个人办份杂志要经过的程序

个人办份杂志要经过的程序 怎样申请刊号 经常接到电话和邮件咨询 一些朋友有热情 有理想 但申请刊号困难 有 20 几年 都没有申请到正式刊号 而我国在 2003 年的报刊整顿过程中 大量刊号急寻出路 年底共 空出刊号近 400 个 2003 年我国目前每年新出刊进 400 中 数据来源 传媒 杂志 有 投资报告也有数据是 600 种 包括关闭后新办和新增 2003 年中统计 全国期刊总数量 9029 种 而 19 文件前只有 8889 种 期刊数量十年增长三成 平均每年新增 300 种 情况如此 为什么还是非常紧张 因为我在 2001 年与朋友写过一份 2 万字的期刊收 购报告 知道其中错综复杂 也通过北京朋友了解一些情况 我将部分了解 通过网友问 答形式整理 申请刊号的关键 申请刊号的关键是寻找一个能负政治责任和新闻行政单位认可的主管单位 由其出面 申请 为什么大家申请难 就是没有主管单位 什么是主管单位 在我国新闻行政单位认可的主管单位有如下副厅以上的行政和事业单位 包括行政机关 学校 研究机构 事业单位 社会团体 协会 国有企业 或正县一级 政府机构以上 包括政协 人大 法院 检察院 或相当于县一级的 如地市的新闻霭婢郑 俊 悴 缡泳帧 毡 纭 挛虐臁 厥屑蹲芄 帷 吐晌 被 帷 嘀莆 褡遄灾蔚厍 目莆 认绲厍 那劝欤 蟮某霭嫔缁蚱渌 峡傻闹 鞴艿 唬 缥夜 母龈笔 冻鞘械母碧 兜 缓湍承 嗟庇诟碧 睹癜齑笱 脱芯炕 梗 咛蹇梢圆檠暗钡氐哪昙 怎样寻找主管单位 由于要负政治责任 一般单位主管单位都不太愿意 根据经验 有两个渠道 一个是 找到一个副省以上领导 退下的也可以 由他出面联系 另一个就是从下往上走 找到主 管单位一定级别的主要领导 这很重要 没有他们支持无法申请 申请流程 中国刊号申请归口有四个单位 国家新闻出版署 国家科委 国家侨办 解放军总政 治部 一般期刊通过省市新闻出版局报国家新闻出版署 科技类通过省市新闻出版局和省 科委报国家科委再到新闻出版署 侨刊报国家侨办再到新闻出版署 民间办刊关键 目前民间办刊的五个出口 一 科协 二 工商联 三 相当于副厅级民办大学和研究机构 如深圳综合研究院或海南改革发展研究院 另 外有 50 个大的民办大学中有部分相当副厅级的 四 某些国家字头的学会 研究会 基金会 论坛 他们一般是部省级别领导下来办的 事业单位 是民间协会 五 中图渠道和省新闻出版局的出版社渠道 申请技巧和注意事项 一般申请需要先办 6 期以上的杂志 一般是用丛刊 协作出版 书号形式 光碟号形 式 增刊形式 内部准印证形式 千万不要用国际刊号 要求期发行量如消费经济类在 20000 份以上 技术经济类 5000 以上 学术类 1000 以上 不能底于 500 份 我国目前有 几百中发行量在 500 份左右的学术期刊 这是充分条件 但不是必要条件 但许多期刊是 通过这样说服主管单位的或找到主管单位 一定要有过程 还有在申请时一般是专门成立新的主办单位 以事业单位为好 也可以公司制 以 适应要出版期刊的出版宗旨 如许多人挂靠地方上的 地市级总工会 纪律委员会 政法 委 编制委 他们一般专门成立如 XX 经济发展中心 XX 企业战略研究会 XX 研究会 XX 人才研究会 XX 职工技术改革研究 XX 企业文化研究会 最好是以跟出版内容相适应机 构 我知道有纪律委员会办的文摘杂志 他们的主办单位就是 XX 战略研究会 如何通过挂靠主管单位合作出版 一 直接申请 请几个副省级别的领导或院士出面做顾问 一般 3 个人以上 强调重要性 必要性 可行性和经费保障 向新闻行政单位或市科协 国家科协申请 能请到副委员长 或政协副主席以上领导 会很快 二 如果是所在地区指标缺 可以请主管部门出面 到其他地区调一个刊号 一般也是选 同行业方面的 将他的刊号转过来 他们的内容可以合到其他杂志 或他们的内容用协作 出版的方式用书号出版 国际刊号不变 类似目前许多学术期刊形式 三 以上都是过程 有时申请可能需要一两年 对时机而言 时间太久 风险大 可以用 收购合作的形式办 我们讲收购期刊也要通过主管单位进行 有省内收购和出省收购 有 省内收购一般可以逐渐用新的主管单位接手 出省收购则需要用合办的形式或者购买一个 新指标补偿原有的地区 四 与新闻出版局下的出版社合作 他们派编审 费用 10000 15000 元每期 他们可以帮 你用增刊号的形式 或安排某杂志合办的方式 这一般是新办杂志的过度 五 打主管单位本身杂志的主意 捆绑在一起的方法 待市场培养较好后再创刊一种是 A B 卷形式将 A 卷为 要办的杂志 B 卷为原来的主管单位杂志 定价不变还是原样 但 A 卷为 要办的杂志 进入用打折的方式零售市场 如只卖 元等 另外是将主管单位 杂志改书号协作出版将其刊号用于 要办的杂志 出版 但这样最好能改月刊或半月刊安 排的好可以变成三四本杂志 