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市场调研策划范文 市场调研策划网络营销实务市场调研策划书 (1)目录 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象及抽样 五、调查方法 六、调查程序及安排 七、调查经费预算 八、附调查问卷及相关表格附一调查问卷（初稿）附二溜洋狗新事业开拓调查检查表附三溜洋狗新事业开拓调查分析表 一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。 据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 为配合成都溜洋狗连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点消费者、市场、竞争者来进行。 二、调查目的1.为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。 2.为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。 具体为 (1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。 (2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 (3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。 (4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。 (5)了解竞争对手广告策略、销售策略。 三、市场调查内容 (一)消费者1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)2.消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3.消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)4.消费者理想的快速餐桌食品店描述5.消费者对快速食品类产品广告、促销的反映 (二)市场1.成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2.成都地区消费者需求及购买力状况3.成都地区市场潜力测评4.成都地区快速餐桌食品销售通路状况 (三)竞争者1.成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2.市场上现有快速餐桌食品的销售状况3.各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略及销售策略 四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下消费者300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%竞争对手20家其中大型商场6家连锁经营店4家小区单店4家菜市小店6家消费者样本要求1.家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。 2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。 3.家庭成员中没有人在广告公司工作。 4.家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五、市场调查方法以访谈为主户访访员要求1.仪表端正、大方。 2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。 3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4.具有市场调查访谈经验。 5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六、市场调查程序及安排第一阶段初步市场调查2天第二阶段计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段研究分析数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 七、经费预算(略) 八、附调查问卷和相关表格注其它调查表格暂略成都溜洋狗市场调查问卷提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。 您好!我是-(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。 (拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。 首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品?访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。 地区_受访者姓名_家庭地址_访问员姓员_访问时间_SECTION H区分问卷（）H1.请问您家有没有人在以下行业工作1.市场调查公司-|2.广告公司-|-停止调查3.商场或食品店-|4.快速餐桌食品店-|5.均无-继续调查（）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?1.是-停止调查2.否-继续调查SECTION A基本资料（）A1.您的性别:1.男2.女（）A2.您的年龄1.15-194.30-347.45-492.20-245.35-398.50-543.25-296.40-449.55岁以上（）A3.您的文化程度1.小学毕业4.大专本科2.初中毕业5.本科以上3.高中中专技校职校（）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人1.22.33.4-54.6个以上（）A5您的家中辈份最大的角色是1.爷爷奶奶4.哥哥弟弟2.爸爸妈妈5.姐姐妹妹3.丈夫妻子6.外公外婆7.其他(请注明):_（）A6.您的职业1.退休2.机关、事业单位管理人员3.机关、事业单位办事员4.国营企业管理人员5.国营企业一般职工6.三资企业老总级7.三资企业高级职员8.三资企业一般职员9.教育界10.文体界11.个体户12.学生（）A7.您的婚姻状况:1.未婚2.初婚3.再婚4.离异（）A8.您家庭平均月收入(包括工资奖金兼职等所有实际收入1.200元以下5.800-1199元2.200-399元6.1200-1499元3.400-599元7.1500-3000元4.600-799元8.3000元以上A9.总的说来,您家的收入_%用于消费,_%用于储蓄。 SECTION购买形态（）1.近几年,您家庭购买餐桌快速食品的数量是1.每年都有较大幅度的提高2.每年都有较小幅度的提高3.基本不变4.每年都有较小幅度的减少5.每年都有较大幅度的减少（）.2.您一般在什么地方买快速餐桌食品1.大型商场4.特色单店2.连锁食品店5.其他(请注明)_3.菜市场小店（）.3.平时您家里买不买快速餐桌食品1.经常买3.很少买2.偶尔买4.不买4.最近一次买快速餐桌食品买的是（）品牌:（）品种:1.廖记1.2.佐记2.3.*兔丁3.4.*排骨4.5.5.其他(请注明)_6.其他(请注明)_5.