企业文化构建探悉

企业文化构建探析企业文化构建探析 以蒙牛企业文化为例以蒙牛企业文化为例 当我们的社会发展越来越全球化的时候 当我们的生活圈子越来越越国际 化的时候 当海尔 蒙牛等企业越来越为我们所熟悉的时候 企业文化 这个 词便随着这些信息进入我们的视野 那么究竟什么是这越来越被企业乃至于社 会所关注的 企业文化 呢 一 企业文化的含义及作用一 企业文化的含义及作用 一 企业文化的含义 一 企业文化的含义 美国学者约翰 科特和詹姆斯 赫斯克特认为 企业文化是指 一个企业 中各个部门 至少是企业高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营 实践 企业文化是指企业中一个分部的各个职能部门或地处不同地理环境的部 门所拥有的那种共同的文化现象 特雷斯 迪尔和阿伦 肯尼迪认为 企业文化是 价值观 英雄人物 习 俗仪式 文化网络 企业环境 威廉 大内认为 企业文化是 进取 守势 灵活性 即确定活动意见 和行为模式的价值观 据统计 国内外有关企业文化的定义大约有 180 多种 每个管理学家都 有企业文化的定义 通过这些专家的分析 企业文化都是以人为载体的现象 由一个企业的全体成员共同接受 普遍享用并且是在企业发展过程中逐渐积累 形成的 对于企业文化现象总结 大致有以下几类 价值观点 企业环境 风 俗习惯和行为准则 于是 在魏杰著 企业文化塑造 企业生命常青藤 中 从这几方面总结出企业文化的定义 所谓企业文化就是企业信奉并付诸于实践的价值理念 也就是说 企 业信奉和倡导并在实践中真正实行的价值理念 笔者更加支持这样一种简洁但涵盖了企业文化现象内涵的企业文化定义 二 企业文化的作用和特质 二 企业文化的作用和特质 因为像 基因 一样是组成企业的最小单位 企业文化有着它的 历史性 和 人本性 在最初的一个小小的作坊开始 企业文化 就已经存在于这个 作坊的每一个砖瓦里 只是那时还没有系统的 企业文化 这一说法 但是这 样一个小小的作坊所有的生产运作一定会遵循它自己特有的原则和思想来进行 的 而到现在的企业来说 从一直推崇的 海尔企业文化手册 等经济类书籍 的出炉 企业文化更是伴随着一路的历史时间演化出来 企业文化在形成之初 没有带着文化的目的 他是企业决策者在长期的生产工作过程中 根据自身的 发展需要 经过设计 制定 执行并推广的能代表公司共同利益的一系列行之 有效方式方法 这些方式方法也必须经历排斥 斗争 沟通 提炼 完善 浓 缩 强化这一系列过程 以领导者率先垂范的艰苦产物 它有一个从简单 试 行 深化 成熟的演化过程 绝对不是心血来潮 随便应付某件事情的一时冲 动 可以说企业文化是伴随着社会历史的发展而发展得越来越完整的 人本性 就比较好理解了 企业文化关注的中心 在于对企业中人的因 素的管理与激发 虽然如此做的终极目标在于企业价值的顺利实现 但这并不 妨碍企业以开发人的潜能为切入点的管理模式为企业带来的巨大张力 当衣 食等最基本的生存需求得到满足 人们需要满足交流的需要 给予的需要 被 尊重的需要 个人价值实现的需要等等 一个人一生中最宝贵 历时最长的时 间与空间都是用于职业生涯的 所以 企业的成长与发展需求与个人的成长与 发展需求在企业文化这个层面达到了完美的契合 企业文化是一种以人为本的 文化 着力于以文化因素去挖掘企业的潜力 尊重和重视人的因素在企业发展 中的作用 世界上没有两片完全相同的树叶 每个企业都在特定的环境中生存与发展 