江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司常州火车站LED大屏幕媒体推介书

ALEX CHANG 2012 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公 司司 火车站 LED 大屏幕广告泊位推介书 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司 江苏省常州市新北区大渡河路府翰苑商铺 17 号 TEL 0519 83999363 FAX 0519 89197255 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 2 16 什么是广告 广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有 关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注 意 并说服消费者购买使用的一种信息传播活动 广告的 功能 信息传 播功能 社会文 化功能 引导 功能 经济 功能 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 3 16 广告最直接的目的是要引起受众的注意 而最 有效的策略有以下5个 广告信息的 新奇性 适当的广告位置 广告的刺激 强度 动态变化的 运用 利用悬念吸 引注意 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 4 16 引起受众注意也仅是第一步 一个好的广告 还需要加强受众的记忆度 这样就要做到以 下几点 广告要适度重复 广告内容要 形象直观 广告信息容 量要适当 广告形式要 新颖独特 运用多种感 觉器官 运用联想 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 5 16 去哪儿打广告 现有的媒体平台 包括报纸 杂志 电视和广 播在内的四大传统媒体以外 还有互联网 包 括手机网络 和户外广告媒体两类 优点缺点 报纸 1 形式图文并茂 2 版面篇幅多 容量大 3 便于保存和查找 无阅 读时间的限制 1 不具备强制性 2 广泛性不够 3 以文字为主 缺乏动态感和立 体感 4 种类太过杂乱 杂志 1 传播对象明确 2 保存周期长 传阅率高 3 印刷精致 1 周期长 灵活性差 2 成本高 3 发行覆盖面小 4 非特定用户易忽略内容 电视 1 视听合一 感染力强 2 覆盖率高 3 时效性强 1 时间短暂 灵活性差 2 容易被转换频道 3 费用昂贵 4 制作复杂 广播 1 传播速度快 范围广 2 可移动性强 3 在四大传统媒体中 广 告费用最低廉 4 改动容易 具有灵活性 1 缺少视觉效果 2 转瞬即逝 3 不易查询和保存 4 受众面日益窄小 传 统 媒 体 平 台 的 优 缺 点 比 较 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 6 16 缺 点 1 网络广告的覆盖率低网络广告的覆盖率低 统计资料表明 即使在北京 网络广告的覆盖率也只是城市人口的 8 上海只有 2 其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机 和电话的普及 2 网络垃圾广告网络垃圾广告 日益繁多日益繁多 相信每一位网民最深恶痛绝的就是在浏览网页的时候需要不厌其烦得去 点击关闭掉很多网络小广告的窗口 久而久之 网民们对弹出的小广告 往往在内容尚未了解之前就将广告窗口关闭了 3 供选择的广告位有限供选择的广告位有限 目前网络广告的形式不外乎 旗帜广告 banner 和 图标 icon 或 button 等 而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的 4 4 创意的局限性创意的局限性 网络广告现在最常用的尺寸是 468 60 或 80 像素 pixel 相当于 15 2 厘米左右 要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意 其难度可想而知 5 5 调研数据的匮乏调研数据的匮乏国内至今还没有完整的有关网上人口形态的调研 网络 优 势 1 覆盖范围广覆盖范围广 传统媒体无论电视 报刊 广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制 只能对某一特定地区产生影响 但任何信息一旦进入 INTERNET 网 分 布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到 2 费用低廉费用低廉 INTERNET 电脑网络由于其特殊的运营环境 