您认为这种食品的优点是_6.您认为这种食品的缺点是_7.平时您多长时间买一次_(如果月年等,请换算成天)8.平时您一次买多少?_斤9.买这些食品花多少钱?_元（）10您一般是1.专门去买2.顺便去卖（）11.您一般买的是1.鸡肉3.兔肉5.牛肉2.鸭肉4.排骨6.其他(请注明)_（）12.您买快速餐桌食品是1.认准一个牌子买2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子3.没一定,想到什么就买什么4.总是尝试新品牌、新品种5.广告做得多的有促销的相对多买一些SECTION C消费形态（）C1.您买快速餐桌食品一般是给谁吃1.老人5.来客人(小孩)2.自家大人6.送人3.小孩7.其他(请注明)_4.来客人(成人)（）C2.您们他们什么场合吃1.午餐2.晚餐3.来客人4.旅游5.休闲6.其他(请注明)4网络营销实务市场调研策划书 (1)C3.一般一次买_斤种C4.您(家)一年当中_月到_月快速餐桌食品消费较多_月到_月快速餐桌食品消费较少（）C5.您家是否经常买到变质的食品1.经常这样3.很少2.偶尔4.没有SECTION D产品偏好（）D1.您或家人平时喜欢吃快速餐桌食品吗1.非常喜欢3.不喜欢2.一般化4.很不喜欢D2.如果都不喜欢,为什么?_D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?_D4.相对而言,您喜欢哪种快速餐桌食品（）品牌:（）品种:D5.您喜欢这种食品的原因_（）D6.您选择快速餐桌食品较注重的是1.品牌5.形状2.种类6.色泽3.口味7.价格4.外包装8.其他(请注明)_D7.请写出您比较熟悉的几个快速餐桌食品的品牌:_（）E1.您看过哪些快速餐桌食品的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?_（）E2.您喜欢的广告有:_E3.您为什么喜欢它们?_（）E4.您不喜欢的广告有:_E5.您为什么不喜欢它们?_（）E6.您喜欢的促销方式有:1.降价3.赠品2.抽奖4.其他(请注明)_为什么_（）E7.您不喜欢的促销方式有:1.降价3.赠品2.抽奖4.其他(请注明)_为什么_SECTION F媒体偏好（）F1.您平均每天看电视的时间约为:1.1小时7.67小时2.12小时8.78小时3.23小时9.89小时4.34小时10.910小时5.45小时11.10小时6.56小时F2.您一般是在什么时间看电视?1.06:0008:007.19:0020:002.08:0012:008.20:0022:003.12:0014:009.22:0024:004.14:0016:0010.00:0002:005.16:0018:0011.02:0006:006.18:0019:00()F2-1平时()F2-2周末()F2-3周日（）F3.您看得最多的电视节目是:1.新闻类7.体育类作者IGIGGARYxx-3-1411:11回复此发言_5网络营销实务市场调研策划书 (1)2.连续剧8.8T83.天气预报9.单本剧4.综艺节目10.评书5.文艺晚会11.其他(请注明)_6.外国影片F4.请写出您看得最多的5个电视台:_（）F5.您平均每天看报纸的时间约为:1.1小时7.67小时2.12小时8.78小时3.23小时9.89小时4.34小时10.910小时5.45小时11.10小时6.56小时（）F6.您一般是在什么时间看报纸:1.早晨3.下午2.中午4.晚上（）F7.您看得最多的报纸内容是:1.新闻7.服装类2.金融类8.文化信息3.股市9.社论4.体育类10.健康5.文化娱乐11.消费指南6.休闲旅游12.饮食F8.请写出您看得最多的5种报纸:_（）F9.您平均一个月大约看几本杂志:1.0本5.78本2.12本6.910本3.34本7.10本4.56本（）F10.您看得最多的杂志类型是:1.文学类6.保健类2.娱乐类7.军事类3.综艺类8.食品类4.家庭生活类9.其他专业类5.服装类F11.请写出您常看的5种杂志:_（）F12.您的杂志是:1.家中订阅4.图书馆2.单位订阅5.朋友相借3.零售点附件溜洋狗新事业开拓调查检查表市场调查?总市场规模?市场入口对象分析对象年龄对象层面将来性消费者意识变化业界现状调查?竞争状况?服务内容服务制度商品内容设备、设施设备设施营运制度营运流通先发企业之经营状况资金活动内容销售状况事业化之可能性调查?职员的培育?提携可能性?销售额验算?经费验算?收支验算市场调研策划书 (6)文章出处发布时间xx-07-25溜洋狗新事业开拓调查分析表调查目的预定加入行业的现状?预定加入行业的市场动向?市场规模分析?将来性、竞争的分析设备、营运的分析事业化的可能性分析调查报告的概要Nqe2#ODrf3$QEsg5%RFui6&SHvj7*UIwk9)8Jxma-WLznb+Y8Aod1ZNqe2#ODrf3$QEsg5%RFui6&SHvj7(UIwk9)8Jyma-WLzn b+Y8Aod1ZNq e2#PD rf3$QEs h5%RFui6&TH vj7(UIwk9)8Jy ma-WL znb0Y8A od1ZNCqe2#PDrf4$QEsh5%RF ui6&T Hvj7(UI wl9)8Jyma-XLznb0Y8Aod1ZN Cqe2#PDrf4$Q Esh5%RGui6&THvj8(UIwl9)8Jyma-XLznb0Y8Apd1ZNCqe2!PDrf4$QEth5%RGui6&THvj8(UIwl9)8Kyma-XLznc0Y8Apd1ZNCqe2!PDrf4$QEth5%RGui6*THvj8(UIxl9)8Kym a-XLznc0Y8Apd1ZOCqe2!PDrg4$QEth5%SGui6*THvj8(UIxl9)8Kyma+XLznc0Y8p d1ZOCq e3!PDr g4$QEth5%SGui6*THvk8(UIx l9)WKyma+XLz nc0Y8pd1ZOC qe3!PDrg4$Q Fth5%SG ui7*T Hvk8(UIxl9)W K yma+XLzoc0Y8pd1#O Cqe3!PDsg4$QFth5%SGui7*THvk8(UJxl9)W Kymb+XLzoc0YNpd1#OCqe3!PDsg4$QFth5&SGui7*THwk8(UJxl9)WKymb+XLzoc0YNpd1#OCqf3!PDsg4$RFth5&SGui7*THwk8(UJxl9-WKym b+XLAoc0YNpd2#OCqf3!PDs g4$RFth5&SGu j7*THwk8(8Jx l9-WKymb+XLA oc0YNpd2#OC qf3!PEsg4$RF th6&SGuj7*TH wk8(8Jx l9-WK ynb+XLAoc0ZNpd2#OCrf3!P Esg4$R Fth6&S Guj7*TIwk8(8Jxla-WKynb+X8Aoc0Z Npd2#OCrf3!PEsg4%RFth6&SGvj7*TIwk8(8Jxla-WKynb+X8Aoc0ZNpe2#OCrf3!QEsg4%RFth6&SGvj7*TIwk8)8Jxla-WKznb+X8Aoc1ZNpe2#OCrf3!QEs g4%RFti6&SGv j7*UIwk8)8Jx ma-WKznb+X8A oc1ZNpe2#OD rf3!QEsg5%RF ti6&SGvj7*UI wk8)8Jxma-WK znb+Y8Aoc1ZNqe2#ODrf3!Q Esg5%RFti6&S Hvj7*UIw k9)8Jxma-WLznb+Y8A oc1ZNqe2#ODrf3$QE 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