所面临的历史阶段 发展程度 以及本身固有的文化积淀都不相同 成功是不 能复制的 企业文化也同样不能拷贝 把别人成功的企业文化照搬照抄教条行 事 或者如赵括谈兵一样将优秀的企业文化奉为金科玉律 试图找到放之四海 而皆准的真理 最终只会害了企业 这就验证了企业文化 选择假说 同样也 告诉我们企业文化的 复杂性 因为不能照搬成功企业的文化 而是要自己去 选择 去创造适合自己产业的企业文化走势 所以势必会给企业文化添上复杂 的色彩 三 建设良好的企业文化的意义 三 建设良好的企业文化的意义 为什么这么复杂的企业文化仍然被那么多企业家所追随呢 因为他们知道 企业文化是一个企业的灵魂 是一个企业迈向成功必要的阶梯 企业文化是一 项系统工程 是企业决策者的上层建筑 没有科学而着执着的精神去实施 盲 目 刻意 断章取义的去追求 只能事与愿违 认识到了企业文化的价值所在 全身心的去筑建它 打造它 才能逐步形成自己健康的企业文化 使企业保持 持续发展 永远充满生机 而在这方面 蒙牛企业无疑是给我们带来了新鲜感 二 蒙牛企业文化二 蒙牛企业文化 酸酸甜甜就是我 在这样一句俏皮的广告语已经老少皆知的时候 蒙 牛风暴已经袭击了我们的生活 面对蒙牛企业的成长只能用一个词形容 奇 迹 这个 奇迹 的轨迹是 3 年时间 蒙牛乳业从行业排名千名之外到跻身四强 并成功打造出一个中国驰名商标 1999 年 蒙牛乳业成立当年便实现销售收入 4365 万元 2000 年 二期工程投入使用 实现销售收入 2 94 亿元 2002 年 蒙牛的三期工程竣工 销售收入突破 20 个亿元 2003 年更是达到 51 亿元 当我们一一列举蒙牛的这样发展时 恐怕最让人关注的是它的企业文化事业了 一 蒙牛企业发展过程及其现今的品牌效应 一 蒙牛企业发展过程及其现今的品牌效应 蒙牛的出生 恐怕是最让世人所关注的问题 它的产生不得不说是源于伊 利这个现在最激烈的对手 当牛根生带着苦战几年的战友和经验从伊利走出来 建立自己的蒙牛的时候 奇迹便开始形成了 有据可查的最早的蒙牛文化文本 起源于 1999 年创业时的员工胸牌 当时每个人的胸牌背后有一段话 是卡耐 基的 人生 12 条忠告 这是我看到的蒙牛文化的最早元素 而被大家所熟识 的蒙牛企业文化手册 在最早期的时候 其实就是一些古往今来 名师大家的 语录集锦 然而 企业文化不仅要面对企业内部 同时还要面对外界一切挑战 的声音 当企业文化不成体系的时候 它所具备的指导 实践作用就会弱化 这一点牛根生早就意识到了 创业的初级阶段一过 牛根生就在 2002 年下半 年把整合企业文化放在了最重要的位置 当时 牛根生在北京住院检查身体 不能外出也不接受探视 因此他们就利用了十天的时间 在一个相当封闭的环 境下共同完成了蒙牛企业文化文本的基本框架 2002 年蒙牛企业文化手册完成 后 2003 年开始做宣贯 在蒙牛企业内部搞大培训 大竞赛 让企业文化深入 人心 蒙牛发展得很快 处在高速成长期 所以蒙牛会根据每一年所遇到的新 的情况 变化和问题 去不断地修订蒙牛企业文化 到目前为止 蒙牛的企业 文化每年都要出一个版本 于是 2004 年蒙牛企业文化手册又开始回炉再造 内容量挺大的 同时也把这么多年来牛根生的管理文章做了系统的编排 2005 年又开始新一轮的企业文化宣导 与此同时 在 2003 年开始蒙牛成立了企业商学院 其最核心的职能就是 实施企业内训 配合企业文化的宣贯执行 牛根生亲自担任商学院的院长 2003 