如科普版 综合版 学术版 专题版 价值才大 六 走丛刊道路 与出版社协作出版或用内部准印证的形式捆绑其他杂志发行 这需要好 好找 需要有资金保证 利用增刊号申请邮发 解决订户问题 一年出版 2 期正式期刊 七 最坏情况用内部准印证的方式发行 在许多同类杂志上交换广告如 XXX 等进行会员发 展 用会员方式征定 或用邮购形式零售 如许多内部杂志目前是免费 但其邮费则很贵 如无线电定向要 8 元 中国无线电要 12 元 还有 20 多的 30 多的 通过快递发行落地 不需要有资金保证 到一个发行临界点再申请正式刊号 注意事项 有的地方刊号的指标非常紧张 申请要注意看他们的刊号走向 你可以查 传媒 杂 志上面有一个出版公告 一般在申请刊号时 内紧外松 地方上要挡驾 国家会支持 但 技术经济类杂志他有个总量规划布局 如果一种类型太多他可能会限制 但可以用自己设 立主办单位的方式规避 如文化类申请困难 可以用经济类 以经济文化内容为主 科技类杂志特别是地方协会办 一般当地的省市科协会会挡驾或强调很难 这时需 要强硬一点 强调理由 需要他们给出不同意办一本科技杂志的理由 一般情况他们没有 理由 如果他们没有理由 请他们支持就盖章行文 或者先让支持办一个省内的连续内部 准印证 上面新闻部门批不批是一回事 你们报不报又是一回事 新闻部门政策性强 人 员修养高 只要你坚持 不会为难 还会给建议 出主意在权限内 就都会批准 许多地方协会和机构就是这样给档回 为什么一般北京的机构容易拿到刊号 原因 在此 根据程序 一般只要主管单位同意 新闻部门就不能限制 因为现在一切都是依法 办事 他在规定的时间不答复 你们可以对其行政诉讼 诉行政不做为 一般到这地步 他们会给你一个丛刊号或协作出版书号 让你们出版 几期后根据他们的考核标准 再批 准 给正式刊号 刊号需要多少钱许多 刊号是一种社会公共资源 数量有限 一般情况下的手续费用非常少 但是任何国家 都有出版管制 有一个总量平衡的问题 数量有限 壳就有一个价格 根据评估如消费经 济类在 100 万以上 技术经济类 50 万以上 学术类 30 万以上 新闻类要 150 200 万以上 报号要 200 500 万 是对现有刊号指特定情况的最低评估 需要请出版部门的高层协助 能够交易的价格 但学术类有许多可以改类 如改新闻类 所以价值很高 我的分类是按国际上的一种分法 消费经济类相当大众期刊 技术经济类相当小众 期刊 新闻类是指刊期在 2 周内的 我们期刊现状 但由于我国媒体主管单位 主办单位 出版单位的三级管理体制 报纸产权界定不清 以及报刊刊号资源的特殊性 使得媒体之间市场化的兼并整合极少发生 但出版单位的最 新设计是实行企业法人制度 但估计在开放前会形成规范促使兼并整合的发展 中国期刊总量太少 每年新出刊才 600 种 治理整顿回收 400 种新出 200 种 结构 不合理 根据经济规模相适应的原则 中国期刊总量应该在 18000 种以上 有数据我国 1997 年 一个中等省份内部刊物有 20000 种 这还不包括学校的小报和非正式团体的数量 现在有互联网络 数量少很多 但还是很大 规划消费经济类应该有 50 以上 即 9000 种以上 但实际情况非常糟糕 消费经济类才 2000 多种 机关刊物太多 机关刊变换主办 单位 不换主管 向消费经济类发展是趋势 如果完全放开 不设定经济上的门坎 中国的出版会管理失控 设想一下 中国有 近 50 个行政省部以上单位 200 个行政副省部以上单位 每年新增 600 种期刊 每个单位 才 3 种 每个省部单位有 200 个 平均 副厅以上单位 副省部单位有 50 个副厅以上单位 一个副厅单位申请一个需要 20000 个 还不包括其他情况 出版自由是宪法赋予公民法人 的权利 出版部门很难用其他方式控制 经济规模总量控制是唯一选择 刊号有补偿使用 是趋势 出版社要求 3000 5000 万注册资本门坎不太高 中国的民办大学前 50 强的资产都 在 3 亿以上 qi 只要能批都会申请 新闻出版署 19 号文件要求要改变这种情况 要求关闭 1000 家机关刊 发行在 20000 份以下的机关刊关停并转 合并到其他刊 通过观察目前国内对消费经济类的期刊 申请不限制 如佛山一个县级单位有 3 份期刊 学术类则转为丛刊形式出版 一种有国际 刊号 但国内是书号的形式 一个般由出版社出版 并审读 不列如刊号管理 但由新闻 出版署审批书号 目前法律和科学出版单位已经出版数百种丛刊 估计我国真正的学术刊 物都会改丛刊形式 已收回刊号 给新闻和消费经济类期刊腾位置 原有的学术单位通过 转让自己的刊号获的高额收入 60 200 万以上 何时放开 根据现有中国民主法制进程 媒体这一块 从 1998 年开始启动改革 比如允许每个 省成立一个民营出版社 部分省已经进行了试点 目前是采用书号由省新闻出版总控 民 