汤臣杰逊－《舌尖2》的营销策划契机.doc

汤臣杰逊舌尖2的营销策划契机 汤出惊金档2探讨是直单成用放大汤臣杰两年前惊人收视档电视剧依然定讨中国人舌尖直接将电成为一道自己的手大；广告逊前，舌视纪录，剧。 舌位为一部人与食物尖上的中电商捧上道独特商手段对节告主们围舌尖舌尖上的中单集最高舌尖上的中部美食纪物的关系。 中国2引上订购的第商业模式；节目进行进绕舌尖尖2的中国播高收视份中国纪录片，。 引爆的不第一渠道；视频网进一步挖尖2的赞的营销播出后引份额达到近期在并将延续仅是新一道的位置网站在得挖掘，形赞助、冠销策划发收视热到4.47%，央视播出续第一季一轮美食置，边看电得到版权之成节目价名也在一划契机热潮，缔赶超了出。 舌季的主题食搜索，更电视边下之后，都价值的无一起发酵机缔造黄舌尖，更下订都动无限酵，期望各方舌尖从2（C档并且以看电商迅速望借着这借“舌方营销的尖尖2的的巨第二季xx年4CCTV-1同步开播且借鉴了看出，商网站电商堪速、花样这部人气尖效应”的狂欢盛巨大关注度季舌尖4月18日至）21点档播。 相比了不少电舌尖上影响力堪称是样之多，气沸腾的中”，谋得市盛宴。 度和影响尖上的中至6月6日档、中央比第一季而电影类型片上的中国力转化为销舌尖1令人惊喜中国纪录市场，“舌响力力国首创日，每周央电视台而言，片的拍摄第二季销量量商业链喜。 一个录片赌一舌尖”引发创国内纪五在中央纪录频道舌尖2摄手法。 季的关注条中最突个从电视一把。 发的美食纪录片的央电视台道（CCT也更加从百度搜注度正在突出的现视到微博话食讨论成的周播模式台综合频道TV-9）22加关注“人搜索指数在直线上升现象，反应话题，再成为式，道2点人”，数可升。 应再到淘宝每期步上天猫房县泉州西南地域类产聚林冬宝直接转于是，期节目中上线的食猫食品上18号首县香菇酿州萝卜饭1号店南、华东域，汇聚产品，尽中粮“舌尖1冬笋、金转化为生天猫商中的食材食材把关上线的食首集播出酿、贵州饭，这4道则在4月东、华中聚小吃、尽力搜罗我买网”里的近金华火腿生产力的完商城在今年材和美食菜关。 据了解食材数量只出后，天猫州雷山糯米道特色美18日同期中、华南、调料、生罗舌尖2”则借此次近百种美，更涵盖完美循环年直接与菜谱，解，舌尖只多不少猫的购物米稻花鱼美食的食期上线“舌、西北、生禽水产2中的次舌尖美食食材盖生鲜蔬菜环由此形与央视达舌尖2尖2将涉少。 物专题页鱼、四川谱。 舌尖上的华北、产、主食美食参与尖2美食，如香格菜、调味形成。 达成合作，摄制组涉及300多面中就出乐山豆花的中国”活东北、港、蔬菜菌与活动。 食即将出炉格里拉松味剂在内，同步首组还将为多种食材出现了湖花饭和福活动，分港澳台7大菌菇等全炉之机，松茸、毛竹的所有首发同材，湖北福建分为大全品网竹舌尖1美食。 并在舌尖2播出同时，以产地直采、全程冷链的招牌来吸引一波喜爱舌尖美食的消费者。 视频网站影响力转化为流量同样一道菜，谁能吸引更多食客，引来更多关注和流量，这靠的是餐厅的真本事。 对于舌尖上的中国2这道全民皆知的饕餮大餐来说，本身就足够吸引人了，能否借机会沾光，提升自身网站的影响力和流量，吸引广告主的目光则是考验视频网站们的真本事。 区别于舌尖1的连播七天，舌尖2的周播节奏无疑给出充足的时间让视频网站对节目价值进行继续开发，将这种放大价值发挥到了极致。 优酷网为了配合舌尖2的播出，特别在优酷纪录片频道打造“优酷美食节”，将多档美食纪录片配合舌尖2形成美食文化节目带，与此同时，优酷还依靠平台优势，发起“show出你的拿手菜”、“优酷拍客”等主题活动。 搜狐在播出舌尖2节目本身的同时，还有通过新闻客户端与中央电视台纪录频道开展深度合作，与搜狐新闻客户端展开深度合作。 希望通过新闻客户端的合作来刺激视频播出。 腾讯视频则通过腾讯网多个频道全力推动舌尖2的热播，针对每期主题，各频道策划相应短视频。 如UGC“5分钟揭开舌尖2内涵”、新闻频道“90秒带你读懂舌尖美食”生活频道“舌尖2美食制作过程全揭秘”等周边主题视频，摆脱以往大剧模式下单频道独立运营模式，进行了大视频下各频道联合运营。 广告主影响力转化为品牌价值央视xx年黄金资源广告招标会上的数据显示，苏泊尔、四特酒分别花了4532万元和4399万元，元成为舌尖2全媒体合作伙伴。 无论是纪录片片头，还是天猫的专题页面上，苏泊尔和四特酒的LOGO都没有落下。 舌尖2通过各种媒体和渠道传播过程中，这两个商家都不会被撇下。 苏泊尔此前已经开始围绕舌尖2和美食等开展了一系列的营销行动。 苏泊尔总裁戴怀宗在接受媒体采访时曾表示，选择舌尖2进行赞助的原因是，“苏泊尔”一直遵循创立之初的承诺，要在中国传统饮食文化中留下自己的印记，而这一点，正与舌尖上的中国传播饮食文化的理念不谋而合。 因此，苏泊尔坚持不以赞助商身份将产品强制植入片中，尽最大可能保留片子的原汁原味。 而是通过其他片外广告等形式，推广其号称能做出柴火饭味道的电饭煲产品等。 洋河股份选择了更为巧妙的做法，在纪录片中间的广告时段插入自身的品牌宣传片，借着舌尖2的眼