年蒙牛商学院花了一年的时间搭建商学院的运作体系 培养蒙牛内部的讲 师 并在蒙牛内部进行几十场企业文化专题培训 2004 年蒙牛商学院开始实现 自主运作 2005 年 牛根生个人出资做了一个和谐家庭特训营的临时项目 它 主要针对股票上市交易之后 很多蒙牛的高管人员中出现了千万富翁 亿万富 翁 为了防止他们自我膨胀 牛根生用这种方式去提前打预防针 以上大致概括了蒙牛企业从开始到如今的企业文化发展过程 从这个过程 可以看出为到达如今受人尊敬的地位 蒙牛经过了很曲折但是很必要的路程 这个过程也反映了之前我们所说的企业文化的历史性和复杂性 正因为蒙牛把 握住了企业文化的这些特质 才可以看到他们如今的前景 我想 从随处可见 的蒙牛各类奶制品 从他们庞大的明星代言队伍 从他们名声大噪的蒙牛企业 文化手册 都可以看见 蒙牛 已经是我们一个重量级的品牌 他们所带来 的品牌效应完全可以让整个中国带来旋风 二 蒙牛企业文化得到世界认可的原因 二 蒙牛企业文化得到世界认可的原因 而这个 奇迹 之风也刮到了全世界 越来越多国外专家也认可蒙牛的企 业文化 蒙牛抓住了 企业文化 的重要性 并大胆采用先进的文化管理理念 这些是很多打企业都无法正真重视的因素 除此之外 更让专家们另眼看待的 是蒙牛并不是死板的沿用国外已成熟的企业文化管理 而是经过多年的经验 创造属于自己独特的企业文化 并且不断根据市场需要而更新 使得蒙牛能形 成了自己如此完整成熟的文化管理体系 我想 得到世界认可的除了是蒙牛现 存的企业文化管理系统 更多的是它的坚持不懈追求开辟自己企业文化道路的 精神 也就是我们所说的蒙牛企业文化精髓 与自己叫劲 1 1 蒙牛企业文化精髓 蒙牛企业文化精髓 与自己叫劲与自己叫劲 也许会想怎么鼎鼎有名的蒙牛企业的企业文化精髓竟然是这么简单通俗 的五个字 于自己较劲 也许在大众人眼里 蒙牛一直是在与伊利企业进行行 业内的竞争淘汰的比赛 所以会以为蒙牛是在与伊利较劲 与别人较劲 其实 并不是像我们所想的那样 是与伊利的较劲激发了蒙牛的发展 而是蒙牛自身 的较劲带来了它们现如今的成功 整个发展过程中 蒙牛企业文化中并没有因 为要超越竞争对手而调整自己的经营理念 相反地 蒙牛文化的发展总是在蒙 牛企业自己的每个不同的发展阶段而有计划地进行修正完善 2002 年初次完成 到如今已经不断更新扩充后的 蒙牛企业文化手册 在一路的重新编制出版中 一直起到核心带动作用的是蒙牛企业的自身发展 要适应不同阶段蒙牛的需求 就得不断提升自己的企业文化建设 而这一过程中 伊利也在发展 很多同种 行业的品牌也在崛起 可是蒙牛没有为这些企业所影响 仍旧走自己的路 原 因只在于蒙牛的精髓是 与自己较劲 不是 与别人较劲 与自己较劲 与 与别人较劲 是两种不同的文化观 前者的着眼点是提升自己 后者的着眼 点是遏制对手 一个好的品牌 不是他消灭对手的结果 而是消费者选择的结 果 谁为消费者创造了更有价值的产品 消费者就会选择谁 因此 无论出现 什么问题 不许怨天尤人 一切原因从自己身上找 如果你脸上挨了一巴掌 不要忙着声讨打脸的手 先要检讨挨打的脸 与自己较劲 能更深入地认识自 己 与自己较劲 能更长远地看待未来 与自己较劲 能更成熟地获得属于 自己的发展方式 蒙牛文化正是凭着这股 与自己较劲 的倔劲 才能从短短 几年的自身建设中迅速发现自己的优劣势 扬长补短 建立起了自己的市场 假设它是一味以着遏制伊利的发展而发展 即使真的让蒙牛获得这场竞争中的 胜利 那么蒙牛现在只能是打败伊利的替代者 