办出版社挂出版总社的模式 已经有 8 家特批的出版电子出版物的民营出版社 实际上 已经成立这是一个很大的进步 第二步就是报纸 允许民间办报 允许有自己的新闻来源 有司法解释规定 记者 一词不再是专有名词 网络记者 内刊记者大量出现 从出版社 书籍 报纸 到电视台 股份化的走向是定下来的 完全是根据市场经济化发展 估计 2007 年会放开出版 但监督管理会更严 按市场经济规则管理 国家对传媒机 构的管理法制化 国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为 逐步减少对传媒的行政 干预 以保持对传媒管理的连续性 国家仅控制少量全国性传媒机构 且用法律手段保证 其全国的覆盖率 鼓励大量社会资本将进入传媒业 传媒的所有制形式呈现多样化 部分 传媒机构将实现直接上市融资 但是 还是需要由主管单位申请 可能会像旅行社一样 主管单位派编审 主办单位 交保证金 如消费经济类在 100 万以上 技术经济类 50 万以上 学术类 30 万以上 新闻类 要 150 200 万以上 报号 200 500 万 传媒的新闻采编播部门与其他部门分离 既主办单 位和出版单位分离 出版单位不参与经营 仍实行事业单位式管理体制 进行编审 保证 传媒的舆论宣传导向作用 对违规者处理更严 经济上和法律上双重处理 直至吊销出版 许可 给一些优秀的有潜力的 DM 杂志 他有区域限制和行业限制 和经济信息类和消费 时尚类期刊一个出版空间 给民间出版 给言论自由一个空间 媒体的活跃是政治改革的 成果 文化已经形成了一种产业 完全意义上民办出版社的出现会在民办大学申请的基础 上突破 国际刊号 WTO 后中国的出版没有放开的内容 在入世谈判中 未谈及开放出版业 报业 中国 大陆平面传媒业最多开放到允许外商和私人搞发行和印刷 不可能允许其做内容 今后政 治家办报 党管传媒的方针不会变 同时任何国家都有出版管制 国际刊号他是一个图书 馆的检索标志 不是出版许可 中国刊号包括国际刊号和国内刊号 他实际是出版许可证 有国内刊号可以出版 在香港和许多国家不承认国际刊号 通过他们的机构直接到法国申 请是免费的 同时香港的出版许可证也是免费的 但很少有人申请 因为监督管理和市场容量的 原因 如香港每年出版 10000 种期刊 但只有 750 多种登记 在香港有俗语害人劝他办 杂志 在香港杂志出版需要月内按时送样 没有送样一期罚 2000 港币 还有版权问题处理 困难 在香港除必须零售才登记 从某种意义没有登记也是违法的 好在香港商业印刷品 可以不登记 所以标的国际刊号也没有意义 我观察许多发行到中港台的杂志没有国际刊 号 但都有当地落地许可的标志 关于图书进口 目前我国有图书进口权的机构 80 多家 但终端零售单位非常少 中图有一些 一般 的终端零售点销售是违法的 同时不能征订发行 有不能经营的限制 赠送的申请 渠道 复杂 代价高 目前一期进来费用要 20000 左右费用 目前只有 600 多种学术类在中国可以公开征订 其他的都是假进口 许多认真的办 刊人要求办图书进口机构一个进口标志 但实际上程序是某些有图书进口权的机构用特别 采购预订的形式 让办刊人自己每个月交 400 800 元 订几份自己的杂志 有关部门电话 查询时 称有这么回事 有这个进口 但对代理发行和终端销售的人没有办法保护 对印 刷工厂没有办法保护 是一个死循环 目前在过内只能以地摊 1 2 元本的方式销售 因为 各地的新闻出版部门对新进省销售的杂志和图书要送样审查 发行批发商过不了关 所以国际刊号实际上赶不上准印证的作用 用准印证只是违规 用国际刊号假进口 是违法 由于对非法出版物打击比较频繁 用国际刊号认定非法出版物非常简单 新闻出 版部门有心放一马都难 因为工商 公安 城管等执法部门会直接查封 扣压 留置 不 象盗版和准印证认定困难 协查麻烦 处理由出版地的新闻出版部门管理 当地新闻出版 部门认为没有问题 就没有问题 不会发生扣押和巨额罚款和刑事处罚 所以一般用国际刊号的机关很难出版 6 期以上 一是中国每年集中查 4 次 二是罚 不起 工商 公安 城管 新闻出版都可以处罚 我知道深圳有一家做了一年多 两次罚 十几万 老板都没有什么事 出钱 工作人员惨 关好几个好几天 打工主编跟我讲掉眼 泪 有关部门对刑事犯罪嫌疑人的态度 有许多不是一个文化人能受的 关于版权合作 境外媒体期刊如果发行量大的 一般与国内刊号合作出版 目前我国部分经济不发达 地区有政策 可以用版权合作的形式进来 但是代价还是很大 我知道某合作出版的杂志 外方是 600 万美金的多少年合作 国家在这方面是很严格的 这涉及到国家利益 有许多 小杂志与境外合作一个月有 20 几万的收入 这也是目前杂志的赢利模式之一 当然他要补 贴发行的费用 所以许多境外的编译公关文章 许多杂志用国内作者名义发表 关于代理协助出版 