成本大大降低 使绝大多数 企业都可以承受 3 多媒体动感多媒体动感 INTERNET 网上广告可以应商家要求做成集声 像 动画于一体的多媒 体广告 这是其他报刊杂志 电台广告所无法比拟的 与电视多媒体 广告相比 其价格之差显而易见 4 迅捷性迅捷性 这一点一方面指的是信息的发布 另一方面指的是信息的反馈和更换 对于广告运作来说 从材料的提交到发布 所需时间可以是数小时或 更短 5 互动性互动性 这一点应当是普遍公认的 面这种互动性的另一个显著特点是一对一 的直接沟通 6 巨大的信息承载量巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似 只不过互联网的呈现方式不是翻 阅 而是一层层的点击 互 联 网 广 告 发 布 的 优 缺 点 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 7 16 最后谈谈户外广告 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形 式同时向许多消费者进行诉求 能达到推 销商品目的物质都可称为户外广告媒体 户外平面广告 路牌广 告 招贴广 告 壁墙广 告 海报 LED大 屏广告 户外立体广告 霓虹灯 广告柱 立体造 型广告 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 8 16 在户外广告中 招贴 路牌是曾今最为重要的两种形式 时至今日 已逐步为新兴并技术成熟的LED大屏所取代 在科学技术迅猛发展的现代社会 户外广告也引用了 不少新材料 新技术 新设备 并成为美化城市的一种艺 术品 是城市经济发达程度的标志之一 设计制作精美 且体量大的户外广告势必成为一个地区的象征 纽约时报广场 LED 大屏幕群 城市现代化的集中体现 繁华纽约的门户缩影 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 9 16 户外广告与传统四大媒介以及互联网相比 具有一些不可替代 的特性 资源的不可替代性1 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性 一些位置独特的地段 表现独特的户外广告 是无法替代的 资源的 有限性是广告产生强有力影响的原动力 买断经营具有一定的排他性2 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式 买断其一定年限的使用权 所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的 到达率高 价格低廉3 媒体种类和数量的增加 使受众逐步被分流 信息也逐渐被细化 广告信息到达成本大幅增加 影响力稳定 从未来发展看是广告媒介的常青树 4 由于传播环境 市场环境和生活方式的变化 广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜 以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击 而无论怎样变化 作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力 当所有的媒体都在分众的时候 唯一的大众媒 体只有户外广告了 它对地区和消费者的选择性强 5 户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式 如在商业街 广场 公园 交通工具上选择不同的广告表现形式 而且户外 广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点 风俗习惯来设置 另一方面 户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者 提供反复的宣传 使其印象强烈 户外广告可以较好地利用消费者途中 6 在散步游览时 在公共场合经常产生的空白心理 在这种时候 一些设计精美的广告 霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常 深刻的印象 能引起较高的注意率 更易使其接受广告 户外广告具有一定的强迫诉求性质 7 即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象 并通过多次反复而对某些商品留下较深印象 户外广告表现形式丰富多彩 8 特别是高空气球广告 灯箱广告的发展 户外广告更具有自己的特色 而且这些户外广告还有美化市容的作用 这 些广告与市容浑然一体的效果 往往使消费者非常自然地接受了广告 户外广告内容单纯 9 能避免其他内容及竞争广告的干扰 而且户外广告费用较低 