而不是如今在世界上都大有名 声的特色企业 于此相反的是在竞争队友极为频繁的非理性攻击面前 蒙牛始 终以大局为重 一方面化干戈为玉帛 另一方面全力以赴做好自己的事 这也 是最大的 与自己较劲 治国在深入观察后曾经下过一个结论 只要蒙牛对竞 争队友采取 以牙还牙 的策略 两个企业就都死定了 当然 我们也不排除另 一种可能 战争消灭战争 但那是惨重代价下的妥协 高度破坏下的和平 两 败俱伤下的自顾 2 2 蒙牛企业的三大 蒙牛企业的三大 造大品牌造大品牌 讲大道德讲大道德 顾大利益顾大利益 得到世界认可的原因除了是上面所说的 与自己较劲 的精髓 还又蒙 牛企业的三大理念 造大品牌 讲大道德 顾大利益 蒙牛从诞生第一天 起 就把自己定位成 百年蒙牛 就在寻找 长寿基因 寻找的结果 觉得所有 长命企业都有一个共同的特点 那就是 不仅运筹企业 而且运筹事业 运筹 社会 也就是说 功夫在诗外 所以 我们提出三个 大 造大品牌 讲大道 德 顾大利益 1 造大品牌 就是建设好内蒙古这个大品牌 不谋全局者不足以谋 一域 不谋万世者不足以谋一时 根据呼和浩特人均牛奶拥有量居全国第一 牛奶增速也居全国第一的实际 蒙牛提出了把呼和浩特建设成 中国乳都 的主 张 中国乳都 并不只是意味着呼和浩特这一个城市乳制品市场的占领 而是 将它作为中国乳制品的首都 然后向外推广 建立蒙牛网络 这是多大的一个 品牌 同时这也意味着蒙牛企业的大投资 大风险 在如今消费观念愈来愈强 烈的社会上 对于同样行业的企业 做出大的品牌就能更多地占领市场 获得 更多的消费群体 但大品牌的打造耗资多 风险大 对于真正发展年数不多的 蒙牛来说 一开始就能以大品牌的目标发展 不能不赞叹蒙牛管理层次的大气 和魄力 但是对于现在的蒙牛的状况来说 造大品牌的路线正是抓住了时机 非常适合它的发展思想 也正因为 蒙牛 是这样一个大品牌 它获得了不同 层次不同需求的消费者的青睐和信赖 2 讲大道德 就是讲正气 把企业塑造成一个道德高尚的集体 蒙 牛讲 经营人心 但只准向下经营 不准向上经营 例如拜年 只准上级给下 级拜年 不准下级给上级拜年 同时反对在经营之外搞任何形式的 钱财大循环 婚丧嫁娶 过生日迁新居 请客可以 但一律不准收受礼金 礼品 要求人 人确立一个座右铭 熟悉企业文化的人几乎在每个企业的企业文化核心上都可 以看到这样一句话 以人为本 人是整个企业的根本 获得了 人心 也就 是获得了企业的根本 在世界经济和文化高度发展的现代社会 在产品过剩的 时代 一个企业想要获得长远的发展 员工的人心向背变得越来越重要 消费 者的人心向背越来越重要 得人心者得天下 失人心者失天下 得道多助 失 道寡助 人心向背 决定成败 在蒙牛 最基本的规矩就是上礼下 挣钱多的 请挣钱少的吃饭 职位高的送职位低的礼物 当官的向当兵的拜年 虽然是 暂时的散财 却感动了员工 从此领导具有了吸引力 号召力 影响力 具有 了人格魅力 在以后的工作中 员工更有激情与干劲 难道这是管理者吃亏了 吗 答案当然是否定的 正是经营着这些员工的心灵 蒙牛才获得了巨大的了 凝聚力 不管在如何严峻的经济冲击中 蒙牛仍能一起支撑着走过来 一直走 向现在的辉煌 我想身在蒙牛的员工也因此而自豪 3 顾大利益 就是在战略决策中 将股东 银行 员工 合作伙伴 和社会 五满意 作为企业立身之本 这在蒙牛被概括成五句话 股东投资求回 报 银行注入图利息 员工参与为收入 合作伙伴需赚钱 父老乡亲盼税收 通过这五句话教育每个人 