关于代理协助出版许多人认为是买书号 实际不是 在北京有 1200 家在从事这方面 的工作 买书号是一个口头语 是出版代理机构的收费理由 一般一个书号费用需要 1 1 5 万 这主要是出版社为保证避免风险收的定金和前期费用 出版社的风险非常大 因为目前文章大多数是编写 这有个版权的问题 出问题出版社要先赔 书出版后有一个 市场销路的问题 出版社是一个经营单位 公民有出版自由和权利 又不能拒绝出版 印 刷有一个基数 版权风险大 所以实际操作一本书需要 4 5 万 最少的要 3 万 我给个案 例 一本十万字的书 印 3000 册图书 出版社投入费用 按工价 图书编辑校对 80 元 每万字 共 800 元 需要三审 2700 元 封面设计 500 元 每册图书 图书选题策划 1000 元 每项 十万字的书一般定价 10 元 3000 本是 30000 元码样 11 的版费 3300 元 印刷费用 4000 元 其他不可预见费用 1 44 系数 是 1 万多一点 实际投入一般出 版社会多一点 所以出版社需要收 1 1 5 万 大家理解的书号费 关于协作出版 目前大多数想办杂志的民营机构和个人可以用协作出版的方式 一般的程序是申请成 立一个学校或教育机构 如某管理培训中心 研修学院等非学历层次的 开办相对容易 或事业性研究机构 协会也可以 难度大一点 寻找一个大学的出版社 当然内容跟他们 出版宗旨接近 用丛书的形式出版 费用一般是系列 类 丛书 3 万 好处是 3 个月内 可以出 12 本 目前有许多经济信息类和行业广告类用此招 单丛书书号 1 万左右 好处 是可以长年出版 容易批 出版社帮你做三审读 许多民营机构办的民间出版社 代理 也是用这种形式 一般注册一个文化或教育 研究院 向省新闻出版局申请书号 用与省出版总社的名义联合出版 版权页上有 2 个出 版机构 如自己有总发行权还可以标总发行 好处是书号申请不受限制 部分科技 学术 冷门图书还可以用内部准印证的方式出版 让作者补贴出版 进入发行渠道 有许多人一 年申请一个 类 丛书 若干个内部准印证 收入就有 30 50 万 为什么教育 科研机构才能协作出版 申请成教育科研机构才能协作出版 是我国新闻出版部门为科技 学术 教育类图书出版 开的一个口子 也是民间出版社的雏形 未来的民间出版社和书商基本上就是这种模式 特别是教育机构范围比较广 大部分图书都可以用教学交流辅助读物的形式出现 内部期 刊也可以用教学交流辅助读物名义发行 同时教育 科研机构接受捐献 赞助合理合法 对特定对象进行征订收费也合理 经费来源有保障 规避了的内部资料出版条例的限制 新闻出版部门审批也合情合理 有部分地区也只有上述情况才批内部准印证 DM 广告媒体刊号申请出版 目前我国还没有 DM 广告 国家工商局在 1996 年 2 月有一个内控标准 即在出版部 门同意的情况下 可以出版不包含政治新闻和文学作品内的信息内容 目前我们看到的有 以下几种情况 一 全部是广告内容的印刷品 可以按区域或行业许可审批 但每一次需要按印刷品广告 审查 目前邮政 DM 电信运营商的 DM 金融办的 DM 或工商部门办的 DM 商业部门 办的黄页 DM 都是这种形式 由于不含信息内容 不能定价 可读性差和成本高 经营 很困难 发展不好 实际 DM 的广告业务收入在西方广告总量 70 如果 DM 能放开 以 上机构都会成为巨无霸 二 商情类 发行 2000 份以上 这是信息管理部门用纸媒质许可证的方式发的一种印刷品 把广告做为信息发布 写各省的管理条例不一样 但一般要通过新闻出版部门前置审批 有纸媒质许可证号 内部准印证号 印刷品广告号 有纸媒质许可证号是一次性申请 内 部准印证号 印刷品广告号逐次审查批准 这是我们通常意义上的 DM 但审批困难 有 许多地方不批 可以拿一本 慧聪商情 类的 DM 跟新闻出版部门做工作 一般他们请 示上级后 2 个月内会批 会有主管领导面谈 学习出版和广告条例 获得广告审查证 面向特定群体的还可以获得工本费许可 付版权费的按 50 元 千字或协商支付 1 准备 刊物宗旨 必须符合宪法规定 为社会主义精神文明和物质文明建设服务 主办单位 专业范围 编辑方针 上级主管部门 有编辑部 有符合本专业要求的专职主编 一定数量的专职编辑 有必需的资金 固定的办公场所 承印单位 2 申请 提出申请书 必须写明期刊的名称 刊期 开本 篇幅 发行范围等事项 经主管部门审 核后 上报申请 属社会科学范畴的 向省级新闻出版局申请 属自然科学 技术类的 向省级科委和新闻 出版局申请 省级单位在核批前 须报国家新闻出版署备案 自然科学 技术类的并须报国家科委备案 3 登记 被批准后 主办单位持批准文件 向编辑部 编辑部须与主办单位或承办单位同地 所在地 的省级新闻出版局申请办理登记 被批准后 领取登记证 一刊一证 取得登记证后 就可以出版发行了 申请刊号的关键 