院经济管理学院市场营销专业 三 组织机构 大赛组委会 校方 刘明菲 指导整个大赛活动 程继 协调学校 学院资源支持大赛活动 吕祥斌 组织辅导员做好学生宣传动 员与报名工作 张迎燕 总体协调整个大赛活动 艾青益 具体负责大赛组织与宣传活动 刘鹰 协助大赛组织与宣传 工作 祝军 协助大赛组织与宣传工作 银行方 胡方雷 指导整个大赛活动 林斌 指导整个 大赛活动 田杨 总体协调整个大赛活动 赵黎明 协助大 赛组织 宣传及咨询工作 王呈瑾 协助大赛组织 宣传及咨 询工作 五 信息发布网站 学校官方网站 学院网页 华夏银行官方主页 五 参赛对象 武汉商贸职业学院在校学生 参赛学生在校内自行组成参赛团队 每队 5 名队员 建 议男女生共同组队 不同专业交叉组队 1 名指导老师 参赛 团队应不少于 20 支 六 大赛报名 XX 年 5 月 18 日前 由校方统一组织学生报名 七 大赛赛程 营销策划大赛于 XX 年 5 月 14 日启动 至 XX 年 6 月 19 日结束 分启动 初赛 决赛三个阶段 一 启动阶段 XX 年 5 月 14 日 14 30 在武汉商贸职业学院 2J C102 教室举行大赛启动仪式 届时 华夏银行武汉分行电子银行部 对直销银行品牌及大赛概况进行宣讲 二 初赛阶段 1 初赛项目 1 华夏银行直销银行用户市场调查 要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷 面向学校学 生 但不仅限于学生 完成不低于 200 份有效样本的调查 被 调查者须下载华夏银行直销银行 App 并进行注册激活 并在注 册时填写参赛团队的推荐人代码 该推荐人代码将作为识别 统计各团队成绩的重要依据 以区分各个团队的工作成果 每 个被调查者在完成问卷并成功注册及激活华夏银行直销银行即 被认定为一个有效样本 2 根据市场调查结果编制针对在校学生的华夏银行直 销银行市场推广方案 根据调查结果 拟定针对在校学生 不仅限于学生 的 市场推广方案 以扩大华夏银行直销银行在学生中的知晓度 认知度 美誉度 推广方案要求文本规范 创意新颖 具备实 效性 2 时间安排 1 5 月 14 日至 6 月 14 日 完成用户市场调查和市场 推广方案 2 6 月 15 日 提交调研报告和市场推广方案 三 决赛阶段 有效样本量不低于 200 并完成调研报告和市场推广方 案的团队可入围决赛 决赛时间 XX 年 6 月 19 日前后 具体时间以组委会最 后通知为准 决赛地点 武汉商贸职业学院 四 评分标准 最终得分 影响范围分 60 调研报告分 10 市场推广方 案分 10 决赛答辩分 20 1 影响范围分 影响范围用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果 即向在 校学生 但不仅限于学生 宣传华夏银行直销银行品牌并提高 用户感知的程度 此部分数据将由系统自动统计 具体的有效 样本量统计以截至 6 月 14 日 24 00 时团队推荐人代码被填写的 次数为准 记分标准 有效样本量 200 未达到入围标准 记 0 分 200有效样本量 300 达到 200 记 60 分 在此基础 上每增加 10 个得 1 分 300有效样本量 400 达到 300 记 70 分 在此基础 上每增加 10 个得 2 分 有效样本量400 在此基础上每增加 10 个得 5 分 不封顶 2 调研报告分 根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息 制作调研 报告 并得出相应结论 3 市场推广方案分 根据调研结果提出华夏银行直销银行在本校内的推广方 案 必须按照一般企业营销策划书的格式 文本规范 内容新 颖 具备实效性 决赛答辩分 根据入围参赛团队的现场答辩表现由评委打分 八 奖项设立 1 团队奖 一等奖 1 名 每队获得价值 XX 元的奖品及证书 二等奖 2 名 每队获得价值 1200 元的奖品及证书 三等奖 3 名 每队获得价值 800 元的奖品及证书 优秀奖 6 名 每队获得价值 500 元的奖品及证书 大赛结束后 获奖团队成员可获得参加华夏银行武汉分 行的现场面试机会 将有机会进入华夏银行武汉分行实习 2 组织奖 大赛将视比赛组织及学生团队综合表现 评选出优秀单 位并授予优秀组织奖 颁发荣誉证书 并给予一定价值的物质 奖励 3 教师奖 获一等奖 二等奖 三等级团队的指导教师均可获得优 秀指导教师奖 九 学分认定 对完成有效样本 120 份以上 并按要求完成调研报告和 市场推广方案的参赛团队 经教师认定 学校给予每个成员 2 个社会实践学分 十 物料 一 问卷问题设计 二 促销海报 华夏银行直销银行宣传折页 三 大赛海报 四 报名表并有大赛的简介 起到一定普及作用 五 各种证书的模板设计 样品 十一 大赛宣传 大赛采取校园传播 互联网传播 平面媒体报道等形式 展开全方位宣传报道 由武汉商贸职业学院及华夏银行武汉分 行根据自身