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文档简介

宜家调研报告 王欢F11081318 1 2020 4 2 IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业 IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德 宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计 产品风格与众不同 宜家强调产品 简约 自然 清新 设计精良 的独特风格 在宜家 消费者获得的是 体验式 的购物经历 没有销售人员的亦步亦趋 消费者可以尽情地挑选 试用琳琅满目的产品 所以 这一次调研我们可以无穷的采集素材 宜家背景简介 2 2020 4 2 优点 独特的经营方式 体验式 购物方式价格低廉 实惠物品风格独特且实用设计人性化 经营方式 1 经营零售 为消费者提供价值 避免单纯价格战 2 运用设计能力降低生产与运输 乃至销售成本 3 运用设计能力 确立商场品牌扩张力 进而 OEM与ODM组货能力 4 形成独特的一组经营活动的组合方式 形成宜家经营方式5 确立起宜家家居的使命 成为家居市场独特的供应者 采购者 设计者与创造者 3 2020 4 2 体验式 购物 在宜家 消费者获得的是 体验式 的购物经历 没有销售人员的亦步亦趋 消费者可以尽情地挑选 试用琳琅满目的产品 在卖场扶梯两侧会有当期的特卖产品和临时环保购物袋 可以方便顾客拿取 卖场可以看见免费的铅笔 软尺 方便顾客记录和测量家具 同时还有随时可见的产品广告书 4 2020 4 2 价格低廉 出售可扯装家具 在给顾客提供收纳方便的同时也为其制造节约成本 用平板的包装策略 节约资源 降低成本 5 2020 4 2 独特 精美 6 2020 4 2 家具陈设 简欧风格的装饰陈设以浅淡的色彩给人洁净的清爽感 从而刺激着消费者的购买欲望 简欧风格的另一个特点 就是黑白色的使用 黑白色在室内设计中属于 万能色 可以在任何场合 同任何色彩相搭配 而不会使人产生单调感 7 2020 4 2 照明 灯具是提供室内照明的器具 也是美化室内环境不可或缺的陈设品 在没有自然光线的情况下 人们工作 生活 学习都离不开灯具 其次 灯具用光的不同 可以制造出各种不同的气氛情调 而灯具本身的造型变化更会给室内环境增色不少 灯具大致有吊灯 吸顶灯等 其中 吊灯 吸顶灯 落地灯 壁灯 射灯属于局部照明方式 一般室内多采用混合照明方式 8 2020 4 2 室内空间有各种不同的风格 陈设品的合理选择和布置 对于室内空间风格的形成具有非常积极的影响 这是因为陈设品的品种 造型 色彩 质感等都具有明显的风格特征 它对构成室内空间的风格无疑起到强化的作用 室内陈设对于改善 优化室内的环境具有非常重要的作用 可以表述个人喜好及文化品位 营造室内环境的情趣等 在宜家的家具都做得各有特色 却不失简约 摸上去很是舒服的 而且他做的家具还尽可能的节省空间 总的来说 宜家的装饰陈设 家具适合繁忙 时尚的白领一族 快节奏 高频率 满负荷 在这种情况下简约时尚的宜家北欧风格 迎合了他们 9 2020 4 2 10
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