申请刊号的关键是寻找一个能负政治责任和新闻行政单位认可的主管单位 由其出面申请 为什么大家申请难 就是没有主管单位 1 1 什么是主管单位 在我国新闻行政单位认可的主管单位有如下副厅以上的行政和事业单位 包括行政机关 学 校 研究机构 事业单位 社会团体 协会 国有企业 或正县一级政府机构以上 包括政协 人大 法院 检察院 或相当于县一级的如地市的新闻出版局 宣传部 广播 电视局 日报社 新闻办 地市级总工会 纪律委员会 政法委 编制委 民族自治地区 的科委 侨乡地区的侨办 大的出版社或其他认可的主管单位 如我国十四个副省级城市 的副厅级单位和某些相当于副厅级民办大学和研究机构 具体可以查寻当地的年鉴 1 2 怎样寻找主管单位 由于要负政治责任 一般单位主管单位都不太愿意 根据经验 有两个渠道 一个是找到 一个副省以上领导 退下的也可以 由他出面联系 另一个就是从下往上走 找到主管单 位一定级别的主要领导 这很重要 没有他们支持无法申请 2 申请流程 中国刊号申请归口有四个单位 国家新闻出版署 国家科委 国仪劝欤 夥啪 苷 尾俊 R 话 闫诳 行挛懦霭婢直 倚挛懦霭媸穑 萍祭嗤 行挛懦霭婢趾褪 莆 铱莆 俚叫挛 懦霭媸稹 G 瓤 仪劝煸俚叫挛懦霭媸稹 3 民间办刊关键 目前民间办刊的五个出口 1 科协 2 工商联 3 相当于副厅级民办大学和研究机构 如深圳综合研究院或海南改革发展研究院 另外有 50 个大的民办大学中有部分相当副厅级的 4 某些国家字头的学会 研究会 基金会 论坛 他们一般是部省级别领导下来办的事业 单位 是民间协会 5 中图渠道和省新闻出版局的出版社渠道 4 申请技巧和注意事项 一般申请需要先办 6 期以上的杂志 一般是用丛刊 协作出版 书号形式 光碟号形式 增刊形式 内部准印证形式 千万不要用国际刊号 要求期发行量如消费经济类在 20000 份以上 技术经济类 5000 以上 学术类 1000 以上 不能底于 500 份 我国目前有 几百种发行量在 500 份左右的学术期刊 这是充分条件 但不是必要条件 但许多期刊是 通过这样说服主管单位的或找到主管单位 一定要有过程 还有在申请时一般是专门成立新的主办单位 以事业单位为好 也可以公司制 以适应要 出版期刊的出版宗旨 如许多人挂靠地方上的 地市级总工会 纪律委员会 政法委 编 制委 他们一般专门成立如 XX 经济发展中心 XX 企业战略研究会 XX 研究会 XX 人才研 究会 XX 职工技术改革研究 XX 企业文化研究会 最好是以跟出版内容相适应机构 我 知道有纪律委员会办的文摘杂志 他们的主办单位就是 XX 战略研究会 5 如何通过挂靠主管单位合作出版 1 直接申请 请几个副省级别的领导或院士出面做顾问 一般 3 个人以上 强调重要性 必要性 可行性和经费保障 向新闻行政单位或市科协 国家科协申请 能请到副委员长 或政协副主席以上领导 会很快 2 如果是所在地区指标缺 可以请主管部门出面 到其他地区调一个刊号 一般也是选同 行业方面的 将他的刊号转过来 他们的内容可以合到其他杂志 或他们的内容用协作出 版的方式用书号出版 国际刊号不变 类似目前许多学术期刊形式 3 以上都是过程 有时申请可能需要一两年 对时机而言 时间太久 风险大 可以用收 购合作的形式办 我们讲收购期刊也要通过主管单位进行 有省内收购和出省收购 有省 内收购一般可以逐渐用新的主管单位接手 出省收购则需要用合办的形式或者购买一个新 指标补偿原有的地区 4 与新闻出版局下的出版社合作 他们派编审 费用 10000 15000 元每期 他们可以帮你 用增刊号的形式 或安排某杂志合办的方式 这一般是新办杂志的过度 5 打主管单位本身杂志的主意 捆绑在一起的方法 待市场培养较好后再创刊一种是 A B 卷形式将 A 卷为 要办的杂志 B 卷为原来的主管单位杂志 定价不变还是原样 但 A 卷为 要办的杂志 进入用打折的方式零售市场 如只卖 元等 另外是将主管单位 杂志改书号协作出版将其刊号用于 要办的杂志 出版 但这样最好能改月刊或半月刊安 排的好可以变成三四本杂志 如科普版 综合版 学术版 专题版 价值才大 6 走丛刊道路 与出版社协作出版或用内部准印证的形式捆绑其他杂志发行 这需要好好 找 需要有资金保证 利用增刊号申请邮发 解决订户问题 一年出版 2 期正式期刊 7 最坏情况用内部准印证的方式发行 在许多同类杂志上交换广告如 XXX 等进行会员发展 用会员方式征定 或用邮购形式零售 如许多内部杂志目前是免费 但其邮费则很贵 如 无线电定向要 8 元 中国无线电要 12 元 还有 20 多的 30 多的 通过快递发行落地 不 需要有资金保证 到一个发行临界点再申请正式刊号 6 注意事项 有的地方刊号的指标非常紧张 申请要注意看他们的刊号走向 你可以查 媒介 杂志上 面有一个出版公告 一般在申请刊号时 内紧外松 地方上要挡驾 