在利益面前要换位思考 换心思考 换向思考 在 大利益格局中 居核心位置的是消费者的利益 这是实现所有其他利益的源头 活水 所以 蒙牛强调对消费者实实在在讲诚信 例如 为了保证草原牛奶的 原汁原味 1999 年在建厂资金捉襟见肘的情况下 蒙牛率先建起了国内第一个 奶车洗浴车间 虽然每年为此多支出几百万元 但赢得了更多的消费者 蒙牛 企业的这一思想展示给我们的是一种长远的战略眼光 一个企业想要获得可持 续地发展 就应该看到长远的利益 而不是眼前的好处 然而只有将自己有关 的一切战略伙伴一切消费者团结起来以后才能获得长远的利益 所以蒙牛的五 满意政策正是基于获得长远利益提出的 3 3 蒙牛企业的突破性产权制度 蒙牛企业的突破性产权制度 老牛专项基金老牛专项基金 而让世界都感到新鲜并认可的蒙牛企业文化中不得不提到的就是它的突 破性产权制度 老牛专项基金 老牛专项基金 采取一种全新的制度设计 股份所有权归 老牛专项基金 牛根生的家人 家族不能继承 表决权归现任 或继任蒙牛董事长 收益权归 老牛专项基金 管理委员会 这既不同于所有权 与经营权合一的传统制度 也不同于所有权与经营权分离的现代制度 而是开 辟了股权设置上的 第三种制度 所有权 表决权 收益权 三权分设 的创新 模式 经济全球化 同台竞争的是装备到牙齿的国际军团 规模不如别人 底 子不如别人 历史不如别人 凭什么赶 靠什么超 要想后来居上 只有凭创 新 靠突破 既要拼硬件 更要发动 软件革命 在管理上创新 在文化上创 新 在制度上创新 通过创新赢得国际竞争力 成立 老牛专项基金 就是 蒙牛在产权制度上寻求突破的一种尝试 老牛专项基金 的用途 坚持 四个面向 面向 三农 农村 农业 农民 面向员工 杰出者 特困者 重症者 面向消费者 重大建议者 感天动地者 杰出贡献者 面向中国乳业 老牛基 金这样一种新颖的慈善机构的成立让所有人震惊 除了让蒙牛的声誉一夜传遍 大江南北 这样一种新颖的慈善机构更是赢得了广大员工和消费者的欢呼 这 样一个善良的企业 怎么能不获得大家的认可 在普通人眼里 为牛根生的贡 献而惊叹 在专家眼里 更为蒙牛这个老牛基金突破性地产权制度而感叹 要 拥有多大的魄力和眼光 才能创造这一个突破 但是这一风险举动 偏偏给蒙 牛带来了巨大的利益 员工的积极性 消费者的信赖 还有世界的认可 能说 蒙牛企业失去了什么嘛 没有 这一举动正是向世界展现了蒙牛企业的人本性 和正确战略 三 三 总结蒙牛 总结蒙牛 三步走三步走 的品牌战略的品牌战略 牛根生创立企业时便给自己立了一则座右铭 小胜凭智 大胜靠德 2004 年 他把蒙牛文化概括为一体两面 牛 文化 德 字根 由此我们知道了 蒙牛企业品牌战略的第一步 大胜靠德 愿每一个中国人身心健康 1 大胜靠德 蒙牛文化的主根是 德 其有三大 支根 经营人心 与自己较劲 种 自己的田 三大支根 同时也是 三大方法论 一 蒙牛创业纲领 通常人们创业时 首先想到的是自己的赔和 赚 而蒙牛首先想到的是别人的赔和赚 1999 年 创业伊始 他就宣布了蒙牛 的 创业纲领 以股东 银行 员工 伙伴 社会五方的利益为利益 建立 大利益圈 形成 五赢格局 简而言之 蒙牛存在的全部理由有两个 第一 中国消费者需要健康 第二 中国 三农问题 需要龙头企业 据此 蒙牛提出 自己的使命 百年蒙牛 强乳兴农 明确自己的愿景 愿每一个中国人身心健 康 这样一个愿景 除了提出了蒙牛的创业纲领 更让蒙牛企业的 德 发出 光芒 而其中让人另眼看待的便是蒙牛企业的 