“有一种超越叫小Y”——Y60上市推广策划案(精英汇版)

有一种超越叫小 Y Y460 上市推广策划案 一 一 项目背景 项目背景 1 彪悍的小 Y Y450 的推广 是产品特点和客户洞察的完美结合 Y450 自问 世以来 一直保持着良好的口碑和迅猛的销售势头 2 Y460 是外观 性能 应用体验的全面超越 是设计和创新技术的核心体现 它的 上市更能体现 idea 的产品核心指纹 3 Y460 目标客户群以年轻的大学生为主 因此将锁定大学生阵地 通过客户对产品 的直接接触和体验 让客户形成直观感受 并形成口碑 二 二 项目目的 项目目的 1 Y460 作为 ideapad 的核心产品 承载 idea 年轻化的品牌形象 借助 Y460 上市 提 升 idea 的 乐自由我 的核心理念 2 将 Y460 上市的信息 快速传递到客户 以此提升对销售的支持 三 三 项目时间 项目时间 2010 年年 3 月月 25 日日 2010 年年 4 月月 8 日日 四 四 项目主题 项目主题 有一种超越叫小有一种超越叫小 Y 备注 精英汇承接的活动部分可在此主题的基础上进行优化 但必须包含 有一 种超越叫小 Y 字样 活动开始前 需将主题交与推广确认 五 五 项目内容 项目内容 有一种超越叫小有一种超越叫小 Y Y460 高校试用体验活动高校试用体验活动 1 时间 2010 年 3 月 25 日 2010 年 4 月 8 日 2 地点 南京大学 东南大学 河海大学 南京理工大学 南京工业大学 南 京邮电大学 扬州大学 江苏技术师范学院 即精英汇所在 8 所高校 3 项目组成员 项目总牵头 周菁 精英汇总负责 许喆旻 各校活动牵头人 各精英汇会长 4 活动流程 a 体验者招募 精英汇全面利用身边可利用的资源 进行活动的宣传及体验者 招募 每校名额为 14 人 体验者可以是小 Y 的忠实用户 小 Y 的铁杆粉丝 近期内有购机需求的同学 作为意见领袖的 学生干部等 文笔好 擅长创意 摄影 视频制作者优先 b Y460 体验 精英汇制定好流程 按照事先排好的顺序进行笔记本的交接 交接时必须有精英汇成员在场 确认样机是否损坏或丢失 如 有此类情况发生 第一时间与分区推广联系 c 体验分享 喜出望 Y 与小 Y 随行的将有一本随行的纸质笔记本 用以记录小 Y 漂流历程 体验过程中 笔记本 喜出望 Y 将 全天候陪伴在小 Y 的身边 每位体验者在试机之中或之后 都 可以写下一些自己想抒发的 囧言囧句 内容要基于小 Y 可 以搞笑 亦可中肯 体验者也可以将小 Y 分享给自己的同班 同学和室友等 由精英汇评选出最佳留言奖每校一名 奖品为 联想数据相框一个 校内人人网分享计划 每位体验者体验过后须在自己 的校内网进行全面分享 范围包括 状态 日志 相册和分享 由精英汇根据浏览 回复等分享效果进行评定 每校设一名最 佳体验奖 奖品为联想移动硬盘一个 按时完成分享的同学均 可获笔记本清洁套装一组 5 相关说明 每周召开一次项目推进沟通会 由精英汇各会长汇报项目进展 精英汇可在此活动方案基础上加入个性化的策划 方案有重大改变时需提前 沟通 确认可行性 所有宣传物上出现的相关设计均需经过推广的审核 否 则不予以报销 有一种超越叫小有一种超越叫小 Y Y460 媒体宣传计划媒体宣传计划 负责人 葛宝琴 方案 待定 有一种超越叫小有一种超越叫小 Y 广告计划广告计划 负责人 张璐 方案 待定 六 六 时间推进 时间推进 工作内容工作内容进度进度时间时间负责人负责人 项目确认3 17 前周菁 项目启动 分工会3 19周菁 精英汇 龙游堂 高校试用体验方案下发3 18 3 22周菁 精英汇 答疑 沟通3 19周菁 精英汇 项目执行3 25 4 08周菁 龙游堂 项目总结汇报4 15周菁 精英汇 媒体宣传排期确认3 18周菁 葛宝琴 执行3 25 4 08周菁 葛宝琴 广告投放执行3 25 周菁 张璐 七 七 项目分