国家会支持 但技术 经济类杂志他有个总量规划布局 如果一种类型太多他可能会限制 但可以用自己设立主 办单位的方式规避 如文化类申请困难 可以用经济类 以经济文化内容为主 科技类杂志特别是地方协会办 一般当地的省市科协会会挡驾或强调很难 这时你们需要 强硬一点 质问他们 同不同意办一本科技杂志 一般情况他们没有理由 如果他们没有 理由 请他们支持就盖章行文 或者先让支持办一个省内的连续内部准印证 上面新闻部 门批不批是一回事 你们报不报又是一回事 新闻部门政策性强 人员修养高 只要你坚 持 不会为难 还会给建议 出主意在权限内 就都会批准 许多地方协会就是这样给档回 一般北京的机构为什么容易拿到刊号 原因在此 我知道 只要主管单位同意 新闻部门就挡不住 因为现在一切都是依法办事 他在规定的时间不 答复 你们可以对其行政诉讼 诉行政不做为 一般到这地步 他们会给你一个丛刊号或 协作出版书号 让你们出版 几期后根据他们的考核标准 再批准 给正式刊号 7 刊号需要多少钱 刊号是一种社会公共资源 数量有限 一般情况下的手续费用非常少 但是任何国家都有 出版管制 有一个总量平衡的问题 数量有限 壳就有一个价格 根据评估如消费经济类 在 100 万以上 技术经济类 50 万以上 学术类 30 万以上新闻类要 150 200 万以上 报号 要 200 500 万 是对现有刊号指特定情况的最低评估 需要请出版部门的高层协助 能 够交易的价格 但学术类有许多可以改类 如改新闻类 所以价值很高 我的分类是按国际上的一种分法 消费经济类相当大众期刊 技术经济类相当小众期刊 新闻类是指刊期在 2 周内的 8 国际刊号 WTO 后中国的出版没有放开的内容 同时任何国家都有出版管制 国际刊号他是一个图书 馆的检索标志 不是出版许可 中国刊号包括国际刊号和国内刊号 他实际是出版许可证 有国内刊号可以出版 在香港和许多国家不承认国际刊号 通过他们的机构直接到法国申 请是免费的 同时香港的出版许可证也是免费的 但很少有人申请 因为监督管理和市场容量的 原因 如香港每年出版 10000 种期刊 但只有 750 多种登记 在香港有俗语害人劝他办 杂志 在香港杂志出版需要月内按时送样 没有送样一期罚 2000 港币 还有版权问题处理 困难 在香港除必须零售才登记 从某种意义没有登记也是违法的 好在香港商业印刷品 可以不登记 所以标的国际刊号也没有意义 我观察许多发行中港台的杂志没有国际刊号 但都有当地落地许可的标 DM 广告媒体刊号如何申请 转帖 目前我国还没有 DM 广告 国家工商局在 1996 年 2 月有一个内控标准 即在出版部门同意 的情况下 可以出版不包含政治新闻和文学作品内的信息内容 目前我们看到的有以下几 种情况 一 全部是广告内容的印刷品 可以按区域或行业许可审批 但每一次需要按印刷品广告 审查 目前邮政 DM 电信运营商的 DM 金融办的 DM 或工商部门办的 DM 商业部门 办的黄页 DM 都是这种形式 由于不含信息内容 不能定价 可读性差和成本高 经营 很困难 发展不好 实际 DM 的广告业务收入在西方广告总量 70 如果 DM 能放开 以 上机构都会成为巨无霸 二 商情类 发行 2000 份以上 这是信息管理部门用纸媒质许可证的方式发的一种印刷品 把广告做为信息发布 写各省的管理条例不一样 但一般要通过新闻出版部门前置审批 有纸 媒质许可证号 内部准印证号 印刷品广告号 有纸媒质许可证号是一次性申请 内 部准印证号 印刷品广告号逐次审查批准 这是我们通常意义上的 DM 但审批困难 有 许多地方不批 可以拿一本 慧聪商情 类的 DM 跟新闻出版部门做工作 一般他们请 示上级后 2 个月内会批 会有主管领导面谈 学习出版和广告条例 获得广告审查证 面向特定群体的还可以获 得工本费许可 付版权费的按 50 元 千字或协商支付 如果申请的话 要注意什么 有什么技巧 需要注意版权问题 按付版权费的按 50 元 千字或协商支付 需要在引用软文时联系 或 者 20 个字修改一次 各地对 DM 一般不批 需要挂靠政府信息中心单位或者新闻机构 如 电视台 或协会 如广告协会 工商联 年鉴办 工商服务中心等其他部分符合广告宗旨 事业单位 申请时先做几期样板 一般用激光打印 彩色也如此 送信息办 新闻出版局 工商局 他们会报省级单位的信息办 新闻出版局 工商局批准 派 2 个律师和精通法律 的顾问跟进 一般 2 个月会批下 公开费用很少 每期的审查费用大众广告内容的在 1000 期 费用大概需要多少 公开费用很少 每期的审查费用大众广告内容的在 1000 期 或者需要提供担保 地方或 区域性的专版类 DM 杂志 新闻出版和工商广告方面的协调要好 大众类不建议 行业内 可以考虑 开办费用大众类投入地区 20 万以上 省级 200 万 除非是有足购的广告资源 建议不要轻易进入 