诚信 二 诚信是一种战略资源 2002 年 4 月 蒙牛足迹 报发表了一篇题 为 诚信是一种战略资源 的文章 较系统地阐述了蒙牛的诚信观 第一 诚 信是一种战略资源 第二 诚信既是一种世界观 也是一种方法论 商鞅在秦 国变法 害怕人们不相信 在新的法律公布前 先在城南门立了一根木头 然 后公开悬赏 谁能把这根木头从南门背到北门 就给他 10 两金子 人们都很 奇怪 没人敢搬 商鞅立刻把赏金由 10 两调到 50 两 有个人尝试着搬了 结 果他果真得到 50 两金子 这就是 立木为信 的故事 为了让人们相信法律而策 划这样一个 立木为信 的公关活动 可见商鞅做的是一种诚信广告 诚信可以 策划 可见 诚信也可以是一种方法论 这种方法论对我们很有借鉴意义 有 时候 企业与消费者发生矛盾时 企业拼命推卸责任并非明智之举 有时候吃 点亏反而是最好的诚信广告 蒙牛战略这第一步 大胜靠德 除了将蒙牛企业本身摆在了担任起了 社会责任的重要位置 并且用这样一系列的诚信事件博得了大量消费者的信赖 在这样初始的时刻 便将自己的品牌放在了最搞的位置 2 大智靠学 第二步 大智靠学 站到历史的峰顶上 99 的未来与历史相似 99 的直接经验与知识重叠 如果您承认这两个 99 那么就得承认第三个 99 的 成功靠学习造就 只有站到历史的峰顶上 才能不放弃你 99 的资源权 一 蒙牛的 口号文化 蒙牛文化 的最大特点就是一个 博 字 纵取今古 横征中西 萃百花蜜 摄千家魂 前人已有的 点睛之 前人没有的 创造之 1 无处不在的标牌 学习无处不在 走进蒙牛厂区 你可以看到 上百个标语牌 这些标语取自 上下五千年 纵横八万里 牛根生曾经自豪地 说 古今中外无所不取 而又互不矛盾 在潜移默化中规范着每个员工的思想 和行为 凡到厂区参观的人 都试图掏出小本子记下自己感兴趣的条目 后来 蒙牛党群办公室对此进行了整理 并加以扩编 成为一本供企业内外学习交流 的 绿皮书 2 管理是严肃的爱 学习在管理中 这句口号是牛根生最喜欢的 蒙牛毫不掩饰它从海尔那里认真移植过来的 OEC 管理模块 在蒙牛每一个部 门外都有一张 OEC 考核榜 这张展示牌只有 1 平方米大小 全方位地对每人 每天 每事进行综合控制 上至领导 下至员工都要进行考核 事前计划 事 中控制 事后检查 事完评价 标语牌就挂在考核榜的下方 参观蒙牛的人都有 一个体会 就是蒙牛的管理渗透到企业的每一个角落 管理的影子无处不在 细心的人在蒙牛的每一块玻璃窗上都能找到一张小标签 标签上写明 责任人 和 直接领导 不仅如此 小到一个花盆 大到机组设备 在蒙牛都有专人负 责 在这一管理模式下 人人有事 事事有人 责权利紧密挂钩的 结果是企 业管理制度不折不扣的执行和企业运作的高度规范 3 培训是最大的福利 系统地学习 在用人原则上 牛根生强调 有德有才破格重用 有德无才培养使用 无德有才限制使用 无德无才坚决不 用 牛根生在离开伊利时有 400 多名属下跟随了他 可以说 他创业初期的 人才是充裕的 但随着企业规模的不断扩张 人才的开发和补充就明显不足了 2005 年 4 月 牛根生成立了蒙牛商学院 聘请多位专家 教授和高级技术人员 让所有员工轮流参加培训学习 旨在为蒙牛培养优秀的技术和管理人才 开学 当天 商学院的教室里便贴上了 尊重人的品德 重视人的智慧 承认人的价值 珍惜人的感情 维护人的尊严 提高人的素质 的标语 二 团队学习 团队学习 比 个人学习 更有利于形成共有的 