水墨效果在包装中的运用(修改稿)

水墨效果在包装中的运用 美术学院 05 级平面设计班 王文涛 摘摘 要 要 本文通过梳理传统水墨效果在现代包装设计中的运用 将富于民族特 色的水墨肌理与电脑技术相结合 为水墨效果的包装设计提供了新的设计思路 和发展平台 并提出在现代包装设计中 水墨效果的包装要有民族特点和中国 特色 关键词 关键词 水墨肌理 包装设计 电脑技术 Abstract This paper aims to sort out the use of traditional ink painting in modern packaging design The combination between ink painting texture with national characteristics and computer technology offers a new approach and provides a platform for the development of packaging design As to modern packaging design packages are able to show its national Chinese characteristics by making use of ink painting skill Keywords Ink texture packaging design computer technology 包装设计是一门综合性学科 既是一门实用美术 又是一门工程技术 包装 设计是现代产品成为商品过程中很重要的一个环节 其形式是通过图形 文字以 及包装材料的组合为商品提供保护 运输并提供一定的附加值 以引导消费者 在购买时能有所选择并实施购买 这就要求设计师在包装设计中具有多方面的 知识 在当今设计元素之中 以中国传统设计手法为主的设计形 式多为运用 此处是不是少了相关的部分陈述 我看不懂 表现形式多以图 形 文字出现 水墨是中国画的一种表现形式 将水墨这一书法 绘画手段巧 妙运用到现代包装设计之中 为包装图形提供了一个多元化的选择平台 水墨由墨色的焦 浓 重 淡 清 产生丰富的变化 表现物象有独到的 艺术效果 因而现代许多包装设计中对水墨的运用得到了很出色的效果 将中 国画笔墨的灵性与包装的时代感发挥的淋漓尽致 在视觉上给人以强烈的冲击 感 如何把水墨效果有效地运用到现代包装设计中去 是我们需要认真探讨和 实践的一个过程 一 水墨 水墨即 水墨画 水墨从宋代起已形成完整的体系 到了元代 水墨已成 为中国画的主流 水墨独特的表现形式首先体现在水墨艺术特有的简洁语言 即 计白当黑 的朴素形象 水墨艺术的简约画面不等于简单 而是形象简捷 寓意丰富 妙在以极少的要素表达最多的信息 传统水墨画经过长期的发展 已成为中国独有的一种绘画形式 水墨艺术是基于中国传统哲学思想的注解 话是否通顺 构成了民族特有的视觉形态 现代水墨的主流还是沿着这条 历史脉络前行 二 水墨效果的包装设计 包装 早在原始社会就已出现 随着时代的变化包装也在不断发展 当 今社会生活节奏快 人们在紧张的生活中一般不会花太多的时间关注商品的相 关介绍 而商品品牌和包装对消费者的选择有着很重要的影响 因此对产品来 说 包装设计显得尤为重要 关系到一个产品的生存和发展 传统的文化观念融会贯通于中国人的审美意识之中 儒学的中规中矩与道 家的自由随意导致了不同的艺术设计理念 两者对立且补充 为中国的设计思 想提供了丰富的发展空间 传统文化的水墨为本土包装设计注入了独特的元素 当现代包装设计与传统水墨结合时 其深刻的韵味所表现出的装饰性 