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第六章第六章 第一 二节第一 二节 服装卖场陈列研究服装卖场陈列研究 导入新课导入新课 1 服装的特许经营的优点和缺点 2 服装的销售方式未来的方向在哪里 讲授新课讲授新课 一 一 服装卖场陈列的概念服装卖场陈列的概念 一 一 概念 概念 服装卖场陈列是一种视觉表现手法 它是指运用各种道具 包括灯光 展示台 背景音乐等 结合产品定位和品牌文化 通过不同的展示技巧将服装的特点表现出来的一种技术 合理的商品陈列可以起到展示商品 提升品牌形象 营造品 牌氛围 提高品牌销售的作用 二 二 服装卖场陈列的方式 服装卖场陈列的方式 1 产品系列化陈列 2 配搭组合陈列 3 重复陈列 4 分区陈列 三 三 卖场中服装的展示方式 卖场中服装的展示方式 卖场中服装的展示是借助不同的展示方式更好地将服装特征 介绍给消费者的途径 一般情况下有以下三种展示方式 1 人模展示 2 叠装展示 服装折叠的要求 叠装展示时 为了体现整齐的效果 服装折叠的规格应 统并考虑长宽比例的协调 上装折叠要求 下装折叠要求 3 挂装展示 二 服装卖场的构成二 服装卖场的构成 一 一 构成要素 构成要素 1 卖场导入部分 卖场导入部分位于卖场的最前端 是卖场中最先接触消费 者的部分 它在第一时间传递给消费者服装的风格和特色等信 息 吸引他们进入卖场 2 核心经营部分 3 服务提供部分 二 二 卖场规划的原则 卖场规划的原则 1 消费者角度 1 方便选购原则 2 视觉舒适原则 2 商品组织与管理者角度 1 便于管理原则 2 推动销售原则 三 服装卖场陈列构成要素三 服装卖场陈列构成要素 1 橱窗的三种形态 按照橱窗陈列区和内部核心经营区是否产生连接的不同 可将橱窗的形态分为三种 1 封闭式橱窗 2 半封闭式橱窗 3 开放式橱窗 2 卖场灯光设计的原则 卖场灯光设计时要充分考虑到品牌的市场定位 服装价 格 服装风格等因素 通过不同灯光的使用带给消费者最佳的 视觉感受 所以在设计时要遵循以下一些原则 1 区别原则 2 舒适原则 3 真实原则 4 重点突出原则 5 变化原则 3 卖场中色彩陈列的方式 服装本身的颜色就是卖场色彩陈列最好的道具 卖场色 彩的陈列方式可以借助这些颜色的变化和统一 根据色彩的基 本原理 结合实际的操作要求而进行变化 色彩陈列的搭配使 得卖场变得有序 并且主次分明 易于消费者识别与挑选 1 对比色搭配 2 类似色搭配 3 明度排列 4 上浅下深排列 5 左深右浅或左浅右深 6 前浅后深 7 彩虹排列 8 间隔排列 小结小结 服装卖场陈列的定义及要求 卖场服装的陈列方式 卖 场中服装的展示方式 2 服装卖场中商品配置规划及分类 卖场规划 通道 规划 3 服装卖场陈列的定义及作用 橱窗
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