企业哲学 世界上的思想 公说公有理 婆说婆有理 如果团队成员各学各的 就极容易出现我奏 G 大 调 你奏 e 小调 他奏降 b 小调的纷乱局面 所谓 和而不同 和 在旋律而 不 同 在乐器 只有坚持团队学习 才能思想共振 步调一致 从而奏出伟大和谐 的音乐 并且让偏离者无处藏身 建立学习型组织是所有企业的共同目标之一 从创立之日起 蒙牛便规定了一个每周 学习日 2003 年之后固定在星期二下 午 2 3 小时的集中学习 雷打不动 让 培训是最大的福利 实至名归 大智靠学 让蒙牛企业培养了自己强烈的学习氛围 也为自己建立了拥 有专业知识水平的庞大科学队伍 试想 一个拥有着各种知识凝结体的团体 如何能不在社会竞争中一次又一次取得胜利 这样一个品牌战略让蒙牛品牌站 在了非常知性的地位 并得到行业中专业的认可 持久地站在了历史的顶峰 3 大牌靠创 第三步 大牌靠创 大与强是什么关系呢 有把两者割裂开来的观点认为 在战略抉择中 强优先于大 也有把两者联系起来的观点认为 大是强的必要条件 无大则无 强 蒙牛企业将自己定位在大品牌的打造上 无疑意味着它们要做乳制品的强 者 之前我们在蒙牛企业的 造大品牌 中所提到的 中国乳都 是蒙牛的豪 情壮志 同时体现了蒙牛即将创造奇迹的精神 大品牌的创造并不是投入大笔 资金 投入大量宣传就可以解决的事情 长远的目光 宣传与时机地有机结合 最重要的是有创造的理念 蒙牛 这个品牌从生产过程到上市出售从来都是大 手笔 以 大腕 的身份出现 这一过程每一步都走给世界人看 他们的 大 牌 的创造由全社会在鉴定 三 蒙牛的企业文化带来了蒙牛企业的发展三 蒙牛的企业文化带来了蒙牛企业的发展 那么 经过长期研究与总结出来的这些企业文化到底给蒙牛企业带来了 什么样的影响 我们说 蒙牛这一套完整的企业文化也正是带动了蒙牛发展的 原动力 一 一 诚信对消费者得到消费者的信赖 诚信对消费者得到消费者的信赖 对着镜子笑 它就会对你笑 对着镜子哭 它就会对着你哭 在我看来 消费者与生产者无疑也存在着这样的关系 诚信对着消费者 消费者才会对你 的品牌忠诚 之前已经介绍过蒙牛企业的 诚信 的原则 现在提起 蒙牛 的产品 我想几乎很少有消费者会怀疑它的质量与服务 于是蒙牛在消费者眼 里是一个高质量的象征 一种安全饮食的代表 因此 蒙牛 才作为一个值得 信赖的大品牌存活在消费者的心里 蒙牛企业才得到消费者的认可而迅速发展 当代企业文化本质上是竞争文化 企业道德作为企业文化的重要组成部分 必须具有竞争的特征 反映竞争的要求 而要使企业道德有竞争力 就必须首 先讲诚信 没有诚信的企业将不具有任何竞争力 现在人们大谈 品牌是竞争力 那么品牌是什么 品牌的本质是厂商的一种信用 是对消费者的一种承诺 自古以来 经商无不信奉 诚信 二字 人无信不立 任何企业或者品牌不管其 他方面做的怎么好 一旦失去诚信 就必败无疑 世界上最负盛名的安达信会 计师事务所就是一个十分典型的例子 二 二 以人为本以人为本 得到了职工的拥戴 得到了职工的拥戴 蒙牛企业的 经营人心 理念正是反映出了它们 以人为本 的企业文化 核心 人是最大的生产力 经营企业就是 经营人心 抓眼球 揪耳朵 都不 如 暖人心 未来的竞争 最后都会聚焦到 人心 方寸 之争上 千古圣贤总 结治乱之道 王道 霸道 无道 归根到底一句话 得人心者得天下 人心向 背犹如磁铁之于群针 有磁则向 无磁则背 2002 年 两位客人到伊利去办事 离开时大为感慨 牛根生已经离开 4 年了 