体现出 了独特的视觉效果和文化底蕴 水墨在包装中的表现形式主要以图形出现 水 墨的随意笔触和虚实关系更为现代设计师所普遍借鉴 如 附图 1 中 随意 笔触的表现形式在整个包装设计中传递出凝练 简洁的艺术效果 使装饰效果 更加强烈 笔触的不规则性和渗透性与包装设计的严谨性巧妙结合在一起 显 示出很强的视觉冲击力 在现代包装设计中 水墨的运用不是形式而是内容 水墨在包装中的表现是多样的 而不仅仅局限于水墨的笔触 在现代包装中水 墨肌理的运用给包装设计注入了新的活力 如 附图 2 的茶叶包装 大面积 的绿色配以黑色水墨笔触 既在装饰上起到了很好的效果 又与商品的本质很 协调 又如 香港设计师陈幼坚在现代包装设计中的大胆突破 他的包装设计 采用中国传统的水墨画技巧 并辅以现代包装设计的理念 形成了独特的视觉 效果 总之 水墨的枝条 水墨的嫩叶 运用毛笔的书法性线条和渗透感多为 现代包装设计所运用 就水墨效果包装的色彩来说 不仅仅是以墨色浓淡出现 而是以多种色彩 出现 如 附图 3 中靳埭强的作品 彩色水墨元素与主题共同出现在画面中 中间是中国银行的标志 彩色的水墨图形排列在手提袋上 晕染的荷花与叶子 以生动的形象不仅传达了民族文化观念 也符合中国银行的整体设计 表现出 了浓浓的中国味 设计师在自己的设计中探索中国水墨画语言与设计语言的交 融 追求构图的简略与传达的丰富性相融合 而单纯以黑色浓淡为表现手法的 包装 用黑 白 灰 简单明了地突出主题 如 附图 4 着重在笔墨的形体 语言 墨与水结合的浓淡干湿变化 同样传达了设计者的设计理念 水墨以其独特的绘画艺术语言不仅引起了中国设计师的注意 也引起了国 外设计师的高度重视 曾在包豪斯任教的约翰 伊顿 就认真研究过中国北宋 时期山水画的绘画理论 并要求他的学生学习中国山水画 韩国著名设计师安 尚秀的极具现代感的设计理念中引用了中国传统绘画艺术理论中的两个术语 计白当黑 和 虚实相生 也同样打上了中国古典绘画艺术的烙印 包装设计旨在迅速传递产品信息的效果 运用图形语言的目的是设计出具 有强烈视觉冲击力的包装产品 使它们能在短时间内引起消费者的注意 进而 达到促销的功能 水墨的笔墨肌理的美感可以恰当地反应出中国人的情感和心 理需要 传递出设计师的审美心理 中国的水墨效果包装迎合了中华民族的审 美心理 三 传统水墨与电脑技术的结合 近年来 随着科学技术的发展 电脑技术越来越深地改变着各行各业的传 统工作方式与思维习惯 中国水墨在包装中的运用同样也深受其影响 电脑技 术的发展不仅为传统水墨在包装中的运用提供了发展的物质前提 也拓展了传 统绘画手法水墨在包装设计中的表现空间 传统绘画的水墨与电脑技术结合是艺术创意与科学技术的结合 电脑技术 的引入使水墨语言在包装设计中不断丰富 水墨与电脑的结合是多种形式的 涉及到水墨肌理 水墨笔触 以及水墨肌理通过扫描到电脑中加以不同的色彩 水墨与电脑的结合主要是通过图像处理软件 Photoshop CorelDraw 和 Illustrator 等实现的 我的毕业创作也采用水墨与电脑技术的结合手段 具体毕业创作是干果系 列包装 主要是葡萄干 花生 腰果 杏仁 榛子 无花果 开心果等产品的 包装设计 在设计过程中 针对不同干果的特性寻求其与中国水墨相通的地方 使二者达成统一 我的包装设计主要有两组 分别是 黑白水墨在同色纸上的 表现 彩色水墨笔触的表现 设计方法是 以中国水墨元素与电脑技术相结合 排列空间与比例大小变化构成得当 加上以灰色及专银色底色 把图形反白处 理 表现出不同于传统水墨的晕染性 为了表现出干果的特性 包装采用淡棕 色纸 以水墨笔触为标志给整体设计增添了天然 质朴的感觉 传达出了中国 