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 10 16 为何要选择 LED 大屏幕广告 户外广 告载体 最具代表性和科 最能引起受众 最能加深受众记 LED全彩显示屏结合了现代高新 技术 具有节能 环保 色彩鲜 艳 可显示动态画面和文字 可 视范围广阔等一系列优势 户 外LED屏广告画面面积大 视觉 效果震撼 能充分吸引受众的眼 球 是媒体与高科技的全新结合 美国纽约时代广场CBD核心区域 和日本东京银座的鳞次栉比 的LED屏不仅有广告宣传营销的 功能 也是全球知名大企业身份 的象征 在行业内有霸主地位 的企业才能够在这里播出广告 让人们感知到了它的品牌在全球 led显示屏并非只是单纯户外媒 体 兼具电视等媒体的特性和优 势 它拥有更大的创意空间和更 广阔的与消费者时空互动和沟通 的立体空间 可以满足个性化需 求 具有数字时代的传播概念 是一种独特的屏幕形式 全球知名市场研究权威尼尔森公 司将户外led显示屏称之为继电 视 电脑 手机之后的 第四屏 户外led显示屏媒体与其他各 种媒体形式形成互补 时空交融 立体传播 从而为广告主带来 最大媒体时空整合价值 中国经济的持续发展 城市化进 程的迅速发展和现代化城市的建 设 以及城市人口数量和消费能 力的增强 都为户外led显示屏 媒体的发展前景奠定了社会和经 济基础 LED 大屏幕 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 11 16 led 大屏幕显示屏成为户外传媒热点产品 主要有四个方面优势 1 发布信息简单方便 发布信息简单方便 led 显示屏大屏幕就是一个电脑的显示器 通过数据线连接或者无线通信方式与电 脑连接 只要在电脑中进行简单设置 就可以用来发布广告内容 既方便又快速 2 广告内容更新速度快 广告内容更新速度快 广告经营者和发布者可以随时更新 led 显示屏大屏幕广告内容 只需要操作控制电 脑 更新过程不受其他外部条件的限制 据统计 大型 led 显示屏大屏幕大屏幕平 均每个月更新一次广告内容 而小型的 led 显示屏大屏幕少则三五天多则一个星期 就会更换一次广告内容 3 节能环保 节能环保 led 显示屏大屏幕节能环保 全天候工作 完全适应户外各种恶劣性环境 具有防 腐 防水 防潮 防雷 抗震整体性能强 性价比高 显示性能好等特点 面向未来 随着 led 显示屏大屏幕技术的发展 3G 通信技术等创新的传输技术也 将普及应用到户外传媒领域上 未来 led 显示屏大屏幕户外广告将会给我们带来更 多的精彩 4 广告形式多样 广告形式多样 led 显示屏大屏幕通常设立人流量多的公共场所 交通要道 以直观 形象 生动 的广告形式吸引收视人的主动关注 范围更广 比传统媒体更具强制观赏性 除了 可以户外广告宣传外 还可发布信息 为什么国内LED大屏幕显示屏广告占有率在持续上升 原因有三个 第一是广告客户在过去数年要求不断要有突破 因为在电视 报纸 杂志刊登广告有一定的局限 广告客户希望能打破传统的宣传手法 为消费者留下深刻的印象 而LED大屏幕广告则弹性较高 更立体化 覆盖面更广 其次是因为供应者增多 好像在近三 四年 地铁站内 机场航站楼 商业中心 交通枢纽等都 会刊登广告 在供应多了及弹性大了的情况下 刚好契合市场上对广告效果的需求 最后一点是人们的生活模式有所改变 基于这三个原因 LED大屏幕广告的市场占有率持续上升 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 12 16 所以 还不赶快选择向往苞谷 LED 大屏幕 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 13 16 好的位置决定一切 商商圈圈点点位位 点点位位周周边边以以商商业业 商商 务务设设施施为为主主 消消费费氛氛 围围浓浓厚厚 对对购购买买行行为为 干干道道点点位位 点点位位周周边边以以城城市市核核 心心地地标标环环境境为为主主 点点位位附附加加价价值值高高 媒媒体体影影响响力力大大 地地标标点点位位 点点位位周周边边以以高高车车流流 量量的的交交通通干干道道为为主主 人人群群接接触触量量大大 媒媒体体传传播播效效率率高高 向往苞谷火车站LED大屏幕 兼具 商圈 干道 地标点位特点 作为 常州市政府对外宣传的门户窗口 是企业塑造自身影响力 推广品牌 形象的佳绝处 江苏省向往苞谷文化创意传媒有限公司2012 江 苏 省 常 州 市 新 北 区 大 渡 河 路 府 翰 苑 商 铺1 7 号 14 16 1 常州第一大屏 350平米超大显 示面积 尊崇专享 2 屏幕正对常州人流量最大的交 通枢纽 常州火车站及常州客 运中心 3 超过40条公交线路汇聚屏前 4 南依高楼 北临金水 面朝龙 城大众 八方汇聚 财源滚滚来 媒体价值 媒体位