同车的两位伊利人依然一口一个 我 们牛总 如果说 在伊利是 余音绕梁 那么 在蒙牛则是 万佛朝宗 在蒙 牛 牛根生就是 正义的化身 员工有可能对干部产生怨恨 却没有可能对公 司发生背叛 即便他们抱怨的时候 我们也会听到这样一个附加句 牛总肯定 不知道 可见 蒙牛企业在 经营人心 上花了多大的精力 然而拥有在不论 多大的矛盾之下都不会背叛自己的职员又是多么幸福的事情 对于一个企业来 说 抓住了所有职员的心 相当于抓住了企业的基础 三 三 共同发展的理念得到了社会的好评 共同发展的理念得到了社会的好评 在 老牛基金 闹得沸沸扬扬的时候 蒙牛已经成为世界认可的品牌 中国乳都 百年蒙牛 强乳兴农 等等都反映了蒙牛共同发展的理念 将 企业的发展责任与国家人民的里因联系起来时 蒙牛企业在国家中提升了地位 通常人们创业时 首先想到的是自己的赔和赚 而蒙牛首先想到的是别人 的赔和赚 成立的第一天 蒙牛就确立了自己的创业纲领 股东投资求回报 银行注入图利息 员工参与为收入 合作伙伴需赚钱 父老乡亲盼税收 这样 一个与战略伙伴的共同发展为蒙牛得到了战略伙伴的长期合作 首家捐资 1200 万元抗击 非典 向人民教师捐赠价值 3000 多万元的产 品送健康 向赤峰地震灾区捐助价值 30 多万元的牛奶 向锡林郭勒盟地震灾 区捐助价值 30 多万元的牛奶 寒门学子没钱上大学 蒙牛送去 3 万元 每年 春节 公司领导都要在周边旗县访贫问苦 送米 送钱 送温暖 这一系列 的慈善活动更是为蒙牛企业安装一颗感恩的心 得到了社会的好评 这种与国家 战略伙伴以及社会人民共同发展的理念赢得了蒙牛最光辉的 招牌 四 蒙牛企业文化对其他企业构建企业文化的启示四 蒙牛企业文化对其他企业构建企业文化的启示 通过探讨蒙牛企业文化 让我们从中得到了一些企业文化建设的启示 一 重视企业文化的建设 一 重视企业文化的建设 企业文化将是企业的核心竞争力所在 是企业管理最重要的内容 企业 拥有了自己的文化 才能使企业具有生命的活力 具有真正意义上人格的象征 才能具有获得生存 发展和壮大 为全社会服务的基础 企业文化的人文力量 可以为员工创造一个具有和谐的人际关系 能够充分发挥各自能力 实现自我 价值 具有丰富多彩生活的宽松的工作环境 企业文化的凝聚力能通过建立共 同的价值观念 企业目标 把员工凝聚在企业周围 使员工具有使命感和责任 感 自觉地把自己的智慧和力量汇聚到企业的整体目标上 把个人的行为统一 于企业行为的共同方向上 从而凝结成推动企业发展的巨大动力 所以 一个 追求利润最大化的企业 想要具有良好的 持续的经济效益 就要不断增加对 本企业忠诚的客户群体 提高他们对本企业的信赖度 因此就必须树立良好的 企业形象 也就是说 良好的经济效益来源于良好的企业形象 良好的企业形 象则是依赖于优秀的企业文化 这样 一个企业想要获得最大凝聚力去争取最 大竞争力 就应该意识到企业文化的建设 肯花力气在企业文化的建设上 二 建设具有自己特色的企业文化 二 建设具有自己特色的企业文化 正如不同人有自己不同的性格 一个企业在建设自己的企业文化的时候 应该按照自己不同的企业特质来建设自己的特色企业文化 设想 如果牛根生 在建设蒙牛的时候 仍是完全照搬伊利的企业文化 那么蒙牛是无法走到如今 的这一步的 在之前也曾轰动一时的 海尔企业文化手册 这是一起多么成功 的案例 可是仔细研究 蒙牛企业文化手册 里面所蕴含的企业战略大部分具 体方式是不同的 但是它们都突出了一个思想 它们的企