怎样办一个赚钱的新的经济类杂志 序 这不是一篇充满了术语 看似逻辑严密 盈利的可能性十足的专业媒体投资分析报告 我 还不能够教投资方怎样办一个赚钱的经济类杂志 本文写来 实在是有感于我所看到和经历到的是在一些新的媒体中 刊物执行总负责人和 传媒外的投资方一直上演着重复发生的悲喜连续剧 多版本的故事梗概无一例外都是这样 开始时的相敬如宾 后来是剑拔弩张 最后不欢而散的多 很少见到大家相处愉快 这是 最危险的 一是令我们一些具体执行 完成杂志使命的中层就很是为难 二是大乱军心 人心一散 团队不再 这会严重影响杂志社的发展规划 有时就是曲终人散的结局 哈 我认识的一些媒体朋友们可不要对号入座啊 我只是将一个普遍地现象作一归纳 个案太 多 大家的所见所闻都太多 就不举例说明了 其实 投资和媒体是两个截然不同的行业 媒体人和投资人想的问题 想问题的角度都不 同 表达方式及语言也差之千里 开始时 大家能为一个共同的目标走到一起来了 一般 来说 投资方选择操盘手 刊物执行总负责方 就是选择一个自己投入真金白银希望着尽 快产出的项目 但他们又不了解内容 编辑部 销售 广告部 发行三大部门的操作流 程和业内的潜规则 更不理解杂志的盈利是需要有个过程和周期的 杂志的操盘手 更多 的是一些文人 他们骨子里比较傲气 对投资者他们可能从心底里 认为他们没有专业 不懂传媒 修为差一点的 傲气也就写在脸上了 同时 内心也还有一种危机感和一种不 安全感 对操盘手来说 找到一个展示和实现自己抱负的舞台不容易 操作了半年或者一 年 还不足以证明他的能力 实现不了他的个人抱负 也一定已经是一件很令他恼火的事 了 再遇到 这是双方战争上演着的心理基础 跳出来回头审视 我想 如果在杂志市场与资本市场联姻之前就沟通好 将杂志的 DNA 杂志是怎么赚钱的 杂志的市场运作与合作风险规避 我的杂志能赢利吗 退出 程序 这些所有的可能出问题的方面沟通清楚 双方理解 合作方共同努力 按市场规律 和经济法则办事 把风险降到最低点 这不比有了问题再来互相责怪的好吗 第一大问题 期刊盈利模式和周期的共识 期刊盈利模式 一发行收入 这是最为普遍的盈利模式 杂志的定价一般高于其成本 广告收入少 盈 利主要依靠发行收入 二是依靠广告收入 这是当前国内期刊业最为热衷的盈利模式 一批新兴杂志开始放弃依 靠发行盈利的模式 采用低于成本的价格发行 扩大发行量以吸引更多的广告 第三种盈利模式则是出售期刊的品牌资源 利用品牌资源发展衍生产品 在有一个好的媒 体平台的基础上 方式通常有 重印或合订本 特刊或增刊 图书和光盘 数据库 网站 会展 客户名单 品牌授权和主办会展论坛活动等 活动可以取得良好的社会效果 也成 为新的盈利点 具体而言 就是要以刊物资源 影响力为依托 用更开放的思路 更多样 的路子 更有效的服务 寻求新的盈利途径 真正实现经营刊物的目的 现在有些刊物已 在这些方面进行初步的摸索 如办班 购书服务 举办论坛等 总体看 在依托刊物资源 的同时 又受到了刊物本身的局限 媒体行业无论是产业形态 政策与法律环境 还是盈利模式 投入产出 治理结构 进人 与退出机制等都与其他行业有本质的不同 因此用通用的商业分析方法恐怕还不能看透传 媒业 这也是为什么以前一些投资银行 券商 投资公司 咨询公司等机构出具的媒体研 究报告让人有浮于表面的感觉 观点不够深入 有的甚至出现偏差和谬误的原因所在 在传媒界流传甚广的西谚 如果你爱一个人 那么就让他去办杂志 如果你恨一个人 那 么也让他去办杂志 现在这句话也可以演化为 如果你想赚钱 那么就去投资杂志 如果 你想赔钱 那么也去投资杂志 期刊的确是让人又爱又恨的东西 也许这正是她的魅力所 在 如果运作得法 印杂志就像印钞票一样 能够产生丰厚的利润 反之 印出来的杂志 卖不掉 广告上不来 就像把钞票变成废纸 印钞机 就变成了 老虎机 不论任何形式的媒体 都有自己容易和困难的地方 杂志最难的地方是一年只有 12 期 最 多只有 12 次调整与表现的机会 而事实上 如果一本杂志在一年内犯了三次以上的错误 基本上就意味着这一年的时间白过了 因为一次错误通常需要 2 3 期才能发现并挽回 同 样 杂志一年的出彩机会也只有 12 次 如果投入不大 不大可能做到每期都要极高的质量 我们经常都听到很多人说杂志需要 3 年时间才能盈利或者看出胜败 这就需要投资方够耐 心 三联生活周刊 坚持七年 才奠定了中国 TIME 的地位 很多投资人做惯了其他盈利较快的行业 对期刊较长的市场培育期不能理解 也不能忍受 结果导致合作破裂 比如做工业产品的卖出去就赚钱 房地产商挖个地基就开始卖 楼花 就有钱进账 可投资一份期刊两年了还没持平呢 其实那份杂志可能已经做出一定的影响 了 再稍微坚持一下就能赢 很多期刊投资就是这样 往往在水已经烧到 90 度还差一点就 开时挺不住了 十分可惜 这样的例子不少 关键还是对期刊的 影响力经济 