韵味 此段的语言表达逻辑比较乱 再好好组织一下语言表达 水墨是抽象型的 虽然受西方现代文化的影响 但并不完全照搬西方艺术 概念下的抽象艺术 这是由水墨本身的物质与文化内涵决定的 水墨作为抽象 型与电脑技术结合 在包装设计中的表现倾向于简约性 表现性强且色彩多变 的视觉效果 传统水墨多以黑 白为主 素有 计白当黑 之说 如 附图 5 图在哪里 我的毕业创作 为了突出干果共有的特点 选用了水墨笔触 水墨笔触的浓淡变化与电脑技术结合 能够恰如其分地体现干果的特性 但水 墨与电脑技术的结合 不单是水墨的浓淡变化 还有多种色彩的表现手法 如 附图 6 图在哪里 我的毕业创作的彩色水墨效果包装 将水墨笔触扫 描到电脑中配以不同的色彩 一方面可以形象地表现处不同干果的色彩 另一 方面又可以在视觉上传达出不同于黑白水墨效果的特点 因此 包装设计要根 据不同的产品配以适当的色彩 力求图形与商品特性相符合 产品转化为商品 的过程中形象包装尤其重要 不同的商品有各自独特鲜明的个性形象 电脑技 术的运用 使包装设计更具时代气息 更能表现出商品的特性 传统水墨与电脑的结合赋予水墨新的意义和生命 水墨包装是当代商业 科技影响下的包装设计 它与初级阶段的商品包装有着本质的差别 其独特的 造型 精美的材料 先进的印刷工艺的和科技手段 赋予商品的包装更多的功 能 四 水墨效果包装的展望 面对多元化 快速 多变的 21 世纪 营销策略与消费市场的变化日新月异 现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展 并不断对其提出 了新的要求 中国传统水墨效果包装如何能在日新月异的今天有更好的发展前 景 是我们值得思考的问题 水墨效果的发展趋势首先要体现以人为本的设计理念 在这个崇尚个性的 时代 人们逐渐厌倦了相差无几的商品包装 这就要求水墨效果在包装设计上 要个性鲜明 并且能传达出民族文化和时代的特色 在外形 色彩 结构 选 材上要独具匠心 让消费者能通过水墨效果的包装感受到商品内在的独特性进 而获得心理的认同 情感的满足 从而影响并促成消费者的购买行为 其次 水墨效果的包装要融入情感设计 传达出水墨包装含有怀古的 回归自然的情 怀 德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说 设计目的是人 而不是商品 商品 极端丰富的今天 人们的消费心理变化微妙 市场竞争激烈 掌握和引导消费 潮流 注重水墨效果包装的情感设计 势在必行 另外 水墨效果的包装还在 于选用包装材料时 要本着创新的精神结合不同的包装材料 利用其材质及特 点来呈现不同包装的质感 使商品展现出更为丰富的面貌 新的包装技术及结 构使水墨效果的包装还应朝着便利性的方向发展 尽可能地方便消费者的使用 水墨效果的包装设计随着社会生活的需要将会逐渐增多 在满足国内消费 领域和形象树立的同时 也是对中国传统文化的集成和进步的探索 未来的水 墨效果的包装设计要具有跨地域 跨文化交流的可能性 因此 不能仅停留于 纯形式层面 而需要将中国水墨的内涵表现出来 在包装中运用的不仅仅是水 墨的元素 更重要的是传达中国人内在的情感 让水墨效果包装与标新立异的 时代相融合 水墨作为中华民族的文化表达形式之一 应将其与现代艺术融为一体 更好地 体现民族审美情趣 在未来的国际市场中 以民族为本位设计的水墨效果包装 将会越来越受到重视 这些包装绝非只是传统文化元素的搬移 它的图形设计 文字编排 色彩搭配无不体现出鲜明的时代感 民族感 同时兼具西方文化的 简练与大胆 将西方设计中的精华吸收并巧妙结合 以新的美学形式融入到设 计作品中 民族感强烈又不失时代