的特征和 二次售卖 的盈利模式没有吃透 另外 新创期刊的不确定性更大 品牌和市场培育的时间较长 即使经过市场调研 所得 的数字也存在很多变量 分析也都是预测的 未知的 在实际操作过程中可能发现与想像 的差距很大 因此投资风险极大 但一旦成功回报极高 尤其在培育期过后的 3 5 年内都 会保持极高的年增长率 成熟期刊有成熟的品牌 稳定的受众 清晰的盈利模式等 是实 业投资和财务投资理想的目标 但成熟期刊对待投资的态度往往是 一 不缺钱 拒绝投 资 二 代价高 出让小股融巨资 三 利用老刊的品牌优势为扩张新刊融资 这就又带 有新刊投资的色彩了 可能比单纯投资新刊风险相当低一点 但还要具体情况具体分析 以上谈的是第一个问题 我想解决的是婚姻的双方处于 初恋时 我们不懂爱情 危险的 防范 我把这些讲清楚 可能双方美好姻缘的几率会大一些 投资的目的就是逐利 利从 哪里来 什么时候该来了 这是我们要首先搞清楚的 让业外不懂传媒的投资者能够轻松 掌握期刊业的特征和规律 这是我的第一目标 第二大问题 面对第三者 媒体人和投资人双方的相互配合与容忍 媒体人和投资人双方的关系就好象一对男女的相亲 既然要论及婚嫁 除了男女双方彼此 要相配和喜欢外 还要讨好双方都很在意的亲朋好友 也就是杂志传媒与广告主都在意的读 者 也同时是消费者 取得读者 也就是消费者 的满意和认可 其实 一些有经验的男女 都知道 本来夫妻双方都是恩爱的 但一加上父母亲朋好友的因素 双方的关系就不是那 么好处理了 杂志当然在媒体人和投资人外要有第三者 杂志要满足读者的阅读需求 将读者利益置于 中心 当然是在符合国家的宣传政策和新闻规范的前提下 这将直接决定杂志能否得到市 场的认可 能否实现赢利 进入实操阶段 媒体人和投资人最容易出现代问题是 媒体由 于定位不清 得不到读者和广告主的认可 或是思路清晰 但市场不成熟 投资商没有耐 心等下去 或是也进行了市场细分 但市场规模不大 竞争却很激烈 依然是赢利无望 当然除此之外 其他外部风险同样不容小觑 如政治政策的影响等可能会成为无妄之灾 这些是双方不愉快的环境因素 大家为什么看好期刊业的市场机会与发展前景呢 相对于报纸来说 杂志的投资小 也不 容易出事 政治风险和心理风险小些 传媒投资近年来持续升温 而期刊在各类媒体中也 一直保持强劲的增长势头 且人均创利能力最强 具有投资小 见效快 人员少 成本低 利润高等特点 杂志的赢利的确实很强 可以说一本好杂志就是一棵摇钱树 因为媒体后 期投入成本并不大 设备无无非就是几台电脑 投资期刊的成功模式和成功案例最多 所 以杂志一开始就背负上了较高的赢利期望值 任何投资都是为了取得投资收益 得到投资回报 如果没有明确的目标读者定位和广告营 销定位 没有关于有效发行量 有效覆盖地区 有效版面规模 获得相对竞争优势的版面 强度等数量效益界限的计算与把握 以及一系列相应营销措施的配合与跟进 投入很可能 会 打水漂 新杂志创刊前 在过详细的市场调查和分析后 最好是由媒体人和投资人双方确定杂志的 定位 而新期刊按照的定位 运作几期后 必然会咨询来自该杂志定位时假想读者和杂志 人朋友的意见和建议 咨询结果通常会显示 读者的意见和建议更多的是否定杂志的定位 这时 投资方第一反应就是 开始怀疑定位或执行有偏差 有的投资人开始对期刊的专业 管理工作参与过深 而且固执己见 要求被投资人必须言听计从 令行禁止 不管决策正 确与否 一种是指手画脚 对办刊人的专业管理工作横加干涉 往往理念不和造成合作破 裂 新 杂志采编骨干集体跳槽就是这种典型 还有一种是监视和说教 对职业经理 人像家长看小孩一样总是监视和不信任的态度 其实 我的看法 一是主管 主办 投资方应该开明一些 有耐心一些 干涉不能太多 遇到问题要从治理结构上去解决分工 责任和权力的问题 二是要清楚 市场对新生事物 是很难接受的 总是会发现他的一些小毛病 然后放大这些小问题 其实有些问题是可以 进行自我修复的 市场接受是需要付出时间做交换 是有一个过程的 新刊贵在坚持 坚 持自己的定位 一年后你会看到胜利的曙光 三是需要合作方共同努力 按市场规律和经济 法则办事 把风险降到最低点 遇到相关冲突 这里我强调用市场的手段解决问题 而一 定不能用政治的所谓 谋略 曲线救国来处理 有的投资方走得更远 因为个人意气 炒掉操盘手 这面对的必然是重新找人替换整个团 队 意味着追加一笔不菲的投资 要付出时间和很大的机会成本 而且要命的是 可能这 个团队整体不如上个团队 我就遇到过这种情况 所以建议投资人需要学会在观望中忍耐 要尽量策略谨慎地处理 第三大问题 双方严密规划 商定 过程监测 结果评估 赏罚奖惩 的规则 杂志市场与资本市场联姻是一个前景看好的投资热点 同样也存在种种风险 因而对这些风 险的论证和防范应具体和量化 这很有必要 投资的目的就是逐利 利从哪里来 风险在 哪里 如何运作 投资的底线是什么 投资